Dans un paysage numérique en évolution rapide, une nouvelle tendance émerge concernant les influenceurs virtuels dans la publicité en ligne et les médias sociaux : L'essor des influenceurs virtuels.
Ces personnages, entièrement créés par l'intelligence artificielle (IA), ressemblent à de vraies personnes et gagnent en popularité auprès des grandes marques pour la promotion de produits.
Cette évolution suscite des inquiétudes parmi les créateurs de contenu humain et les influenceurs, qui craignent de perdre des opportunités et des revenus au profit de ces entités générées par l’IA.
L'essor des influenceurs virtuels : faux influenceurs IA sur les réseaux sociaux
Étude de cas : Aitana Lopez
Aitana Lopez, un personnage fictif aux cheveux roses et plus de 200,000 XNUMX abonnés sur les réseaux sociaux, illustre cette tendance.
La source: SN (socialnationnow.com)
Bien qu'il s'agisse d'une création virtuelle, elle s'engage dans des activités similaires à celles de vrais influenceurs, comme assister à des concerts et s'associer à des marques telles que Olaplex et Victoria's Secret.
Ses publications, au prix d'environ 1,000 XNUMX $ chacune, reflètent l'influence croissante des personnages numériques dans marketing des médias sociaux.
Impact sur les influenceurs humains
L’avènement d’influenceurs virtuels comme Aitana suscite l’appréhension des influenceurs réels.
Ils s'inquiètent de la perte potentielle de revenus et d'opportunités pour ces concurrents numériques, reflétant des inquiétudes plus larges concernant AIdans le remplacement des emplois humains.
Perspective de l'industrie
Les créateurs d’influenceurs IA affirment qu’ils offrent une solution aux coûts élevés associés au marketing d’influence traditionnel.
Ils établissent des parallèles avec l’utilisation de robots dans le secteur manufacturier, soulignant les avantages en termes d’efficacité et de cohérence par rapport au travail humain.
Comment les marques bénéficient-elles des influenceurs virtuels ?
Les marques trouvent une nouvelle façon de faire de la publicité en s'associant à des influenceurs virtuels. Ces influenceurs virtuels ne sont pas de vraies personnes mais des personnages ou des animations générés par ordinateur avec des millions de followers qui aiment regarder ce qu’ils font.
Imaginez que vous ĂŞtes une marque, comme une entreprise de vĂŞtements. Si vous travaillez avec un influenceur virtuel, vous pouvez toucher un grand nombre de personnes car beaucoup de gens aiment suivre ces personnages virtuels. C'est comme avoir un large public.
Un autre avantage pour les marques est qu’elles ont plus de contrôle lorsqu’elles travaillent avec des influenceurs virtuels. Si un véritable influenceur se trompe dans une vidéo, vous devrez peut-être tout refaire, ce qui peut être compliqué.
Mais avec les influenceurs virtuels, s’il y a une erreur, elle peut être corrigée rapidement. Certaines marques, comme Renault, ont déjà commencé à utiliser des influenceurs virtuels dans leurs publicités. Ils essaient donc cette nouvelle façon de faire de la publicité, et il semble que de plus en plus de marques feront bientôt de même.
De grands noms de la mode comme Dior et Coach s'associent également à des stars virtuelles pour leur marketing. Il s’agit d’essayer quelque chose de différent pour attirer l’attention des gens !
Liste des meilleurs influenceurs virtuels 2024
Les 15 meilleurs influenceurs virtuels de 2024 en termes simples.
1. Petite Miquela :
La source: The Verge
Lil Miquela est un mannequin virtuel, influenceur et chanteur de 19 ans avec près de 3 millions de followers sur Instagram. Elle a travaillé avec de grandes marques de mode comme Prada, Calvin Klein et Samsung depuis son introduction par la société Brud de Los Angeles en 2016.
2. Je vais :
La source: designboom.com
Imma, une influenceuse virtuelle de Tokyo, compte environ 400 2018 abonnés sur Instagram. Elle est connue pour ses cheveux rose bubble-gum et publie du contenu lifestyle et mode. Imma a collaboré avec des marques comme Puma, Valentino et Dior, et elle a été créée par Aww Inc. en juillet XNUMX.
