मार्केटिंग बदल गई है. टीवी और प्रिंट एक समय विज्ञापन के मुख्य तरीके थे, लेकिन अब ऑनलाइन विज्ञापन भी उतने ही महत्वपूर्ण हैं।
इंटरनेट अब पूरी दुनिया को जोड़ता है। सोशल नेटवर्किंग निश्चित रूप से अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने का सबसे अच्छा तरीका है।
आधुनिक विपणन उस स्थिति से काफी विकसित हो गया है जिसे हम कुछ साल पहले ही जानते थे, और यह लगातार नए आकार ले रहा है। हालाँकि, एक चीज़ जो इस यात्रा के दौरान स्थिर रही वह है 'सामग्री' का महत्व।
चाहे आप अपनी कंपनी के लिए टीवी विज्ञापन या त्वरित सोशल मीडिया पोस्ट बना रहे हों, आपके द्वारा चुनी गई सामग्री इसकी सफलता या विफलता निर्धारित करती है।
आधुनिक विपणन पारंपरिक विपणन से भी अधिक प्रतिस्पर्धी है।
इंटरनेट पर बहुत सारा सामान है, इसलिए उससे चिपके रहना मुश्किल हो सकता है। हालाँकि, पिछले वर्ष की तुलना में, 66% विपणक अपने सामग्री विपणन बजट को बढ़ाने का लक्ष्य रखते हैं।
इसका कारण क्या है? क्योंकि सामग्री महत्वपूर्ण है. आइए 2024 में आधुनिक विपणन में सामग्री की भूमिका खोजें?
आधुनिक विपणन में सामग्री की क्या भूमिका है?
सामग्री महत्वपूर्ण है क्योंकि इससे लोग आपकी कंपनी की पहचान करते हैं। एक व्यवसाय या ब्रांड के रूप में, विभिन्न प्लेटफार्मों पर आपके द्वारा प्रकाशित की जाने वाली जानकारी आपके विचारों, विश्वासों और अधिकार को दर्शाती है।
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यह प्रतिष्ठा विकसित करने में सहायता करता है आत्मविश्वास प्राप्त करना आपके लक्षित ग्राहकों में से. अच्छी सामग्री आपको अपने दर्शकों के साथ ठोस, दीर्घकालिक संबंध स्थापित करने में मदद कर सकती है।
ग्राहक अब ठंडे आउटरीच ईमेल या बिक्री कर्मियों के साथ बातचीत नहीं करना चाहते हैं। वे अपना स्वयं का अध्ययन करेंगे और किसी उत्पाद या सेवा के बारे में अधिक सीखेंगे।
अच्छी सामग्री व्यक्तियों को ज्ञान और अंतर्दृष्टि से सुसज्जित करती है, जिससे उन्हें अपनी ज्वलंत चिंताओं के उत्तर खोजने और अपनी समस्याओं को हल करने की अनुमति मिलती है।
ब्रांड अथॉरिटी सामग्री के माध्यम से निर्मित होती है
आप उन संपत्तियों के मालिक हैं जिन्हें आप सामग्री विपणन के साथ विभिन्न चैनलों पर रख रहे हैं। आपके द्वारा प्रकाशित सभी सामग्री आपकी है, चाहे वह आपके ब्लॉग, वेबसाइट या सोशल मीडिया साइटों पर हो।
जब कोई आपकी सामग्री को किसी के माध्यम से खोजता है जैविक खोज, उन्हें आपकी वेबसाइट पर भेजा जाता है, जो ब्रांड जागरूकता और अधिकार में सहायता करता है।
लंबे समय में, यदि यह सामग्री दिलचस्प और उपयोगी है, तो दर्शक आपके ब्रांड को जानकारी का एक महत्वपूर्ण और भरोसेमंद स्रोत मानेंगे।
