¿Qué es EAT y SEO en 2024 y por qué es importante? (La guía definitiva)

El ranking de Google es extremadamente importante si desea aparecer en la parte superior de Resultados de búsqueda de Google. Para lograrlo, la tarea más importante es desarrollar su marca generando confianza entre los consumidores y experiencia en el trabajo que realiza.

Últimamente, debe haberse encontrado con la palabra EAT, que ya se usa en terminología SEO. Google actualizó su algoritmo en el año 2018 y desde entonces EAT se ha convertido en el centro de atención. Esta actualización de Google afectó principalmente a los sitios web que ofrecen consejos médicos y de salud, luego a otras verticales. Esta es la razón por la que esta actualización se denominó actualización "Medic".

 

Profundicemos más en EAT

In SEO, EAT es un acrónimo de Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness. Este término es extremadamente importante para muchos sitios web, pero no todos los SEO admiten que desempeña un papel en el factor de clasificación.

Sin embargo, se ha observado que muchos sitios web se vieron gravemente afectados con las actualizaciones de calidad de Google ya que no tenían el EAT. Por lo tanto, es imperativo mejorar su EAT para convertirlo en más tráfico y mejores clasificaciones.

Muchos sitios web de YMYL (Your Money or Your Life) también se vieron afectados por las actualizaciones de "medic" de Google. Es como una calificación de calidad para el contenido. Google tiene especial interés en ofrecer la información más relevante y correcta. No quiere atender a enlaces que comparten consejos no verificados y sin educación, en otras palabras, sitios web fraudulentos.

Google comprueba que recomienda solo aquellos sitios web que muestran un gran nivel de experiencia, autoridad y confiabilidad, también conocido como EAT. De esta forma, Google protege a los buscadores del contenido no verificado y de baja calidad. Dichos resultados pueden ser perjudiciales y afectar el bienestar y la positividad del usuario.

Por lo tanto, si su marca o servicios pertenecen a la categoría de salud, felicidad o riqueza, definitivamente necesita COMER para crear un impacto positivo.

Directrices para evaluar la calidad de la búsqueda de Google

Directrices 2015

El documento del evaluador de calidad de la búsqueda de Google contiene los términos EAT y YMYL. Google lanzó sus Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda en 2015, que permitieron reconocer un sitio web de baja y alta calidad. El equipo de calificación humana de Google se refirió a este documento mientras realizaba búsquedas durante todo el día y determinaba los resultados principales de esas búsquedas. Estas comprobaciones al azar las realiza un equipo de 10,000 personas en Google.

Estas verificaciones al azar significan el proceso que está diseñado para controlar los algoritmos de clasificación y su influencia en la determinación de la calidad de la página.

Las conclusiones que obtienen se transmiten al equipo de ingenieros de Google, que mejoran aún más el algoritmo de clasificación. Este algoritmo se mejora y mejora periódicamente.

Directrices 2018

Después de julio de 2018, Google realizó algunas adiciones y actualizaciones que tuvieron un gran impacto. Las personas que evalúan la calidad del sitio web ahora no solo revisan el EAT del sitio web sino también el EAT de los creadores de contenido.

Por lo tanto, ahora Google verifica al autor del contenido principal de la página y sus credenciales según el tema del tema, especialmente si el tema está en la categoría YMYL.

Por tanto, es fundamental actualizar el EAT tanto para el sitio web como para el autor. Esto se puede lograr dando casillas de autor o enlaces a los perfiles del autor, o usando el marcado del esquema de autor. Estos son los datos estructurados que informan sobre el autor y facilitan que Google se conecte con el autor a través de cualquier plataforma como redes sociales, correos electrónicos, etc.

