Jedes programmatische Werbegeschäft ist einzigartig. Während einige ihren Blick auf diese Marktnische richten, weil sie zunehmend profitabler wird (Bilanzierung) 84% aller Medienausgaben) versuchen andere, ihre Medienbudgets zu kürzen und mehr Kontrolle über interne Prozesse zu erlangen (gemäß IAB-Bericht 2019). Große Marken mögen Käufer, Netflix und Kellogg verlagern aktiv ihren Medieneinkauf im eigenen Haus. Sie bauen ihre eigenen technologischen Systeme und eröffnen ganze programmatische Abteilungen, um sie zu betreiben.
Gleichzeitig gibt es viele Unternehmen, die es sich nicht leisten können, Stapel zu bauen, die denen des Käufers entsprechen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass sie keine eigene Technologie haben können. Wenn Ihr Neujahrsvorsatz darin bestand, 2020 ein Werbegeschäft zu eröffnen, scheint das White-Label-Kollaborationsmodell die vernünftigste Entscheidung zu sein, die Sie treffen können Zeit und Geld. Warum? Lassen Sie uns entdecken.
Was ist White-Label und wie werden geschäftsbildende Kopfschmerzen beseitigt?
White Label ist eine Art Partnerschaft zwischen Hersteller und Wiederverkäufer. Der Hersteller produziert die Waren oder Dienstleistungen (Software ist besonders beliebt) und andere Unternehmen kaufen sie und verkaufen sie unter ihrer eigenen Marke und nach individuellen Bedingungen weiter. Auf diese Weise kann sich jeder Partner auf Bereiche konzentrieren, auf die er sich am besten spezialisiert hat.
Der Wiederverkäufer kann:
- Starten Sie schnell ein neues Produkt, ohne zu viel Zeit in die Entwicklung zu investieren
- Greifen Sie schnell auf die besten Brancheninnovationen zu
- Konzentrieren Sie sich auf ihre Kernkompetenzen
- Fördern Sie das Geschäft nach Belieben (was beispielsweise für einen Franchisenehmer nicht verfügbar ist).
Der Hersteller kann:
- Teilen Sie ihre Erfahrungen mit anderen Unternehmen und erzielen Sie zusätzliche Einnahmen von ihnen
- Erweitern Sie Ihr Fachwissen und Ihre Geschäftspartnerschaften
Wenn Sie sich für den Aufbau einer Ad-Tech-Plattform entscheiden, kann White-Label Ihr bester Helfer sein. Die Ad-Tech-Branche deckt ein ziemlich breites Spektrum an Technologien für den Kauf und Verkauf von Medien ab, die Sie mit White-Label erstellen können. Wenn wir beispielsweise über den Kauf von Medien sprechen, ist DSP die beliebteste Software, die den Workflow eines Werbetreibenden automatisiert.
Die DSP-Lösung unterstützt Werbetreibende bei der Verwaltung von Medienkäufen über verschiedene Kanäle weltweit (Desktop, Mobile, vernetztes Fernsehen). White Label DSP ist das gleiche DSP aber neu verpackt, angepasst und von einem anderen Unternehmen weiterverkauft.
Eine nachfrageseitige Plattform, die normalerweise von Werbetreibenden für die Automatisierung des Medienkaufs verwendet wird, findet also einen neuen Eigentümer, der sie als ihre eigene weiterverkaufen und daraus Kapital schlagen kann.
Sie müssen nicht lange warten, bis die Plattform erstellt, entworfen, getestet und lizenziert wurde - Die Lösung ist bereits vorgefertigt und bereit für die Bereitstellung. Dazu müssen Sie nicht in jedem Arbeitsbereich Experte sein und auch kein großes Personal einstellen. Mit dieser Art von Technologie kann jeder sein Unternehmen gründen, auch wenn er kein technisches Wissen besitzt.
Was macht White-Label-DSP erschwinglich und zuverlässig?
Abgesehen von den genannten Humanressourcen und den erforderlichen Geldspritzen wird der Aufbau der neuen Softwareplattform von Grund auf auch lange dauern. nach den bescheidensten Schätzungen irgendwo zwischen mehreren Monaten und ein halbes Jahr.
Mit programmatic ist es noch komplizierter - Nachdem die Plattform fertiggestellt ist, muss sie in das umfangreiche programmatische Ökosystem der Partner eingesteckt und über das RTB-Protokoll mit Verkehrsquellen verbunden werden. Dies ist machbar, wenn Sie ein großes Team zuverlässiger Programmierer an Ihrer Seite haben. Letztendlich können Sie jedoch nur dann garantieren, dass eine Lösung fehlerfrei und robust genug ist, um mit der Ihrer Konkurrenten mithalten zu können.
Kosten. Die individuelle Projektentwicklung kostet immer mehr als eine vorgefertigte Technologieinstallation. Normalerweise müssen Sie in kundenspezifische Software investieren - von 40,000 $ und $ 250,000. Vergleichen Sie es jetzt mit a White-Label-Plattform auf der Nachfrageseite Bereitstellung - von 1000 bis 50 US-Dollar. Mit der Zeit und der Entwicklung Ihres Anzeigengeschäfts müssen Sie auch Fachleute für die Skalierung gewinnen. Da White-Label-DSP normalerweise auf der SaaS-Technologie basiert, werden alle Updates, neuen Funktionen und Kapazitätserweiterungen vom Tech-Team im Hintergrund ausgeführt. Sobald sie veröffentlicht sind, sind sie sofort im Dashboard verfügbar.
