TikTok ha transformado el panorama de las redes sociales desde su lanzamiento global en 2016, evolucionando de una aplicación de nicho para compartir videos a un fenómeno cultural con una enorme base de usuarios. Se prevé que en 2025 TikTok contaría con 1.59 millones de usuarios activos mensuales (MAU) en todo el mundo, lo que la convertiría en la quinta plataforma de redes sociales más popular a nivel global.
Este artículo profundiza en las estadísticas de usuarios de TikTok para 2025, explorando datos demográficos, patrones de uso, ingresos y métricas de participación.
Ya seas un profesional del marketing, un creador de contenido o un empresario, comprender estas estadísticas puede ayudarte a aprovechar el potencial de crecimiento e influencia de TikTok.
Además, abordaremos las preguntas más populares de plataformas como Quora y Reddit para ofrecer nuevas perspectivas sobre lo que despierta la curiosidad de los usuarios en 2025.
Alcance global de TikTok en 2026
El meteórico ascenso de TikTok sigue cautivando al público mundial. Con 1.590 millones de usuarios activos mensuales en el primer trimestre de 2025, TikTok se mantiene como una fuerza dominante en las redes sociales, si bien esta cifra refleja un ligero descenso respecto a los 1.690 millones del cuarto trimestre de 2024.
Este descenso puede atribuirse a la saturación del mercado en ciertas regiones o a desafíos regulatorios, como la prohibición temporal en EE. UU. en enero de 2025. A pesar de esto, la base de usuarios de TikTok es enorme, representando el 28.62% de los 5.35 millones de usuarios de internet del mundo y el 30.27% de los usuarios de redes sociales a nivel mundial.
La plataforma cuenta con entre 875 y 954 millones de usuarios activos diarios (DAU), lo que demuestra su alto nivel de interacción. Los datos de referencia del sector indican que entre el 55 % y el 60 % de los usuarios mensuales interactúan con TikTok a diario, lo que subraya su gran capacidad de adicción.
Para las empresas y los creadores, esto representa una oportunidad de oro para conectar con una audiencia muy activa.
Usuarios activos mensuales de TikTok por trimestre
Para ofrecer una visión más clara de la trayectoria de crecimiento de TikTok, aquí tenéis una tabla que detalla sus usuarios activos mensuales por trimestre:
| Trimestre | Usuarios activos mensuales de TikTok |
| Q1 2025 | 1.59 mil millones |
| Q4 2024 | 1.69 mil millones |
| Q3 2024 | 1.60 mil millones |
| Q2 2024 | 1.58 mil millones |
| Q1 2024 | 1.56 mil millones |
| Q4 2023 | 1.22 mil millones |
| Q3 2023 | 1.08 mil millones |
| Q2 2023 | 1.09 mil millones |
| Q1 2023 | 1.05 mil millones |
Fuente: Statista.
Esta tabla destaca el rápido crecimiento de TikTok a lo largo de los años, con un salto significativo de 1.050 millones de usuarios en el primer trimestre de 2023 a 1.590 millones en el primer trimestre de 2025. Para los profesionales del marketing, este crecimiento constante señala la relevancia duradera de TikTok como plataforma para llegar a audiencias diversas.
Usuarios de TikTok por país
El atractivo global de TikTok varía según el país, siendo Estados Unidos el mercado más grande.
En febrero de 2025, Estados Unidos contaba con 135.79 millones de usuarios, seguido de Indonesia con 107.7 millones y Brasil con 91.75 millones. Estas cifras ponen de manifiesto la sólida posición de TikTok en Norteamérica, el Sudeste Asiático y Latinoamérica.
Curiosamente, la penetración de TikTok es mayor en Nigeria, donde el 87.6% de los usuarios de internet mayores de 16 años han utilizado la plataforma al menos una vez en el último mes.
Otros países con una alta adopción de TikTok incluyen Tailandia (83.9%) y Filipinas (82.3%). En contraste, Estados Unidos ocupa un lugar más bajo en penetración, con un 43.4% de usuarios de Internet que interactúan con TikTok.
Países más populares según los usuarios de TikTok
Aquí tenéis un desglose detallado de los 10 países con mayor número de usuarios de TikTok:
| País | Número de usuarios de TikTok |
| Estados Unidos | 135.79 millones de |
| Indonesia | 107.7 millones de |
| Brazil | 91.75 millones de |
| Mexico | 85.36 millones de |
| Pakistan | 66.87 millones de |
| Philippines | 62.35 millones de |
| Russia | 55.98 millones de |
| Bangladesh | 46.51 millones de |
| Egipto | 41.3 millones de |
| Vietnam | 40.87 millones de |
Estos datos ponen de relieve la diversidad global de la plataforma, ofreciendo a las empresas oportunidades para dirigirse a mercados específicos.
