अपना अमेज़ॅन पीपीसी अभियान 2024 कैसे बनाएं: चरण दर चरण

अमेज़ॅन की पे सर्च कैसे काम करती है, इसके बारे में यहां एक त्वरित मार्गदर्शिका दी गई है। इसे सीखना और समझना इतना कठिन नहीं है। Amazon पर हर महीने लाखों लोग सर्च करते रहते हैं। इन खोजों में विभिन्न उत्पादों के लिए कई छोटे और लंबे कीवर्ड शामिल हैं। ये सर्चर्स वो लोग हैं जो Amazon से उत्पाद खरीदते हैं।

मूल खरीदार कभी भी विंडो शॉपिंग करने में रुचि नहीं रखते। उन्हें विचार बनाने में नहीं बल्कि उत्पाद खरीदने में रुचि है। आपको बस कोई भी प्रोडक्ट खरीदने के लिए Amazon के सर्च बॉक्स में जाना है और उस सर्च बॉक्स में उस प्रोडक्ट का नाम टाइप करना है जिसे आप खरीदना चाहते हैं।

आपकी खोज के जवाब में, अमेज़ॅन परिणामी उत्पाद लाता है ग्राहक खोज आवश्यकताओं को पूरा करें. ग्राहकों को उत्पादों की एक सूची प्रदर्शित की जाती है, और परिणामों की उस सूची को जैविक परिणाम के रूप में जाना जाता है। 

सशुल्क खोज परिणाम नामक एक शब्द भी है। ये वे परिणाम हैं जो जैविक परिणामों के ऊपर प्रदर्शित होते हैं। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपने क्या खोजा है, लेकिन यह आपको भुगतान किए गए परिणाम दिखाएगा। न केवल ऑर्गेनिक परिणामों के ऊपर, बल्कि यह ऑर्गेनिक खोज परिणामों के बीच में, नीचे और दाईं ओर भी दिखाई दे सकता है।

विपणन के लिए उन्नत नीलामी-आधारित विकल्प हैं और प्रत्येक भुगतान किए गए विज्ञापन के लिए विज्ञापन का उपयोग किया जाता है जिसमें प्रत्येक विक्रेता अपने विज्ञापनों के लिए एक बजट निर्धारित करता है। विक्रेता या विक्रेता द्वारा भुगतान की गई राशि जितनी अधिक होगी, उनके विज्ञापन प्रदर्शित होने की संभावना अधिक होगी। ये विक्रेता या विक्रेता अपने विज्ञापनों पर खरीदारों द्वारा प्रत्येक क्लिक के लिए भुगतान करते हैं। 

अपना पीपीसी अभियान कैसे डिज़ाइन करें?

आइए पीपीसी अभियानों को डिज़ाइन करने के कुछ तरीकों पर चर्चा करें:

पहले अपने उत्पादों पर ध्यान दें

सबसे पहले, जब आप अमेज़ॅन पीपीसी अभियान शुरू करने की उम्मीद कर रहे हैं, तो आपको उत्पादों को सूचीबद्ध करना होगा। अपने उत्पादों के आवश्यक विवरण भरवाएं। सभी उत्पाद विवरण सटीक होने चाहिए. झूठे वादों वाले किसी भी विवरण से आपको ख़राब समीक्षाएँ मिलेंगी, जो आपके विज्ञापनों और उत्पाद पर नकारात्मक प्रभाव डाल सकती हैं।

आपको उत्पादों की साफ और स्पष्ट छवियां भरनी होंगी और उस उत्पाद की प्रतिस्पर्धी कीमतें निर्धारित करनी होंगी। आपको समान उत्पाद के लिए बाजार में प्रतिस्पर्धी की कीमतों की भी जांच करनी होगी।

आपके उत्पाद की अच्छी समीक्षा होना आवश्यक है। वे सकारात्मक समीक्षाएँ आपके विज्ञापनों को बेहतर बनाने में मदद करेंगी और आपको अधिक पैसा और ग्राहकों का विश्वास अर्जित करने में मदद करेंगी। 

एक स्वचालित अभियान चलाएँ

यदि आप अमेज़ॅन पीपीसी टूल के उपयोग के बिना अमेज़ॅन पीपीसी अभियान चलाने के इच्छुक हैं, तो स्वचालित अभियान का उपयोग करने का सुझाव दिया जाता है। अमेज़ॅन के स्वचालित अभियान की सुविधा आपको कीवर्ड और विज्ञापन टूल के शोध कार्य पर बहुत अधिक समय खर्च किए बिना विज्ञापन चलाने में मदद करेगी।

