Ето как холандски новинарски уебсайт Scientias.nl получава 200,000 XNUMX сесии месечно от насочени известия
Изграждане на уебсайт читателската аудитория е сред основните предизвикателства за блогърите и издателите. Те трябва да предвидят кое съдържание ще попадне в целта и ще отговаря на читателския интерес. Освен това те се нуждаят от начини да поддържат връзка с читателите и да ги информират за публикуваното съдържание.
Следният случай от практиката показва как уеб насочените известия помагат да се посрещнат нуждите на тези издатели.
Героят на статията е научно-популярният уебсайт Scientias.nl с повече от 1,5 милиона холандски читатели. Екипът на уебсайта използва насочени известия от Gravitec.net push услуга за повече от една година. И ще откриете как те използват насочени известия и резултатите, които получават.
Запознайте се със Scientias.nl
- Относно Scientias.nl. Уебсайтът публикува научни статии и интервюта за нашата планета и технологии на нидерландски език.
- Те започна да използва Gravitec.net през март 2021.
- Екип. Трима научни журналисти и разработчик/маркетолог вършат цялата работа за блога.
- Основни цели. Целта на екипа на Scientia е да създаде полезно съдържание и да привлече и задържи читателите, за да увеличи аудиторията на своя уебсайт. Тяхната допълнителна цел е да генерират приходи, за да поддържат блога и да плащат заплати на журналистите.
- Маркетингови канали. Push известия, Facebook, Instagram, имейл маркетинг, Google News, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid.
- Източници на трафик. Статистиката на Google Analytics до Q1 на 2021 г. показва три основни източника, които са директен трафик (31%), органичен трафик (29%) и насочени известия (8%).
- Източници на приходи. Рекламата формира 70% от приходите на компанията. Други 30% от приходите идват от партньорство с компании, партньорски маркетинг и такси за повторно използване на съдържание от издателите.
Защо насочени известия
Както за всеки издател, за Scientias.nl е от решаващо значение да привлече читатели и да изгради лоялна аудитория, което означава превръщане на посетителите в редовни читатели. Тоест техните нужди са да привлекат трафик и да увеличат броя на повторните посещения.
Включените канали за посрещане на тези нужди бяха имейл маркетинг, социални медии като Facebook и Instagram и инструменти за издатели като Google Новини, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid. Имейлите с честота на отваряне от 60% показаха добри резултати в изграждането на лоялна аудитория, но това беше недостатъчно за осигуряване на широка читателска аудитория.
Рекламата във Facebook и Instagram донесе скъп трафик и малко повторни посещения. Инструменти за издатели добавиха към общия трафик, но не толкова, колкото се очакваше. Така че все още имаше празнина за запълване в средствата за получаване на повторни посещения.
Това накара Scientias.nl да реши да изпробва нов канал — уеб насочени известия. Предимствата на този инструмент за издателите пред останалите са, че привлича много трафик на ниска цена, позволява бързо увеличаване на абонаментната база и изпраща известия, които изскачат на абонатно устройство, дори ако абонатът не е на уебсайт.
Друга причина да опитате е популярността на канала сред издателите. Повече от 20,000 1 уебсайта с над XNUMX милион трафик използвайте уеб натискане и приблизително 20% от всички уебсайтове с насочени известия са онлайн медии и издатели.
Първоначално компанията Scientias насочи уебсайта си с насочени известия от WebPushr, но през март 2021 г. те закупиха доживотната сделка Gravitec.net за AppSumo на по-добра цена. (Сделката Gravitec AppSumo все още е налична, така че вземете я на борда, ако търсите услуга за предаване от световна класа на достъпна цена.) Тъй като те намериха услугата Gravitec за надеждна и стабилна, беше доста лесно и безопасно да превключите .
Как Scientias използва Gravitec.net
Услугата Gravitec е внедрена с помощта на WordPress plugin с инсталация с 1 щракване. Scientias има зеленикава подкана за разрешение, която е центрирана в горната част на страницата. Времето на забавяне е 5 секунди, което означава, че потребителят вижда подкана, след като е прекарал 5 секунди на уебсайта. Подканящият текст е доста прост – „Искате ли да получавате най-новите научни новини веднага?“ (преведено от холандски).
Нека да видим как това води до абонаменти.
През март 2021 г. общият брой нови абонати беше 24,068 2,8, което е приблизително еквивалентно на процент на включване от 45%. През следващите четири месеца се наблюдава драстично увеличение на абонаментите с до 2022%. Що се отнася до юли 77,000 г., общият брой на абонатите е приблизително XNUMX XNUMX (общо от два акаунта в Scientias).
