Los 12 tipos principales de marketing digital en 2024: ¿qué son?

Hay varios tipos de marketing digital. Hoy, revisaré algunos de los tipos más comunes que los especialistas en marketing como usted pueden usar para su empresa.

Recuerde que ningún tipo es inherentemente superior al otro; depende de sus circunstancias y necesidades específicas. Además, puede (y debe) mezclar y combinar diferentes tipos para una estrategia publicitaria sobrealimentada.

1. Content Marketing

Uno de los tipos indirectos de marketing digital más eficaces es el marketing de contenidos. Las empresas suelen promocionarse promocionando sus productos, servicios o marcas.

El marketing de contenidos se centra en promover su valor a través de contenido relevante y útil. 

El marketing de contenidos abarca una amplia gama de tipos de contenidos. Los libros electrónicos, folletos, infografías, estudios de casos, blogs, vídeos y publicaciones en redes sociales son tipos populares de contenido web.

Una efectiva Con marketing de contenido La estrategia consiste en producir contenido que su público objetivo quiera ver para influir en sus decisiones de compra más adelante.

Como dice el refrán, "el contenido es el rey". El marketing de contenidos genera resultados, genera confianza y aumenta el conocimiento de la marca.

Al publicar contenido de alta calidad, te estableces como una autoridad en tu campo. Su reputación entre los clientes y otros expertos de la industria también aumentará si produce contenido excelente.

Otra ventaja del marketing de contenidos es que complementa cualquier esfuerzo de marketing digital. Un buen contenido debe ser la base de tu estrategia de marketing digital.

Suponga que desea brindarles a los compradores más información sobre sus productos o servicios. En ese caso, puedes crear publicaciones muy atractivas en las redes sociales o incluso incluir un código QR en tus materiales de marketing tradicionales.

Combinar el marketing de contenidos con un servicio al cliente proactivo es un poderoso doble golpe si es un negocio basado en servicios o vende artículos caros.

2. Search Engine Optimization (SEO)

Optimización del Search Engine (SEO) ha sido la palabra de moda en marketing de la década, y por una buena razón: más del 90% de las experiencias en línea comienzan con una simple búsqueda en línea a través de motores de búsqueda como Google y Bing.

Los especialistas en marketing pueden utilizar SEO para clasificar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (por ejemplo, Google, Bing y otros) sus palabras clave más relevantes, lo que les permite llegar a muchos compradores o consumidores potenciales.

Después de todo, cada segundo se realizan más de 63,000 búsquedas. ¡Esa es una enorme cantidad de potencial sin explotar!

Una estrategia de SEO eficaz incluye varias técnicas de SEO complementarias, como investigación de palabras clave, publicaciones de blog, creación de vínculos de retroceso y optimización técnica del sitio.

El SEO local es un subconjunto del SEO que se centra en comercializar pequeñas empresas en sus comunidades locales.

Una de las razones de su popularidad es que es un tipo eficaz de plataforma de inbound marketing.

Esto significa que, en lugar de llegar a los clientes (que pueden estar interesados ​​o no en primer lugar), los profesionales del marketing se centran en atraerles clientes a través de los motores de búsqueda, y estos clientes, en la mayoría de los casos, están preparados para tomar una decisión de compra. .

El SEO ayuda a los especialistas en marketing a optimizar su presencia en línea para atraer tráfico de sitios web de alta calidad con un alto potencial de conversión.

La principal desventaja es que el SEO puede resultar bastante complicado y llevar mucho tiempo para el propietario medio de una empresa, especialmente porque los algoritmos utilizados por los motores de búsqueda como Google para clasificar el contenido se actualizan constantemente.

Afortunadamente, numerosas agencias de marketing digital ofrecen servicios integrales de gestión de campañas de SEO en varias plataformas de búsqueda.

Si prefiere que un experto en marketing digital o un equipo de marketing se encargue de su SEO, consulte The Search Initiative, una empresa que ha trabajado con Ahrefs, Skyscanner, SEMRush y el New York Post.

3. SEM – Marketing de motores de búsqueda

Debido a que sus nombres son tan similares, el marketing de motores de búsqueda (o SEM) y el SEO se confunden frecuentemente.

Ambos funcionan con motores de búsqueda como Google y Bing. Sin embargo, estos dos tipos de marketing digital difieren en algunos aspectos y es fundamental comprenderlos.

