Pinterest s'impose comme une plateforme de découverte visuelle de premier plan en 2025, captivant des millions de personnes grâce à sa capacité unique à inspirer la créativité à travers des images, des idées et des tendances.
Avec plus de 537 millions d'utilisateurs actifs mensuels et un chiffre d'affaires de 3.6 milliards de dollars en 2024, Pinterest continue de se développer en tant que plateforme d'inspiration, de shopping et de marketing.
Ce guide complet explore les dernières statistiques de Pinterest pour 2025, couvrant les données démographiques des utilisateurs, les revenus, l'engagement et les tendances publicitaires.
Que vous soyez créateur de contenu, chef d'entreprise ou spécialiste du marketing, cet article vous offre des conseils pratiques pour tirer le meilleur parti de Pinterest. Nous abordons également les questions les plus fréquemment posées sur Quora et Reddit afin de vous garantir des informations toujours à jour.
Portée mondiale et base d'utilisateurs de Pinterest
Pinterest revendique 537 millions d'utilisateurs actifs mensuels au quatrième trimestre 2024, soit une augmentation de 12.2 % par rapport aux 465 millions de 2023. Cette croissance reflète l'attrait de la plateforme en tant que moteur de recherche visuel d'idées telles que des recettes, la décoration intérieure et la mode.
Les États-Unis arrivent en tête avec 89.9 millions d'utilisateurs, suivis du Brésil (38.93 millions) et du Mexique (24.68 millions). Pinterest se classe au 15e rang des plateformes de médias sociaux les plus utilisées au monde, derrière des géants comme Facebook (3.065 milliards d'utilisateurs) et Instagram (2 milliards d'utilisateurs).
| Plateforme de médias sociaux | Utilisateurs actifs mensuels (millions) |
| 3,065 | |
| YouTube | 2,504 |
| 2,000 | |
| 2,000 | |
| TikTok | 1,582 |
| 537 |
La portée publicitaire de Pinterest a augmenté de 10.6 % entre janvier 2024 et janvier 2025, ajoutant 32.5 millions d'utilisateurs à son audience publicitaire, qui totalise 340 millions.
Ce chiffre représente 6.5 % de la population mondiale âgée de 13 ans et plus, hors Chine où Pinterest reste bloqué.
| Pays | Utilisateurs de Pinterest (en millions) | Portée publicitaire (janvier 2025, millions) |
| États-Unis | 89.9 | 96.0 |
| Brésil | 38.93 | 40.3 |
| Mexique | 24.68 | 26.7 |
| Allemagne | 19.33 | 22.6 |
| France | 17.33 | 18.9 |
Source: Statesman.
Données démographiques de l'audience Pinterest
La base d'utilisateurs de Pinterest est majoritairement féminine, avec 70.3 % d'utilisateurs s'identifiant comme femmes, 22.4 % comme hommes et 7.3 % comme non spécifiés.
La tranche d'âge la plus représentée est celle des 18-44 ans (29.6 % du trafic), suivie par celle des 25-34 ans (27.3 %). Les Millennials et la Génération Z dominent, faisant de Pinterest une plateforme de choix pour cibler les jeunes publics.
| Âge | Pourcentage du trafic | Utilisatrices (% de l'audience publicitaire) | Utilisateurs masculins (% de l'audience publicitaire) |
| 18-24 | 29.6 % | 20.0 % | 7.2 % |
| 25-34 | 27.30 % | 18.5 % | 6.1 % |
| 35-44 | 18.1 % | 11.2 % | 3.3 % |
| 45-54 | 11.1 % | 7.3 % | 2.2 % |
| 55-64 | 8.5 % | 5.5 % | 1.6 % |
| 65 | 5.4 % | 3.7 % | 1.0 % |
La forte présence féminine de la plateforme la rend particulièrement attractive pour les marques ciblant les femmes, notamment dans les secteurs de la mode, de la beauté et de la décoration intérieure. Toutefois, la croissance de sa base d'utilisateurs masculins laisse entrevoir des opportunités grandissantes pour des secteurs d'activité plus diversifiés.
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Revenus et performances financières de Pinterest
Pinterest a généré 3.6 milliards de dollars de revenus en 2024, soit une augmentation de 20.3 % par rapport aux 3 milliards de dollars de 2023. Les États-Unis représentent 78 % de ces revenus (2.884 milliards de dollars), malgré le fait qu'ils n'hébergent que 18 % des utilisateurs.
