L'une des plus grandes préoccupations des annonceurs est le dilemme entre la quantité et la qualité : comment équilibrer des prix CPM/CPC de plus en plus élevés avec un besoin d'obtenir plus de conversions ?
Eh bien, la réponse est « la technologie moderne ». Avec l'aide d'algorithmes intelligents, un outil comme l'objectif CPA d'Adsterra peut permettre aux annonceurs et aux spécialistes du marketing affilié d'atteindre leurs objectifs de conversion sans avoir à payer des coûts élevés.
CPA Goal n'est également qu'un des de nombreuses des outils innovants qu'Adsterra propose à ses annonceurs.
La plate-forme introduit souvent de nouvelles fonctionnalités qui peuvent aider les annonceurs à maximiser leurs profits tout en réduisant les coûts, comme Smart CPM (un autre outil d'optimisation basé sur des règles), un constructeur intégré de créations rentables de haute qualité, un chat en direct avec un gestionnaire professionnel , et beaucoup plus.
Aujourd'hui, nous allons examiner le fonctionnement de l'objectif CPA et vous fournir un guide étape par étape sur la façon de le configurer sur Adsterra.
Qu'est-ce que l'objectif CPA et comment ça marche ?
CPA Goal est un excellent outil pour tous les annonceurs qui souhaitent maximiser leurs conversions à des coûts réduits, en particulier si vous utilisez des modèles de tarification CPM ou CPC. Il utilise des algorithmes avancés d'apprentissage automatique pour sélectionner des emplacements publicitaires qui correspondent à vos KPI.
Pour le dire simplement, il supprime les emplacements d'annonces qui ne produisent pas suffisamment de conversions ou qui coûtent trop cher.
Pour une meilleure compréhension, regardez cette vidéo sur CPA Goal.
Contrairement à l'optimisation traditionnelle, qui vous oblige à tout faire vous-même, cet outil automatiquement dissocie et met sur liste noire les emplacements en fonction des critères que vous avez définis.
Les deux critères que vous pouvez définir sont le nombre de conversions et l'eCPA. Ce dernier signifie « coût effectif de conversion » et est calculé en divisant les dépenses par le nombre de conversions.
Pour lancer le processus, il vous suffit de créer une règle. En règle générale, cela ressemblera à ceci :
- If
Dépensez >= 100 $
eCPM > 5 $
- Ensuite
Dissocier cet emplacement
En tant qu'annonceur/marketeur affilié, vous pourrez définir les chiffres et choisir si vous souhaitez vous concentrer sur l'eCPM ou sur le nombre de conversions.
Voici à quoi ressemble le processus de configuration des règles sur Adsterra.
Veuillez noter qu'il est possible de renvoyer des emplacements non associés à votre campagne.
Objectif CPA vs CPA cible
Bien que les deux outils se concentrent sur l'optimisation du trafic, ils diffèrent dans leur approche. Le CPA cible consiste principalement à définir un coût par conversion spécifique comme objectif.
L'objectif CPA, en revanche, vous oblige à saisir des paramètres critiques pour identifier et exclure les emplacements d'annonces qui sont moins susceptibles de générer suffisamment de conversions de haute qualité.
Avantages de l'objectif CPA pour les annonceurs
CPA Goal offre aux annonceurs et aux spécialistes du marketing affilié de nombreux avantages. En voici quelques uns:
- La flexibilité. C'est vous qui décidez des critères selon lesquels tous les placements seront jugés.
- Éviter les frais de montage. L'algorithme peut détecter automatiquement les emplacements publicitaires sous-performants et trop chers et les dissocier.
- Inutile de sacrifier la qualité à la quantité. CPA Goal vous permet d'acheter un grand nombre d'impressions qui seront optimisées et adaptées à votre campagne pour maximiser les conversions.
- Pas de fausse dissociation. Même si un emplacement dépasse la limite de dépenses prédéterminée tout en affichant un eCPM ou un nombre de conversions souhaitable, l'algorithme ne le dissociera pas. Au lieu de cela, l'outil gardera un œil dessus pour s'assurer qu'il est capable de répondre de manière cohérente à vos KPI.
