Cómo crear contenido que realmente genere enlaces

Cuando se trata de Con marketing de contenido, no es ningún secreto que una combinación bien equilibrada de medios propios, pagados y ganados es fundamental para el éxito.

Para crear verdaderamente un plan integral, uno que capte clientes de manera efectiva, los especialistas en marketing deben considerar que las líneas entre cada uno de estos tres tipos de medios se han desdibujado: uno influye en el otro y viceversa. Y por lo tanto, el enfoque sólido ya no será suficiente. En lugar de ello, debes coreografiar la interacción exitosa de estos tres tipos de medios.

Según el Content Marketing Institute, más de 80% de ambos B2B y B2C comercializadores dijo que crean y luego alojan contenido en sus propios activospropiedad medios de comunicación. Además, el 92% de los comercializadores B2C y el 80% de los comercializadores B2B dijeron que usaban al menos una dinero método publicitario para promocionar y / o distribuir contenido. A diferencia de propiedad y pago, medios ganados no se puede controlar por completo desde la comodidad de un sillón corporativo, lo que hace que sea el más difícil de influenciar y adquirir del plan de marketing mixto de tres partes.

Pero su impacto no se puede ignorar. Informe de Webbed Feed que el 92% de los consumidores dice que confía en los medios ganados, mientras que solo la mitad confía en los anuncios pagados. Los medios ganados aumentan 4 veces la marca de los medios pagos y el 51% de los millennials tienen más probabilidades de verse influenciados por los medios ganados, según BazarVoz. Y Conductor informó que la generación de clientes potenciales impulsada por los medios ganados supera a la generación de clientes potenciales impulsada por los medios pagados en una delta del 10-15%. Los medios ganados son un verdadero unicornio: mágico, poderoso y hermoso.

Este tipo de medios es el más influyente del trío. De hecho, es este equivalente moderno del clásico boca a boca lo que diferenciará el estándar de marketing de contenidos del estelar en los próximos años.

Por lo general, los medios ganados se generan a partir de usos sumamente efectivos de medios pagados y medios propios. A partir de ahí, las personas comparten, tuitean, comentan y, en el mejor de los casos, vinculan su contenido en sus propias publicaciones. El desafío: No puede obligar a las personas (al menos no en buena conciencia) a compartir o vincular su contenido. Es más, no puede predecir con 100% de certeza si sus esfuerzos darán como resultado enlaces. Sin embargo, puede ser más inteligente con el contenido que produce.

Con un poco de investigación estratégica, contenido cuidadosamente redactado y algunos ajustes tanto en la legibilidad como en el formato, puede incrementar la probabilidad de que ganes enlaces.

1. No reinventes la rueda

 

No hay escasez de contenido. La empresa de automatización de redes sociales Buffer admitió haber perdido el 50 por ciento de su audiencia debido a lo que se llama Content Crush. Los curadores de contenido de Buffer argumentan que este enamoramiento de contenido, o una cantidad excesiva de contenido disponible, hace que sea aún más difícil crear un gran impacto en el océano de Internet.

Para superar esto, es más imperativo que nunca que los especialistas en marketing utilicen la información del contenido que ya está generando tráfico como un trampolín para sus propios artículos originales. Asegúrese de que su contenido no se convierta en un artículo más que no dé resultados haciendo su tarea. Eche un vistazo a lo que ya está llamando la atención del lector mediante el uso de una de las muchas herramientas en línea. Simplemente elija una palabra clave y comience a buscar.

• Búsqueda de Google: Una simple búsqueda en Google le mostrará los resultados que Google (y por lo tanto los lectores) consideran más útiles. Revise estos resultados, tomando nota del estilo y formato. Luego, piense en formas en que puede mejorarlo o darle un giro nuevo que aún no ve representado en lo que encuentra.
• Buzzsumo: Buzzsumo es una herramienta de inteligencia de contenido. Si bien esta herramienta puede no resultar útil para los laicos, para las empresas que buscan captar la atención con contenido, proporciona información invaluable necesaria para la planificación estratégica. Para utilizar la herramienta de inteligencia de contenido, simplemente ingrese cualquier tema o dominio, como técnicas de servicio al cliente o forbes.com para devolver una lista de artículos de alto rendimiento. Puede filtrar por fecha, idioma, tipo de contenido y más. La lista de resultados también incluye el número total de acciones compartidas desglosadas por red social.
• Ahrefs: Ahrefs.com supervisa las palabras clave, los vínculos de retroceso y las menciones de marca mediante el uso de un rastreador web patentado. Tome el contenido que ha recopilado de la búsqueda de Google y Buzzsumo, y use el verificador de vínculos de retroceso de Ahrefs para ver quién se vincula a él. Tenga esto en cuenta cuando escriba, porque puede enmarcar su contenido específicamente para un sitio web o una audiencia en particular.

Ahrefs también ofrece un Explorador de contenido, similar al que ofrece BuzzSumo, que le permite identificar el contenido más compartido relevante para su negocio. También explore aquí algunos métodos de backlinks de alta calidad lo que puede ayudarlo a obtener más tráfico orgánico.