Por ejemplo, las marcas que buscan penetrar en los mercados del sudeste asiático pueden aprovechar la fuerte presencia de TikTok en Indonesia y Filipinas.
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Usuarios de TikTok por región
La región de Asia-Pacífico domina la base de usuarios de TikTok, con 296.8 millones de usuarios, seguida de Oriente Medio y África con 233.9 millones.
Le siguen Latinoamérica y Norteamérica con 189.7 millones y 122.4 millones de usuarios, respectivamente. Estas variaciones regionales ponen de manifiesto la capacidad de TikTok para conectar con diversas culturas y grupos demográficos.
Usuarios de TikTok por región
| Región | Usuarios |
| Asia-Pacífico | 296.8 millones de |
| Oriente Medio y África | 233.9 millones de |
| América Latina | 189.7 millones de |
| Norteamérica | 122.4 millones de |
| Europa Occidental | 102.6 millones de |
| Europa central y oriental | 91.7 millones de |
Para las empresas, comprender las preferencias regionales es clave.
Por ejemplo, el contenido dirigido al público latinoamericano podría centrarse en vídeos vibrantes y con música, mientras que las campañas norteamericanas podrían hacer hincapié en los retos del momento y las colaboraciones con influencers.
Datos demográficos de los usuarios de TikTok: edad y género
Edad Demografía
La base de usuarios de TikTok es mayoritariamente joven, con un 39.7 % de usuarios entre 25 y 34 años, lo que la convierte en el grupo de edad más numeroso. Aproximadamente el 27.2 % de los usuarios tienen entre 18 y 24 años, mientras que el 55 % son menores de 30 años.
Sin embargo, la plataforma está envejeciendo gradualmente, con un número creciente de usuarios en los grupos de edad de 35 a 44 años (15.9 %) y de 45 a 54 años (8.8 %). Incluso los usuarios de 55 años o más representan el 8.2 % de la audiencia, lo que indica el atractivo cada vez mayor de TikTok.
Usuarios de TikTok por grupo de edad
| Grupo de Edad | Porcentaje de usuarios de TikTok |
| 18-24 años | 27.2% |
| 25-34 años | 39.7% |
| 35-44 años | 15.9% |
| 45-54 años | 8.8% |
| +55 años | 8.2% |
Este cambio hacia una población de mayor edad presenta oportunidades para las marcas que se dirigen a jóvenes adultos y adultos de mediana edad. Por ejemplo, las marcas de fitness pueden crear contenido para el grupo de edad de 25 a 34 años, mientras que las marcas de estilo de vida podrían atraer al creciente segmento de 35 a 44 años.
Demografía de género
A nivel mundial, la distribución de género de TikTok se inclina ligeramente hacia los hombres, con un 53.3-55.7% de usuarios masculinos y un 44.3-46.5% de usuarias femeninas, según la fuente.
En Estados Unidos, sin embargo, predominan las mujeres, que representan entre el 55 % y el 61.4 % de los usuarios, mientras que los hombres constituyen entre el 38.6 % y el 45 %. El grupo demográfico más numeroso es el de los hombres de entre 25 y 34 años, que representan el 22.2 % de la base global de usuarios.
Usuarios de TikTok por género
| Género | Porcentaje de usuarios de TikTok (global) | Porcentaje de usuarios de TikTok (EE. UU.) |
| Hombre | 53.3-55.7% | 38.6-45% |
| Mujer | 44.3-46.5% | 55-61.4% |
Para los profesionales del marketing, esta división por género sugiere adaptar el contenido para que conecte con el público femenino en EE. UU., como por ejemplo tutoriales de belleza o contenido sobre estilo de vida, mientras que las campañas globales podrían centrarse en tendencias dominadas por los hombres, como los videojuegos o la tecnología.
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Patrones de uso de TikTok
La alta interacción de TikTok es una de sus características definitorias. A nivel mundial, los usuarios pasan un promedio de 95 a 98 minutos al día en la plataforma, superando a otras redes sociales como Instagram (62 minutos) y X (30 minutos).
En Estados Unidos, los usuarios dedican entre 52 y 53.8 minutos diarios a la plataforma, con un promedio de 1.5 horas entre los adolescentes. Una encuesta de 2022 reveló que el 8% de los adolescentes estadounidenses pasan casi 5 horas diarias en TikTok, mientras que el 22% pasa entre 2 y 3 horas.
