Sie werden wahrscheinlich auf ein ganz neues Lexikon und eine Reihe von Konzepten stoßen, wenn Sie tiefer in die Welt von eintauchen digitales Marketing, SEO und bezahlte Suchmaschinenwerbung.
Was ist eine Zielseite?
Eine Landing Page ist eine separate Webseite, die ausdrücklich für eine Marketing- oder Werbekampagne im digitalen Marketing konzipiert wurde. Es ist der Ort, an dem ein Besucher „landet“, nachdem er auf einen Link in einer E-Mail oder auf Anzeigen von Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter oder anderen Websites geklickt hat.
Im Gegensatz zu Webseiten, die normalerweise mehrere Ziele haben und die Forschung fördern, haben Zielseiten einen einzigen Schwerpunkt oder ein einziges Ziel, das als Handlungsaufforderung (oder kurz CTA) bezeichnet wird.
Landing Pages sind die ideale Alternative zur Steigerung der Umrechnungskurse Ihrer Marketingkampagnen und Minimierung der Kosten für die Gewinnung eines Leads oder Verkaufs aufgrund dieser Konzentration.
Arten von Zielseiten
Mit Landing Pages können Sie im Allgemeinen eine Post-Click-Sequenz mit einer speziellen Seite abschließen, die dem Besucher zeigt, dass er an der richtigen Stelle angekommen ist. Belebte Homepages oder Produktseiten können die Botschaft verwirren, während Zielseiten sehr deutlich machen, was passiert, wenn der Besucher durchklickt.
Das Erstellen einer Zielseite ermöglicht es Ihnen, Ihre Besucherinteraktion zu optimieren und zu verbessern, wodurch die Wahrscheinlichkeit einer Conversion erhöht wird.
Außerdem bekommen Sie mit PPC mehr für Ihr Geld – Sie haben bereits für diesen Klick bezahlt, und eine Zielseite hilft Ihnen dabei, dass es sich lohnt. Indem Sie sicherstellen, dass Sie den richtigen Typ von Zielseite verwenden, können Sie die Wahrscheinlichkeit von Conversions noch weiter erhöhen. Werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Arten von Zielseiten und wofür sie verwendet werden.
Landing Page für die Lead-Generierung
Das Hauptziel einer Zielseite zur Lead-Generierung oder Lead-Erfassung ist die Gewinnung von Leads mithilfe eines Datenerfassungsformulars.
Diese Seiten sind sehr vielseitig, werden aber am häufigsten in der Mitte des Verkaufstrichters verwendet, wenn Kunden Ihre Angebote in Betracht ziehen und kurz davor stehen, zu konvertieren oder zu gehen. Es liefert gleichzeitig eine Bitte und eine Belohnung.
Die Anfrage sind die Informationen, die Sie in Ihrem Formular anfordern, und die Belohnung ist das einzigartige Angebot, das Sie bewerben, um Leads zu erfassen. Die Bitte und die Belohnung sollten in einem angemessenen Verhältnis stehen.
Was auch immer Sie verkaufen, es muss sich für einen Käufer lohnen, Ihnen seine Kontaktinformationen zu geben und in Ihre Mailingliste aufgenommen zu werden.
Verkaufsseite
Die am schwierigsten zu erstellende Seite ist normalerweise die Verkaufsseite. Sie suchen mit dieser Seite nicht mehr nur nach Leads.
Es ist eine, die Sie ganz unten im Trichter verwenden würden, um die Leute zum Kauf zu bewegen, was eine völlig andere Sache ist als eine einfache Kombination aus Anfrage und Anreiz. Von der Sprache bis zum Design erfordert der Aufbau der Seite Fingerspitzengefühl und ein gründliches Bewusstsein für die Anforderungen Ihrer Kunden und wo sie sich im Verkaufstrichter befinden.
In diesem Moment können Sie entweder zu hart verkaufen und die Transaktion verlieren, oder Sie könnten unterbieten und den Verkauf trotzdem verlieren. An dieser Stelle müssen Sie Ihren Design- und Kommunikationsstrategien gute altmodische Verkaufskünste hinzufügen.
Die Länge der Seite wird von Ihrem Produkt bestimmt und davon, wie viele Informationen Sie Ihren Kunden zur Verfügung stellen müssen, um seinen Wert zu verstehen. Unabhängig von der Länge ist ein detaillierter Pitch erforderlich, der diesen Wert klar darstellt, mit dem Ziel, sie davon zu überzeugen, auf diese Schaltfläche zu klicken und den Kauf zu tätigen.
Microsites
Eine Microsite ist, wie der Name schon sagt, eine eigene, kleine Website. Es ist für eine bestimmte Kampagne oder um ein bestimmtes Verkaufsziel zu erreichen.
Obwohl es sich um mehr als eine einzelne Seite handelt, wird sie dennoch als Zielseite bezeichnet, da sie einem einzigen Bereich von Verkaufs- und Werbemaßnahmen gewidmet ist. Microsites werden durch Webwerbung betrieben oder arbeiten zusammen mit Fernsehwerbung.
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