यह स्वचालित रूप से ऐसे कीवर्ड प्रदान करेगा जो आपके उत्पादों के लिए उपयुक्त हैं। यह विक्रेताओं को बोली की शुरुआत में सबसे कम राशि के साथ बोली लगाने की भी अनुमति देगा। कीवर्ड पर बोली लगाने के बाद, स्वचालित पीपीसी अभियान चलाना आसान है।

उपयुक्त नाम के साथ अभियान बनाने के बाद, आप अपना बजट और आरंभ तिथि दर्ज कर सकते हैं। और जब अभियान लॉन्च हुआ, तो आपको कुछ हफ़्तों तक वह स्वचालित अभियान चलाना चाहिए।

मैन्युअल अभियान चलाएँ

हफ्तों तक स्वचालित अभियान चलाने और अनुभव प्राप्त करने के बाद, अमेज़ॅन मैनुअल पीपीसी अभियानों पर स्विच करने की सलाह दी जाती है। मैन्युअल अभियानों में, आपको उन कीवर्ड की एक सूची बनानी होगी जो आपके उत्पाद के लिए सबसे उपयुक्त हों। मैन्युअल अभियान चलाने से पहले, स्वचालित अभियान का उपयोग करने की अत्यधिक अनुशंसा की जाती है।

पीपीसी अभियानों में प्रयुक्त बुनियादी शर्तें

यहां Amazon PPC के दो शब्दों का उपयोग किया गया है। आइए उन्हें बेहतर ढंग से समझने के लिए उन पर चर्चा करें:

1. खोज शब्द: ये सटीक शब्द हैं जो खरीदार अमेज़ॅन पर उत्पाद खरीदने के लिए खोज बॉक्स में टाइप करते हैं। खोजे गए शब्द के अनुसार दिखाए गए परिणाम आपके उत्पाद विज्ञापन हैं। आपको परिणामी उत्पाद नाम गलत वर्तनी वाले या गलत वर्तनी वाले मिल सकते हैं, लेकिन आपको यह खोजे गए शब्द के समान ही मिलेंगे।
2. खोजशब्दों: कीवर्ड वे शब्द हैं जो विक्रेताओं को यह चुनने की अनुमति देते हैं कि उनके विज्ञापन अमेज़न पर खरीदारों को किस खोज शब्द पर प्रदर्शित होने चाहिए। यदि विक्रेता का कीवर्ड और खरीदार का खोज शब्द मेल खाता है, तो विज्ञापन अमेज़न पर प्रदर्शित किया जाएगा।
3. प्रश्न खोजें: खोज क्वेरी को कीवर्ड का एक सेट माना जाता है। खोज क्वेरी का उपयोग करके, विक्रेताओं के पास विभिन्न प्रकार के कीवर्ड हो सकते हैं जो पीपीसी अभियानों को लक्षित कर सकते हैं। पीपीसी पैसा कमाने में बाधा डालने वाले नकारात्मक शब्दों का पता लगाने के लिए खोज शब्द क्वेरी भी एक शानदार तरीका साबित हुआ है। अमेज़ॅन के पास यह तय करने का अधिकार है कि उत्पाद को कीवर्ड के अनुसार प्रदर्शित किया जाए या चुने गए कीवर्ड मिलान प्रकार के अनुसार।

अमेज़ॅन कीवर्ड मिलान प्रकार

पहले प्रायोजित उत्पाद के लिए, अमेज़ॅन बेकिंग टूल प्रदर्शित करता है। मान लीजिए कि खोज शब्द को बेंच के रूप में लिया जाता है, तो इन खोज शब्दों से मेल खाने वाले विज्ञापन दिखाई देते हैं। आप सही कीवर्ड चुनकर प्रदर्शित होने वाले अप्रासंगिक विज्ञापनों से आसानी से बच सकते हैं। कीवर्ड मिलान प्रकार की सुविधा के साथ, विक्रेता अपने उत्पाद के बारे में निर्णय ले सकता है और खोज शब्द और कीवर्ड के उचित मिलान के आधार पर विज्ञापन पोस्ट कर सकता है।

विक्रेता एक उपयुक्त खोज शब्द चुन सकता है जो कीवर्ड से मेल खाता हो। यह खोज शब्द पर प्रतिबंध प्रदान कर सकता है। अभियान के लिए, अमेज़ॅन आपको कीवर्ड के प्रकार और उसकी श्रेणियों का चयन करने देगा।