Tiempo promedio dedicado a las plataformas de redes sociales (EE. UU.)
| Plataforma de redes sociales | Tiempo promedio dedicado por día |
| TikTok | 53.8 minutos |
| YouTube | 48.7 minutos |
| 34.1 minutos | |
| 33.1 minutos | |
| 30.1 minutos | |
| Snapchat | 30 minutos |
| 24.1 minutos |
Finlandia lidera el uso mensual, con usuarios que pasan 54 horas y 37 minutos en TikTok, seguida de Bulgaria (46 horas y 9 minutos) y Croacia (45 horas y 35 minutos).
Estados Unidos ocupa el octavo lugar, con 43 horas y 53 minutos al mes. Finlandia también lidera la lista en cuanto a sesiones mensuales promedio, con 587.7 sesiones por usuario, lo que pone de manifiesto el carácter inmersivo de TikTok.
Países principales por uso promedio mensual de TikTok
| Rango | País | Tiempo mensual promedio (2025) |
| 1 | Finlandia | 54 horas, 37 minutos |
| 2 | Bulgaria | 46 horas, 9 minutos |
| 3 | Croacia | 45 horas, 35 minutos |
| 4 | Chile | 45 horas, 30 minutos |
| 5 | Mexico | 45 horas, 25 minutos |
Para los creadores de contenido, publicar en los momentos óptimos puede aumentar la visibilidad. Los estudios sugieren que las mejores horas para publicar en TikTok son las 9 a. m. (hora del este) los martes, las 12 a. m. (hora del este) los jueves y las 5 a. m. (hora del este) los viernes. Transmitir en vivo entre las 9 y las 11 a. m. (hora del este) o después de las 7 p. m. (hora del este) de lunes a viernes maximiza la interacción.
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Oportunidades de ingresos y monetización de TikTok
El crecimiento de los ingresos de TikTok es asombroso. En 2024, la plataforma generó 23 mil millones de dólares a nivel mundial, un aumento del 42.86% con respecto a los 16.1 mil millones de dólares de 2023.
Tan solo en Estados Unidos, los ingresos de TikTok alcanzaron los 10.000 millones de dólares en 2024. Las compras dentro de la aplicación aportaron 6.000 millones de dólares a nivel mundial en 2024, un aumento del 36.36% con respecto a los 4.400 millones de dólares de 2023, y tan solo el cuarto trimestre de 2024 generó 1.900 millones de dólares.
Ingresos anuales de TikTok
| Año | Ingresos | Porcentaje de aumento |
| 2024 | 23 mil millones de dólares. | 42.86% |
| 2023 | 16.1 mil millones de dólares. | 67.71% |
| 2022 | 9.6 mil millones de dólares. | 100.00% |
| 2021 | 4.8 mil millones de dólares. | 84.62% |
| 2020 | 2.6 mil millones de dólares. | 642.86% |
Los ingresos publicitarios son otro factor clave, y se espera que alcancen los 33.1 millones de dólares a nivel mundial en 2025, un aumento del 40.5 % con respecto a 2024. Se prevé que Estados Unidos contribuya con 9.5 millones de dólares a esta cifra. Para 2027, los ingresos publicitarios de TikTok podrían llegar a los 54 millones de dólares, un aumento de 17 veces con respecto a los 2 millones de dólares de 2020.
Ingresos publicitarios globales de TikTok
| Año | Ingresos publicitarios | Cambio anual |
| 2027* | 54.0 mil millones de dólares. | + 22.7% |
| 2026* | 44.0 mil millones de dólares. | + 32.7% |
| 2025 | 33.1 mil millones de dólares. | + 40.5% |
| 2024 | 23.6 mil millones de dólares. | + 30.7% |
*Datos estimados
Para las empresas, la plataforma publicitaria de TikTok ofrece un potencial enorme. Con un alcance potencial de 1.94 millones de usuarios, las marcas pueden segmentar audiencias específicas mediante el Administrador de Anuncios de TikTok.
Los creadores pueden monetizar su contenido a través de compras dentro de la aplicación, colaboraciones con marcas y el Fondo para Creadores de TikTok, que premia el contenido de alto rendimiento.
Descargas y penetración de mercado de TikTok
Las cifras de descargas de TikTok reflejan su popularidad mundial. En la primera mitad de 2025, la aplicación se descargó 436.82 millones de veces en todo el mundo, con 192 millones de descargas solo en el segundo trimestre.
El pico se alcanzó en el primer trimestre de 2020, con 313.5 millones de descargas, impulsado por el impacto de la pandemia mundial en el consumo digital.