Características de una página de alta calidad, de Google

La página de alta calidad debe tener un propósito beneficioso y debe lograrlo bien. Las características de una página de alta calidad son:

• Alto nivel de COMER
• Buena cantidad de gran calidad del contenido principal, que incluye título y descripción.
• Una reputación de sitio web buena y positiva
• La información del sitio web debe ser satisfactoria o la información del propietario del sitio web debe ser auténtica

Características de una página de baja calidad, de Google

Las páginas de baja calidad son las páginas que carecen de propósito y dimensión. Estas son sus características:

• Un nivel incompetente de COMER
• La calidad de MC es mala
• La cantidad de contenido principal para el propósito de la página no es satisfactoria.
• El título es exagerado
• La reputación del sitio web o la reputación del creador es negativa
• La información sobre el sitio web o su creador no es satisfactoria.
• Los anuncios o SC distraen del contenido principal

Entendamos cada término de EAT por separado:

 

E - Experiencia

E significa Experiencia en EAT, y un experto es alguien que es hábil y conocedor de un área específica. Tener conocimiento por sí solo no ayudará en conseguir tráfico a su sitio web.

Es esencial comunicar este conocimiento de una manera atractiva. La mejor combinación de tener un conocimiento sólido, saber lo que quiere su audiencia y entregarlo de la mejor manera posible es la ideal. El truco consiste en desarrollar contenido que sea genial e innovador y que le guste a la audiencia.

Puedes crear contenido asombroso mirando la respuesta a estas preguntas:

• ¿Cuál es la intención de los buscadores detrás de los términos que utilizan en la búsqueda de palabras clave?
• ¿Cuál es la palabra clave que utilizan para la búsqueda y qué buscan exactamente?

Es vital comprender la etapa de comprensión del buscador, como consumidor. Las situaciones pueden ser muchas dependiendo de un caso particular. Por ejemplo, no use jerga ni demasiados términos técnicos si el buscador es nuevo en el tema.

• Siempre encuentre un equilibrio entre ser todo incluido y mantenerlo simple. Por lo tanto, formatee su texto para que sea fácil de digerir, use ayudas audiovisuales, imágenes, etc.
• Incluya siempre el contenido complementario y vincúlelo internamente para facilitar el acceso. Debe determinar la próxima consulta del buscador para poder hacerlo.

A - Autoridad

Tener experiencia sobre un tema es el comienzo porque la autoridad llega cuando otros influencers y expertos toman tu nombre como fuente de información o cuando tu nombre aparece en temas relevantes como referencia.

Los indicadores clave de desempeño para juzgar la autoridad son:

• Incluya enlaces de sitios web autorizados y relevantes, ya que mejorará la clasificación del sitio web.
• Si incluye cómo lo mencionaron en las noticias o en otros sitios web autorizados, a su vez, mejorará su autoridad.
• Puedes usar el Moz Autoridad de dominio puntuación para determinar la autoridad del sitio web
• También puede utilizar la puntuación de 'índice de confianza' de Majestic para determinar la autoridad del sitio web. Una puntuación de alrededor de 1.0 significa que todo va bien.
• Un contenido que se comparte amplia y frecuentemente en las redes sociales, significa que su autoridad está creciendo.
• Otra medida es el volumen de búsqueda de la marca que determina la autoridad de la marca. Más personas que buscan la marca significa que la marca está ganando autoridad.
• Si tiene una página de Wikipedia para su marca o para las personas empleadas por usted, muestra autoridad porque la página de Wikipedia no es posible hasta que sea reconocido y popular.

T - confiabilidad

La confianza es extremadamente importante para construir cualquier tipo de relación. La experiencia y la autoridad mejoran las clasificaciones, la confiabilidad es importante para su mantenimiento. La falta de confianza puede incluso hundir su clasificación de Google.

Es su deber fundamental y principal cautivar a sus clientes y abordar cualquier problema antes de que las cosas se salgan de control. De lo contrario, habrá negatividad adjunta a su marca.

Google claramente cita esto en sus pautas de que demasiadas críticas negativas significan mala calidad.

