In der sich schnell entwickelnden digitalen Landschaft zeichnet sich ein neuer Trend bei virtuellen Influencern in Online-Werbung und sozialen Medien ab: Der Aufstieg virtueller Influencer.
Diese vollständig durch künstliche Intelligenz (KI) geschaffenen Charaktere ähneln echten Menschen und erfreuen sich bei großen Marken für Produktwerbung immer größerer Beliebtheit.
Diese Entwicklung schürt Besorgnis bei menschlichen Content-Erstellern und Influencern, die befürchten, Chancen und Einnahmen an diese KI-generierten Einheiten zu verlieren.
Der Aufstieg virtueller Influencer: Fake-KI-Influencer in sozialen Medien
Fallstudie: Aitana Lopez
Aitana Lopez, eine fiktive Figur mit rosa Haaren und über 200,000 Social-Media-Followern, ist ein Beispiel für diesen Trend.
Quelle: SN (socialnationnow.com)
Obwohl sie eine virtuelle Kreation ist, engagiert sie sich in Aktivitäten, die echten Influencern ähneln, wie zum Beispiel Konzertbesuche und Partnerschaften mit Marken wie Olaplex und Victoria's Secret.
Ihre Beiträge, die jeweils etwa 1,000 US-Dollar kosten, spiegeln den wachsenden Einfluss digitaler Charaktere in wider Social Media Marketing.
Auswirkungen auf menschliche Influencer
Das Aufkommen virtueller Influencer wie Aitana löst bei realen Influencern Besorgnis aus.
Sie sind besorgt über den möglichen Einkommens- und Chancenverlust dieser digitalen Konkurrenten und spiegeln damit allgemeinere Sorgen wider AIRolle bei der Ersetzung menschlicher Arbeitsplätze.
Branchenperspektive
Die Entwickler von KI-Influencern argumentieren, dass sie eine Lösung für die hohen Kosten bieten, die mit traditionellem Influencer-Marketing verbunden sind.
Sie ziehen Parallelen zum Einsatz von Robotern in der Fertigung und heben Effizienz- und Konsistenzvorteile gegenüber menschlicher Arbeit hervor.
Wie profitieren Marken von virtuellen Influencern?
Marken finden eine neue Art der Werbung, indem sie mit virtuellen Influencern zusammenarbeiten. Bei diesen virtuellen Influencern handelt es sich nicht um echte Menschen, sondern um computergenerierte Charaktere oder Animationen mit Millionen von Followern, die gerne zusehen, was sie tun.
Stellen Sie sich vor, Sie wären eine Marke, etwa ein Bekleidungsunternehmen. Wenn Sie mit einem virtuellen Influencer zusammenarbeiten, können Sie viele Menschen erreichen, weil viele Leute diesen virtuellen Charakteren gerne folgen. Es ist, als hätte man ein großes Publikum.
Eine weitere coole Sache für Marken ist, dass sie bei der Zusammenarbeit mit virtuellen Influencern mehr Kontrolle haben. Wenn ein echter Influencer in einem Video Fehler macht, müssen Sie möglicherweise das Ganze noch einmal machen, was mühsam sein kann.
Aber bei virtuellen Influencern kann ein Fehler schnell behoben werden. Einige Marken wie Renault haben bereits damit begonnen, virtuelle Influencer in ihren Anzeigen einzusetzen. Sie probieren also diese neue Art der Werbung aus und es sieht so aus, als würden bald weitere Marken dasselbe tun.
Auch große Modemarken wie Dior und Coach arbeiten für ihr Marketing mit virtuellen Stars zusammen. Es geht darum, etwas anderes auszuprobieren, um die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen!
Liste der besten virtuellen Influencer 2024
Die 15 besten virtuellen Influencer des Jahres 2024 in einfachen Worten.
1. Lil Miquela:
Quelle: The Verge
Lil Miquela ist ein 19-jähriges virtuelles Model, Influencerin und Sängerin mit fast 3 Millionen Instagram-Followern. Seit ihrer Einführung durch das Los Angeleser Unternehmen Brud im Jahr 2016 hat sie mit Top-Modemarken wie Prada, Calvin Klein und Samsung zusammengearbeitet.
2. Imma:
Quelle: designboom.com
Imma, eine virtuelle Influencerin aus Tokio, hat etwa 400 Instagram-Follower. Sie ist für ihre kaugummirosa Haare bekannt und postet Lifestyle- und Modeinhalte. Imma hat mit Marken wie Puma, Valentino und Dior zusammengearbeitet und wurde im Juli 2018 von Aww Inc. gegründet.