Descargas de TikTok por año
| Año | Número de descargas de TikTok |
| 2025 (T1 y T2) | 436.82 millones de |
| 2024 | 875.67 millones de |
| 2023 | 963.64 millones de |
| 2022 | 856.69 millones de |
| 2021 | 721.09 millones de |
| 2020 | 984.49 millones de |
Los dispositivos Android representan más del 90% de las descargas de TikTok a nivel mundial, aunque iOS domina en EE. UU. Esta división influye en las estrategias de optimización de aplicaciones para desarrolladores y especialistas en marketing que se dirigen a plataformas específicas.
Creadores y participación en TikTok
La economía de creadores de TikTok está en auge: el 52.83 % de los creadores tienen entre 18 y 24 años, y el 27.47 % son menores de 18. Los creadores de mayor edad son menos comunes: solo el 2.75 % tiene entre 35 y 44 años, y el 1.65 % entre 45 y 54. El creador con más seguidores, Khabane Lame, tiene 162.1 millones, seguido de Charli D'Amelio (156.7 millones) y MrBeast (118.9 millones).
Creadores más populares de TikTok (julio de 2025)
| Rango | Creador | Mango TikTok | Seguidores | Likes |
| 1 | Hoja Khabane | @ khaby.lame | 162.1 millones de | 2.5 mil millones |
| 2 | Charli D'Amelio | @charlidamelio | 156.7 millones de | 11.9 mil millones |
| 3 | Jimmy donaldson | @mrbeast | 118.9 millones de | 1.2 mil millones |
| 4 | Bella poarch | @bellapoarch | 93.7 millones de | 2.4 mil millones |
| 5 | Addison rae | @addisonraee | 88.5 millones de | 5.2 mil millones |
La tasa de interacción media de las cuentas comerciales de TikTok es del 3.70%, siendo los "me gusta" el principal motor de las interacciones (3.00%), seguidos de los comentarios (0.05%) y las veces que se comparte el contenido (0.06%).
El nivel de participación varía según el sector y el número de seguidores, por lo que los creadores deberían experimentar con formatos de contenido como retos, tutoriales o vídeos entre bastidores para impulsar la interacción.
El papel de TikTok en el descubrimiento musical
TikTok es una plataforma clave para el descubrimiento musical: el 75 % de sus usuarios afirma que les ayuda a encontrar nuevas canciones. En 2022, 175 canciones que se hicieron virales en TikTok entraron en la lista Billboard Hot 100, lo que demuestra la influencia de la aplicación en la música popular.
Aunque TikTok Music, un servicio de streaming lanzado para competir con Spotify, se descontinuó en noviembre de 2024, la plataforma sigue siendo un motor clave de las tendencias musicales.
Para músicos y sellos discográficos, TikTok ofrece una oportunidad única para promocionar canciones mediante retos virales o colaboraciones con influencers. Las empresas también pueden aprovechar los sonidos del momento para aumentar la visibilidad de su marca.
Preguntas más populares de Quora y Reddit en 2026
Para ofrecer información actualizada, exploramos las preguntas más populares en Quora y Reddit sobre los usuarios de TikTok en 2025. Estas son algunas de las conclusiones principales:
- ¿Cómo interactúan los usuarios mayores con TikTok? En Reddit, los usuarios señalan que el grupo de edad de 35 a 54 años es cada vez más activo y crea contenido sobre crianza, consejos profesionales y proyectos de bricolaje. Esto coincide con las cuotas de mercado del 15.9 % (35-44) y del 8.8 % (45-54), lo que sugiere que las marcas deberían dirigirse a estos grupos con contenido relevante.
- ¿Cuál es el impacto de la amenaza de prohibición por parte de Estados Unidos? Los debates en Quora ponen de manifiesto la preocupación por el futuro de TikTok en EE. UU., donde los usuarios buscan alternativas como RedNote. Sin embargo, el regreso de TikTok tras un breve cierre en enero de 2025 y la prórroga del plazo (17 de septiembre de 2025) para que ByteDance vendiera sus activos estadounidenses demuestran su capacidad de adaptación. Los profesionales del marketing deben mantenerse flexibles y diversificar su presencia en plataformas como Instagram Reels.
- ¿Cómo pueden las pequeñas empresas tener éxito en TikTok? Los hilos de Reddit dan prioridad al contenido auténtico y en tendencia sobre los anuncios elaborados. Las pequeñas empresas están teniendo éxito participando en retos, usando hashtags locales y colaborando con microinfluencers (de 10,000 a 50,000 seguidores), que suelen tener mayores tasas de interacción.
