Jamais autant d'informations n'ont été disponibles. Selon Forbes, presque toutes les données mondiales ont été créées au cours des dernières années. Savez-vous quoi faire de toutes ces informations maintenant que vous les avez ? Est-il possible de le faire de manière éthique, fiable et efficace ? Oui, mais avant d'examiner comment mieux gérer nos données marketing, examinons d'abord pourquoi nous avons un problème de données.
Vous n'êtes pas seul si vous avez trop de données, si elles sont réparties sur plusieurs plates-formes ou si vous assemblez manuellement vos rapports. Les commerçants du monde entier ont des difficultés. Examinons donc de plus près le problème des données marketing et comment le résoudre.
Quel est exactement le problème avec les données marketing ?
Vous pouvez rencontrer l'un des trois problèmes suivants : vous n'utilisez aucune donnée, vous avez trop de données à trop d'endroits ou vous ne parvenez pas à gérer les données dont vous disposez avec les outils à votre disposition.
Avec tous les nombreux outils que les organisations utilisent de nos jours, il y a beaucoup de données brutes éparpillées ou compartimentées dans des technologies qui ne sont pas interopérables. Et personne n'aime copier et coller ces informations afin de créer des rapports exploitables utiles.
D'un autre côté, vous pourriez avoir toutes les informations dont vous avez besoin mais être toujours incapable de trouver les réponses que vous cherchez. Il est possible que vous n'ayez pas assez de ressources ou que vous n'ayez pas l'infrastructure nécessaire en place.
Les spécialistes du marketing n'obtiennent pas les réponses dont ils ont besoin et les analystes tentent de donner un sens à des données fragmentées, parfois incorrectes.
Il n'y a pas de manière simple de le dire : si vous n'avez pas un accès immédiat à des données solides et la capacité d'agir en conséquence, vous prendrez du retard sur vos concurrents.
Existe-t-il une voie à suivre si vous ne disposez pas des connaissances appropriées en matière de données, si vous ne disposez pas d'une infrastructure de données accessible et fiable ou si vous ne pouvez pas obtenir les réponses dont vous avez besoin à partir des données dont vous disposez ?
Quelles sont vos options pour résoudre votre problème de données marketing ?
La solution est simple : vous devez intégrer vos données de leur source à la destination d'analyse que vous avez l'intention d'utiliser. Automatiquement et systématiquement
Mais ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aider à construire ce pipeline et à progresser tout au long de votre parcours de données.
Il n'y a pas de solution unique.
Parce que chaque entreprise est différente, ses exigences en matière de données le sont aussi.
Un simple rapport hebdomadaire ou une grande architecture de données avec des données récentes, fiables et accessibles peuvent être nécessaires. Dans les deux cas, la solution n'a pas besoin d'être difficile, mais elle doit répondre à vos exigences.
Pour les petites entreprises, l'analyse marketing
Supposons que vous possédiez et exploitiez votre propre boutique en ligne. Vous avez un petit équipage s'il en existe un. Vous avez un site Web, des campagnes payantes et des comptes de médias sociaux. Vous avez probablement aussi un budget limité, vous ne voulez donc pas en gaspiller trop sur des chaînes qui ne fonctionnent pas bien pour vous.
De quelles données avez-vous besoin ? Suivi du budget, visites et ventes du site Web et de la boutique en ligne, et très probablement un rapport sur le succès de votre stratégie marketing. Avec le Feuilles de calcul Google supermétriques add-on, vous pouvez démarrer en quelques clics et extraire automatiquement les données de plusieurs sources en un seul emplacement.
Les équipes internes peuvent bénéficier des analyses marketing.
Vous disposez de ressources à temps plein pour exécuter vos campagnes lorsque vous avez une équipe marketing parmi votre personnel. Cependant, vous avez beaucoup de données disparates qu'il est difficile de combiner dans un seul rapport. Vous pouvez avoir des données provenant de nombreuses plates-formes ou même de nations.
Essayez Supermetrics prêt à l'emploi Google Data Studio modèle de tableau de bord si vous souhaitez voir rapidement ce qui se passe avec toutes vos initiatives marketing. Il est déjà construit, et tout ce que vous avez à faire maintenant est de lier vos sources de données.
Analyse marketing pour les grandes entreprises
Vous n'obtenez pas toujours les réponses dont vous avez besoin à partir de vos données simplement parce que vous avez les ressources. Les grandes entreprises peuvent avoir des systèmes de gestion de données séparés qui ne sont pas facilement accessibles aux personnes qui en ont besoin quand elles en ont besoin.
Vous pouvez être préoccupé par l'évolutivité, les choix de personnalisation, l'automatisation et la sécurité tout en recherchant une solution pour tirer le meilleur parti de vos données.
Pour les agences, analyses marketing
La nature rapide du travail d'agence est exaltante, mais chaque client a ses propres besoins uniques en termes d'exécution et de mesure. Vous devez être capable de vous adapter aux exigences de vos clients. Certains peuvent nécessiter des rapports mensuels, tandis que d'autres peuvent nécessiter des mises à jour quotidiennes ou même une modélisation approfondie des données. Dans tous les cas, nous avons ce qu'il vous faut. Examinez comment vous pouvez répondre à toutes ces exigences à l'aide d'une boîte à outils adaptée aux besoins des agences.
