Най-важната цел на оптимизация за търсещи машини (SEO) очевидно е класиране. Напоследък дигиталните маркетолози се опитват да омаловажават значението на класирането в полза на по-маркови сигнали към алгоритмите за търсене на Google, в опит да се съобразят с насоките за качество на гиганта за търсене.
Въпреки това, класирането на вашия сайт за избраните от вас ключови думи винаги ще бъде важно, докато резултатите от търсенето не се покажат в ред от 1, 2, 3... Не е изненадващо, че вътрешните SEO експерти и търговците на агенции винаги са нащрек за всяка малка техническа настройка, която може да ги отведе една крачка по-близо до неуловимата позиция № 1 в Google.
SEO и набор от инструменти за дигитален маркетинг SEMrush (де-факто лидерът в индустрията) проведе едно от най-задълбочените проучвания на факторите за класиране, които извеждат уебсайта до върха на Google.
Техният базиран на машинно обучение анализ на 6 лакх резултати от търсене от 10 XNUMX XNUMX XNUMX XNUMX XNUMX XNUMX XNUMX XNUMX XNUMX XNUMX реални потребители на интернет, търсещи в индийските, американските, британските и други версии на Google, извежда някои интересни факти за това как те класират уебсайтовете!
Ако нямате търпение да се заровите сами в пълното техническо проучване, изтеглете го от тук: SEMrush: Фактори за класиране 2.0.
За анализ на високо ниво прочетете нататък.
Ето графика, която показва 17-те най-важни сигнала за класиране в Google:
Кредити за изображения: https://www.semrush.com/ranking-factors/
Има някои ясни изводи, които излизат от проучването...
Директният трафик на уебсайта превъзхожда всички останали фактори.
Това е единствената най-значима констатация от това изследване. Директен трафик е когато потребителят идва на вашия уебсайт направо от браузъра (чрез въвеждане на вашия URL адрес в адресната лента или щракване върху отметка) или запазен документ (като PDF), вместо да щракне от резултатите от търсенето или споделянията в социалните медии.
Множество други проучвания върху факторите за класиране са пренебрегнали този критичен фактор, поради възможността за корелация – т.е. Google класира най-добрите сайтове, но естествено, най-добрите сайтове имат повече трафик.
Въпреки това, проучването на SEMrush подчертава нарастващия фокус на Google върху „авторитета на марката“ на уебсайт. Когато директният трафик към даден сайт се увеличи, това е силен знак, че марката става все по-силна. Това означава, че фирмите трябва да удвоят усилията си за PR, за да изградят осведоменост за марката и афинитет към нея към своите продукти, подтиквайки клиентите да търсят проактивно термините на тяхната марка
Може да Ви хареса:
- Преглед и урок за SEO PowerSuite: Най-добрият инструмент за SEO
- Контролен списък за SEO: 75+ убийствени стъпки, за да направите сайта си удобен за SEO
- Плюсовете и минусите на DIY SEO – инфографика
В крайна сметка Google ще вземе тези „търсения на субекти“ и ще предаде заслугата на вашия уебсайт.
Потребителското изживяване е от първостепенно значение за успеха.
Google многократно съветва дигиталните маркетолози да преследват потребителите вместо алгоритъма. И те явно го имат предвид. Директният трафик е последван от три показателя, тясно свързани с поведението на потребителите в диаграмата на факторите за класиране:
- Време на сайта: Времето, което средният потребител прекарва на сайта за едно посещение
- Страници на сесия: Броят страници, прегледани от потребител на посещение
- Степен на отпадане: Съотношението на посетителите, които напускат сайта ви след преглед на една страница, към тези, които остават за повече
Взети заедно, тези три показателя казват на Google дали потребителите наистина намират това, което търсят на уебсайта ви, и колко е ангажиращо за вашата аудитория. На маркетингов език те разкриват „уместността“ на вашето съдържание спрямо „намерението“ на търсещия.
Тези специфични за потребителите фактори за класиране подчертават стойността на вашето съдържание. Google отново и отново подчертава важността на създаването на качествено съдържание чрез своите насоки за уеб администратори и терена. Ако вашият сайт предоставя това, което потребителите търсят, Google със сигурност ще ви възнагради за това.