Mientras que el SEO ayuda a los especialistas en marketing a clasificarse orgánicamente para sus palabras clave objetivo, SEM se enfoca en aumentar el tráfico del sitio web desde los motores de búsqueda a través de anuncios pagados. Bing Ads y Google AdWords son los dos servicios SEM más populares.

SEM permite a los especialistas en marketing colocar anuncios pagados en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. A excepción de la etiqueta "Anuncio", estos anuncios se parecen a los resultados de búsqueda orgánicos de Google.

Aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda antes de cualquier resultado de búsqueda orgánico, lo que le brinda alta visibilidad y conocimiento de marca inmediato.

SEM es popular entre los especialistas en marketing digital porque es sencillo crear anuncios de resultados de búsqueda específicos basados ​​en palabras clave y la ubicación del buscador.

Puede orientar sus anuncios a un área demográfica o geográfica específica. Incluso puede ir más allá y apuntar a palabras clave de la competencia, lo que le permitirá "robar" algo de tráfico a un competidor.

El marketing de motores de búsqueda no pretende reemplazar la optimización de las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Los especialistas en marketing siempre deben usar una combinación de los dos para generar la mayor cantidad de tráfico de búsqueda posible en sus sitios web.

4. SMM – Mercadeo en Redes Sociales

Como su nombre indica, social media marketing (SMM) se trata de utilizar el poder del contenido en las plataformas de redes sociales para comercializar su negocio.

Durante la última década, las redes sociales han dominado los medios digitales, atrayendo a millones, si no miles de millones, de usuarios en todo el mundo. Esto los convierte en una valiosa fuente de tráfico.

Solo mire cuántas personas hay en las tres plataformas de redes sociales más populares:

• Facebook – 1.66 mil millones de usuarios diarios activos
• Twitter – 330 millones de usuarios mensuales activos
• Instagram – 500 millones de usuarios diarios activos

La clave para ejecutar una campaña exitosa de marketing en redes sociales es crear contenido que se pueda compartir (y posiblemente viral).

Los especialistas en marketing podrían publicar directamente en su perfil o agregar botones para compartir en redes sociales a su sitio web, permitiendo a los visitantes compartir su contenido con sus amigos y familiares.

También hay publicaciones patrocinadas y anuncios pagados para cada red social, pero no es necesario gastar dinero para conseguir un gran número de seguidores.

Finalmente, uno de los beneficios más importantes del marketing en redes sociales es que es accesible y asequible, incluso para las pequeñas empresas.

Los canales de redes sociales son componentes críticos de cualquier estrategia de marketing digital efectiva porque son uno de los pocos canales que permiten una comunicación bidireccional entre su marca y sus clientes.

A los usuarios les pueden gustar tus publicaciones, comentarlas e interactuar con tu contenido.

Es posible que algunas plataformas incluso permitan a los usuarios enviar compras y consultas directamente a su empresa, lo que las convierte en excelentes herramientas de generación de leads, especialmente cuando se combinan con el marketing móvil.

También puede programar y realizar un seguimiento de sus publicaciones con herramientas como Hootsuite o sus alternativas para obtener información sobre lo que funciona mejor para su negocio.

5. Publicidad de pago por clic

El pago por clic, también conocido como PPC, es un tipo popular de marketing digital. Es un modelo publicitario en el que sólo pagas por el número de clics en tu anuncio.

Con respecto a los anuncios en SERP, el PPC se incluye en el ámbito del marketing de motores de búsqueda, pero también puede incluir marketing de afiliación (más sobre esto más adelante) y publicidad gráfica en otro sitio.

Publicar un anuncio PPC generalmente implica un costo inicial bajo o nulo. Sólo paga una pequeña tarifa si un cliente hace clic en su anuncio. Si nadie hace clic en él, no se le cobrará.

Esto lo hace atractivo para pequeñas empresas con recursos limitados. Sin embargo, es difícil predecir cuánto tendrás que pagar a final de mes.

El costo promedio de un clic está entre $1 y $2, pero varía mucho según su industria y las palabras clave a las que desea dirigirse.

Las industrias o palabras clave altamente competitivas cobrarán más: la industria de seguros tiene el costo por clic más alto, y algunas palabras clave cuestan hasta $ 50 o más por clic. Algunas palabras clave, por otro lado, sólo le costarán unos pocos centavos.

6. La comercialización del afiliado

Qué es exactamente marketing de afiliados, ¿Y, cómo funciona?