Scientias автоматично изпраща 3-5 кампании на ден, информирайки абонатите за нови статии на уебсайт. Кампаниите се изпращат от таблото за управление на WordPress веднага след публикуване на нова публикация, което е възможно благодарение на автоматизацията RSS-to-Push. След като екипът на Scientias.nl публикува статия, автоматизацията RSS to Push изтегля заглавието, водещия текст, основното изображение и URL адреса от статията, добавя това към насочено известие и го изпраща веднага. Ето пример за известие от Scientias, което се доставя през браузъра Chrome.
Scientias изпраща кампании до всички абонати, без да използва никакво сегментиране за целеви кампании. Дори без сегментиране средната честота на кликване за всички изпратени кампании е 4,44%. Общата статистика на екранна снимка показва броя на изпратените, доставените, видяните и отворените известия от март 2021 г.
Сега в таблицата по-долу можете да видите как резултатите от тези кампании се отразяват върху месечните статистически данни за трафика в Google Анализ. Това показва, че Gravitec.net носи 88% от всички завръщащи се посетители за Scientias.nl, 55.647 1,8 уникални посетители и почти XNUMX милиона сесии.
Процентът на завръщащите се посетители за всички посетители е 26%, което е много по-малко.
След това можете да видите как броят на посетителите и сесиите нараства, откакто компанията започна да използва Gravitec. Графиката по-долу показва това всеки уникален потребител посещава уебсайта 10 пъти на месец.
Освен това екипът на Scientias използва насочени известия не само за увеличаване на обратния трафик, но и за допълване на други маркетингови канали като имейли и социални медии. Използвайки статистически данни за насочени известия, те проверяват кои статии са по-търсени сред читателите, след което публикуват тези статии в социални платформи и ги изпращат по имейли. Push известията с по-висок процент на кликване се представят по-добре във Facebook емисията и в бюлетина.
Любимите характеристики на Gravitec на Scientias
- Gravitec.net WordPress plugin (позволява автоматично изпращане на известия от таблото за управление).
- RSS to Push автоматизация (създава и изпраща известия от RSS емисията и позволява да се зададе интервал между автоматичните известия).
- Ежедневно/седмично обобщение (автоматично изпраща топ ежедневни/седмични новини в едно известие).
Какво казва екипът на Scientia
Тим Краайвангер е онлайн маркетолог в Scientias.nl и ето какво казва той за резултатите, които получават от използването на насочени известия.
„За 3 месеца един средностатистически абонат за push посещава нашия уебсайт 19 пъти. За 6 месеца средно един push абонат посещава нашия уебсайт 32 пъти. Отчитаме само кликвания върху насочени известия. Възможно е даден потребител да посещава нашия сайт по-често, например на друго устройство или чрез друг носител (fi Facebook). Gravitec е отговорен за 8% от всички наши сесии на нашия уебсайт през Q4 на 2021 г. Само директният трафик (31%) и органичният (29%) се представят по-добре. Други важни източници за нас като издател – като Google News, Facebook, Flipboard, Upday, Squid и Instagram – водят до по-малко посетители. Може би дори по-важно: благодарение на Gravitec получаваме стотици хиляди допълнителни показвания на страници всеки месец и следователно печелим повече приходи с нашите реклами (мисля, че насочените известия са отговорни за 5% от всички приходи). Не можем да благодарим достатъчно на Gravitec за страхотния им продукт и услуга!“
Бързи връзки:
- Казус от социални акции: Как направих 500+ продажби за 1 година
- Преглед на Clickadu 2022 г. с казус от практиката
- Казус от електронна търговия: Как повишават 900% увеличение на онлайн даренията
Oбобщение
Нека обобщим всички статистически данни, споменати в тази статия, за да видим цялата картина.
- Push известията са отговорни за 88% от всички завръщащи се посетители на уебсайта.
- Gravitec.net носи 8% от общия трафик на уебсайта и заема трето място в рейтинга на най-ефективните източници на трафик на уебсайта.
- Scientias.nl изпраща 3-5 push кампании на седмица
- Средната честота на кликване за насочени известия е 4,44%
- Един средностатистически push абонат посещава уебсайта 19 пъти за три месеца.
- Всеки уникален потребител посещава уебсайта 10 пъти на месец, откакто са настроени натискания.
- Gravitec.net е отговорен за приблизително 5% от общите рекламни приходи, като взема броя на повторните посещения с натискания.
Също прочетено:
