SEO Explained 2024 : Un guide étape par étape pour l'optimisation des moteurs de recherche

Dans cet article, nous discuterons du SEO expliqué : un guide étape par étape pour l'optimisation des moteurs de recherche

Malgré la hausse popularité du marketing numérique, les moteurs de recherche restent le moyen le plus pratique d'amener du trafic organique vers votre site Web. Par conséquent, vous devez optimiser votre site Web pour les différents moteurs de recherche si vous souhaitez vous faire remarquer en ligne.

Mais comment faites-vous pour faire du référencement de la bonne manière ? Quels sont exactement les objectifs de l'optimisation des moteurs de recherche ? Quels sont les outils disponibles qui peut vous aider à passer par le processus? Quels sont les types de référencement ? Quels sont les facteurs qui peuvent affecter vos objectifs SEO ?

Quels sont surveillance des backlinks, et pourquoi est-il crucial pour le classement de votre site sur Google et les autres moteurs de recherche ? Et plus important encore, comment améliorez-vous l'accessibilité de votre site Web sur ces moteurs de recherche ? Lisez la suite pour trouver vos réponses si vous avez l'une de ces questions.

SEO expliqué : qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche ?

Qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche : le référencement expliqué

SEO est un processus en plusieurs étapes visant à classer un site Web ou une page Web en tête des résultats des moteurs de recherche organiques (non payants). De manière générale, le référencement consiste à optimiser un site Web de manière à ce qu'un moteur de recherche tel que Google ou Yandex le classe comme la ressource la plus pertinente pour un sujet ou un mot clé donné.

Par exemple, considérons une entreprise de pharmacie livrant des médicaments dans une certaine zone. Maintenant, chaque fois que quelqu'un recherche quelque chose lié à la médecine ou à la santé dans sa zone d'activité, le site Web de la pharmacie devrait apparaître comme le premier résultat. Cependant, pour atteindre ce classement, le site Web de la pharmacie devra passer par tout le processus d'optimisation des moteurs de recherche. 

Si la pharmacie n'a pas de site Web optimisé pour les moteurs de recherche, elle obtiendra un index moche et pourrait être répertoriée sur la 3e ou la 4e page des résultats de recherche malgré la qualité ou la pertinence de ses produits.

Quels sont les objectifs du SEO ?

Objectifs du référencement

Le référencement ou l'optimisation des moteurs de recherche est utilisé pour atteindre trois objectifs principaux, dont les détails sont les suivants :

  • Pour être bien classé sur les moteurs de recherche : L'objectif premier du référencement est de prendre le meilleur rang dans les résultats de recherche Google pour un sujet ou un mot clé donné. La raison ici est que 40% des utilisateurs de Google ne vont jamais au-delà de la première page des résultats de recherche, et, par conséquent, il est crucial d'être parmi les meilleurs résultats pour obtenir le trafic requis. Par ailleurs, le taux de clic moyen pour le premier résultat sur Google est de 34 %. Dans le même temps, le reste des liens se partagent 68% des clics. En termes simples, un quart des utilisateurs à la recherche d'informations ne vont jamais au-delà du premier lien. Donc, si vous voulez une part équitable du trafic organique des moteurs de recherche, vous devez être au premier rang, ou comme le dit le livre de Grant Cardone, "Si vous n'êtes pas le premier, vous êtes le dernier".
  • Offrir une meilleure expérience utilisateur : L'un des principaux avantages du référencement est qu'il vous permet de détecter et d'empêcher tout ce qui pourrait affecter l'expérience des utilisateurs. En outre, les recommandations de Google SEO visent à offrir une meilleure expérience à l'utilisateur final. Il comprend une structure de site Web facile à naviguer, des temps de chargement réduits, la transparence, un accès facile aux données requises, etc. Ainsi, si un site Web est optimisé pour les moteurs de recherche, cela signifie simplement qu'il convient aux utilisateurs.
  • Amenez du trafic organique : En fin de compte, tous les efforts de référencement mènent à une seule destination, à savoir apporter un trafic organique de haute qualité sur le site Web. Le référencement est de loin le meilleur outil marketing pour récupérer le trafic qui compte réellement. La vérité est que de nombreuses entreprises en ligne dépensent des millions pour diffuser des publicités sur différentes plateformes marketing telles que Facebook et YouTube. Si ces entreprises consacraient ne serait-ce que la moitié de leur budget marketing au référencement, leurs ventes pourraient monter en flèche. Pourquoi? Parce qu'il est plus facile de vendre quelque chose lorsque quelqu'un le recherche ou le recherche que de présenter votre produit au hasard à des clients non pertinents.

Le référencement expliqué : les meilleurs outils de référencement en 2024

Le référencement est un vaste domaine, et il existe différents scénarios où vous devrez utiliser divers outils pour obtenir les résultats requis. Voici 5 des meilleurs outils pour le référencement:

Google Analytics

Google Analytics est de loin l'outil le meilleur et le plus gratuit que vous puissiez utiliser pour une meilleure stratégie de référencement. Il vous fournit des informations clés qui peuvent vous aider à apporter les modifications nécessaires pour un meilleur classement sur Google. La fonctionnalité clé de Google Analytics comprend :

  • analyse et visualisation du trafic ;
  • gestion et analyse de campagne ;
  • analyse de mots-clés ;
  • rapports et analyses d'utilisateurs ;
  • rapports d'erreurs ;
  • analyse des ventes et des dépenses.

Ahrefs

Ahrefs est un autre excellent outil pour les ingénieurs SEO. Il se concentre davantage sur le référencement sur la page car il vous permet de rechercher les mots clés les plus pertinents sur un sujet donné. Les caractéristiques essentielles d'Ahrefs sont les suivantes :

  • recherche de mots clés ;
  • audits de sites Web ;
  • suivi du classement ;
  • analyse de la concurrence ;

Vérificateur de lien Pro

Les backlinks sont considérés comme le "vote de confiance" de Google. En termes simples, lorsque différents sites font référence à votre site Web, Google le classe comme un site Web de haute autorité et, par conséquent, votre classement dans les résultats de recherche Google augmente. Cependant, la création de liens et la surveillance des backlinks sont des domaines difficiles à maîtriser. C'est là que l'outil Link Checker Pro peut s'avérer d'une grande aide. Il s'agit d'un logiciel innovant et facile à utiliser qui automatise l'ensemble du processus de surveillance des backlinks. Les principales fonctionnalités de Link Checker Pro incluent les éléments suivants :

  • surveillance des backlinks ;
  • création de liens ;
  • analyse par lots ;
  • audits de sites Web ;
  • Analyse du classement Google et recommandations.

Google Trends

Google Trends est un atout optimal pour les blogueurs et les sites d'actualités. Il vous donne un aperçu détaillé des tendances et des recherches les plus populaires. Vous pouvez suivre et écrire sur les tendances les plus pertinentes pour atteindre vos objectifs de trafic. Voici les fonctionnalités de Google Trends qui peuvent vous aider à améliorer votre référencement :

  • sujets et tendances populaires ;
  • analyse de mots-clés ;
  • analyse et visualisation des requêtes de recherche ;
  • données démographiques des utilisateurs ;
  • optimisation du référencement local.

Screaming Frog

Screaming Frog est un autre outil de référencement conçu pour vous fournir des informations clés grâce à des audits de référencement détaillés. L'outil vous fournit également une analyse détaillée des concurrents et des mots-clés qu'ils utilisent. Il est connu pour son approche rapide et robuste du référencement avec les fonctionnalités clés suivantes :

  • détection d'erreur;
  • analyse de la concurrence ;
  • audits de sites Web ;
  • vérificateur de contenu en double.

Types de référencement

Le référencement peut être classé en 3 types de base en fonction de son objectif :

  • SEO sur la page ;
  • SEO hors page ;
  • SEO technique.

Approfondissons maintenant un peu chaque catégorie :

On-page SEO

Le référencement sur la page traite de tout ce que l'utilisateur final voit et avec lequel il interagit. Cela inclut le contenu, la structure (HTML), la conception et les mots-clés. Une distinction approximative peut être faite entre le référencement technique et lié au contenu sur la page en considérant un seul facteur. 

Tout ce que l'utilisateur final voit relève du référencement sur la page, tandis que tout ce qui fonctionne dans les coulisses relève du référencement hors page ou technique. 

Le référencement sur la page vise à rendre le contenu pertinent pour les requêtes de recherche tout en améliorant l'expérience utilisateur. En termes plus techniques : le référencement on-page a deux objectifs :

  • Rend le contenu pertinent pour les requêtes de recherche à l'aide de l'optimisation des mots clés, afin qu'il soit mieux placé dans les résultats des moteurs de recherche.
  • Améliorez l'expérience utilisateur grâce à une structure facile à naviguer à l'aide de titres structurés, de sous-titres, de listes, de tableaux, etc.

Off-Page SEO

Le référencement hors page traite de tout ce qui se passe dans les coulisses pour rendre une page pertinente pour les requêtes de recherche. Cela inclut la création de liens, la surveillance des backlinks via Link Checker Pro et la gestion des backlinks. 

Dans le passé, le référencement hors page se limitait à utiliser tous les moyens possibles pour établir autant de backlinks que possible vers un site Web. Les liens dits de spam existent encore aujourd'hui. Cependant, grâce à Google Penguin Update en 2012, ces techniques sont désormais pénalisées par les moteurs de recherche. 

Le référencement hors page vise à renforcer l'autorité du site. En termes simples, plus de sites Web se réfèrent à votre site via des backlinks, plus votre site aura d'autorité. Des outils comme Link Checker Pro peuvent être d'une grande aide pour le référencement hors page et peuvent rendre l'ensemble du processus de création de liens et de surveillance beaucoup plus facile pour vous.

SEO Technique

Tout ce qui concerne la modification du code ou la modification du noyau interne du site Web relève du référencement technique. Cela inclut la conception UI/UX, les solutions techniques, les barres de recherche, le temps de chargement, la gestion des erreurs, etc. 

Le SEO expliqué : Une approche étape par étape du SEO

Le référencement doit être au centre de vos préoccupations dès la phase de planification d'un site Web. Une fois qu'un site devient public et qu'il est mal classé par Google, il est assez difficile d'atteindre le sommet. Par conséquent, tout le référencement doit être fait avant le lancement du site sur Internet. Voici un guide étape par étape du référencement pour un nouveau site Web.