Uno de los tipos de marketing digital más rentables es el marketing de afiliación. Implica una asociación con un minorista en línea a cambio de una comisión por cada venta o cliente potencial que genere. Los dos métodos más comunes son los siguientes:

• Dar a sus lectores/seguidores un código de descuento especial
• Su sitio web de contenido enlaza con el tuyo

Usted le paga a su socio afiliado por el tráfico/las ventas del sitio cada vez que un usuario ingresa el código de descuento o hace clic en el enlace.

Hay muchos programas de marketing de afiliados disponibles para sitios de comercio electrónico, incluidos Amazon Associates, eBay, Shopify, etc. También puede eliminar intermediarios creando su programa de afiliados.

En la mayoría de los casos, es una situación en la que todos ganan. Delega algunas tareas a un equipo de marketing, llega a un nuevo público objetivo o consumidores en comunidades de nicho, establece su propio costo por clic/venta y solo paga por las conversiones reales.

A cambio, sus socios obtendrán ingresos pasivos sin costos iniciales y con un estrés mínimo.

Sin embargo, existen algunos inconvenientes y desafíos. Si elige realizar marketing de afiliación a través de una red de afiliados conocida, como Amazon Associates, competirá literalmente con miles de otras empresas.

También está restringido a las tarifas de Amazon y debe aprender a trabajar con su sistema para tener éxito.

Tienes mucho más control si vas por el otro camino y creas tu programa de afiliados.

Sin embargo, también debes encargarte del resto de las operaciones, como llegar a afiliados potenciales, capacitarlos y rastrear los leads que generan.

7. Email Marketing

Campañas de emailing sigue siendo una de las formas de marketing digital más utilizadas y efectivas.

El marketing por correo electrónico es una excelente manera de dar a conocer sus productos y servicios, establecer relaciones con sus clientes y motivarlos a ser leales a usted.

Una campaña de marketing por correo electrónico exitosa se basa en crear una lista de correo electrónico, crear contenido atractivo para su audiencia, crear líneas de asunto atractivas y planificar el mejor momento para enviarlo.

Los tipos de correos electrónicos que puede enviar son prácticamente ilimitados. La mayoría de los clientes ya están familiarizados con el boletín de la marca, donde pueden proporcionar actualizaciones periódicas sobre las actividades de la empresa.

También puede enviar correos electrónicos cuando lanza un nuevo producto o servicio, rediseña su sitio web, abre una nueva tienda o organiza un evento. El marketing por correo electrónico también incluye correos electrónicos de confirmación, notas de agradecimiento y notificaciones.

8. Marketing de mensajería instantánea

Si bien la mensajería instantánea se usa más comúnmente para comunicarse con amigos y familiares, las empresas también pueden usarla para comunicarse con su mercado objetivo, no sólo para responder preguntas o cumplir pedidos, sino también para promocionarse.

Debido a que el chat es uno a uno, el marketing a través de aplicaciones de mensajería instantánea requiere un enfoque ligeramente diferente al de otras aplicaciones. Mercadeo en línea táctica.

Personalice sus mensajes, inspire acciones (p. ej., "Más información", "Compre ahora", etc.) y, lo más importante, manténgalos breves y concisos. Es probable que los usuarios omitan los mensajes largos.

IMM, uno de los tipos de marketing digital menos apreciados, brinda numerosos beneficios a su empresa:

• Para empezar, crear un perfil o una cuenta es una obviedad.
• En segundo lugar, la mensajería instantánea es solo eso: instantánea. Los clientes pueden (y con frecuencia lo hacen) ver y responder a sus mensajes de inmediato.
• Además, a menudo puede segmentar su público objetivo o consumidor creando listas o grupos, de modo que pueda enviar mensajes relevantes a las personas adecuadas.

Algunas destacan por encima del resto a la hora de decidir qué aplicaciones de mensajería utilizar.

WhatsApp es la aplicación más popular, con más de 1.5 millones de usuarios. Con 1.3 millones de usuarios, Facebook Messenger ocupa el segundo lugar, mientras que Viber, WeChat y Telegram completan los cinco primeros.

9. Video marketing

Si sabes cómo utilizar el vídeo correctamente, puede ser una herramienta de marketing online extremadamente eficaz.

Dado que más de la mitad de los consumidores esperan contenido de video de sus marcas favoritas, no se puede negar la importancia de incorporar videos en su estrategias de marketing digital.

