Marketingteams können verwenden Supermetrie und Funnel, um Daten auf einfache, flexible und skalierbare Weise zu sammeln, zu speichern und zu analysieren. In diesem Beitrag werden Funnel und Supermetrics verglichen und einander gegenübergestellt, um Ihnen dabei zu helfen, festzustellen, was für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.
Beginnen wir mit einem groben Überblick, bevor wir in die Details eintauchen.
Überblick über Supermetrics
Supermetrics automatisiert den Datenfluss von mehr als 90 Vertriebs- und Marketingplattformen in die vertrauten Berichts- und Analysetools, die von Vermarktern verwendet werden. Supermetrics speichert Ihre Marketingdaten nicht auf seinen Servern; Stattdessen transportiert es sie von allen Ihren Plattformen zu Orten wie Google Sheets, Excel, Google Data Studio und Data Warehouses wie Snowflake, BigQuery und Amazon Redshift, um nur einige zu nennen.
Anschließend können Sie die Daten nach Herzenslust prüfen und erstellen personalisierte Marketingberichte für Ihre Kunden, Ihr Managementteam oder Ihre eigene Forschung.
Überblick über den Trichter
Sowohl Funnel als auch Supermetrics haben die gleichen wesentlichen Elemente, aber ihre Funktionsmodelle sind sehr unterschiedlich. Funnel verwendet im Gegensatz zu Supermetrics einen verwalteten Data-Warehouse-Ansatz. Dies bedeutet im Wesentlichen, dass Funnel alle über ihr System gelieferten Daten auf einem Server eines Drittanbieters speichert. Die Daten werden dann, nachdem sie auf deren Server angekommen sind, an die angegebenen Ziele gesendet.
Angesichts der ähnlichen grundlegenden Funktionen der Plattformen zur Automatisierung der Datenerfassung und -analyse kann es schwierig sein, zu entscheiden, welche für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist. Aus diesem Grund haben wir in diesem Beitrag beide Plattformen bewertet, um Ihnen bei der Auswahl der besten Lösung für Ihre Anforderungen zu helfen.
Datenquellenkonnektoren: Funnel.io vs. Supermetrics
Bei der Bewertung von Datenquellen-Konnektoren sind zwei Hauptüberlegungen zu stellen: Von welchen Plattformen kann ich Daten abrufen und welche Daten kann ich von diesen Plattformen abrufen?
Von welchen Plattformen kann ich Daten abrufen?
Datenquellenkonnektoren sind die Plattformen oder Integrationen, von denen der Benutzer Daten abrufen und an das Ziel weiterleiten kann.
Sowohl Supermetrics als auch Funnel verfügen über die gleiche ETL-Funktionalität und bieten ähnliche Arten von Datenquellenkonnektoren, die von bezahlten Medien bis hin zu Verkaufsdaten reichen.
Die von Supermetrics unterstützten Plattformen lassen sich in folgende Kategorien einteilen:
- Bezahlte Werbung (einschließlich Facebook Ads, Google Ads und TikTok Ads)
- Analytics im Internet (einschließlich Google Analytics und Adobe Analytics)
- Nutzung sozialer Medien (einschließlich Facebook, Instagram und Twitter)
- SEO (Search Engine Optimization) ist ein (einschließlich Google Search Console, Google My Business und Ahrefs)
- Kaufen und Verkaufen im Internet (einschließlich Shopify, Klaviyo und Stripe)
- Analytics für mobile Geräte und Apps (einschließlich Apple Public Data und Facebook Audience Network)
- Senden einer E-Mail (einschließlich Mailchimp)
- Gewinne (einschließlich Salesforce, HubSpot und CallRail)
Supermetrics konzentriert sich auf die Integration mit den beliebtesten und gefragtesten Plattformen und den Aufbau tiefer Konnektoren, die eine große Anzahl von Feldern abrufen können, während Funnel mit wesentlich mehr Systemen verknüpft ist. In Bezug auf die Benutzerfreundlichkeit sind viele Konnektoren von Funnel als „Benutzerdefiniert“ gekennzeichnet, was bedeutet, dass sie speziell für die Bedürfnisse des Kunden erstellt wurden und unabhängig konfiguriert werden mussten.