Връзките имат значение.
Обратните връзки са градивните елементи на оригинала на Google Алгоритъм на PageRank, която все още представлява ядрото на неговата система за класиране. Това се отразява във факта, че елементи от 5 до 8 на диаграмата са специфични за връзката показатели. Количеството и качеството на обратните връзки, разнообразието от домейни, от които идват, както и разпространението на техните IP адреси, всички играят роля за повишаване на вашата класация.
Въпреки че Google обезкуражава изграждането на връзки единствено за целите на SEO, остава фактът, че страхотното съдържание събира максимално количество връзки, заедно с много уместен анкор текст. Това от своя страна играе голяма роля за повишаване на авторитета на марката, в крайна сметка довеждайки повече реферали, както и директен трафик (най-големият, помните?) към уебсайта.
В крайна сметка е важно да не се фокусирате тясно върху нито един аспект на изграждане на връзка, като IP адреси или „следвани“ връзки. Маркетолозите трябва да се съсредоточат върху разработването на разнообразен профил за обратна връзка, изграден на основата на многоканален PR и маркетинг на съдържанието.
Можете да започнете малко с ключови думи с малък обем и в крайна сметка да преминете към насочване към по-конкурентните, тъй като базата ви със съдържание се увеличава и съществуващите ви връзки започват да привличат трафик.
Google има мисия да направи мрежата по-безопасна с HTTPS.
Google прави всичко възможно, за да убеди уеб администраторите по целия свят да преминат към HTTPS в стремежа си да превърнат мрежата в сигурно място. HTTPS поддържа целостта на данните на вашия уебсайт, не позволява на натрапниците да се докоснат до вашата комуникация с потребителите и защитава тяхната поверителност.
Google прави всичко възможно, за да привлече собствениците на уебсайтове приемане на HTTPS – и те откриха прост, но ефективен начин: класиране на HTTPS сайтове над техните HTTP колеги, при равни други условия.
Ако все още чакате времето си, времето за промяна е дошло. Колкото по-голям е обемът на ключовите думи, към които насочвате и колкото по-голям е уебсайтът ви, толкова по-важно става приемането на HTTPS. Без защитен сайт скоро ще бъдете изхвърлени встрани и ще гледате как съперниците ви подминават.
Ключовите думи губят блясъка си.
Практикуващите SEO са ужасно обсебени от ключови думи от дълго, дълго време. Това често ги кара да преминават границата на спам, като пълнят HTML тагове и съдържание с ключови думи, давайки лошо име на SEO индустрията и намалявайки нейното значение.
Прочетете също:
- Как да оптимизирате отново стара публикация в блога за 10 минути: Подобрете класирането и трафика
- Semrush срещу Serpstat: Кой е най-добрият инструмент за изследване на ключови думи?
- Уеб хостингът влияе ли на SEO класирането? Да! Проверете как
- Как алгоритъмът на Google RankBrain промени курса на SEO
С актуализации като Hummingbird и RankBrain, Google успя да се справи, когато става въпрос за семантика и разбиране на съдържанието. Подправянето на вашите заглавия, копия и мета тагове с ключови думи вече няма да ви даде дори леко предимство.
SEMrush установи, че повече от 35% от сайтовете, класирани по ключови думи с голям обем, дори нямат ключовата дума в заглавието. Говорете за намерението на потребителите, като говорите техния език!
На теб
SEO формира ядрото на вашите усилия за дигитален маркетинг. Когато става въпрос за изграждане на ефективна SEO стратегия, която работи за вашия бизнес, всяко малко помага. Ангажиращо съдържание, авторитет на марката, връзки от правилните места и сигурен уебсайт, всички играят своята роля. Анализирането на алгоритъма на Google е сложен и изискващ процес и си струва да бъдете в течение на факторите, които влияят на класирането. Късмет!
Бързи връзки:
Здравейте,
Наистина е полезно. Благодаря за споделянето
Добра информация благодаря за споделянето
Много полезна информация. Момчета продължавайте да работим добре.