3. Barbie :
La source: www.wwd.com
Oui, l'emblématique Barbie est sur la liste, et elle est toujours populaire en 2024. Elle divertit plus de 11 millions d'abonnés sur YouTube.
4. Lu du magazine Luiza :
La source: Ton argent
Lu est un influenceur virtuel brésilien avec 6.5 millions de followers sur Instagram. Elle travaille avec Magazine Luiza, une grande entreprise de vente au détail brésilienne, publiant des critiques de produits et des déballages depuis ses débuts sur YouTube en août 2009.
5. Apoki :
La source: Panneau publicitaire
Apoki est une chanteuse et artiste sud-coréenne qui compte 4.5 millions de followers sur TikTok depuis ses débuts en 2019. Ses chansons sont produites par des producteurs primés et ses vidéoclips utilisent une technologie de pointe.
6. Personne Saucisse :
La source: socialnationnow.com
Celui-ci est unique – Nobody Sausage est une saucisse animée qui danse et se produit dans des tenues colorées. Étonnamment, il compte 267 millions de likes sur TikTok et 7.4 millions de followers sur Instagram.
7. Cupcake de bons conseils :
La source: Bi.org
Un joli personnage de dessin animé créé par Buzzfeed en janvier 2018. Good Advice Cupcake propose des conseils, partage des scénarios pertinents et diffuse des messages édifiants à ses 2.5 millions d'abonnés Instagram.
8. Shudu :
La source: www.wwd.com
Autoproclamé « premier mannequin numérique » avec plus de 240 2017 abonnés sur Instagram, Shudu collabore avec des marques prestigieuses comme BMW et Louis Vuitton. Elle a été créée par The Digital en avril XNUMX.
9. CodeMiko :
La source: designboom.com
CodeMiko est un streamer Twitch et YouTuber sud-coréen-américain populaire avec plus de 120 XNUMX abonnés sur Instagram. Elle est connue pour avoir révolutionné l'expérience de streaming et est surnommée l'avenir du divertissement numérique.
10. Kyra :
La source: HumansVirtuels.org
Kyra est la première influenceuse virtuelle d'Inde, avec 240 XNUMX adeptes Instagram depuis ses débuts en janvier 2022. Elle a figuré sur la couverture numérique de Travel and Leisure, India, et a conclu des collaborations de marque, notamment avec Amazon Prime Video.
11 et 12. Guggimon et Janky :
La source: SĂ©riecartoonbrew.com
Guggimon est un lapin énergique avec plus de 2 millions de followers sur TikTok, et Janky, un chat adorable mais maladroit, est son meilleur ami. Ce sont les mascottes de Superplastic, une marque de création de jouets design. Ils pourraient bientôt avoir leur propre émission et pourront même être joués dans Fortnite.
13. N'importe quel Malu :
La source: Prime Video
Any Malu est un influenceur brésilien avec plus de 3.6 millions Abonnés YouTube et plus d'un million de followers sur Instagram et TikTok. Elle a même eu sa propre émission sur Cartoon Network depuis ses débuts en août 1.
14. Ion Gottlich :
La source: Aller à vélo
Ion Gottlich est un influenceur en matière de santé et de fitness et un cycliste renommé. Il fait partie de l'équipe cycliste allemande Bora-Hansgrohe et compte plus de 70 XNUMX abonnés sur Instagram. Il est connu pour sa présence physique et sa personnalité vive.
15. K/DA :
La source: Panneau publicitaire
K/DA est un groupe de filles K-pop de Los Angeles composé de quatre membres, créé par Riot Games en 2018. Leur premier single, « Pop/Stars », est devenu viral sur YouTube avec 567 millions de vues en octobre 2023, et ils sont entrés dans l'histoire en faisant leurs débuts. dans les charts Billboard avec leur chanson « More » en octobre 2020.
Exemples d'influenceurs virtuels et de collaborations de marques :
1. La marque de maquillage de Noonoouri et Kim Kardashian
L'influenceur virtuel Noonoouri a collaboré avec la ligne de maquillage de Kim Kardashian, illustrant l'attrait des personnages numériques pour les marques de premier plan.
