Топ 12 вида дигитален маркетинг за 2024 г.: какви са те?

Има различни видове дигитален маркетинг. Днес ще прегледам някои от най-често срещаните видове, които маркетолози като вас могат да използват за вашата компания.

Не забравяйте, че нито един от двата вида не превъзхожда другия; зависи от вашите конкретни обстоятелства и нужди. Освен това можете (и трябва) да смесвате и съпоставяте различни типове за свръхзаредена рекламна стратегия.

1. Съдържание маркетинг

Един от най-ефективните индиректни видове дигитален маркетинг е маркетингът чрез съдържание. Бизнесите обикновено се рекламират, като популяризират своите продукти, услуги или марки.

Маркетингът на съдържанието се фокусира върху популяризирането на вашата стойност чрез подходящо и полезно съдържание. 

Маркетингът на съдържанието обхваща широк спектър от видове съдържание. Електронни книги, брошури, инфографики, казуси, блогове, видеоклипове и публикации в социални медии са популярни видове уеб съдържание.

Ефективно съдържание маркетинг стратегията е за създаване на съдържание, което вашата целева аудитория иска да види, за да повлияе на техните решения за покупка по-късно.

Както се казва, „Съдържанието е цар“. Маркетингът на съдържание води до резултати, изгражда доверие и повишава осведомеността за марката.

Публикувайки висококачествено съдържание, вие се утвърждавате като авторитет във вашата област. Вашата репутация сред клиентите и колегите експерти в индустрията също ще се увеличи, ако създавате страхотно съдържание.

Друго предимство на маркетинга чрез съдържание е, че той допълва всяко дигитално маркетингово усилие. Доброто съдържание трябва да бъде в основата на вашата дигитална маркетингова стратегия.

Да предположим, че искате да дадете на купувачите повече информация за вашите продукти или услуги. В този случай можете да създадете силно ангажиращи публикации в социалните медии или дори да включите QR код във вашите традиционни маркетингови материали.

Комбинирането на маркетинг чрез съдържание с проактивно обслужване на клиенти е мощен удар, ако сте базиран на услуги бизнес или продавате артикули с високи цени.

2. Оптимизация за търсещи машини (SEO)

Търсачката за оптимизация (SEO) е маркетинговата модна дума на десетилетието и има основателна причина: повече от 90% от онлайн преживяванията започват с обикновено онлайн търсене чрез търсачки като Google и Bing.

Маркетолозите могат да използват SEO за класиране на страниците с резултати от търсачките (напр. Google, Bing и други) за техните най-подходящи ключови думи, което им позволява да достигнат до много потенциални купувачи или потребители.

В края на краищата всяка секунда се извършват над 63,000 XNUMX търсения. Това е огромно количество неизползван потенциал!

Ефективната SEO стратегия включва различни допълнителни SEO техники, като проучване на ключови думи, публикации в блогове, изграждане на обратни връзки и техническа оптимизация на сайта.

Местното SEO е подмножество от SEO, което се фокусира върху маркетинга на малкия бизнес в техните местни общности.

Една от причините за популярността му е, че е ефективен вид платформа за входящ маркетинг.

Това означава, че вместо да достигат до клиенти (които могат или не могат да се интересуват на първо място), търговците се фокусират върху привеждането на клиентите при тях чрез търсачките – и тези клиенти по-често са готови да вземат решение за покупка .

SEO помага на търговците да оптимизират своето онлайн присъствие, за да привлекат висококачествен трафик към уебсайта с висок потенциал за реализация.

Основният недостатък е, че SEO може да стане доста сложно и да отнеме много време за средния собственик на бизнес, особено след като алгоритмите, използвани от търсачки като Google за класиране на съдържание, се актуализират постоянно.

За щастие много агенции за дигитален маркетинг предоставят цялостни услуги за управление на SEO кампании в различни платформи за търсене.

Ако предпочитате опитен специалист по дигитален маркетинг или маркетингов екип да се занимава с вашето SEO, потърсете The Search Initiative, фирма, която работи с Ahrefs, Skyscanner, SEMRush и New York Post.

3. SEM – Маркетинг в търсачките

Тъй като имената им са толкова сходни, маркетингът в търсачките (или SEM) и SEO често се бъркат.

И двете работят с търсачки като Google и Bing. Въпреки това, тези два вида дигитален маркетинг се различават по някои начини и е изключително важно да ги разберете.