2. Piense en las consultas de los buscadores

Si desea que otras empresas se vinculen a su artículo, debe pensar como los especialistas en marketing de contenido: sus especialistas en marketing de contenido. ¿Qué van a buscar cuando busquen apoyo para sus propios artículos? Para crear artículos confiables y profesionales, estos escritores probablemente buscarán estadísticas y datos para respaldar sus argumentos. Aumente la probabilidad de que lleguen a su artículo emparejando la palabra clave con las palabras que podrían incluir en un intento de limitar sus resultados de búsqueda. Prueba con palabras similares a:

Atención : Revisión de Hootsuite: principales razones para comprar Hootsuite (pros y contras)

• Información
• Información
• Datos
• Estadística
• Los puntos de referencia
• BUENAS PRÁCTICAS

Cuando combina lo anterior con su palabra clave, ha aumentado significativamente la intención de su enlace. Aumenta la probabilidad de que los desarrolladores de contenido encuentren y utilicen su artículo para respaldar los argumentos que presentan en su propio contenido.

3. Corona tu contenido con un título espectacular

Según la CopyBlogger, 8 de cada 10 personas leerán el texto del título, pero solo 2 de cada 10 leerán el resto del texto. Tiene literalmente un par de segundos para llamar la atención de un escáner. “El padre de la publicidad”, David Ogilvy instó a los anunciantes a recordar la importancia del titular, diciendo: En promedio, cinco veces más personas leen el titular que leen el cuerpo. Cuando haya escrito su titular, habrá gastado ochenta centavos de su dólar.

¿Tus titulares necesitan algo de cariño? Hacer que sus titulares sean atractivos no es tan difícil como podría pensar. Si bien aún necesitará ejercitar algo de creatividad para escribir un título que brille, seguir algunas reglas básicas puede hacer que su título sea más atractivo de inmediato:

• Incluya un número u otros datos específicos (es decir, formas rápidas de aumentar las conversiones en un 50%)
• Conviértalo en un título de lista (es decir, los 7 secretos para eliminar la grasa abdominal)
• Cíñete a los números impares, aunque parezca extraño, según Content Marketing Institute, los lectores tienden a creerles más
• Utilice dos puntos o un guion en el título.
• Convierta el título en una pregunta para que los lectores piensen y hagan clic
• Incluya una justificación o una razón por la que el lector debe profundizar
• Escribe con sentido de urgencia

4. Proporcionar datos sin procesar procesables

Muchos buscadores acceden a la web en busca de un hecho o una cifra específicos. ¿Qué tal si les das lo que quieren? Las personas que buscan estadísticas odian absolutamente Trabajando a través de un artículo completo para conseguirlo. Proporcionar tablas o gráficos puede ayudar a los lectores a acceder fácilmente y digerir la información, haciéndoles querer con su estilo simple y fácil.

5. Escribe pensando en la Web

Esto puede ser evidente, pero los artículos que generan enlaces suelen ser atractivos, escaneables y fáciles de digerir. Los lectores en línea no están leyendo realmente, están escaneando. Sirva el contenido en trozos pequeños, utilizando listas con viñetas y subtítulos para dividirlo. El contenido que es fácil de absorber es fácil de compartir. Y asegúrese de prestar atención a la legibilidad. Si bien el lenguaje florido que recuerda a un escritor de la era romántica puede sonar elegante y agradable al oído, desanimará al lector promedio. Veintiuno por ciento de los adultos leen a un nivel de quinto grado, por lo que su prosa que suena elevada, rica en jerga, probablemente encontrará una pequeña audiencia.

6. Obtenga citas poderosas

Incluir citas de expertos y / o personas influyentes de la industria es una de las formas más efectivas de aumentar la credibilidad de su contenido. Nuevamente, es importante que las citas sean relevantes para el contenido fuente, sean precisas y agreguen valor al lector. Esta también es una excelente manera de generar más enlaces a su sitio: si incluye un enlace al sitio de su experto desde su contenido, es posible que le devuelvan el favor.

Atención : Revisión de BuzzBundle: Genere tráfico con una potente herramienta SMM

7. No olvides el diseño

Impresionar a un usuario de Internet moderno es mucho más difícil de lo que era cuando la idea era nueva y brillante. Hoy en día, los buscadores web no solo quieren información. Quieren información disfrazada y rematada con un lazo. Un sitio web mal diseñado puede dañar su credibilidad tanto como un sitio web que contenga una copia débil. Al crear un sitio web atractivo para enmarcar su contenido, puede capturar al buscador web exigente y hacer que usted y su contenido parezcan legítimos y dignos de atención.

Bono: haz que valga la pena

Existe una tendencia creciente entre los proveedores de contenido, que ofrece incentivos significativos o contenido adicional a los lectores que terminan un artículo completo. Por lo general, esto requiere que el lector ingrese su dirección de correo electrónico o comparta el contenido en su redes sociales antes de acceder. A la gente le gusta el refuerzo positivo, por lo que obtener algo por prestar atención a un artículo completo, una hazaña en estos tiempos frenéticos, puede proporcionar la pequeña motivación adicional que los lectores necesitan para terminar y compartir sus artículos.

¿Qué otros consejos y estrategias utiliza para crear contenido de alto rendimiento?