2. Ayayi et Louis Vuitton
Marque de mode de luxe Louis Vuitton a travaillé avec un autre influenceur virtuel, Ayayi, démontrant l'adoption par l'industrie de ce nouveau support publicitaire.
3. H&M et Kuki
Une publicité H&M mettant en vedette l'influenceur virtuel Kuki a touché beaucoup plus de personnes à un coût inférieur à celui des publicités traditionnelles.
Cela démontre l’efficacité et la rentabilité des influenceurs virtuels dans les campagnes de notoriété de marque.
Réponse et réglementations internationales :
Les règles de transparence de l'Inde
En Inde, la réglementation oblige les influenceurs créés par l’IA à divulguer leur nature artificielle. L'agence Clueless, créatrice d'Aitana, utilise le hashtag #aimodel sur son Instagram pour respecter ces normes de transparence.
Influence mondiale des personnages virtuels
Lil Miquela, une influenceuse virtuelle pionnière, a conclu des accords lucratifs avec des marques comme Burberry et Prada.
La source: VogueFrance
Malgré ses tarifs élevés, ses créateurs soulignent l’importance des éléments de narration humaine dans son récit.
Représentation ethnique et stratégies de marketing
La création d’influenceurs virtuels de diverses races, comme Laila, le personnage « mexicain aux courbes généreuses », soulève des questions sur la motivations de marketing derrière leur conception.
Les experts notent un décalage entre les origines des créateurs et les ethnies qu'ils représentent dans ces personnages numériques.
Avantages des influenceurs virtuels :
Disponibilité 24h/7 et XNUMXj/XNUMX : Les influenceurs virtuels n’ont pas besoin de pauses comme les humains. Ils peuvent continuer à publier et à promouvoir du contenu 24 heures sur 24, ce qui est idéal pour les marques qui tentent de faire passer leur message à tout moment.
Pas de soucis de relations publiques : Les vrais influenceurs et célébrités peuvent parfois commettre des erreurs susceptibles de nuire à l'image d'une marque. Les influenceurs virtuels sont contrôlés et soigneusement construits, il y a donc moins de risque de publicité négative.
Coûts potentiellement inférieurs : Embaucher un influenceur virtuel pourrait être moins cher qu’une célébrité célèbre. Mais si vous envisagez des influenceurs plus petits (micro-influenceurs), les vrais pourraient être plus abordables.
Unique et accrocheur : Les influenceurs virtuels sont inhabituels et rares, ils peuvent donc instantanément attirer l'attention sur votre marque, en particulier auprès d'un public plus jeune comme la génération Z.
Que manque-t-il aux influenceurs virtuels : les influenceurs IA sont-ils réels ?
Authenticité: Les vrais influenceurs se connectent avec leur public à un niveau personnel, ce qui peut être plus difficile pour les influenceurs virtuels. Les gens pourraient ne pas faire confiance aux émotions manifestées par un personnage virtuel.
Véritable connexion : Le marketing d'influence fonctionne mieux lorsqu'il semble authentique et réel. Des marques comme Glossier réussissent en montrant de vraies personnes utilisant leurs produits et en créant une image pertinente et digne de confiance.
Liens rapides:
- Influenceurs des médias sociaux
- Comment trouver des influenceurs TikTok
- Tout ce que vous devez savoir sur les micro-influenceurs
- Comment trouver des influenceurs sur Instagram
Conclusion: Faux influenceurs IA sur les réseaux sociaux 2024
L'Ă©mergence d'influenceurs virtuels comme Aitana Lopez marque un changement majeur dans le secteur du marketing d'influence.
Si ces personnages générés par l’IA offrent des solutions rentables et gérables aux marques, ils soulèvent également des questions de transparence et de pérennité du rôle des influenceurs humains.
Les diverses réponses internationales, y compris les mesures réglementaires comme celles adoptées en Inde, soulignent la nécessité d’une approche réfléchie face à ce phénomène numérique en plein essor.
À mesure que le marché évolue, il sera crucial de trouver un équilibre entre tirer parti des progrès technologiques et préserver l’authenticité apportée par les influenceurs humains.
