Scientias.nl को मासिक 200,000 सत्र कैसे मिलते हैं? [मामले का अध्ययन]

यहां बताया गया है कि कैसे एक डच समाचार वेबसाइट Scientias.nl को पुश नोटिफिकेशन से मासिक 200,000 सत्र मिलते हैं

एक वेबसाइट बनाना ब्लॉगर्स और प्रकाशकों के लिए पाठक संख्या सबसे बड़ी चुनौतियों में से एक है। उन्हें यह देखना होगा कि कौन सी सामग्री छाप छोड़ेगी और पाठकों की रुचि के अनुरूप होगी। साथ ही, उन्हें पाठकों के साथ संपर्क में रहने और उन्हें प्रकाशित सामग्री के बारे में सूचित करने के तरीकों की आवश्यकता है।

निम्नलिखित केस अध्ययन से पता चलता है कि वेब पुश सूचनाएं इन प्रकाशकों की जरूरतों को पूरा करने में कैसे मदद करती हैं।

लेख का नायक एक लोकप्रिय विज्ञान वेबसाइट Scientias.nl है जिसके 1,5 मिलियन से अधिक डच पाठक हैं। वेबसाइट टीम पुश नोटिफिकेशन का उपयोग कर रही है ग्रेविटेक.नेट एक वर्ष से अधिक समय तक पुश सेवा। और आप पाएंगे कि वे पुश सूचनाओं का उपयोग कैसे करते हैं और उन्हें क्या परिणाम मिलते हैं।

Scientias.nl से मिलें

• Scientias.nl के बारे में वेबसाइट हमारे ग्रह और प्रौद्योगिकियों के बारे में डच भाषा में वैज्ञानिक लेख और साक्षात्कार प्रकाशित करती है।
• वे Gravitec.net का उपयोग शुरू किया मार्च 2021 में
• टीम. तीन वैज्ञानिक पत्रकार और एक डेवलपर/विपणक ब्लॉग के लिए सारा काम करते हैं। 
• मुख्य लक्ष्य. साइंटियास टीम का लक्ष्य उपयोगी सामग्री बनाना और अपनी वेबसाइट के दर्शकों को बढ़ाने के लिए पाठकों को आकर्षित करना और बनाए रखना है। उनका अतिरिक्त उद्देश्य ब्लॉग को बनाए रखने और पत्रकारों को वेतन देने के लिए राजस्व उत्पन्न करना है।
• विपणन माध्यम. पुश नोटिफिकेशन, फेसबुक, इंस्टाग्राम, ईमेल मार्केटिंग, गूगल न्यूज, गूगल डिस्कवर, ट्विटर, फ्लिपबोर्ड, अपडे, स्क्विड।
• यातायात के स्रोत. Q1 2021 तक Google Analytics आँकड़े तीन मुख्य स्रोत दिखाते हैं, जो प्रत्यक्ष ट्रैफ़िक (31%), ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक (29%), और पुश सूचनाएँ (8%) हैं। 
• राजस्व के स्रोत. कंपनी के राजस्व का 70% हिस्सा विज्ञापन से आता है। राजस्व का अन्य 30% कंपनियों के साथ साझेदारी, सहबद्ध विपणन और प्रकाशकों द्वारा सामग्री के पुन: उपयोग के लिए शुल्क से आता है।

साइंटियास Gravitec.net का उपयोग कैसे करता है

ग्रेविटेक सेवा वर्डप्रेस का उपयोग करके कार्यान्वित की गई थी plugin 1-क्लिक इंस्टालेशन के साथ। साइंटियास के पास एक हरे रंग का अनुमति संकेत है जो पृष्ठ के शीर्ष पर केंद्रित है। इसका विलंब समय 5 सेकंड है, जिसका अर्थ है कि उपयोगकर्ता को वेबसाइट पर 5 सेकंड बिताने के बाद एक संकेत दिखाई देता है। त्वरित पाठ काफी सरल है - "क्या आप नवीनतम विज्ञान समाचार तुरंत प्राप्त करना चाहते हैं?" (डच से अनुवादित)।

 

आइए देखें कि इसका सब्सक्रिप्शन में क्या परिणाम होता है। 

मार्च 2021 में, नए ग्राहकों की कुल संख्या 24,068 थी जो लगभग 2,8% की ऑप्ट-इन दर के बराबर है। अगले चार महीनों में सब्सक्रिप्शन में 45% तक की भारी बढ़ोतरी हुई। जुलाई 2022 तक, ग्राहकों की कुल संख्या लगभग 77,000 है (दो साइंटियास खातों से कुल)।