Si su sitio web obtiene críticas positivas en Comprar Reseñas de Trustpilot, TripAdvisor, Google My Business, etc., aumentará la confianza en su marca. Para los que operan en México, EE. UU. O Canadá, debe tener buenas críticas en bbb.org. La confiabilidad se puede promover de muchas maneras:

• Correlacionar su sitio web con una ubicación física
• Crear una página de T&C, de fácil acceso para los usuarios
• Incluir una página de la política de privacidad de fácil acceso para los usuarios.
• Para los sitios web de productos, incluya especificaciones detalladas del producto e incluya un manual de seguridad, si corresponde
• Para los sitios web que comparten conocimientos, es mejor incluir la biografía del autor o compartir enlaces a los sitios de la autoridad.
• Tenga una forma limpia de contactar a los propietarios del sitio web
• Asegúrese de que el dominio de su sitio web sea seguro
• Para los sitios web que aceptan transacciones, las políticas de devoluciones y reembolsos deben ser muy claras y compartidas con el usuario.

¿Cómo determina Google EAT?

• Medición de enlaces y menciones desvinculadas

Google es capaz de determinar qué menciones y enlaces contar. Si su marca está obteniendo muchas menciones en la prensa, será útil para mejorar la clasificación en Google. Google puede determinar la diferencia entre el verdadero rumor sobre su marca o empresa y el rumor pagado. Google sabe cuál ignorar y solo considera enlaces y menciones verdaderos.

• Conocimiento de las menciones para confiar

Google usa el Algoritmo de pingüino (lanzado en 2016) para determinar los enlaces que no provienen de fuentes confiables y deben ignorarse. Aunque algunos spammers pueden engañar aquí usando el Redes de blogs privados (PBN) y trucos similares. Google usa el algoritmo para seleccionar las páginas confiables que son buenas y crear una red de sitios confiables atravesando los enlaces de esa página.

Google mismo ha creado una base de datos de páginas y sitios confiables y estos son reconocidos por su vertical.

• Google tiene otras señales

Google también puede deducir de otras señales diferentes en la web que funcionan hacia el EAT.

• Influencia de EAT en las actualizaciones de algoritmos

Las actualizaciones de algoritmos dependen mucho del factor EAT y esto también se ha observado anteriormente en 2018. Cuando se realizaron los cambios en los algoritmos, la clasificación de miles de sitios web cambió drásticamente. En ese caso, para algunos sitios web, la clasificación aumentó y para algunos, la clasificación disminuyó.

• Influencia de EAT en las actualizaciones básicas generales

Los ingenieros de Google llevaron a cabo la actualización del algoritmo Broad Core en 2018, en el algoritmo principal. Como resultado, varios webmasters se confundieron y se volvieron paranoicos acerca de sus clasificaciones porque para algunos la clasificación se disparó inesperadamente y para otros, la clasificación cayó drásticamente.

Sobre esto, Danny Sullivan, enlace de búsqueda de Google confirmó y explicó que realizan estas actualizaciones de rutina muchas veces en un año. Después de esta explicación, los veteranos de la comunidad de SEO decidieron investigar estas actualizaciones y descubrieron que a los dominios les faltaban las señales EAT clave. Así es como se confirmó que EAT influye en las Broad Core Updates.

• Influencia de EAT en Medic Update

La Actualización Médica fue la segunda actualización más grande que tuvo lugar en 2018, que también se determinó como la próxima "actualización básica amplia" en la que la clasificación de los sitios web se vio afectada significativamente, ya sea hacia arriba o hacia abajo.

Todo esto, por la puntuación EAT y otros factores. Se investigó que el total y la calidad de los enlaces entrantes es un factor, pero principalmente fue qué tan bien se juzgó el negocio en términos de su nivel de experiencia, autoridad y confiabilidad, lo que trajo un gran cambio en las clasificaciones y, por lo tanto, grandes pérdidas en ingresos para aquellos cuya clasificación goteó.

Los siguientes tipos de sitios web fueron los que más sufrieron:

• Uno que tenía contenido desactualizado
• Uno que ya tenía mala fama
• Uno cuyo contenido fue escrito por autores ingenuos e incompetentes
• Uno cuyas políticas de devolución y reembolso no estaban claras y cuya información de contacto no se reveló

Consecuencias de ignorar EAT

Las empresas que ignoran EAT han incurrido en enormes pérdidas en términos de visitantes y eventualmente / ingresos. Por ejemplo, DrAxe.com perdió aproximadamente 10 millones de visitas mensuales, Prevention.com perdió aproximadamente 5 millones de visitas mensuales; debido a lo cual su clasificación cayó por un precipicio e incurrió en una gran pérdida en los ingresos. Sus visitantes cayeron de la noche a la mañana y todo esto es independiente de sus modelos de negocio.