Докато SEO подпомага търговците в органичното класиране за техните целеви ключови думи, SEM се фокусира върху увеличаване на трафика на уебсайта от търсачките чрез платени реклами. Bing Ads и Google AdWords са двете най-популярни SEM услуги.

SEM позволява на търговците да поставят платени реклами на страниците с резултати от търсачките. С изключение на етикета „Реклама“, тези реклами приличат на органични резултати от търсене в Google.

Те се показват в горната част на резултатите от търсенето преди органичните резултати от търсенето, като ви осигуряват висока видимост и незабавно разпознаване на марката.

SEM е популярен сред дигиталните търговци, защото е лесно да се създават целеви реклами с резултати от търсенето въз основа на ключови думи и местоположението на търсещия.

Можете да насочите рекламите си към конкретна демографска или географска област. Можете дори да отидете по-далеч и да се насочите към конкурентни ключови думи, което ви позволява да „откраднете“ малко трафик от конкурент.

Маркетингът в търсачките не е предназначен да замени оптимизирането на страниците с резултати от търсачките. Маркетолозите винаги трябва да използват комбинация от двете, за да привлекат възможно най-много трафик от търсене към своите уебсайтове.

4. SMM – Маркетинг в социалните медии

Както подсказва и името, социални медии маркетинг (SMM) е свързано с използването на силата на съдържанието в социалните медийни платформи за маркетинг на вашия бизнес.

През последното десетилетие мрежите на социалните медии доминираха в цифровите медии, привличайки милиони, ако не и милиарди, потребители по целия свят. Това ги прави ценен източник на трафик.

Само вижте колко хора има в трите най-популярни социални медийни платформи:

• Facebook – 1.66 милиарда активни ежедневни потребители
• Twitter – 330 милиона активни месечни потребители
• Instagram – 500 милиона активни ежедневни потребители

Ключът към провеждането на успешна маркетингова кампания в социалните медии е създаването на споделяно (и евентуално вирусно) съдържание.

Маркетолозите биха могли да публикуват директно в своя профил или да добавят бутони за споделяне в социални медии към своя уебсайт, което позволява на посетителите да споделят съдържанието си с приятелите и семейството си.

Има също така спонсорирани публикации и платени реклами за всяка социална медийна мрежа, но не е нужно да харчите пари, за да създадете голям брой последователи.

И накрая, едно от най-значимите предимства на маркетинга в социалните медии е, че той е достъпен и достъпен дори за малкия бизнес.

Социалните медийни канали са критични компоненти на всяка ефективна дигитална маркетингова стратегия, защото те са един от малкото канали, позволяващи двупосочна комуникация между вашата марка и нейните клиенти.

Потребителите могат да харесват вашите публикации, да ги коментират и да взаимодействат с вашето съдържание.

Възможно е някои платформи дори да позволяват на потребителите да изпращат покупки и запитвания директно до вашия бизнес, което ги прави отлични инструменти за генериране на потенциални клиенти, особено когато са съчетани с мобилен маркетинг.

Можете също така да планирате и проследявате публикациите си с инструменти като Hootsuite или негови алтернативи, за да получите представа какво работи най-добре за вашия бизнес.

5. Реклама с плащане на щракване

Плащането на клик, известно още като PPC, е популярен вид дигитален маркетинг. Това е рекламен модел, при който плащате само за броя кликове върху вашата реклама.

По отношение на рекламите в SERP, PPC попада под чадъра на маркетинга в търсачките, но може да включва и партньорски маркетинг (повече за това по-късно) и дисплейна реклама на друг сайт.

Пускането на PPC реклама обикновено включва малко или никакви предварителни разходи. Плащате малка такса само ако клиент кликне върху вашата реклама. Ако никой не кликне върху него, няма да бъдете таксувани.

Това го прави привлекателен за малки предприятия с ограничени ресурси. Трудно е обаче да се предвиди колко ще трябва да платите в края на месеца.

Средната цена на кликване е между $1 и $2, но това варира значително в зависимост от вашата индустрия и ключовите думи, към които искате да се насочите.

Силно конкурентните индустрии или ключови думи ще таксуват повече – застрахователната индустрия има най-високата цена на клик, като някои ключови думи струват до $50+ на клик. Някои ключови думи, от друга страна, ще ви струват само няколко цента.

6. Партньорски маркетинг

Какво точно е филиал на маркетинга, и как работи?