जब आप किसी विज्ञापन के लिए पीपीसी अभियान बनाने जा रहे हों, तो आपको वे कीवर्ड चुनने होंगे जिन पर आप बोली लगाना चाहते हैं। एक कीवर्ड एक से अधिक शब्द का हो सकता है। यदि ग्राहक द्वारा खोजा गया शब्द एक कीवर्ड है, तो विज्ञापन ग्राहक के सामने अमेज़न पर प्रदर्शित हो जाता है।

प्रत्येक चुने गए कीवर्ड के लिए, आपको एक मिलान-प्रकार भी चुनना होगा। अब आप सोच रहे होंगे कि मैच-टाइप क्या होता है? यह एक ऐसा तरीका है जिससे आपका कीवर्ड अमेज़न पर उपयोगकर्ता के खोज परिणामों से मेल खाता है। इसे तीन प्रकारों में वर्गीकृत किया गया है:

1. सटीक मिलान: यदि आपका कीवर्ड ग्राहक के खोज शब्द के समान है तो अमेज़न आपके विज्ञापन ग्राहकों के सामने प्रदर्शित करेगा। थोड़ी सी गलत वर्तनी का अपवाद स्वीकार किया जा सकता है।

सटीक मिलान के पक्ष और विपक्ष

• आपको अपने विज्ञापनों के प्रदर्शन के लिए सटीक, छोटे और सटीक शब्द टाइप करने होंगे।
• आपके कीवर्ड के रूप में सही खोज शब्द टाइप करने वाले अन्य लोगों को प्रदर्शित विज्ञापनों की संख्या पर सटीक मिलान द्वारा एक टोल लिया जाता है।
• यह यह सुनिश्चित करने का एक शानदार तरीका है कि आपको सही क्लिक मिले और उत्पाद खरीदने के लिए खोज रहे अधिकांश लोगों को लक्षित करें।

2. वाक्यांश मिलान: आपके विज्ञापन लंबे समय तक प्रदर्शित किए जाएंगे जब तक कि आपका कीवर्ड वाक्यांश ग्राहक के खोज शब्द में बीच में किसी अन्य शब्द के बिना रुकावट के न हो।

वाक्यांश मिलान के पक्ष और विपक्ष

• विज्ञापन तब प्रदर्शित होते हैं जब कीवर्ड खोज शब्द के समान होता है। कीवर्ड के पहले या बाद में अतिरिक्त शब्द हो सकते हैं.
• यहां विज्ञापन में लक्ष्य समूह की एक मध्यम श्रेणी होती है जिसे किसी भी तरह से ट्रिगर किया जा सकता है: छोटे या व्यापक खोज शब्द।
• आपके उत्पाद का आनंद लेने की उच्च संभावना होगी और व्यापक अवधि के मिलान के अनावश्यक क्लिक से बचा जा सकेगा।
• विज्ञापनों के प्रदर्शन पर आपका नियंत्रण रहेगा.

3. ब्रॉड मैच: यह एक प्रकार का मिलान प्रकार है जिसमें ग्राहक के खोज शब्द को किसी भी क्रम से स्वतंत्र विक्रेता के कीवर्ड वाक्यांश से सभी शब्द प्राप्त होने चाहिए।

ब्रॉड मैच के फायदे और नुकसान

ब्रॉड मैच खोज शब्दों के लिए है जहां एक छोटा वाक्यांश या शब्द कीवर्ड से मेल खाता है, और विज्ञापन ग्राहकों को प्रदर्शित होते हैं। खोज शब्द में समानार्थक शब्द, संक्षिप्ताक्षर और परिवर्णी शब्द शामिल हो सकते हैं।

• विज्ञापन प्रदर्शित करने की उच्च संभावना है क्योंकि ग्राहक विक्रेता के विज्ञापन को ट्रिगर करने के लिए खोज शब्दों की एक विस्तृत श्रृंखला का उपयोग कर सकते हैं।
• यह महंगा पाया जा सकता है क्योंकि यह अप्रासंगिक खोज शब्दों के साथ क्लिक मांगकर आपका पैसा बर्बाद कर सकता है।
• यह कई लोगों को लक्षित करने और उन्हें अपनी लिस्टिंग में जोड़ने के लिए उत्कृष्ट है।

कीवर्ड अनुसंधान प्रमुख विज्ञापन अभियानों और कई खोज विज्ञापनों का एक महत्वपूर्ण पहलू है। आप उचित कीवर्ड रिसर्च को नजरअंदाज नहीं कर सकते। नकारात्मक कीवर्ड नामक एक शब्द भी है। नीचे हमने चर्चा की है कि नकारात्मक कीवर्ड क्या हैं?