¿Qué pasaría si sus ventas cayeran durante la noche en alrededor de dos tercios? Es difícil imaginar las pérdidas. ¿Cómo pagará las instalaciones, a su personal, suministros, etc.? Toda la planificación financiera del año se irá a la basura con despidos masivos y falta de pago de facturas. Ese es un pensamiento aterrador, pero las empresas han sufrido esto de verdad solo porque ignoraron EAT.

Hay varios ejemplos de negocios florecientes que se convirtieron en harapos de las riquezas de la noche a la mañana. Están desesperados por el EAT y están prosperando para poner las cosas en su lugar y volver a subir.

¿Es EAT Factor algo de magia?

Si las actualizaciones de Medic y Brackets te afectaron negativamente, entonces EAT no es un factor mágico. Nadie puede proporcionarle algún truco para que su sitio web vuelva a ser lo que era antes de las actualizaciones.

Nadie puede prometer un algoritmo de núcleo amplio en el futuro que mejore el EAT. cuando se trata de marketing digital y SEO, nadie puede prometer si las cosas saldrán como se requiere. Sin embargo, siempre puede realizar las mejoras y los cambios necesarios para obtener buenos rendimientos de su dinero y tiempo.

Los cambios pequeños e incrementales pueden generar pequeñas mejoras a diario y cambios significativos a largo plazo. Además, con SEO observará el mejor retorno de la inversión después de doce meses aproximadamente.

La aritmética funciona así: si realiza mejoras del 1% todos los días durante el próximo año, observará una mejora de 37 veces desde su posición actual. Si simplemente se sienta y no hace nada, empeorará las cosas cada día, es decir, una disminución del 1% en el trabajo durante 365 días al año, estará un 96% peor en la actualidad. Eso es todo un trato de manejar.

Por ejemplo, había un cliente cuya empresa vendía servicios en el ámbito financiero y enfrentaba problemas de confianza y confiabilidad. Al identificar los problemas, el equipo ideó la estrategia para crear un conocimiento positivo de su marca y mejorar el conocimiento del cliente al actualizar el contenido del sitio web a contenido informativo relevante.

Estas lentas y constantes mejoras que se realizan todos los días aumentaron la reputación, la clasificación, el tráfico y, por lo tanto, los ingresos de la marca.

Mejorando EAT para SEO

La primera batalla es determinar que tienes un problema con EAT, una vez que estés seguro de ello, será fácil optimiza tu sitio web. Aquí hay una lista de verificación de los pequeños cambios que puede realizar en su sitio web para mejorar el EAT.

• Auditoría de marca

Auditar su marca es el primer paso para mejorar EAT. Puede hacer esto averiguando lo que la gente piensa y dice sobre su sitio web o negocio porque es esto lo que personas reales en el mundo harán o deshacerán su marca.

Puede preguntar a sus clientes existentes, escuchar sus inquietudes o apreciaciones, preguntar sobre sus experiencias, ¿qué les gustó y qué no? Verifique su sitio web para obtener una vista clara y transparente según los comentarios de sus clientes.

Comience con la página de inicio y vea cuán cautivadora, pero claramente, qué imagen retrata de usted, se ve prometedora, hay acreditación de profesionales que demuestren que es genuino, lo más destacado de sus logros, su profesionalismo y ese distintivo cosa que te destaca, etc.

Después de la página de inicio, vaya a la siguiente página más importante: la página Acerca de. Esta página le dará una imagen clara de usted, su marca y el negocio que dirige. Busque respuestas para: quién es usted, cuáles son los valores de su empresa, cuánto tiempo lleva funcionando este negocio, etc. Debe tener la historia de la empresa, como cuándo y cómo se formó. Debe tener los valores y principios seguidos por la empresa, etc. para que construya un sentimiento de marca.

