Les équipes marketing peuvent utiliser Supermétrie et Funnel pour collecter, stocker et analyser les données de manière simple, flexible et évolutive. Cet article comparera et mettra en contraste Funnel et Supermetrics pour vous aider à déterminer ce qui convient le mieux à votre entreprise.
Commençons par un aperçu de haut niveau avant de plonger dans les détails.
Présentation des supermétriques
Supermetrics automatise le flux de données de plus de 90 plates-formes de vente et de marketing vers les outils de reporting et d'analyse familiers utilisés par les spécialistes du marketing. Supermetrics ne conserve pas vos données marketing sur ses serveurs ; au lieu de cela, il le transporte de toutes vos plateformes vers des endroits comme Google Sheets, Excel, Google Data Studio et des entrepôts de données comme Snowflake, BigQuery et Amazon Redshift, entre autres.
Vous pouvez ensuite examiner les données à votre guise et créer rapports marketing personnalisés pour vos clients, votre équipe de direction ou vos propres recherches.
Présentation de l'entonnoir
Funnel et Supermetrics ont les mêmes éléments essentiels, mais leurs modèles fonctionnels sont très différents. Funnel, contrairement à Supermetrics, utilise une approche d'entrepôt de données géré. Cela signifie essentiellement que Funnel stocke toutes les données fournies via son système sur un serveur tiers. Les données sont ensuite envoyées aux destinations spécifiées après leur arrivée sur leur serveur.
Compte tenu des fonctions fondamentales similaires des plates-formes d'automatisation de la collecte et de l'analyse des données, il peut être difficile de décider laquelle convient le mieux à votre organisation. C'est pourquoi nous avons évalué les deux plates-formes dans cet article pour vous aider à choisir la meilleure solution pour vos besoins.
Connecteurs de source de données : Funnel.io vs Supermetrics
Il y a deux considérations principales à prendre en compte lors de l'évaluation des connecteurs de source de données : de quelles plates-formes puis-je obtenir des données et quelles données puis-je extraire de ces plates-formes ?
De quelles plateformes puis-je obtenir des données ?
Les connecteurs de source de données sont les plates-formes, ou intégrations, à partir desquelles l'utilisateur peut extraire des données et les transmettre à la destination.
Supermetrics et Funnel disposent tous deux de la même fonctionnalité ETL et offrent des types similaires de connecteurs de source de données, allant des médias payants aux données de vente.
Les plates-formes prises en charge par Supermetrics peuvent être divisées dans les catégories suivantes :
- Publicité payante (y compris Facebook Ads, Google Ads et TikTok Ads)
- Analytics sur Internet (y compris Google Analytics et Adobe Analytics)
- Utilisation des médias sociaux (y compris Facebook, Instagram et Twitter)
- SEO (Search Engine Optimization) est un (y compris Google Search Console, Google My Business et Ahrefs)
- Achat et vente sur Internet (y compris Shopify, Klaviyo et Stripe)
- Analytics pour les appareils mobiles et les applications (y compris Apple Public Data et Facebook Audience Network)
- Envoi d'un e-mail (y compris Mailchimp)
- Bénéfices (y compris Salesforce, HubSpot et CallRail)
Supermetrics se concentre sur l'intégration avec les plates-formes les plus populaires et les plus demandées et sur la construction de connecteurs profonds capables de récupérer un grand nombre de champs, tandis que Funnel se connecte à beaucoup plus de systèmes. En ce qui concerne la facilité d'utilisation, un nombre considérable de connecteurs de Funnel sont étiquetés comme « personnalisés », ce qui signifie qu'ils ont été créés spécifiquement pour les besoins du client et ont dû être configurés indépendamment.
En outre, il est essentiel d'approfondir chaque connecteur, car de nombreux connecteurs de Funnel ne tirent qu'un ensemble restreint de métriques et de dimensions. Nous y reviendrons plus en détail dans la section suivante.
Quel type d'informations puis-je obtenir de ces plateformes ?
Le type et la qualité des données que vous pouvez extraire des connecteurs sont le deuxième facteur à prendre en compte lors de leur évaluation.
Nous nous efforçons de fournir autant de données granulaires que possible chez Supermetrics. En d'autres termes, s'il est disponible via l'API, nous ferons tout notre possible pour vous le rendre disponible. Chaque connecteur de source de données vous permettra d'extraire un large éventail de mesures et de dimensions, vous permettant de créer les rapports exacts dont vous avez besoin.
Par rapport à Supermetrics, Funnel.io collecte moins de points de données. Examinons trois des sources de données les plus courantes et voyons ce que vous pouvez obtenir en utilisant respectivement Supermetrics et Funnel.io pour comparer la quantité de données accessibles.
Supermetrics vous fournira un accès détaillé à toutes les métriques et caractéristiques d'une plateforme. Les champs disponibles sont parfois trouvés à l'aide de Supermetrics, mais pas via les rapports natifs d'une plateforme. Consultez nos pages de documentation pour une liste complète de tous les champs accessibles pour les connecteurs de source de données de Supermetrics.
Cela implique qu'avec Supermetrics, vous êtes plus susceptible de pouvoir configurer votre rapport marketing et votre tableau de bord exactement comme vous ou vos clients le souhaitez.
Dans quelle mesure mes informations sur ces plateformes sont-elles sûres et fiables ?
Supermetrics s'engage à protéger les données que vous partagez avec nous. Vos données ne sont pas enregistrées par Supermetrics. Nous le transférons simplement de vos plateformes marketing vers des destinations.
Funnel, quant à lui, enregistre toutes vos informations sur ses propres serveurs avant de les connecter et de les transférer vers votre destination finale. La fonction de transformation de Funnel nettoie, mappe et regroupe vos données avant de les charger dans un outil de création de rapports ou un entrepôt de données.
Funnel et Supermetrics utilisent des approches assez distinctes du processus de « transformation des données ». Pour effectuer un nettoyage, un mappage ou un regroupement, Funnel stocke les données dans son entrepôt de données. Supermetrics, d'autre part, gère toutes les conversions de données pendant le transfert de données, éliminant ainsi la nécessité de conserver les données sur des serveurs tiers.
Avec les règles de protection des données et de la vie privée définies dans le Règlement Général de Protection des Données (GDPR) et le California Consumer Privacy Act, Supermetrics et Funnel sont certifiés SOC2 Type II et ISO (CCPA).
Pour améliorer les performances de livraison des données à partir de sources de données spécifiques, Supermetrics utilise une mise en cache entièrement cryptée. Supermetrics n'échantillonne pas vos données, ne renomme pas les champs ni ne manipule les chiffres de quelque manière que ce soit. Cela implique que vos données transiteront telles quelles et que les statistiques que vous voyez sur la plateforme doivent correspondre.
Grâce à l'inscription et à l'accès direct à l'API, Supermetrics rend vos données plus sûres. Vous pouvez compter sur Supermetrics comme connecteur de données marketing avec 750 XNUMX utilisateurs dans le monde et des entreprises mondiales comme Dyson, Nestlé et la BBC comme clients.