  • Étape 1 – Planifiez un site tendance : La première étape consiste à planifier votre site Web en fonction des tendances actuelles. Assurez-vous qu'il y a un besoin pour ce que vous êtes sur le point de livrer. Vous pouvez évaluer la faisabilité via Google Trends.
  • Étape 2 – Sélectionnez un domaine : La prochaine étape serait de sélectionner un domaine. Même si un nom de domaine n'affecte pas directement vos scores de référencement, il est toujours essentiel de bien faire les choses du premier coup, car le passage à un autre nom de domaine peut affecter votre référencement. Il y a plusieurs choses que vous devez garder à l'esprit lors de la sélection d'un nom de domaine, notamment :
    • Utilisez n'importe quel domaine de premier niveau : .com, .org, .net, etc.
    • Utilisez des domaines petits mais accrocheurs.
    • Assurez-vous d'utiliser le mot-clé principal de votre nom de domaine, qui indique à quoi sert votre site Web.
    • Évitez les symboles spéciaux dans le nom de domaine.
  • Étape 3 – Phase de conception : Le design n'influencera pas directement votre stratégie de référencement, mais un design lourd rempli d'images augmentera votre temps de chargement, ce qui affectera directement votre classement sur les moteurs de recherche. Par conséquent, il est préférable d'utiliser un design agréable et épuré avec une approche minimaliste.
  • Étape 4 – Ajoutez les pages nécessaires : Assurez-vous que votre site Web comporte une page de politique de confidentialité, car elle est cruciale si vous souhaitez vous classer plus haut sur Google. Votre politique de confidentialité doit détailler tout ce que vous souhaitez collecter à partir de l'appareil de l'utilisateur, comme les cookies, l'emplacement, etc. De plus, la page À propos de nous et Contactez-nous est également essentielle.
  • Étape 5 – Trouvez les mots-clés : La prochaine étape serait de trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise. N'oubliez pas qu'à ce stade, vous recherchez des mots clés pertinents pour votre site Web et l'idée qu'il représente. Si vous avez un site de blogs, vous devez trouver des mots-clés pertinents pour les blogs.
  • Étape 6 – Obtenez votre contenu correctement : Il est maintenant temps d'utiliser les mots clés collectés pour rédiger du contenu pour votre site Web. Utilisez des mots-clés pertinents sur la page d'accueil, la page À propos de nous et la page de contact. Utilisez des titres et des sous-titres pour permettre aux utilisateurs d'obtenir plus facilement les bonnes informations. Vous pouvez utiliser différents outils pour évaluer les sites Web des concurrents et planifier votre stratégie de mots-clés en conséquence.
  • Étape 6 – Allez en ligne : Après avoir traité le référencement sur la page, il est temps d'aller en ligne. À ce stade, n'oubliez pas de soumettre votre site Web à Google Search Console. Assurez-vous également de soumettre votre sitemap. En outre, enregistrez votre site sur Google Analytics pour obtenir des informations clés sur les performances.
  • Étape 7– Audit du site Web : Une fois que le site est opérationnel, il est crucial d'effectuer des audits du site Web pour s'assurer que le site fonctionne bien en ligne. En termes simples, c'est le meilleur moment pour passer par les processus techniques de référencement pour définir les aspects techniques tels que le temps de chargement, la taille de l'image de navigation, etc. 
  • Étape 8 – Hors page : Enfin, vous commencerez le processus fatigant de création de liens. Selon la stratégie avec laquelle vous choisissez de travailler, vous placez vos backlinks sur des sites Web de blogs, des publications d'invités, démarrez des programmes d'affiliation ou des annuaires généraux tels que Wikipedia et Quora.

Maintenant, attends ton Les stratégies de référencement fonctionner, car il faudra un certain temps avant que les effets de vos efforts ne montrent des résultats significatifs. 

En attendant, vous pouvez créer un blog sur votre site Web et commencer à publier des éléments liés à votre entreprise avec des mots clés pertinents. Par exemple, si votre site Web vend de la peinture, vous rédigerez des blogs, tels que les meilleures peintures pour les portes, le choix de peinture le plus économique pour les fermes et les meilleures options de peinture extérieure. Vous pouvez ensuite utiliser des liens internes vers les produits que vous vendez en ligne. 

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Andy Thompson
Cet auteur est vérifié sur BloggersIdeas.com

Andy Thompson est un écrivain indépendant depuis longtemps. Elle est analyste senior SEO et marketing de contenu chez Digiexe, une agence de marketing numérique spécialisée dans le contenu et le référencement axé sur les données. Elle a également plus de sept ans d'expérience dans le marketing numérique et le marketing d'affiliation. Elle aime partager ses connaissances dans un large éventail de domaines allant du commerce électronique, des startups, du marketing des médias sociaux, de l'argent en ligne, du marketing d'affiliation à la gestion du capital humain, et bien plus encore. Elle a écrit pour plusieurs blogs SEO, Make Money Online et marketing numérique faisant autorité comme ImageStation.

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