कंटेंट मार्केटिंग को कभी-कभी 'पुल' मार्केटिंग के रूप में जाना जाता है
आपके संगठन के लिए रूपांतरण लाने के लिए सबसे कम बाधा डालने वाला उपकरण सामग्री है। भुगतान किए गए विज्ञापनों के विपरीत, जिन्हें 'पुश' मार्केटिंग कहा जाता है, सामग्री मार्केटिंग को 'पुल' मार्केटिंग कहा जाता है।
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आउटबाउंड मार्केटिंग के विपरीत, इसे इनबाउंड मार्केटिंग के रूप में भी जाना जाता है।
इसका मतलब यह है कि सामग्री ग्राहकों को वास्तव में कुछ भी बेचे बिना आपके बिक्री फ़नल की ओर आकर्षित करती है। यह हमेशा दर्शकों को आपका सामान खरीदने के लिए बाध्य नहीं करता है।
इसके बजाय, प्रभावी सामग्री का लक्ष्य दर्शकों को शिक्षित करना, उनकी चिंताओं को दूर करना और समाधान प्रदान करना है। मूल्य प्रदान करके, आप उन्हें उत्तरोत्तर अपने ब्रांड से परिचित करा रहे हैं और धीरे-धीरे उनका विश्वास अर्जित कर रहे हैं।
यदि उन्होंने आपकी सामग्री में भारी निवेश किया है, तो आप उन उत्पादों और सेवाओं की अनुशंसा करना शुरू कर सकते हैं जो उन्हें लाभदायक लगें।
सामग्री उनके पोषण में नेतृत्व और सहायता उत्पन्न करती है
आपके व्यवसाय के लिए, सामग्री संभावित संभावनाओं और लीड को संभालने का एक शानदार उपकरण है।
यदि कोई आपके ब्लॉग या वेबसाइट तक पहुंच गया है, तो इसकी बहुत अधिक संभावना है क्योंकि वे उस प्रश्न का उत्तर ढूंढ रहे थे जिसका आपने उत्तर दे दिया है। इसका तात्पर्य यह है कि व्यक्ति को आपके द्वारा प्रदान की जाने वाली वस्तुओं और सेवाओं में रुचि हो सकती है।
नतीजतन, जिस तरह से लोग आपकी सामग्री के साथ बातचीत करते हैं, वह आपको मूल्यवान संभावनाओं की पहचान करने और जैसे-जैसे वे आगे बढ़ते हैं, उनका पोषण करने में मदद कर सकता है। बिक्री फ़नल.
आप जागरूकता, चिंतन और निर्णय सहित ग्राहक की यात्रा के प्रत्येक चरण के लिए सामग्री तैयार कर सकते हैं। आप फ़नल के शीर्ष, मध्य और नीचे की संभावनाओं के लिए विभिन्न प्रकार की सामग्री भी तैयार कर सकते हैं।
यह गारंटी देता है कि उपभोक्ताओं को उचित समय पर खरीदारी का निर्णय लेने के लिए आवश्यक जानकारी प्राप्त हो जाती है।
आज के विपणन में सामग्री को इतना मूल्यवान क्या बनाता है?
सब कुछ कहने और करने के बाद, यह समझना महत्वपूर्ण है कि केवल ऑनलाइन सामग्री बनाने से आपको वे परिणाम नहीं मिलेंगे जो आप चाहते हैं। आपकी सामग्री को भी सभी बक्सों की जाँच करनी चाहिए।
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सफल सामग्री विपणन की विभिन्न विशेषताएं हैं जिन पर आपको रैंकिंग से लेकर अपनी सामग्री का निर्माण और विज्ञापन करते समय विचार करना चाहिए खोज इंजन मेलजोल बढ़ाने के लिए.