- Gagner du temps. Grâce à des algorithmes automatisés complexes, vous n'aurez pas besoin de passer des heures, voire des jours, à optimiser manuellement vos placements.
Adsterra a été témoin de nombreux exemples de la manière dont CPA Goal a pu aider ses annonceurs : par exemple, il a permis à une boutique en ligne brésilienne locale d'augmenter son retour sur investissement et le nombre de conversions tout en réduisant l'eCPA de près de moitié.
Veuillez noter que l'objectif de CPA n'est pas toujours le moyen le plus optimal pour gérer votre campagne. Il nécessite un nombre d'impressions relativement élevé et n'est pas idéal pour les campagnes avec des conversions complexes telles que les achats.
Si cela ne vous convient pas, vous pouvez lancer une campagne CPM classique à la place.
Comment utiliser l'objectif CPA d'Adsterra ?
Pour commencer à utiliser CPA Goal, vous devez d'abord créer un compte Adsterra Advertiser. C'est facile à faire - vous pouvez vous inscrire en utilisant ce lien. Adsterra permet aux utilisateurs d'accéder à leurs fonctionnalités sans aucun dépôt, vous pouvez donc consulter l'outil immédiatement.
Pour lancer une campagne CPA, vous devez être en mesure de déclarer vos conversions. Actuellement, l'une des meilleures façons de le faire est d'utiliser le suivi S2S. Vous pouvez en savoir plus ici.
Configuration de l'outil d'objectif CPA
Tout d'abord, vous devrez créer une campagne CPC ou CPM. Choisissez les options "Campagne" puis "Créer" dans le menu vertical de votre tableau de bord.
Ensuite, remplissez tous les champs obligatoires et suivez les instructions pour continuer. Pour activer l'objectif CPA, choisissez le type de tarification CPM ou CPC.
Vous pourrez définir vos règles à l'étape 4, Paramètres avancés. Faites défiler jusqu'à la section Objectif CPA pour ajouter une nouvelle règle.
Comme mentionné ci-dessus, il existe deux paramètres principaux dans les règles de l'objectif CPA. Le premier est "Spent", le montant de vos dépenses. Si votre campagne atteint ce montant, elle sera vérifiée par les algorithmes d'IA d'Adsterra.
Le suivant est eCPM ou un nombre de conversions. Choisissez-en un et définissez le montant ainsi que si vous souhaitez que l'outil dissocie les emplacements lorsque le nombre passe en dessous ou au-dessus de celui que vous avez défini. Cliquez sur le bouton "Ajouter" pour ajouter la règle.
Terminez la création de votre campagne. L'algorithme intelligent sera appliqué immédiatement après sa mise en ligne.
Si jamais vous avez besoin d'ajuster votre règle ou d'en créer une nouvelle, vous pouvez le faire en accédant à Campagnes > Règles d'objectif CPA dans le menu vertical de votre tableau de bord.
Adsterra permet également de vérifier tous vos emplacements d'annonces non liés. Pour ce faire, ouvrez simplement n'importe quelle campagne avec une règle d'objectif CPA active et faites défiler jusqu'à la section Paramètres avancés.
Il y aura un tableau contenant tous les emplacements exclus de votre campagne.
Vous pouvez utiliser ce tableau pour réintégrer les emplacements supprimés dans votre campagne. Cochez simplement les cases des identifiants que vous souhaitez récupérer et cliquez sur le bouton Supprimer les identifiants sélectionnés.
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CPA Goal est un outil incroyable, et il peut être encore plus efficace si vous l'utilisez correctement. Il bénéficie beaucoup de volumes de trafic plus élevés et d'ajustements optimaux des règles en fonction de facteurs tels que la stratégie, la disponibilité du trafic, les secteurs verticaux, etc.
Cet outil offre de nombreux avantages aux annonceurs et aux spécialistes du marketing affilié et peut être d'une grande aide, en particulier lors de la mise à l'échelle de vos campagnes numériques et de la tentative de mondialisation.
Si vous souhaitez réduire vos coûts tout en maximisant vos conversions et vos bénéfices, essayez l'outil CPA Goal en cliquant sur le lien ci-dessous.
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