Así es como un sitio web de noticias holandés Scientias.nl obtiene 200,000 sesiones mensuales a partir de notificaciones automáticas
Construyendo un sitio web número de lectores es uno de los principales desafíos para los blogueros y editores. Deben prever qué contenido dará en el blanco y corresponderá al interés de los lectores. Además, necesitan formas de mantenerse en contacto con los lectores e informarles sobre el contenido publicado.
El siguiente estudio de caso muestra cómo las notificaciones web push ayudan a satisfacer las necesidades de estos editores.
El héroe del artículo es un sitio web de divulgación científica Scientias.nl con más de 1,5 millones de lectores holandeses. El equipo del sitio web ha estado utilizando notificaciones automáticas por parte del Gravitec.net servicio de empuje durante más de un año. Y encontrará cómo utilizan las notificaciones automáticas y los resultados que obtienen.
Conoce a Scientias.nl
- Acerca de Scientias.nl. El sitio web publica artículos científicos y entrevistas sobre nuestro planeta y tecnologías en holandés.
- Se comencé a usar Gravitec.net en marzo 2021.
- Equipo . Tres periodistas científicos y un desarrollador/comercializador hacen todo el trabajo del blog.
- Objetivos principales. El objetivo del equipo de Scientias es crear contenido útil y atraer y retener lectores para aumentar la audiencia de su sitio web. Su objetivo adicional es generar ingresos para mantener el blog y pagar salarios a los periodistas.
- Canales de marketing. Notificaciones push, Facebook, Instagram, marketing por correo electrónico, Google News, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid.
- Fuentes de trafico. Las estadísticas de Google Analytics del primer trimestre de 1 muestran tres fuentes principales, que son el tráfico directo (2021 %), el tráfico orgánico (31 %) y las notificaciones automáticas (29 %).
- Fuentes de ingresos. La publicidad representa el 70% de los ingresos de la empresa. Otro 30% de los ingresos proviene de la asociación con empresas, el marketing de afiliación y las tarifas por la reutilización de contenido por parte de los editores.
Por qué notificaciones push
Como para cualquier editor, para Scientias.nl es crucial atraer lectores y crear una audiencia leal, lo que significa convertir a los visitantes en lectores regulares. Es decir, sus necesidades son atraer tráfico y aumentar el número de visitas repetidas.
Los canales involucrados para satisfacer estas necesidades fueron el marketing por correo electrónico, las redes sociales como Facebook e Instagram, y herramientas para editores como noticias de Google, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid. Los correos electrónicos con una tasa de apertura del 60% mostraron buenos resultados en la construcción de una audiencia leal, sin embargo, fue insuficiente para asegurar una amplia audiencia.
El anuncio de Facebook e Instagram trajo tráfico de alto costo y pocas visitas repetidas. Las herramientas para editores se agregaron al tráfico general, pero no tanto como se esperaba. Por lo tanto, todavía había un vacío para llenar un medio para obtener visitas repetidas.
Esto llevó a Scientias.nl a tomar la decisión de probar un nuevo canal: notificaciones web push. Las ventajas de esta herramienta para los editores sobre otras son que atrae mucho tráfico por un precio bajo, permite aumentar rápidamente la base de suscripciones y envía notificaciones que aparecen en el dispositivo de un suscriptor incluso si el suscriptor no está en un sitio web.
Otra razón para intentarlo fue la popularidad del canal entre los editores. Más que 20,000 sitios web con más de 1 millón de tráfico usar web push y aproximadamente 20% de todos los sitios web con notificaciones automáticas son medios y editores en línea.
Inicialmente, la empresa Scientias equipó su sitio web con notificaciones automáticas de WebPushr, pero en marzo de 2021 compraron la oferta de por vida de Gravitec.net en AppSumo por un mejor precio. (La oferta de Gravitec AppSumo aún está disponible, así que tómela si está buscando un servicio push de clase mundial a un precio asequible). Como encontraron que el servicio Gravitec era confiable y estable, fue bastante fácil y seguro cambiar .
Cómo utiliza Scientias Gravitec.net
El servicio de Gravitec se implementó utilizando el WordPress plugin con una instalación de 1 clic. Scientias tiene un indicador de permiso de color verdoso que está centrado en la parte superior de la página. Su tiempo de retraso es de 5 segundos, lo que significa que un usuario ve un aviso después de pasar 5 segundos en el sitio web. El mensaje de texto es bastante simple: "¿Desea recibir las últimas noticias científicas de inmediato?" (traducido del holandés).
Veamos cómo resulta en suscripciones.