जैविक ट्रैफ़िक उत्पन्न करने वाली सामग्री
कंटेंट मार्केटिंग का मुख्य उद्देश्य अपने लक्षित दर्शकों से स्वाभाविक रूप से संपर्क करना है। इसे पूरा करने के लिए, आपको यह गारंटी देनी होगी कि आपकी सामग्री खोज इंजन अनुकूलित है।
लोग आपकी सामग्री तभी ढूंढ पाएंगे जब वह खोज परिणामों में उच्च रैंक पर होगी। आँकड़ों के अनुसार, 68 प्रतिशत ग्राहक Google के दूसरे पृष्ठ पर भी जाँच नहीं करते हैं यदि उन्हें वह समाधान नहीं मिलता है जिसे वे पहले पृष्ठ पर खोज रहे हैं।
परिणामस्वरूप, क्लिक और रूपांतरण की उम्मीद करने का एकमात्र तरीका आपकी सामग्री को SERPs के शीर्ष पर रैंक करना है।
खोज इंजन अनुकूलन (SEO) Google के खोज एल्गोरिदम को समझने और उन आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए आपकी सामग्री को परिष्कृत करने के बारे में है।
इस कारण से, कई संगठन किसी कुशल सामग्री लेखन एजेंसी को सामग्री निर्माण का आउटसोर्स करते हैं; हालाँकि, SEO को इन-हाउस भी प्रबंधित किया जा सकता है।
आपको बस एक अच्छे सामग्री अनुकूलन उपकरण की आवश्यकता होगी जिसमें एसईओ सामग्री ब्रीफिंग, कीवर्ड सुझाव, पठनीयता परीक्षण और साहित्यिक चोरी जांच जैसी क्षमताएं हों।
ये उपकरण सत्यापित करते हैं कि आपकी सामग्री अद्वितीय है, पढ़ने में आसान है और उचित कीवर्ड के लिए अनुकूलित है।
यदि आप आश्वस्त नहीं हैं कि आप इन-हाउस एसईओ को संभाल सकते हैं, तो एक अच्छा कंटेंट मार्केटप्लेस आपको इस उद्योग में विशेषज्ञता रखने वाले अनुभवी फ्रीलांस एसईओ लेखकों द्वारा बनाई गई सामग्री प्रदान कर सकता है।
सोशल मीडिया सामग्री जो लोगों को बात करने पर मजबूर करती है
SEO आपके ब्लॉग या वेबसाइट की सामग्री को संदर्भित करता है। हालाँकि, जब सोशल मीडिया की बात आती है, तो सबसे महत्वपूर्ण लक्ष्य जुड़ाव बढ़ाना है।
सोशल मीडिया सामग्री आपको अपने दर्शकों के साथ बातचीत करने और उनके साथ बातचीत करने की अनुमति देती है। आपको विभिन्न सामग्री रूपों के साथ प्रयोग करना चाहिए और सामग्री को यथासंभव आकर्षक बनाना चाहिए।
अपने दर्शकों से जुड़ने के लिए सोशल मीडिया पर वर्तमान सामग्री रुझानों के साथ बने रहना महत्वपूर्ण है। अपने लक्षित दर्शकों के लिए प्रासंगिक और दृश्यमान होने के लिए नियमित आधार पर पोस्ट करना भी महत्वपूर्ण है।
स्थिरता और गुणवत्ता सुनिश्चित करने के लिए आप विभिन्न प्रोजेक्ट प्रबंधन टूल का उपयोग करके सोशल मीडिया सामग्री को शेड्यूल और प्रबंधित कर सकते हैं।
ये प्रौद्योगिकियाँ सामग्री विपणन प्रक्रिया में कर्तव्यों को स्वचालित करने में भी आपकी सहायता करती हैं, जिसके परिणामस्वरूप आपके कर्मचारियों की उत्पादकता में वृद्धि होती है।
प्रभावी सामग्री का महत्व
यह निर्धारित करने के लिए कि क्या वे वास्तव में लाभदायक हैं, आपको अपनी सामग्री विपणन पहल की प्रभावशीलता पर नज़र रखनी चाहिए। इसका तात्पर्य केवल लाइक, शेयर या टिप्पणियों की दृश्यमान मात्रा से नहीं है।
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सामग्री प्रदर्शन का विश्लेषण करने के लिए, आपको पूर्ण विश्लेषण और महत्वपूर्ण KPI के एक सेट की आवश्यकता होगी।
ट्रैक करने के लिए महत्वपूर्ण मीट्रिक में पृष्ठ दृश्य, आपकी सामग्री पर रुकने का समय, क्लिक-थ्रू दर, बाउंस दर और इनबाउंड की संख्या शामिल है आपकी सामग्री के लिए बैकलिंक्स.