Puede utilizar el vídeo marketing para promocionar su empresa, aumentar el tráfico a su sitio web, educar a los clientes, fomentar la participación e incluso volverse viral. Puede crear una variedad de videos de marketing digital.

• Videos de demostración que le permiten mostrar su producto.
• Los videos educativos son excelentes para enseñar a los clientes un nuevo concepto o instruirlos sobre cómo realizar una tarea específica.
• No importa qué tipo de evento esté planeando, los videos de eventos pueden ayudarlo a resaltar los aspectos más interesantes.
• Puede aprender de un experto en su campo viendo videos de entrevistas. Esto no solo educa a sus clientes, sino que también aumenta su credibilidad.
• Los videos de testimonios/estudios de casos le permiten mostrar a los usuarios por qué su empresa es la mejor opción. ¡Escuchar a otros clientes satisfechos y ver los resultados reales puede ayudar a convertir a un cliente!

10. Marketing influyente

El término "influencer" puede ser nuevo, pero el concepto no lo es. Se refiere a un creador de contenido de redes sociales con muchos seguidores en un nicho o comunidad en particular.

Es posible que carezcan de la celebridad y el reconocimiento del nombre de una celebridad de primer nivel, pero eso no los hace menos efectivos como herramienta de marketing.

Considere el marketing de influencers como una versión "mejorada" del marketing de boca en boca. Al colaborar con un influencer, obtienes acceso a su audiencia, que puede llegar a cientos de miles de personas.

Estos seguidores con frecuencia confían y admiran al influencer, lo que los hace mucho más propensos a comprar un producto recomendado por él.

Hay muchos tipos diferentes de personas influyentes, al igual que hay muchos tipos diferentes de celebridades (por ejemplo, actores, músicos, figuras públicas, etc.). El tipo que elija está determinado por su mercado objetivo, gusto y presupuesto:

• Micro influenciadores tener miles pero no más de 100,000 seguidores. Estas son personas que, sin importar cuán pequeña sea su comunidad, tienen un nicho o experiencia específica y son de confianza dentro de ella. Además, suelen ser mucho más económicos.
• Macro influenciadores son personas que tienen de 100,000 a un millón de seguidores. Estos influencers de las redes sociales suelen estar en la cima de su juego. Este es el tipo de influencer al que debes apuntar si quieres un poco de experiencia y alcance.
• Mega influenciadores Son celebridades con millones de seguidores. Si bien suelen ser celebridades, algunas estrellas de las redes sociales alcanzan este nivel. Si bien los megainfluencers brindan el mayor alcance, es posible que lanzar una red demasiado amplia no genere tantos clientes como le gustaría. Además, los megainfluencers suelen cobrar tarifas exorbitantes por una sola publicación, como miles o incluso millones de dólares.

Al utilizar el marketing de influencers, asegúrate de dirigirte al influencer adecuado y, por tanto, al influencer adecuado. público objetivo.

También debes tener cuidado con los influencers que han "comprado" seguidores. Según Dan Seavers de Talkwalker, puede ser más eficaz centrarse en los microinfluencers que en los macroinfluencers.

11. Publicidad radial

La mayoría de las personas pasan por alto que la publicidad por radio fue una de las primeras herramientas de marketing digital inventadas cuando piensan en "tipos de marketing digital".

Las emisiones de radio tampoco son cosa del pasado; llegan a más de 230 millones de usuarios de 12 años o más sólo en los Estados Unidos.

Además de su amplio alcance, los anuncios de radio también son un método de publicidad digital más rentable. Son sencillos y económicos de producir y sólo requieren un buen guión y un actor de doblaje talentoso.

Sin embargo, debe ser más estratégico en el marketing dirigido a su público objetivo porque no tiene control sobre quién escucha sus anuncios.

12. Publicidad televisiva

¡Sí, el marketing televisivo está incluido en la plataforma de marketing digital! Durante décadas, los comerciales de televisión han sido el pan de cada día de la industria publicitaria, debido a las horas diarias que los adultos pasan frente al televisor.

Puede llegar a millones de personas con anuncios de televisión y algunas pueden convertirse en clientes.

El primer impedimento es financiero. La producción y emisión de anuncios de televisión puede costar miles de dólares, algo que una pequeña empresa tal vez no pueda permitirse.

En segundo lugar, los espectadores evitan cada vez más los anuncios mediante el uso de DVR, servicios de streamingy descargas ilegales.