4 Vorteile Sie erhalten ein Ad-Tech-Geschäft mit White-Label-DSP
Reduzierte Anzeigenbudgets. Jetzt müssen wir noch einmal auf das Beispiel des Käufers zurückkommen, denn es geht darum, intern zu arbeiten rettete die Firma 10 Mio. US$ des Medienkaufbudgets innerhalb von 6 Wochen. Wie genau? Das Unternehmen sparte Serviceprovisionen, die normalerweise an Technologieanbieter von Drittanbietern vergeben werden. Wenn Sie einfachen DSP verwenden, werden Ihnen durchschnittlich 30% nicht berechnet, und es ist in Ordnung, wenn Sie selten Werbekampagnen schalten. Bei einem Budget von z. B. ~ 32,000 USD pro Monat steigt die Provision jedoch auf 9.600 USD, während ~ 5% White-Label-Provision oder Gebühr nur 1.600 USD betragen.
Kein Gebot gegen dich. Medienkäufer bevorzugen die gleichzeitige Zusammenarbeit mit verschiedenen DSP-Anbietern, da dies die potenzielle Reichweite erweitert. Abgesehen davon sind DSPs nicht alle gleich - während sich ein Unternehmen möglicherweise auf enge Verkehrstypen spezialisiert hat, hat das andere möglicherweise bevorzugte Geschäftsbereiche. Die White-Label-DSP-Plattform ist bereits auf die abgestimmt RTB Ökosystem zur Maximierung des Partnerschaftsnetzwerks über Geos und Branchen hinweg weltweit. Der Eigentümer kann über eine einzige Schnittstelle auf ein globales Netzwerk zugreifen und das Problem von verhindern gegen sich selbst bieten in verschiedenen Auktionen.
On-Demand-Integrationen. On-Demand-Anpassung, zusätzliche Module und Integrationen sind die Hauptgründe, warum Unternehmer ihre Plattformen von Grund auf neu erstellen. Bestimmte White-Label-DSP-Lösungen verfügen jedoch über Bereitstellungsteams, die vorgefertigte Technologien speziell für Ihr Unternehmen anpassen können. Auf jeden Fall wird es günstiger sein, als eine völlig neue Sache zu bauen. Wenn Sie beispielsweise eine Vereinbarung mit einem Datenpartner oder SSP haben, kann das Team die Verbindung über eine API oder eine andere verfügbare Option konfigurieren.
Schneller Markteintritt. Durch den Austausch ihrer Technologie und Erfahrung mit anderen Unternehmen schaffen White-Label-Ad-Tech-Anbieter anderen Unternehmern schnelle Geschäftsmöglichkeiten. Innerhalb eines Monats können Unternehmer ein qualitativ hochwertiges Ad-Tech-Produkt auf den Markt bringen, das den besten Industriestandards entspricht. So können neue Unternehmen ihren Kunden sofort Zugang zu Brancheninnovationen verschaffen und die vakante Marktnische vor ihren Wettbewerbern nutzen.
Zum Abschluss
Ad Tech ist eine Branche, die auf Innovation und Medienkäufern basiert, diese aktiv nutzt und darauf hofft, ihre Werbekampagnen in vollem Umfang zu optimieren. Einige Werbetreibende sind mit einer Reihe von Funktionen zufrieden, die sie mit DSP von Drittanbietern erhalten, während andere sich dafür entscheiden, unabhängig zu werden und ein eigenes System zu entwickeln, das speziell auf ihr Unternehmen zugeschnitten ist. Für einige Unternehmer scheint es jedoch eine Herausforderung zu sein, Software von Grund auf neu zu erstellen, was Geld, Zeit und Mitarbeiter betrifft.
White-Label ist ein sehr nützliches Konzept für die Zusammenarbeit, das Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie eine eigene DSP-Markentechnologie erstellen möchten. Diese Methode der Partnerschaft erfordert keine wesentlichen Ressourceninvestitionen in die Erstellung und Entwicklung des Produkts und dessen Wartung. Mit White-Label-Lösungen können sich Unternehmer auf ihre Kerngeschäftskompetenzen konzentrieren, während Technologieanbieter das schwere Heben bewältigen: Aufbau, Verbesserung und Skalierung der Plattform, damit sie rentabel und wettbewerbsfähig bleibt
Autor: Irina Kovalenko, Marketingleiterin bei SmartyAds
Hallo Jitendra,
Sehr schöner und aufschlussreicher Artikel. "Eigenproduktion" oder "Auslagerung" ist für jedes Unternehmen immer die herausfordernde und wichtige Entscheidung. Vor der Entscheidung müssen viele Vor- und Nachteile berücksichtigt werden. Sie haben es in Ihrem Artikel ausführlich behandelt.
Vielen Dank, dass Sie zu diesem Thema geschrieben und es geteilt haben.