Au deuxième trimestre 2024, Pinterest a enregistré un chiffre d'affaires de 854 millions de dollars, contre 740 millions au premier trimestre 2024. Le trimestre le plus fructueux de la plateforme a été le quatrième trimestre 2023, avec un chiffre d'affaires de 981 millions de dollars.
| Année | Revenus (milliards de dollars) | Recettes américaines (en millions de dollars) | Revenus internationaux (en millions de dollars) |
| 2024 | 3.6 | 2,884 | 762 |
| 2023 | 3.055 | 2,448 | 608 |
| 2022 | 2.802 | 2,309 | 493 |
| 2021 | 2.577 | 2,133 | 444 |
Le bénéfice net de Pinterest en 2024 a atteint 1.8 milliard de dollars, principalement grâce à une provision pour impôts différés de 1.6 milliard de dollars au quatrième trimestre. La publicité représente la majeure partie des revenus, avec 3.27 milliards de dollars générés par les campagnes de marques en 2023.
Les dépenses publicitaires annuelles ont atteint 145.6 millions de dollars en 2023, contre 94.7 millions de dollars en 2021.
| Trimestre | Revenus (en millions de dollars) | Croissance d'une année sur l'autre |
| Q2 2024 | 854 | 20.6 % |
| Q1 2024 | 740 | 22.8 % |
| Q4 2023 | 981 | 11.9 % |
| Q3 2023 | 763 | 11.5 % |
Source: Statesman, Revue de la population mondiale.
Utilisation et engagement sur Pinterest
Pinterest attire 1.16 milliard de visites mensuelles, les utilisateurs passant en moyenne 12 minutes et 23 secondes par session et consultant six pages par visite.
Le trafic direct représente 58.63 % des visites, tandis que la recherche organique en représente 38.48 %. Les États-Unis génèrent 38.06 % du trafic, suivis du Brésil (8.74 %) et de la Russie (4.96 %).
| Pays | Pourcentage du trafic |
| États-Unis | 38.06 % |
| Brésil | 8.74 % |
| la Russie | 4.96 % |
| Inde | 4.96 % |
| Colombie | 2.41 % |
Pinterest est très populaire, 57 % des utilisateurs se connectant à la plateforme chaque semaine. Plus de 200 milliards d'épingles ont été enregistrées et 46 % des utilisateurs hebdomadaires découvrent de nouvelles marques ou de nouveaux produits.
De plus, 85 % des utilisateurs ont effectué des achats suite à la découverte d'épingles de marques, ce qui souligne le rôle de Pinterest comme plateforme d'achat. Le taux d'engagement de la plateforme oscille entre 1 % et 2 %, avec des taux plus élevés dans les secteurs visuellement attrayants comme la mode et la décoration intérieure.
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Pinterest en tant que moteur de recherche
Pinterest fonctionne comme un puissant moteur de recherche visuelle, avec plus de 5 milliards de recherches par mois. Les utilisateurs de la génération Z sont particulièrement actifs, ce qui explique l'augmentation de 96 % des recherches d'une année sur l'autre.
Il est à noter que 97 % des recherches les plus populaires ne mentionnent aucune marque, ce qui indique que les utilisateurs recherchent l'inspiration plutôt que des marques spécifiques. Parmi les termes de recherche populaires en 2025, on retrouve « manucure d'automne », « tenues d'automne » et « idées de décoration de Noël ».
| Rang | Terme de recherche principal |
| 1 | Ongles d'automne |
| 2 | Tenues d'automne |
| 3 | Littéralement moi personnages |
| 4 | Fond d'écran d'automne |
| 5 | Ongles d'Halloween |
Pinterest génère 10 fois plus de recherches de marques hors plateforme que les autres médias sociaux, et ses publicités ont un niveau de saturation de 25 %, ce qui les rend extrêmement efficaces pour atteindre de nouveaux publics.
Pinterest pour le e-commerce
Pinterest est une mine d'or pour le e-commerce : 55 % des utilisateurs le considèrent comme une plateforme d'achat. Le nombre d'articles achetables enregistrés sur les tableaux a augmenté de 50 % d'une année sur l'autre, et 93 % des utilisateurs planifient leurs achats via Pinterest.
La plateforme s'intègre à Salesforce Commerce Cloud et Adobe Commerce pour simplifier la gestion du catalogue produits et optimiser l'expérience d'achat. Les partenariats avec Amazon Ads renforcent encore ses capacités e-commerce, permettant une promotion produit fluide.
| Métrique | Valeur |
| Les utilisateurs qui considèrent Pinterest comme une plateforme d'achat | 55 % |
| Planification des achats sur Pinterest | 93 % |
| Croissance des articles achetables (d'une année sur l'autre) | 50 % |
Publicité et marketing sur Pinterest
La plateforme publicitaire de Pinterest est extrêmement rentable, les publicités étant 2.3 fois moins chères par conversion que sur les autres plateformes de médias sociaux.