Estos datos revelan la evolución de los comportamientos de los usuarios y las oportunidades estratégicas para aprovechar la plataforma de TikTok en 2025.
Cómo las empresas y los creadores pueden beneficiarse de TikTok
La enorme base de usuarios y el alto nivel de interacción de TikTok la convierten en una mina de oro para empresas y creadores. Aquí tienes estrategias prácticas para maximizar su potencial:
- Objetivos demográficos específicosUtiliza los datos demográficos de TikTok para personalizar el contenido. Por ejemplo, las marcas de belleza pueden dirigirse a las usuarias estadounidenses (55-61.4%) con tutoriales, mientras que las marcas de tecnología pueden centrarse en los usuarios masculinos de entre 25 y 34 años (22.2%) con reseñas de dispositivos.
- Aprovechar las tendencias y los sonidosIncorpora sonidos y retos populares para aumentar la visibilidad. El algoritmo de la página "Para ti" prioriza el contenido atractivo, así que experimenta con vídeos cortos y llamativos.
- Optimizar tiempos de publicaciónPrograma las publicaciones y las sesiones en directo durante las horas de mayor interacción (por ejemplo, a las 9 am EST los martes) para maximizar el alcance.
- Invertir en anunciosCon una proyección de ingresos publicitarios de TikTok de 33.1 millones de dólares en 2025, las empresas pueden utilizar anuncios en el feed, desafíos con hashtags de marca o colaboraciones con influencers para llegar a la audiencia publicitaria de 1.94 millones de usuarios de la plataforma.
- Colaborar con los creadoresColabora con influencers como Charli D'Amelio o microinfluencers de tu nicho para generar confianza e impulsar las conversiones.
Al alinear sus estrategias con las tendencias de los usuarios de TikTok, las empresas y los creadores pueden aprovechar su enorme potencial de crecimiento e interacción.
Preguntas frecuentes sobre las estadísticas de TikTok
1. ¿Cuántas personas usarán TikTok en 2025?
TikTok cuenta con 1.590 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial en el primer trimestre de 2025, con usuarios activos diarios que oscilan entre 875 y 954 millones. Estados Unidos lidera la plataforma con 135.79 millones de usuarios, seguido de Indonesia (107.7 millones) y Brasil (91.75 millones).
2. ¿Cuál es el grupo de edad más numeroso en TikTok?
El grupo de edad más numeroso en TikTok es el de 25 a 34 años, que representa el 39.7 % de los usuarios. Le sigue el grupo de 18 a 24 años con un 27.2 %. Aproximadamente el 55 % de los usuarios son menores de 30 años, aunque el número de usuarios de mayor edad está creciendo.
3. ¿Cuánto tiempo pasan los usuarios en TikTok diariamente?
A nivel mundial, los usuarios pasan un promedio de 95 a 98 minutos diarios en TikTok. En Estados Unidos, el tiempo de uso oscila entre 52 y 53.8 minutos al día, con un promedio de 1.5 horas entre los adolescentes. Finlandia lidera el ranking con 54 horas y 37 minutos mensuales.
4. ¿Cómo pueden las empresas beneficiarse de la base de usuarios de TikTok?
Las empresas pueden segmentar su público objetivo, aprovechar los sonidos del momento e invertir en anuncios de TikTok para alcanzar una audiencia potencial de 1.94 millones de personas. Colaborar con influencers y publicar contenido en horas punta (por ejemplo, a las 9 a. m. EST los martes) puede aumentar la interacción.
5. ¿Qué pasó con TikTok Music?
TikTok Music, lanzado para competir con Spotify, fue descontinuado el 28 de noviembre de 2024. El servicio, disponible en cinco países, costaba entre 5.99 y 18.99 dólares. TikTok está realizando reembolsos y centrándose en su plataforma principal para el descubrimiento de música.
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Conclusión
Los 1.59 millones de usuarios activos mensuales de TikTok en 2025 consolidan su posición como una potencia de las redes sociales. Con una base de usuarios diversa que abarca regiones, edades y géneros, la plataforma ofrece oportunidades inigualables para empresas, creadores y profesionales del marketing.
Su alto nivel de interacción, su sólida plataforma publicitaria y su influencia en tendencias como el descubrimiento musical la convierten en un elemento imprescindible en cualquier estrategia digital.
A pesar de desafíos como la amenaza de prohibición en EE. UU., la resiliencia y el atractivo global de TikTok garantizan su dominio continuo. Al aprovechar las ideas y estrategias descritas en este artículo, puedes sacar el máximo partido al potencial de TikTok para conectar con el público e impulsar el éxito en 2025.
Fuente: Statista, Negocio de aplicaciones
