Una de las mayores preocupaciones de los anunciantes es el dilema de cantidad frente a calidad: ¿cómo se equilibran los precios de CPM/CPC cada vez más altos con la necesidad de obtener más conversiones?
Bueno, la respuesta es "tecnología moderna". Con la ayuda de algoritmos inteligentes, una herramienta como el objetivo de CPA de Adsterra puede ayudar a los anunciantes y comerciantes afiliados a alcanzar sus objetivos de conversión sin tener que pagar altos costos.
El objetivo de CPA también es solo uno de los muchos herramientas innovadoras que Adsterra ofrece a sus anunciantes.
La plataforma a menudo presenta nuevas características que pueden ayudar a los anunciantes a maximizar sus ganancias mientras reducen los costos, como Smart CPM (otra herramienta de optimización basada en reglas), un constructor integrado de creatividades rentables de alta calidad, un chat en vivo con un gerente profesional y mucho más.
Hoy, veremos cómo funciona el objetivo de CPA y le brindaremos una guía paso a paso sobre cómo configurarlo en Adsterra.
¿Qué es el objetivo de CPA y cómo funciona?
El objetivo de CPA es una excelente herramienta para todos los anunciantes que desean maximizar sus conversiones a costos reducidos, especialmente si utiliza modelos de precios de CPM o CPC. Utiliza algoritmos avanzados de aprendizaje automático para seleccionar ubicaciones de anuncios que se alineen con sus KPI.
En pocas palabras, elimina las ubicaciones de anuncios que no producen suficientes conversiones o cuestan demasiado.
Para una mejor comprensión, mire este video sobre el objetivo de CPA.
A diferencia de la optimización tradicional, que requiere que haga todo usted mismo, esta herramienta automáticamente desvincula y coloca en la lista negra las ubicaciones de acuerdo con los criterios que establezca.
Los dos criterios que puede establecer son el número de conversiones y el eCPA. Este último significa "costo efectivo de conversión" y se calcula dividiendo el gasto por el número de conversiones.
Para iniciar el proceso, simplemente necesita crear una regla. Por lo general, se verá algo como esto:
- If
Gastar >= $100
eCPM > 5 $
- Entonces
Desvincular esta ubicación
Como anunciante/afiliado, podrá establecer los números y elegir si desea centrarse en el eCPM o en el número de conversiones.
Así es como se ve el proceso de configuración de reglas en Adsterra.
Tenga en cuenta que es posible devolver ubicaciones no vinculadas a su campaña.
Objetivo de CPA frente a CPA objetivo
Si bien ambas herramientas se enfocan en optimizar el tráfico, difieren en su enfoque. El CPA objetivo gira principalmente en torno a establecer un costo por conversión específico como su objetivo.
El objetivo de CPA, por otro lado, requiere que ingrese parámetros críticos para identificar y excluir ubicaciones de anuncios que tienen menos probabilidades de generar suficientes conversiones de alta calidad.
Beneficios del objetivo de CPA para los anunciantes
CPA Goal ofrece a los anunciantes y vendedores afiliados muchos beneficios. Éstos son algunos de ellos:
- Flexibilidad. Usted es quien decide los criterios que se evaluarán todas las ubicaciones.
- Evita costes de montaje. El algoritmo puede detectar automáticamente ubicaciones de anuncios de bajo rendimiento y demasiado caras y desvincularlas.
- No es necesario sacrificar calidad por cantidad. El objetivo de CPA le permite comprar muchas impresiones que se optimizarán y adaptarán a su campaña para maximizar las conversiones.
- Sin falsas desvinculaciones. Incluso si una ubicación supera la marca de gasto predeterminada y sigue mostrando un eCPM o número de conversiones deseable, el algoritmo no la desvinculará. En cambio, la herramienta lo vigilará para asegurarse de que sea capaz de cumplir constantemente con sus KPI.
- Ahorrar tiempo. Gracias a los complejos algoritmos automatizados, no necesitará pasar horas o incluso días optimizando manualmente sus ubicaciones.
Adsterra ha sido testigo de muchos ejemplos de cómo CPA Goal pudo ayudar a sus anunciantes: por ejemplo, permitió que una tienda brasileña local en línea aumentara su ROI y la cantidad de conversiones mientras reducía el eCPA casi a la mitad.
Tenga en cuenta que el objetivo de CPA no siempre es la forma más óptima de administrar su campaña. Requiere una cantidad relativamente alta de impresiones y no es ideal para campañas con conversiones complejas como compras.
Si no es adecuado para usted, puede ejecutar una campaña de CPM clásica en su lugar.
¿Cómo usar el objetivo de CPA de Adsterra?
Para comenzar a usar el objetivo de CPA, primero deberá obtener una cuenta de anunciante de Adsterra. Eso es fácil de hacer: puede registrarse usando este enlace. Adsterra permite a los usuarios acceder a sus funciones sin ningún depósito, por lo que puede consultar la herramienta de inmediato.
Para ejecutar una campaña de CPA, deberá poder informar sus conversiones. Actualmente, una de las mejores formas de hacerlo es mediante el seguimiento S2S. Puedes aprender más al respecto esta página.
Configuración de la herramienta de objetivos de CPA
Primero, deberá crear una campaña de CPC o CPM. Elija las opciones "Campaña" y luego "Crear" en el menú vertical de su tablero.
Luego, complete todos los campos requeridos y siga las instrucciones para continuar. Para habilitar el objetivo de CPA, elija el tipo de precio CPM o CPC.
Podrá establecer sus reglas en el paso 4, Configuración avanzada. Desplácese hacia abajo hasta la sección Objetivo de CPA para agregar una nueva regla.
Como se mencionó anteriormente, hay dos parámetros principales en las reglas de objetivos de CPA. El primero es "Gastado", el monto de su gasto. Si su campaña alcanza esta cantidad, los algoritmos de inteligencia artificial de Adsterra la verificarán.
El siguiente es el eCPM o un número de conversiones. Elija uno y establezca la cantidad, así como si desea que la herramienta desvincule las ubicaciones cuando el número sea inferior o superior al establecido. Haga clic en el botón "Agregar" para agregar la regla.
Termina de crear tu campaña. El algoritmo inteligente se aplicará inmediatamente después de que entre en funcionamiento.
Si alguna vez necesita ajustar su regla o crear una nueva, puede hacerlo yendo a Campañas > Reglas de objetivos de CPA en el menú vertical de su tablero.
Adsterra también permite verificar todas las ubicaciones de anuncios no vinculadas. Para hacerlo, simplemente abra cualquier campaña con una regla de objetivo de CPA activa y desplácese hacia abajo hasta la sección Configuración avanzada.
Aparecerá una tabla con todas las ubicaciones excluidas de su campaña.
Puede utilizar esta tabla para recuperar las ubicaciones eliminadas en su campaña. Simplemente marque las casillas de las identificaciones que desea recuperar y presione el botón Eliminar identificaciones seleccionadas.
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CPA Goal es una herramienta increíble y puede ser incluso más efectiva si la usas correctamente. Se beneficia mucho de mayores volúmenes de tráfico y ajustes de reglas óptimos basados en factores como estrategia, disponibilidad de tráfico, verticales, etc.
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