Les utilisateurs sont trois fois plus susceptibles de cliquer sur une épingle et de visiter le site web d'une marque, et Pinterest offre un retour sur investissement publicitaire (ROAS) supérieur de 32 %, notamment pour les marques alimentaires, de santé et de beauté.
En 2023, les dépenses de Pinterest en matière de ventes et de marketing ont atteint 911.17 millions de dollars, reflétant son investissement dans la croissance.
| Année | Dépenses publicitaires (en millions de dollars) | Dépenses de vente et de marketing (en millions de dollars) |
| 2023 | 145.6 | 911.17 |
| 2022 | 139.7 | 933.13 |
| 2021 | 94.7 | 641.28 |
Des marques comme IKEA, Samsung et Michaels tirent parti des épingles sponsorisées de Pinterest pour accroître leur visibilité et leurs conversions. Le taux de réussite de 80 % de la plateforme en matière de prédiction des tendances aide les spécialistes du marketing à cibler les tendances émergentes, qui se développent 20 % plus rapidement et leur croissance se maintient plus longtemps que sur d'autres plateformes.
Questions populaires sur Quora et Reddit
Des discussions récentes sur Quora et Reddit révèlent l'intérêt des utilisateurs pour l'optimisation du potentiel de Pinterest. Ils demandent fréquemment comment optimiser leurs épingles pour Pinterest. Le SEOdes astuces comme l'utilisation de descriptions riches en mots-clés et d'images de haute qualité gagnent en popularité.
Sur Reddit, des propriétaires de petites entreprises partagent des témoignages de réussite sur la manière dont ils ont généré des ventes grâce aux épingles d'achat de Pinterest, certains déclarant que 20 à 30 % de leurs revenus de commerce électronique proviennent de la plateforme.
Les utilisateurs de Quora sont curieux de découvrir les recommandations de contenu de Pinterest, basées sur l'IA, qui personnalisent les flux et stimulent l'engagement.
De plus, des créateurs sur Reddit soulignent l'efficacité des épingles vidéo, notant un taux d'engagement supérieur de 15 % à celui des images statiques en 2025.
Comment tirer profit de Pinterest
Pour les créateurs de contenu
Pinterest est une plateforme puissante qui permet aux créateurs de présenter leur travail et d'élargir leur audience. Voici comment vous pouvez en bénéficier :
- Créer des épingles visuellement attrayantesCréez des images verticales de haute qualité aux couleurs vives pour attirer l'attention. Utilisez des outils comme Canva pour concevoir des épingles professionnelles adaptées au format 2:3 de Pinterest.
- Optimiser pour le référencementIntégrez des mots-clés comme « Statistiques Pinterest 2025 » dans les descriptions, les titres et les noms des tableaux pour optimiser la visibilité de vos épingles. Avec 5 milliards de recherches mensuelles, le référencement naturel est essentiel sur la plateforme.
- Utiliser les épingles vidéoLe contenu vidéo génère 15 % d'engagement en plus que les images statiques. Créez des vidéos courtes et attrayantes pour présenter vos idées ou vos produits.
- S'engager avec les tendancesTirez parti des prédictions de tendances de Pinterest, telles que « esthétique automnale » ou « idées de décoration de Noël », pour adapter votre contenu aux intérêts des utilisateurs.
Pour les entreprises et le commerce électronique
Pinterest est une mine d'or pour les entreprises, notamment dans le domaine du e-commerce. Voici comment exploiter au maximum son potentiel :
- Configurer un compte d'entrepriseUtilisez les outils professionnels de Pinterest pour accéder à vos statistiques et créer des épingles sponsorisées. Ces publicités sont 2.3 fois moins chères par conversion, ce qui permet de réaliser des ventes rentables.
- Intégration aux plateformes de commerce électroniqueConnectez votre boutique à Salesforce Commerce Cloud ou à Adobe Commerce pour simplifier la gestion des fiches produits et activer les épingles d'achat.
- Cibler le public fémininAvec 70.3 % d'utilisatrices, concentrez-vous sur des secteurs comme la mode, la beauté et la décoration intérieure pour atteindre ce groupe démographique.
- Tirez parti du partenariat avec Amazon AdsUtilisez la collaboration de Pinterest avec Amazon Ads pour promouvoir directement vos produits et augmenter vos conversions jusqu'à 50 %.
Pour les spécialistes du marketing
Les spécialistes du marketing peuvent tirer parti des atouts publicitaires uniques de Pinterest. Voici comment y parvenir :
- Afficher les épingles promotionnellesInvestissez dans les épingles sponsorisées pour accroître la visibilité de votre marque. Avec un retour sur investissement publicitaire (ROAS) supérieur de 32 %, Pinterest est idéal pour optimiser vos budgets publicitaires.