El siguiente paso es ver si está promocionando a su equipo y a las personas que trabajan para usted. Dé detalles del CEO y otros funcionarios que trabajan para la empresa, sus experiencias, a quién contactar en ciertos escenarios, etc. Todos sus empleados y usted, ya sean uno o muchos, juntos forman un equipo y hacen que las cosas funcionen.

Cada parte personal de su empresa que comparte es imaginada como una persona real por el público objetivo y pueden conectarse bien. asegúrese de que los clientes puedan comunicarse fácilmente con usted y proporcionar todos los detalles de contacto claramente en el sitio web.

Controle su reputación en las redes sociales, ya que mejorarán las ventas en gran medida. Un cliente descontento le dirá a muchos otros y esto puede obstaculizar la reputación de la marca. Por lo tanto, todo lo malo de lo que se hable debe ser abordado de inmediato y tratar de evitar ese error en el futuro.

• Auditoría de contenido existente

Su contenido es lo primero que ven los visitantes en el sitio web. Asegúrese de que el contenido de su sitio web esté actualizado y no sea antiguo. No siga el recuento de palabras de su contenido, en su lugar, esfuércese por satisfacer las necesidades de la persona. Audite su contenido existente e imagine que es un cliente.

¿Te gusta lo que lees? En caso negativo, revise el contenido para que coincida con las expectativas o simplemente elimine el contenido irrelevante. Si es posible mejorar su contenido con algunos cambios menores, hágalo lo antes posible. Por lo tanto, recicle el contenido y actualice su validez para que los visitantes sepan que están viendo información fresca, actualizada y relevante.

• Marco de creación de contenido

Después de corregir el contenido existente, crea también un marco para tu contenido futuro. necesita una lista de tareas para preparar su trabajo para el futuro para EAT. Asegúrese de que se realice una investigación exhaustiva de su contenido y esté escrita de manera competente al incluir enlaces a otras páginas en su sitio web o dominios. El contenido debe satisfacer las necesidades del cliente y no debe escribirse solo con fines de clasificación.

• Contratar Profesionales

Si no puede manejar la parte de investigación y redacción de contenido debido a otros compromisos laborales, siempre puede contratar expertos. Puede contratar un equipo de escritores e investigadores profesionales, autónomos o alguna agencia. Pero asegúrese de validar y aprobar ese contenido usted mismo y luego publicarlo con su propio nombre. también puede publicar el contenido con el nombre del autor y agregar 'Verificado por expertos por ..'.

• Promoción de in situ

Se recomienda promover su experiencia y generar confianza en los visitantes. Si más personas ven su marca y su nivel de experiencia, le creerán más. Cree una página de información o una página de equipo y promueva a sus empleados, citando sus puestos, su experiencia y nivel de conocimientos, etc. Verá varios sitios web, como Healthline, VeryWellHealth, etc., que promueven a su personal gerencial, redactores de contenido , investigadores, etc. También proporcionan un enlace saliente a los perfiles de redes sociales de estas personas para generar confianza.

• Promoción de fuera del sitio

Después de promover a su personal y empleados, también se recomienda difundir el mensaje pidiendo a sus clientes existentes que lo ayuden. Pida a sus clientes que dejen una reseña de sus servicios o productos que hayan utilizado y que la vinculen a la página de Google My Business. Vincule esas reseñas a Reviews.co.uk, TrustPilot, Feefo, etc.

También puede pedir a los clientes que escriban reseñas en la página de Facebook de su empresa. Cada revisión que reciba le ayudará a generar confianza y reputación.

En futuro del SEO, será más fácil para las personas conocerlo a partir de las opiniones de los clientes. Promocione a sus expertos pidiéndoles que escriban para su marca, hablen en eventos y conferencias, aparezcan en podcasts, etc.

• Fácil acceso y comprensión

En la era móvil actual, se debe acceder fácilmente a un sitio web desde un dispositivo móvil y Google también ha comenzado a considerar el índice Mobile-first para estos resultados. Esto implica que un sitio web se clasificará bien si también funciona bien en un dispositivo móvil. Los sitios web que se están desarrollando en la actualidad deben diseñarse también para dispositivos móviles. Cualquiera que sea el medio (computadora portátil, computadora de escritorio, dispositivo móvil), su sitio web debe ser claro y fácil de navegar.