Außerdem ist es wichtig, tief in jeden Konnektor einzutauchen, da viele der Konnektoren von Funnel nur einen eingeschränkten Satz von Metriken und Dimensionen abrufen – wir werden im folgenden Abschnitt ausführlicher darauf eingehen.
Welche Art von Informationen kann ich von diesen Plattformen erhalten?
Die Art und Qualität der Daten, die Sie aus Konnektoren extrahieren können, ist der zweite Faktor, der bei der Bewertung berücksichtigt werden muss.
Wir bemühen uns, bei Supermetrics so viele granulare Daten wie möglich bereitzustellen. Mit anderen Worten, wenn es über die API verfügbar ist, werden wir alles tun, um es Ihnen zur Verfügung zu stellen. Mit jedem Datenquellen-Konnektor können Sie eine Vielzahl von Metriken und Dimensionen abrufen, sodass Sie genau die Berichte erstellen können, die Sie benötigen.
Im Vergleich zu Supermetrics sammelt Funnel.io weniger Datenpunkte. Schauen wir uns drei der gängigsten Datenquellen an und sehen, was Sie mit Supermetrics bzw. Funnel.io erhalten können, um die Menge der zugänglichen Daten zu vergleichen.
Supermetrics bietet Ihnen detaillierten Zugriff auf alle Metriken und Eigenschaften einer Plattform. Verfügbare Felder werden manchmal mithilfe von Supermetrics gefunden, jedoch nicht über die native Berichterstellung einer Plattform. Auf unseren Dokumentationsseiten finden Sie eine vollständige Liste aller zugänglichen Felder für die Datenquellen-Konnektoren von Supermetrics.
Dies bedeutet, dass Sie mit Supermetrics Ihren Marketingbericht und Ihr Dashboard mit größerer Wahrscheinlichkeit genau so einrichten können, wie Sie oder Ihre Kunden es wünschen.
Wie sicher und zuverlässig sind meine Informationen auf diesen Plattformen?
Supermetrics verpflichtet sich, die Daten, die Sie mit uns teilen, zu schützen. Ihre Daten werden von Supermetrics nicht gespeichert. Wir übertragen es einfach von Ihren Marketingplattformen zu den Zielen.
Funnel hingegen speichert alle Ihre Informationen auf seinen eigenen Servern, bevor es eine Verbindung herstellt und an Ihr endgültiges Ziel überträgt. Die Transformationsfunktion von Funnel bereinigt, ordnet und gruppiert Ihre Daten, bevor sie in ein Reporting-Tool oder Data Warehouse geladen werden.
Funnel und Supermetrics verwenden ganz unterschiedliche Ansätze für den Prozess der „Datentransformation“. Um eine Bereinigung, Zuordnung oder Gruppierung durchzuführen, speichert Funnel die Daten in seinem Data Warehouse. Supermetrics hingegen übernimmt alle Datenkonvertierungen während der Datenübertragung, sodass keine Daten mehr auf Servern von Drittanbietern gespeichert werden müssen.
Mit den Datenschutzbestimmungen definiert in der Allgemeine Datenschutzverordnung (DSGVO) und dem California Consumer Privacy Act sind sowohl Supermetrics als auch Funnel SOC2 Typ II und ISO-zertifiziert (CCPA).
Um die Leistung der Datenbereitstellung aus bestimmten Datenquellen zu steigern, verwendet Supermetrics vollständig verschlüsseltes Caching. Supermetrics nimmt keine Stichproben Ihrer Daten vor, benennt Felder nicht um und manipuliert Zahlen in keiner Weise. Dies bedeutet, dass Ihre Daten unverändert weitergegeben werden und die Statistiken, die Sie auf der Plattform sehen, übereinstimmen sollten.
Durch die Einschreibung und den direkten API-Zugriff macht Supermetrics Ihre Daten sicherer. Mit 750 Benutzern auf der ganzen Welt und globalen Unternehmen wie Dyson, Nestlé und der BBC als Kunden können Sie sich auf Supermetrics als Ihren Marketingdaten-Connector verlassen.