- Priorité aux campagnes saisonnièresAlignez vos campagnes sur les termes de recherche les plus populaires comme « ongles d’Halloween » ou « tenues d’automne » pour capter l’intérêt saisonnier.
- Utiliser AnalyticsAnalysez les performances de vos épingles avec Pinterest Analytics pour optimiser vos campagnes. Surveillez les taux d'engagement, qui se situent en moyenne entre 1 et 2 %, afin d'affiner vos stratégies.
- Collaborez avec les influenceurs: Collaborez avec des influenceurs Pinterest pour créer du contenu authentique, générant 10 fois plus de recherches de marque hors plateforme.
Tendances Pinterest pour 2026
Pinterest continue d'évoluer, plusieurs tendances façonnant son avenir :
- Recommandations basées sur l'IAL'IA améliore la personnalisation du contenu, ce qui accroît l'engagement des utilisateurs et l'efficacité des publicités. Sur Quora, les utilisateurs constatent une meilleure découverte grâce aux flux personnalisés.
- Extension des épingles d'achatL'accent mis par Pinterest sur le commerce électronique se traduit notamment par une augmentation des épingles permettant l'achat, avec une croissance de 50 % des articles achetables enregistrés sur les tableaux.
- Croissance du contenu vidéoLes épingles vidéo gagnent en popularité, avec des taux d'engagement supérieurs de 15 %, séduisant la génération Z et les Millennials.
- Priorité à la durabilitéLes utilisateurs recherchent des produits écologiques, et des termes comme « décoration intérieure durable » gagnent en popularité.
- Expansion mondialeLa portée publicitaire de Pinterest s'étend dans des régions comme l'Europe et l'Amérique latine, la base d'utilisateurs européens atteignant 145 millions en 2024.
Pourquoi Pinterest se démarque
Le succès de Pinterest repose sur son mélange unique d'inspiration et de commerce. Son modèle de découverte visuelle encourage les utilisateurs à explorer des idées, et 80 % d'entre eux font état d'une expérience positive sur la plateforme.
La faible saturation publicitaire (25 %) garantit l'efficacité des publicités, et la croissance de 10.6 % de la portée publicitaire de la plateforme témoigne de son influence grandissante. Grâce à des intégrations comme Salesforce Commerce Cloud et des partenariats avec Amazon Ads, Pinterest fait le lien entre créativité et shopping en toute fluidité.
FAQ sur les statistiques Pinterest
1. Comment les créateurs de contenu peuvent-ils accroître l'engagement sur Pinterest en 2025 ?
Utilisez le épingles verticales de haute qualité, ajouter stratégie SEOet poste épingles vidéo Pour 15 % d'engagement en plus. Suivez les sujets tendance comme décor de saison pour une portée plus élevée.
2. Pourquoi Pinterest est-il efficace pour les entreprises de commerce électronique ?
Avec 55 % l'utilisent pour faire leurs achatsPinterest génère de fortes ventes grâce à épingles achetables, Amazon Ads et articles achetables, surtout parmi utilisatrices.
3. Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils optimiser les publicités Pinterest pour obtenir de meilleurs résultats ?
Courir épinglettes promues, qui coûte 2.3 fois moins par conversion. Cible tendances saisonnières et utilise Pinterest Analytics pour augmenter le ROAS et l'engagement.
4. Qu'est-ce qui rend le public de Pinterest unique ?
Pinterest's 70% de femmes, Public de la génération Z et des millennials recherche l'inspiration visuelle. 97 % des recherches sont sans marque, créant ainsi de grandes opportunités de découverte.
5. Comment l'IA de Pinterest améliore-t-elle l'expérience utilisateur ?
AI personnalise le contenu et améliore le ciblage, en augmentant l'engagement et en aidant les utilisateurs à trouver plus efficacement les épingles pertinentes.
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Conclusion
Pinterest reste un acteur incontournable en 2025, avec 537 millions d'utilisateurs actifs mensuels et un chiffre d'affaires de 3.6 milliards de dollars. Son audience majoritairement féminine, appartenant à la génération Y et à la génération Z, en fait une plateforme idéale pour les marques de mode, de beauté et de décoration intérieure.
Les publicités à faible coût, le fort engagement et les intégrations e-commerce de la plateforme offrent d'immenses opportunités aux entreprises et aux créateurs.
En tirant parti du référencement naturel, des épingles d'achat et des prévisions de tendances de Pinterest, les utilisateurs peuvent générer du trafic, des ventes et accroître la notoriété de leur marque. Pinterest continue d'innover grâce à l'IA, au contenu vidéo et à son expansion mondiale, consolidant ainsi sa position de plateforme incontournable pour l'inspiration et le commerce.