No utilice demasiada publicidad, ya que puede distraer la atención del contenido principal y la intención del sitio web. Algunos anuncios están bien con Google, pero muchos pueden ir en contra de la publicidad engañosa.

Además, el sitio web debe ser rápido y fácil de cargar, debe ser fácil de navegar y comprender.

• Mejora 1% todos los días

Nunca deje de hacer pequeñas mejoras en su sitio web. Puede optimizar el EAT todos los días para SEO. Puede que tarde un poco más en ver los resultados, pero seguramente llegará allí. Comprométase a mejorar en un 1% a diario, por ejemplo, un día solo puede trabajar en la página de inicio, al día siguiente cambiar a la página Acerca de, y así sucesivamente.

A partir de entonces, comience a auditar su contenido y continúe. Invierta siempre en su contenido, experiencia y equipo, y el EAT que establecerá aumentará sus clasificaciones y generará más ingresos.

Formas de mejorar la EAT:

Ahora sabemos que EAT es una parte crucial del algoritmo de Google y, en su ausencia, la clasificación puede ser difícil. siempre puede mejorar el EAT de la siguiente manera:

• Obtenga críticas positivas

Reputación online acerca de su marca o negocio es muy importante. El sentimiento general del público hacia su empresa es importante para mejorar EAT. debe buscar las reseñas, publicaciones, discusiones y foros escritos por las personas para el sitio web.

• Obtén menciones en Wikipedia

Todo lo mencionado en Wikipedia será reconocido por Google. Obtener su propia página de Wikipedia no es pan comido, ya que garantiza que toda la información sobre su empresa esté verificada y que la empresa tenga una cobertura considerable de fuentes confiables.

Si hay menciones positivas sobre su sitio web en las páginas de Wikipedia, también ayudará a mejorar el EAT. También puede editar la página de Wikipedia y mencionar su sitio web, pero debe tener cuidado, ya que si Wikipedia percibe que se está promocionando a sí mismo, eliminará el enlace de inmediato.

• Obtén menciones en sitios autorizados

Esta es una característica esencial de Google EAT. Si sus menciones en la web son verdaderas y no las paga, su EAT aumentará. Puede tener un artículo de noticias de un sitio de noticias de renombre, o puede buscar referencias, recomendaciones de expertos y otros datos concluyentes sobre el sitio web; va a impulsar la clasificación.

• Tener menciones en foros

La mención en los foros puede mejorar la clasificación de su sitio web. Google puede determinar fácilmente qué menciones en el foro vale la pena agregar al EAT y cuáles no. Si sus competidores se mencionan en los foros pero no a usted, esto significa que no está reconocido como una autoridad. Por lo tanto, EAT débil.

• Generar confianza

Genere confianza con sus consumidores para que solo hablen bien de usted y lo mencionen cuando sea necesario. Deberías poder impactar positivamente en su felicidad y bienestar.

• Demuestra tu EAT

Puede agregar información sobre su sitio web e incluso el EAT del autor en la página Acerca de o Inicio del sitio web y debe ser fácilmente accesible para el usuario.

Quick Links:

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Veredicto final: la guía definitiva para EAT y SEO 2024

De la revisión anterior se desprende claramente lo esencial que es EAT, cómo se puede mejorar y cómo puede afectar el ranking de su sitio web. Si su sitio web trata de compartir información sobre asuntos de salud, médicos y / o financieros, entonces debe tener un EAT para Google para que recomiende su sitio web al buscador.

Google es muy particular en compartir solo la información verdadera y verificada con sus buscadores y no tolera las noticias falsas, especialmente en las verticales de salud, felicidad y finanzas. Si sigue el marco EAT en marketing digital, implica que está siguiendo un enfoque integrado para construir y desarrollar sin atajos.

En la actualidad, no puede comenzar a brillar en la página de resultados de Google de la noche a la mañana porque debe seguir los criterios de EAT y hacer crecer positivamente su marca y tener una presencia en línea positiva. Con el enfoque correcto y un EAT alto, puede clasificarse en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google.