3. Barbie:
Quelle: www.wwd.com
Ja, die ikonische Barbie steht auf der Liste und sie ist auch im Jahr 2024 immer noch beliebt. Sie unterhält über 11 Millionen Abonnenten auf YouTube.
4. Lu vom Magazin Luiza:
Quelle: Dein Geld
Lu ist ein brasilianischer virtueller Influencer mit sage und schreibe 6.5 Millionen Instagram-Followern. Sie arbeitet mit Magazine Luiza zusammen, einem großen brasilianischen Einzelhandelsunternehmen, und veröffentlicht seit ihrem Debüt auf YouTube im August 2009 Produktrezensionen und Unboxings.
5. Apoki:
Quelle: Reklametafel
Apoki ist eine südkoreanische Sängerin und Entertainerin mit 4.5 Millionen TikTok-Followern seit ihrem Debüt im Jahr 2019. Ihre Songs werden von preisgekrönten Produzenten produziert und ihre Musikvideos nutzen modernste Technologie.
6. Niemandswurst:
Quelle: socialnationnow.com
Das ist einzigartig – Nobody Sausage ist eine animierte Wurst, die in farbenfrohen Outfits tanzt und auftritt. Überraschenderweise hat er 267 Millionen TikTok-Likes und 7.4 Millionen Instagram-Follower.
7. Guter Rat Cupcake:
Quelle: Bi.org
Eine niedliche Zeichentrickfigur, die im Januar 2018 von Buzzfeed kreiert wurde. Good Advice Cupcake gibt Ratschläge, teilt nachvollziehbare Szenarien und verbreitet aufmunternde Botschaften an ihre 2.5 Millionen Instagram-Follower.
8. Shudu:
Quelle: www.wwd.com
Selbsternannt als „erstes digitales Supermodel“ mit über 240 Instagram-Followern, arbeitet Shudu mit renommierten Marken wie BMW und Louis Vuitton zusammen. Sie wurde im April 2017 von The Digital gegründet.
9. CodeMiko:
Quelle: designboom.com
CodeMiko ist ein beliebter südkoreanisch-amerikanischer Twitch-Streamer und YouTuber mit über 120 Instagram-Followern. Sie ist dafür bekannt, das Streaming-Erlebnis zu revolutionieren und wird als die Zukunft der digitalen Unterhaltung bezeichnet.
10. Kyra:
Quelle: VirtualHumans.org
Kyra ist mit 240 die erste virtuelle Influencerin Indiens Instagram Anhänger seit ihrem Debüt im Januar 2022. Sie ist auf dem digitalen Cover von Travel and Leisure, Indien, zu sehen und hat sich Markenkooperationen gesichert, unter anderem mit Amazon Prime Video.
11 & 12. Guggimon und Janky:
Quelle: Seriecartoonbrew.com
Guggimon ist ein energiegeladener Hase mit über 2 Millionen TikTok-Followern und Janky, eine liebenswerte, aber tollpatschige Katze, ist sein bester Freund. Sie sind Maskottchen von Superplastic, einer Marke, die Designerspielzeug herstellt. Sie könnten bald eine eigene Show haben und sogar in Fortnite gespielt werden können.
13. Jeder Malu:
Quelle: Hauptvideo
Any Malu ist ein brasilianischer Influencer mit über 3.6 Millionen YouTube-Abonnenten und mehr als 1 Million Follower auf Instagram und TikTok. Seit ihrem Debüt im August 2015 hatte sie sogar ihre eigene Cartoon Network-Show.
14. Ion Gottlich:
Quelle: Radfahren
Ion Gottlich ist ein Gesundheits- und Fitness-Influencer und ein bekannter Radfahrer. Er ist Teil des deutschen Radsportteams Bora–Hansgrohe und hat über 70 Instagram-Follower. Er ist für seine körperliche Präsenz und seine lebhafte Persönlichkeit bekannt.
15. K/DA:
Quelle: Reklametafel
K/DA ist eine K-Pop-Girlgroup aus LA mit vier Mitgliedern, die 2018 von Riot Games gegründet wurde. Ihre Debütsingle „Pop/Stars“ ging im Oktober 567 mit 2023 Millionen Aufrufen auf YouTube viral und sie schrieben mit ihrem Debüt Geschichte im Oktober 2020 mit ihrem Song „More“ in den Billboard-Charts.
Beispiele für virtuelle Influencer und Markenkooperationen:
1. Die Make-up-Marke von Noonoouri und Kim Kardashian
Der virtuelle Influencer Noonoouri arbeitete mit der Make-up-Linie von Kim Kardashian zusammen und verdeutlichte die Anziehungskraft digitaler Charaktere für hochkarätige Marken.