Един от най-печелившите видове дигитален маркетинг е партньорският маркетинг. Това включва партньорство с онлайн търговец на дребно в замяна на комисионна за всяка продажба или потенциален клиент, който генерирате. Двата най-често срещани метода са следните:

• Дават на своите читатели/последователи специален код за отстъпка
• Техният уебсайт със съдържание, който се свързва с вашия

Вие плащате на вашия афилиейт партньор за трафик/продажби на сайта всеки път, когато потребител въведе кода за отстъпка или кликне върху връзката.

Има много програми за партньорски маркетинг, достъпни за сайтове за електронна търговия, включително Amazon Associates, eBay, Shopify и т.н. Можете също така да премахнете посредника, като създадете своя партньорска програма.

В повечето случаи това е печеливша ситуация. Делегирате някои задачи на маркетингов екип, достигате до нова целева аудитория или потребители в нишови общности, задавате своя собствена цена на клик/продажба и плащате само за действителни реализации.

В замяна вашите партньори ще печелят пасивен доход без предварителни разходи и минимален стрес.

Има обаче няколко недостатъка и предизвикателства. Ако решите да правите партньорски маркетинг чрез добре позната партньорска мрежа, като Amazon Associates, ще се конкурирате буквално с хиляди други бизнеси.

Вие също сте ограничени до тарифите на Amazon и трябва да научите как да работите с тяхната система, за да постигнете успех.

Имате много повече контрол, ако тръгнете по другия път и създадете своя партньорска програма.

Трябва обаче да се справите и с останалите операции, като например достигане до потенциални партньори, обучението им и проследяване на потенциалните клиенти, които генерират.

7. Маркетинг по имейл

E-mail маркетинг все още е една от най-широко използваните и ефективни форми на дигитален маркетинг.

Маркетингът чрез имейл е чудесен начин да повишите информираността за вашите продукти и услуги, да изградите взаимоотношения с клиентите си и да ги мотивирате да ви бъдат лоялни.

Успешната имейл маркетингова кампания разчита на изграждане на имейл списък, създаване на съдържание, което е ангажиращо за вашата аудитория, изработване на примамливи теми и планиране на най-доброто време за изпращането му.

Типовете имейли, които можете да изпращате, са практически неограничени. Повечето клиенти вече са запознати с бюлетина на марката, където можете да предоставяте редовни актуализации за дейността на компанията.

Можете също така да изпращате имейли, когато стартирате нов продукт или услуга, преработите уебсайта си, отворите нов магазин или сте домакин на събитие. Имейл маркетингът също включва имейли за потвърждение, благодарствени бележки и известия.

8. Маркетинг за незабавни съобщения

Въпреки че незабавните съобщения най-често се използват за комуникация с приятели и семейство, фирмите могат също да ги използват, за да комуникират с целевия си пазар, не само за да отговарят на въпроси или да изпълняват поръчки, но и за да се рекламират.

Тъй като чатът е индивидуален, маркетингът чрез приложения за незабавни съобщения изисква малко по-различен подход от другите онлайн маркетинг тактика.

Персонализирайте съобщенията си, вдъхновявайте действия (напр. „Научете повече“, „Купете сега“ и т.н.) и, най-важното, поддържайте ги кратки и бързи. Дългите съобщения вероятно ще бъдат пропуснати от потребителите.

IMM, един от най-недооценените видове дигитален маркетинг, осигурява множество предимства за вашата компания:

• Като за начало създаването на профил или акаунт е безпроблемно.
• Второ, незабавните съобщения са точно това: незабавни. Клиентите могат (и често го правят) да видят и да отговорят на вашите съобщения незабавно.
• Освен това често можете да сегментирате вашата целева аудитория или потребител чрез създаване на списъци или групи, така че да можете да изпращате подходящи съобщения до точните хора.

Няколко се открояват над останалите, когато решавате кои приложения за съобщения да използвате.

WhatsApp е най-популярното приложение с над 1.5 милиарда потребители. С 1.3 милиарда потребители Facebook Messenger е на второ място, докато Viber, WeChat и Telegram допълват челната петица.

9. Видео маркетинг

Ако знаете как да използвате правилно видеото, то може да бъде изключително ефективен инструмент за онлайн маркетинг.

Тъй като повече от половината потребители очакват видео съдържание от любимите си марки, не може да се отрече важността на включването на видеоклипове във вашия стратегии за дигитален маркетинг.

Можете да използвате видео маркетинг, за да рекламирате вашата компания, да увеличите трафика към уебсайта си, да образовате клиентите, да насърчите ангажираността и дори да станете вирусни. Можете да създавате различни видеоклипове за дигитален маркетинг.

