Como parte de nuestro BloggersIdeas serie de entrevistas, hoy tenemos Victoria Edwards del azul de Florida. Victoria Edwards ha trabajado en SEO y redes sociales durante ocho años y actualmente trabaja para Azul Florida una empresa de soluciones de salud sin fines de lucro, con sede en Jacksonville, Florida.
Victoria es su estratega de contenido digital y se enfoca en la gestión, creación y optimización de contenido. Ha escrito para varias publicaciones como, Search Engine Watch y The Huffington Post, Para nombrar unos pocos.
Empecemos con Victoria.
Preséntese a nuestros lectores. ¿Puedes contarnos algo sobre tu trayectoria como escritor de contenido? ¿Cómo y cuándo entraste en esto?
Mi nombre es Victoria Edwards y actualmente soy la estratega de contenido digital de Florida Blue, una compañía de seguros de salud, que se encuentra en Florida, Estados Unidos.
Empecé en marketing online hace unos 9 años. Fui asistente de un vicepresidente ejecutivo de una empresa de fabricación. Vi que tenían un sitio web, pero siempre no estaba claro cómo la gente encontraba sus productos si el mediodía sabía el nombre del negocio. Nadie allí realmente tenía una respuesta para mí, así que decidí investigar y descubrí la optimización de motores de búsqueda. yo me convertí fascinado con el SEO y todo lo que conlleva.
Convencí a mi jefe en ese momento para que me permitiera rediseñar su sitio usando una CMS (Gracias HubSpot). Pude rediseñar el sitio con muy poco Conocimiento HTML, pero rápidamente pude recogerlo. Pronto empezaron a ocupar la primera página de sus productos, lo que fue muy emocionante de ver.
Sabía que mi pasión estaba en el SEO. El contenido llegó más tarde cuando comencé a sumergirme en el marketing de redes sociales. Siento que tener una base sólida de El SEO es tan imperativo para el contenido y social media marketing.
¿Cuál es tu formación académica y quién te sugirió este mundo digital?
Mi especialidad es marketing y diseño de moda, pero me incliné por el lado del marketing, ya que ahí es donde aprendí sobre diseño gráfico. Aprender a liderar PhotoShop e Illustrator aumentó mi pasión en lo que respecta a las computadoras, que luego me llevaron al marketing y al contenido en línea.
Soy autodidacta y DESEO que tuvieran SEO, Content Marketing y Social Media en las universidades cuando estaba en la escuela. Está llegando lentamente a las escuelas, ¡pero no tan rápido como esperaba!
¿Cómo ha cambiado la importancia o el valor del contenido a lo largo del tiempo que lleva en el marketing online?
Creo que se centra aún más en contenido entretenido que nunca antes. Antes, podía jugar a los motores de búsqueda con contenido repleto de palabras clave, pero ahora gran parte de esto depende del usuario final y su experiencia con el contenido y cómo lo comparte.
No importa en qué industria se encuentre, debe tener no solo contenido educativo, sino contenido que pueda extraer varias emociones del consumidor. Somos mimados y tenemos poca paciencia cuando se trata de online, por lo que nuestras expectativas son mayores para entretenernos.
¿Cuáles son algunos de los desafíos específicos de la industria que ve en el plan de contenido de su empresa, es decir: finanzas, B2B, publicación y cómo los planea?
Como estoy en la industria del cuidado de la salud, nuestro proceso editorial es vigoroso. Debe pasar por varias capas de aprobación antes de estar disponible. Incluso cuando se publica, hay ocasiones en las que debo editar el contenido a medida que cambian las reglas o las fechas. Tengo un calendario de contenido que se creó con mucha anticipación, por lo que podemos comenzar a crear ese contenido ahora, ya que pueden pasar algunas semanas hasta que se apruebe algún contenido, debido a su naturaleza.
Estar organizado, tener un Calendario de contenido eso puede ser visto por todos los empleados internos, por lo que son conscientes de que lo que está sucediendo es clave, ya que pueden brindar orientación adicional o información sobre el contenido en el que quizás no se había pensado, ya que están sucediendo muchas cosas.
¿Qué ves en el horizonte del marketing de contenidos en 2014?
Veo más enfoque en el marketing de contenidos que nunca. Creo que más empresas aumentarán su Con marketing de contenido presupuesto, ya que están viendo el valor real del mismo.
También veo que se espera que más expertos en marketing de contenido tengan experiencia en marketing de búsqueda, específicamente SEO, para que puedan orientar mejor su contenido a los motores de búsqueda. Finalmente, veo que los especialistas en marketing de contenido DEBEN concentrarse sobre cómo reutilizar su contenido desde la perspectiva de la experiencia del usuario, ya que el contenido debe consumirse fácilmente en dispositivos móviles, tabletas, iPads, etc.
¿Cuáles son algunos de los mejores ejemplos de marketing de contenido B2C a los que le gusta hacer referencia?
Hay varios recursos a los que recurro para obtener orientación. Son:
- Search Engine Watch
- Content Marketing Institute
- CopyBlogger
¿Cómo integro el marketing de contenidos en mi propia empresa?
Reúnase con varios departamentos que tiene en su empresa y dígales que usted es un recurso que deben utilizar para hacer llegar su producto o servicio al consumidor. Su trabajo como comercializador de contenido es educar internamente y hacerse ver, para que pueda ayudar a los demás.
Si tiene una empresa pequeña con pocos empleados, aún necesita contenido. No importa el tamaño de la empresa que tenga, necesita un calendario de contenido en el que pueda planificar los meses futuros del tipo de contenido que necesita. Si solo tiene unos pocos empleados, todos deben asumir la responsabilidad de crear contenido como NO el marketing de contenidos ya no es una opción para las empresas.
¿Cuál es la herramienta de distribución de contenido más infrautilizada?
Hay tantas herramientas para elegir, pero un artículo que agrego a favoritos y al que me refiero a menudo son las 10 herramientas de marketing de contenido de Lee Oden para la creación, distribución y análisis. Yo uso Hootsuite y buffer, pero hay muchos que la gente puede probar.
¿Cuáles son las 10 mejores herramientas de SEO / redes sociales que utiliza?
Utilizo las siguientes herramientas:
- Screaming Frog
- Google Analytics
- Google Webmaster Tools
- Open Site Explorer
- Followerwonk
- SEMRush
- Google PageSpeed Insight
- Obtienes señal
- Si desea obtener más información sobre los tipos de herramientas que existen, consulte el blog de Moz en The Las 100 mejores herramientas de SEO gratuitas Y recursos para cada desafío: interactivo.
Espero que disfruten de esta sesión de entrevista alucinante con Victoria, ella dio lo mejor de sí misma en esta sesión.
Si tiene alguna pregunta o duda, por favor pregunte en los comentarios a continuación.
No olvide compartir esta increíble entrevista en las redes sociales. Estaré encantado si comparte esto ahora! ¡¡¡Salud!!! Únase a BloggersIdeas en Facebook, Google+ & Twitter .
Realmente me gustaría volver aquí mismo para ver también buenos artículos o publicaciones de blog.