साइंटियास स्वचालित रूप से एक दिन में 3-5 अभियान भेजता है जो ग्राहकों को एक वेबसाइट पर नए लेखों के बारे में सूचित करता है। नई पोस्ट प्रकाशित करने के तुरंत बाद वर्डप्रेस डैशबोर्ड से अभियान भेजे जाते हैं जो आरएसएस-टू-पुश ऑटोमेशन के कारण संभव है। एक बार जब Scientias.nl टीम एक लेख प्रकाशित करती है, तो आरएसएस टू पुश ऑटोमेशन लेख से शीर्षक, मुख्य पाठ, मुख्य छवि और यूआरएल खींचता है, इसे एक पुश अधिसूचना में जोड़ता है, और इसे तुरंत भेजता है। यहां साइंटियास की एक अधिसूचना का उदाहरण दिया गया है जो क्रोम ब्राउज़र के माध्यम से वितरित की जाती है।

साइंटियास लक्षित अभियानों के लिए किसी विभाजन का उपयोग किए बिना सभी ग्राहकों को अभियान भेजता है। विभाजन के बिना भी, सभी भेजे गए अभियानों के लिए औसत क्लिक-थ्रू दर 4,44% है। स्क्रीनशॉट पर समग्र आंकड़े मार्च 2021 से भेजे गए, डिलीवर किए गए, देखे गए और खोले गए नोटिफिकेशन की संख्या दिखाते हैं।

अब, नीचे दी गई तालिका में, आप देख सकते हैं कि ये अभियान परिणाम Google Analytics में मासिक ट्रैफ़िक आंकड़ों पर कैसे प्रतिबिंबित होते हैं। इससे पता चलता है कि Gravitec.net, Scientias.nl के लिए लौटने वाले सभी विज़िटरों में से 88% लाता है, 55.647 अद्वितीय विज़िटर, और लगभग 1,8 मिलियन सत्र।

सभी आगंतुकों के लिए लौटने वाले आगंतुक का प्रतिशत 26% है जो बहुत कम है।

इसके बाद, आप देख सकते हैं कि कंपनी द्वारा ग्रेविटेक का उपयोग शुरू करने के बाद से आगंतुकों और सत्रों की संख्या कैसे बढ़ रही है। नीचे दिया गया ग्राफ़ यह दर्शाता है प्रत्येक अद्वितीय उपयोगकर्ता प्रति माह 10 बार वेबसाइट पर आता है।

इसके अलावा, साइंटियास टीम पुश नोटिफिकेशन का उपयोग न केवल रिटर्न ट्रैफिक बढ़ाने के लिए करती है, बल्कि ईमेल और सोशल मीडिया जैसे अन्य मार्केटिंग चैनलों के पूरक के लिए भी करती है। पुश नोटिफिकेशन आंकड़ों का उपयोग करके, वे जांचते हैं कि पाठकों के बीच कौन से लेखों की मांग अधिक है, फिर इन लेखों को सोशल प्लेटफॉर्म पर पोस्ट करते हैं और ईमेल में भेजते हैं। उच्च क्लिक दर वाली पुश सूचनाएं फेसबुक फ़ीड और न्यूज़लेटर में बेहतर प्रदर्शन करती हैं।

साइंटियास की पसंदीदा ग्रेविटेक विशेषताएं

• ग्रेविटेक.नेट वर्डप्रेस plugin (डैशबोर्ड से स्वचालित रूप से सूचनाएं भेजने की अनुमति देता है)।
• आरएसएस टू पुश ऑटोमेशन (आरएसएस फ़ीड से सूचनाएं बनाता और भेजता है और स्वचालित सूचनाओं के बीच अंतराल निर्धारित करने की अनुमति देता है)।
• दैनिक/साप्ताहिक डाइजेस्ट (स्वचालित रूप से एक अधिसूचना में शीर्ष दैनिक/साप्ताहिक समाचार भेजता है)।

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सारांश

आइए पूरी तस्वीर देखने के लिए इस आलेख में उल्लिखित सभी आँकड़ों को संक्षेप में प्रस्तुत करें।

• वेबसाइट पर लौटने वाले सभी आगंतुकों में से 88% के लिए पुश सूचनाएं जिम्मेदार हैं।
• Gravitec.net कुल वेबसाइट ट्रैफ़िक का 8% लाता है और वेबसाइट के सबसे प्रभावी ट्रैफ़िक स्रोतों की रेटिंग में तीसरा स्थान लेता है।
• Scientias.nl प्रति सप्ताह 3-5 पुश अभियान भेजता है
• औसत पुश नोटिफिकेशन क्लिक-थ्रू दर 4,44% है
• एक औसत पुश ग्राहक तीन महीने में 19 बार वेबसाइट पर जाता है।
• पुश स्थापित होने के बाद से प्रत्येक अद्वितीय उपयोगकर्ता प्रति माह 10 बार वेबसाइट पर आता है।
• Gravitec.net कुल विज्ञापन राजस्व के लगभग 5% के लिए ज़िम्मेदार है, जिसमें पुश के साथ रिटर्न विज़िट की संख्या भी शामिल है।

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