• Демонстрационни видеоклипове, които ви позволяват да покажете продукта си.
• Образователните видеоклипове са отлични, за да научите клиентите на нова концепция или да ги инструктирате как да изпълнят конкретна задача.
• Без значение какъв тип събитие планирате, видеоклиповете за събития могат да ви помогнат да подчертаете най-интересните аспекти.
• Можете да се учите от експерт във вашата област, като гледате видеоклипове за интервюта. Това не само образова вашите клиенти, но също така повишава доверието във вас.
• Видеоклиповете с препоръки/казуси ви позволяват да покажете на потребителите защо вашата компания е най-добрият вариант. Изслушването от други доволни клиенти и виждането на действителни резултати може да помогне за превръщането на клиент!

10. Маркетинг на влиянието

Терминът „инфлуенсър“ може да е нов, но концепцията не е. Отнася се за създател на съдържание в социални медии с голям брой последователи в определена ниша или общност.

Може да им липсва известността и разпознаваемостта на името на поръчител на знаменитости от A-списъка, но това не ги прави по-малко ефективни като маркетингов инструмент.

Считайте, че инфлуенсър маркетингът е „подобрена“ версия на маркетинга от уста на уста. Като си сътрудничите с влиятелен човек, вие получавате достъп до неговата аудитория, която може да достигне стотици хиляди хора.

Тези последователи често се доверяват и се възхищават на инфлуенсъра, което ги прави много по-вероятно да закупят продукт, препоръчан от такъв.

Има много различни видове инфлуенсъри, точно както има много различни видове знаменитости (напр. актьори, музиканти, обществени личности и т.н.). Типът, който избирате, се определя от вашия целеви пазар, вкус и бюджет:

• Микро-влиятелните личности имат хиляди, но не повече от 100,000 XNUMX последователи. Това са хора, които, независимо колко малка е тяхната общност, имат специфична ниша или опит и се ползват с доверие в нея. Освен това те обикновено са много по-евтини.
• Макро-влиятелните личности са лица, които имат от 100,000 XNUMX до един милион последователи. Тези влиятелни лица в социалните медии обикновено са на върха на своята игра. Това е типът инфлуенсър, към който да се насочите, ако искате малко опит и обхват.
• Мега-влиятелните личности са знаменитости с милиони последователи. Въпреки че това обикновено са знаменитости, някои звезди в социалните медии достигат това ниво. Докато мега-влиятелните лица осигуряват най-голям обхват, хвърлянето на твърде широка мрежа може да не доведе до толкова много клиенти, колкото бихте искали. Освен това, мега-инфлуенсърите често начисляват прекомерни такси за една публикация, като хиляди или дори милиони долари.

Когато използвате инфлуенсър маркетинг, уверете се, че се насочвате към правилния инфлуенсър и следователно към правилния целева аудитория.

Трябва също да внимавате с инфлуенсъри, които са „купили“ последователи. Според Дан Сийвърс от Talkwalker, може да е по-ефективно да се съсредоточите върху микроинфлуенсърите, отколкото върху макроинфлуенсърите.

11. Радиореклама

Повечето хора пренебрегват, че радиорекламата е един от първите изобретени инструменти за дигитален маркетинг, когато мислят за „видове дигитален маркетинг“.

Радиопредаванията също не са нещо от миналото; те достигат до над 230 милиона потребители на възраст 12 и повече години само в Съединените щати.

Освен широкия си обхват, радио рекламите са и по-рентабилен метод за дигитална реклама. Те са лесни и евтини за производство, изискващи само добър сценарий и талантлив гласов актьор.

Трябва обаче да сте по-стратегически в маркетинга към вашата целева аудитория, защото нямате контрол върху това кой чува вашите реклами.

12. Телевизионна реклама

Да, телевизионният маркетинг е включен в платформата за дигитален маркетинг! От десетилетия телевизионните реклами са хлябът и маслото на рекламната индустрия, благодарение на ежедневните часове на възрастните пред телевизора.

Можете да достигнете до милиони хора с телевизионни реклами и някои може да станат клиенти.

Първата пречка е финансовата. Телевизионните реклами могат да струват хиляди долари за производство и излъчване, което малък бизнес може да не е в състояние да си позволи.

Второ, зрителите все повече избягват реклами, като използват DVR, стрийминг услуги, и незаконни изтегляния.