2. Ayayi und Louis Vuitton
Luxusmodemarke Louis Vuitton arbeitete mit einem anderen virtuellen Influencer, Ayayi, zusammen und demonstrierte die Akzeptanz dieses neuen Werbemediums in der Branche.
3. H&M und Kuki
Eine H&M-Werbung mit dem virtuellen Influencer Kuki erreichte im Vergleich zu herkömmlichen Anzeigen deutlich mehr Menschen zu geringeren Kosten.
Dies zeigt die Wirksamkeit und Kosteneffizienz virtueller Influencer in Kampagnen zur Markenbekanntheit.
Internationale Reaktion und Vorschriften:
Indiens Transparenzregeln
In Indien verlangen Vorschriften, dass von KI geschaffene Influencer ihre künstliche Natur offenlegen müssen. Die Agentur Clueless, Schöpfer von Aitana, verwendet auf ihrem Instagram den Hashtag #aimodel, um solche Transparenzstandards einzuhalten.
Globaler Einfluss virtueller Charaktere
Lil Miquela, eine bahnbrechende virtuelle Influencerin, hat sich lukrative Deals mit Marken wie Burberry und Prada gesichert.
Quelle: Vogue Frankreich
Trotz ihrer hohen Gebühren betonen ihre Schöpfer die Bedeutung menschlicher Erzählelemente in ihrer Erzählung.
Ethnische Repräsentation und Marketingstrategien
Die Schaffung rassisch unterschiedlicher virtueller Influencer, wie der „kurvigen Mexikanerin“ Laila, wirft Fragen dazu auf Marketingmotive hinter ihrem Design.
Experten stellen eine Diskrepanz zwischen den Hintergründen der Schöpfer und den Ethnien fest, die sie in diesen digitalen Charakteren darstellen.
Vorteile virtueller Influencer:
24/7 Verfügbarkeit: Virtuelle Influencer brauchen keine Pausen wie Menschen. Sie können rund um die Uhr Inhalte veröffentlichen und bewerben, was für Marken, die ihre Botschaft ständig verbreiten möchten, großartig ist.
Keine PR-Sorgen: Echte Influencer und Prominente können manchmal Fehler machen, die dem Image einer Marke schaden könnten. Virtuelle Influencer werden kontrolliert und sorgfältig aufgebaut, sodass das Risiko negativer Publicity geringer ist.
Potenziell geringere Kosten: Die Einstellung eines virtuellen Influencers könnte günstiger sein als die eines berühmten Prominenten. Wenn Sie jedoch kleinere Influencer (Mikro-Influencer) in Betracht ziehen, sind echte Influencer möglicherweise günstiger.
Einzigartig und aufmerksamkeitsstark: Virtuelle Influencer sind ungewöhnlich und selten, sodass sie insbesondere bei jüngeren Zielgruppen wie der Generation Z sofort auf Ihre Marke aufmerksam machen können.
Was fehlt bei virtuellen Influencern: Sind KI-Influencer real?
Authentizität: Echte Influencer verbinden sich mit ihrem Publikum auf einer persönlichen Ebene, was für virtuelle Influencer schwieriger sein kann. Menschen vertrauen möglicherweise nicht auf die Emotionen, die ein virtueller Charakter zeigt.
Echte Verbindung: Influencer-Marketing funktioniert am besten, wenn es sich authentisch und echt anfühlt. Marken wie Glossier sind erfolgreich, indem sie echte Menschen zeigen, die ihre Produkte verwenden, und ein nachvollziehbares und vertrauenswürdiges Image schaffen.
Quick-Links:
- Social Media Influencers
- So finden Sie TikTok-Influencer
- Alles, was Sie über Mikro-Influencer wissen müssen
- So finden Sie Influencer auf Instagram
Fazit: Fake-KI-Influencer in den sozialen Medien 2024
Das Aufkommen virtueller Influencer wie Aitana Lopez bedeutet einen großen Wandel in der Influencer-Marketing-Branche.
Während diese KI-generierten Charaktere kostengünstige und überschaubare Lösungen für Marken bieten, werfen sie auch Fragen der Transparenz und der Nachhaltigkeit der Rollen menschlicher Influencer auf.
Die unterschiedlichen internationalen Reaktionen, einschließlich regulatorischer Maßnahmen wie in Indien, unterstreichen die Notwendigkeit eines durchdachten Ansatzes für dieses aufkeimende digitale Phänomen.
Während sich der Markt weiterentwickelt, wird es von entscheidender Bedeutung sein, ein Gleichgewicht zwischen der Nutzung technologischer Fortschritte und der Wahrung der Authentizität menschlicher Influencer zu finden.
