¡Gracias por venir a mi blog James! En primer lugar, cuéntenos sobre su negocio, Contenido potenciadoy ¿cómo empezaste?
¡Gracias! Vengo de una experiencia en marketing de Internet y desarrollo web. Primero trabajé en una agencia de marketing y rápidamente me convertí en su director de marketing. Me fui para empezar el mío negocio de eCommerce, que se cultivó únicamente a través de blogs. Después de tener éxito allí, comencé a tener clientes que me preguntaban quién estaba haciendo mi entradas del blog y si pudiera ayudar con los de ellos.
Rápidamente me di cuenta de la fuerte demanda que había para el contenido de blogs de primer nivel y de que nadie más estaba desarrollando blogs como nuestro equipo. Así nació Content Powered.
1. ¿Cuál es el error más común que ve que cometen los blogs corporativos?
Sin duda, escribiendo entradas de blog en torno a temas poco investigados.
Muchos blogueros simplemente piensan en qué escribir de la cabeza, pero tienes que ser un poco más calculador y analítico sobre la ideación del tema. De lo contrario, solo estás adivinando. Identificar palabras clave de alto tráfico, verificar la competencia, escribir esquemas, arrugarlo todo y comenzar desde cero: esto es lo que se necesita para que cada publicación de blog sea un éxito.
Me duele ver cuántas personas están escribiendo publicaciones en blogs que no obtienen nuevos visitantes en los motores de búsqueda cada mes. Si una publicación de blog no le sirve de nada, es una pérdida de su dinero de marketing.
2. ¿Cuál es su mayor desafío al trabajar con nuevos clientes?
Gestionar expectativas y educar.
La mayoría de los dueños de negocios saben que necesitan escribir blogs, pero más allá de eso, muchos no saben cuánto tiempo lleva tener éxito y qué esperar a largo plazo. Perdemos muchos clientes potenciales después de que la gente sepa que los blogs son un proceso de construcción que requiere años de arduo trabajo. En comparación con la gratificación instantánea de los anuncios de pago por clic como los anuncios de Facebook, los blogs requieren paciencia y comprensión de la recompensa a largo plazo.
3. ¿Qué es algo que todos los blogs corporativos podrían empezar a hacer hoy para mejorar sus resultados?
Mejore la ideación de su tema. Piensa en tu potencial los clientes están buscando en línea, incluso si solo está relacionado tangencialmente con su negocio.
Un ejemplo que me gusta usar es, imagina que eres una empresa de balones de playa. Escribiendo un artículo titulado "Cómo empacar perfectamente una hielera para la playa" atraerá visitantes que son más que probables personas que van a la playa; sus clientes potenciales. Tiene un volumen de búsqueda decente y poca competencia.
“¡Pero yo no vendo neveras portátiles!”, Podría decir un cliente corporativo. Eso está perfectamente bien. Eres escribir contenido valioso para su público objetivo, y cuando estén en su sitio aprendiendo la manera correcta de empacar su refrigerador de playa, es posible que se interesen en sus productos de playa únicos. Después de todo, ya están planeando un viaje a la playa y probablemente vivan cerca de uno.
4. ¿Es seguro decir que trabaja principalmente con empresas que utilizan su blog como herramienta de marketing?
Sí, esa es una distinción importante que hacer.
Algunas empresas solo quieren publicar en blogs sobre sus propios productos o empresa, y cualquier otra cosa irá en contra de sus imagen de marca.
Los blogs probablemente no serían una buena opción para esas empresas.
Si una empresa usa su blog para noticias o anuncios, podría ser una buena idea moverlo a una sección separada de su sitio llamada "Noticias". Vemos empresas todo el tiempo con dos secciones diferentes en su sitio, "Noticias" y "Blog", lo cual está perfectamente bien. Creo que es mejor que confundir a los dos.
Un buen ejemplo de esto está en Expedia.com; la sección de su blog se llama "Visor", mientras que la sección de noticias se llama "Sala de redacción". Su blog está lleno de artículos útiles para viajeros, y su sala de redacción es principalmente noticias y actualizaciones de la empresa. ¿Cuál crees que recibe millones de visitantes por día? motores de búsqueda? Su blog.
5. ¿Qué es lo más singular que ha visto en todos los blogs corporativos con los que ha trabajado?
Creo que las barras laterales de desplazamiento son inteligentes.
Si su llamado a la acción se desplaza con el usuario mientras lee la publicación del blog, está en su campo de visión todo el tiempo. Siempre que sea un recipiente lo suficientemente pequeño y no sea desagradable, es muy eficaz y seguro para SEO.
También he visto a personas combinar esta estrategia con un guión que hace que su botón de llamada a la acción se mueva, gire o se mueva durante una fracción de segundo cada 30 segundos para llamar su atención. Es muy sutil, e incluso puede que te lo pierdas, pero te llama la atención mientras lees y mejora tu tasa de clics.
6. Para una empresa sin un blog, ¿qué consejo les daría para empezar?
Si está contratando internamente, una persona no es suficiente. Ejecutar un blog correctamente requiere un escritor de blogs talentoso, un editor, un Experto en SEO, un comercializador de contenido, un diseñador gráfico y un desarrollador web.
Veo empresas todo el tiempo intentando contratar una persona a tiempo completo para administrar el blog, con un puesto de trabajo como “Especialista en marketing de contenido” o “Administrador de blogs”, pero es casi imposible encontrar a alguien que sea experto en todas esas cosas. Es demasiado para una persona.
7. ¿Cómo es su cliente de blogs ideal?
Paciente y comprometido con el crecimiento a largo plazo. ¡Nuestros clientes que comprenden el beneficio a largo plazo y el retorno de la inversión de los blogs nunca quieren dejarnos ir! Nuestro objetivo número uno cada mes es hacer el mayor impacto posible con el dinero de marketing de nuestros clientes.
8. ¿Qué consejo de despedida tiene para los propietarios de negocios con blogs corporativos?
Cíñete a ello, contrata a personas inteligentes y céntrate en la calidad sobre la cantidad. Si está planificando e investigando cuidadosamente los temas del blog, publicando de manera constante y tratando de hacer que cada publicación de blog sea la mejor versión de esa publicación en Internet, entonces ya está muy por delante de su competencia.