En marzo de 2021, el número total de nuevos suscriptores fue de 24,068 2,8, lo que equivale aproximadamente a una tasa de suscripción del 45 %. En los siguientes cuatro meses, hubo un aumento drástico en las suscripciones de hasta un 2022%. En julio de 77,000, el número total de suscriptores es de aproximadamente XNUMX XNUMX (el total de dos cuentas de Scientias).
Scientias envía automáticamente de 3 a 5 campañas al día informando a los suscriptores sobre nuevos artículos en un sitio web. Las campañas se envían desde el panel de control de WordPress inmediatamente después de publicar una nueva publicación, lo cual es posible gracias a la automatización RSS-to-Push. Una vez que el equipo de Scientias.nl publica un artículo, la automatización RSS to Push extrae el título, el texto principal, la imagen principal y la URL del artículo, lo agrega a una notificación push y lo envía de inmediato. Este es un ejemplo de una notificación de Scientias que se envía a través del navegador Chrome.
Scientias envía campañas a todos los suscriptores sin utilizar ninguna segmentación para campañas dirigidas. Incluso sin segmentación, la tasa de clics promedio para todas las campañas enviadas es 4,44%. Las estadísticas generales en una captura de pantalla muestran la cantidad de notificaciones enviadas, entregadas, vistas y abiertas desde marzo de 2021.
Ahora, en la siguiente tabla, puede ver cómo se reflejan los resultados de esta campaña en las estadísticas de tráfico mensual en Google Analytics. Muestra que Gravitec.net atrae el 88% de todos los visitantes que regresan a Scientias.nl, 55.647 visitantes únicos y casi 1,8 millones de sesiones.
El porcentaje de visitantes que regresan para todos los visitantes es del 26%, que es mucho más bajo.
A continuación, puede ver cómo ha ido creciendo el número de visitantes y sesiones desde que la empresa empezó a utilizar Gravitec. El siguiente gráfico muestra que cada usuario único visita el sitio web 10 veces al mes.
Además de eso, el equipo de Scientias utiliza notificaciones automáticas no solo para aumentar el tráfico de retorno, sino también para complementar otros canales de marketing como correos electrónicos y redes sociales. Mediante el uso de estadísticas de notificaciones automáticas, verifican qué artículos tienen más demanda entre los lectores, luego publican estos artículos en plataformas sociales y los envían por correo electrónico. Las notificaciones automáticas con tasas de clic más altas funcionan mejor en el feed de Facebook y en el boletín informativo.
Las características favoritas de Gravitec de Scientias
- El WordPress de Gravitec.net plugin (permite enviar notificaciones automáticamente desde el panel de control).
- Automatización RSS to Push (crea y envía notificaciones desde el feed RSS y permite establecer un intervalo entre notificaciones automáticas).
- Resumen diario/semanal (envía automáticamente las principales noticias diarias/semanales en una notificación).
Lo que dice el equipo de Scientias
Tim Kraaijvanger es un vendedor en línea en Scientias.nl, y esto es lo que dice sobre los resultados que obtienen al usar notificaciones automáticas.
“En 3 meses, un suscriptor push promedio visita nuestro sitio web 19 veces. En 6 meses, un suscriptor push promedio visita nuestro sitio web 32 veces. Solo contamos los clics en las notificaciones push. Es posible que un usuario visite nuestro sitio con más frecuencia, por ejemplo, en un dispositivo diferente o a través de otro medio (fi Facebook). Gravitec es responsable del 8% de todas nuestras sesiones en nuestro sitio web en el cuarto trimestre de 4. Solo el tráfico directo (2021%) y orgánico (31%) funcionan mejor. Otras fuentes importantes para nosotros como editores, como Google News, Facebook, Flipboard, Upday, Squid e Instagram, generan menos visitantes. Quizás aún más importante: gracias a Gravitec obtenemos cientos de miles de páginas vistas adicionales cada mes y, por lo tanto, obtenemos más ingresos con nuestros anuncios (creo que las notificaciones automáticas son responsables del 29% de todos los ingresos). ¡No podemos agradecer lo suficiente a Gravitec por su gran producto y su servicio!”
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Resumen
Resumamos todas las estadísticas mencionadas en este artículo para ver el cuadro completo.
- Las notificaciones push son responsables del 88% de todos los visitantes que regresan al sitio web.
- Gravitec.net aporta el 8% del tráfico total del sitio web y ocupa el tercer lugar en la clasificación de las fuentes de tráfico más eficaces del sitio web.
- Scientias.nl envía de 3 a 5 campañas push por semana
- La tasa de clics promedio de las notificaciones push es del 4,44%
- Un suscriptor push promedio visita el sitio web 19 veces en tres meses.
- Cada usuario único visita el sitio web 10 veces al mes desde que se configuraron los impulsos.
- Gravitec.net es responsable de aproximadamente el 5% de los ingresos publicitarios totales tomando el número de visitas de regreso con empujones.
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