किसी फर्म को सामग्री प्रदर्शन पर शोध करने के लिए ठोस एनालिटिक्स सॉफ़्टवेयर की आवश्यकता होती है, जैसे उसे अपने कर्मियों के प्रदर्शन को मापने के लिए उत्पादकता ट्रैकिंग सॉफ़्टवेयर की आवश्यकता होती है।
एनालिटिक्स आपको यह निर्धारित करने में मदद कर सकता है कि कौन सी सामग्री सबसे प्रभावी है और कौन सी नहीं।
यह आपकी सामग्री विपणन रणनीति को बेहतर बनाने, नए अवसरों की पहचान करने और अनुत्पादक विचारों को खत्म करने में सहायता करता है।
व्यवसाय के हर दूसरे महत्वपूर्ण पहलू की तरह, सामग्री विपणन को परिणाम उत्पन्न करने के लिए निरंतर निगरानी और परिशोधन की आवश्यकता होती है।
अक्सर पूछे गए प्रश्न
🎯आधुनिक मार्केटिंग में कंटेंट का क्या महत्व है?
सामग्री आधुनिक विपणन रणनीतियों की आधारशिला है। यह व्यवसायों को अपने दर्शकों से जुड़ने, विश्वास बनाने और अपने उद्योग में अधिकार स्थापित करने में मदद करता है। मूल्यवान और प्रासंगिक सामग्री के माध्यम से, कंपनियां संभावित ग्राहकों को आकर्षित और संलग्न कर सकती हैं, अंततः रूपांतरण और वफादारी बढ़ा सकती हैं।
🤔कंटेंट मार्केटिंग पारंपरिक मार्केटिंग से किस प्रकार भिन्न है?
सामग्री विपणन स्पष्ट रूप से परिभाषित दर्शकों को आकर्षित करने और बनाए रखने के लिए मूल्यवान, प्रासंगिक और सुसंगत सामग्री बनाने और वितरित करने पर केंद्रित है - पारंपरिक विपणन के विपरीत, जो अक्सर प्रत्यक्ष बिक्री पिचों पर निर्भर करता है।
📈 आज मार्केटिंग में किस प्रकार की सामग्री सबसे प्रभावी है?
सामग्री प्रकारों की प्रभावशीलता दर्शकों और उद्योग के अनुसार भिन्न होती है, लेकिन कुछ सार्वभौमिक रूप से शक्तिशाली प्रारूपों में ब्लॉग पोस्ट, वीडियो, इन्फोग्राफिक्स, केस स्टडीज और ईबुक शामिल हैं। मूल शोध और डेटा के साथ-साथ क्विज़ और पोल जैसी इंटरैक्टिव सामग्री भी दर्शकों को महत्वपूर्ण रूप से आकर्षित करती है।
🌍 सामग्री विपणन एसईओ प्रयासों का समर्थन कैसे करता है?
कंटेंट मार्केटिंग प्रासंगिक कीवर्ड का उपयोग करके खोज इंजनों को अनुक्रमित करने के लिए अधिक सामग्री उत्पन्न करके एसईओ को बढ़ावा देती है जो आपकी साइट की दृश्यता को बेहतर बनाने में मदद करती है। उच्च-गुणवत्ता, आकर्षक सामग्री प्रतिष्ठित साइटों से बैकलिंक्स को भी प्रोत्साहित करती है, जिससे एसईओ प्रदर्शन में और वृद्धि होती है।
🚀कंटेंट मार्केटिंग की कुछ चुनौतियाँ क्या हैं?
प्रमुख चुनौतियों में लगातार उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री बनाना, भीड़ भरे सामग्री परिदृश्य में अलग दिखना, आरओआई को प्रभावी ढंग से मापना और तेजी से बदलते डिजिटल मार्केटिंग माहौल को अपनाना शामिल है।
🎨कंटेंट मार्केटिंग में रचनात्मकता कितनी महत्वपूर्ण है?
सामग्री विपणन में रचनात्मकता आवश्यक है, क्योंकि यह आपकी सामग्री को प्रतिस्पर्धियों से अलग करने, आपके दर्शकों को अधिक गहराई से संलग्न करने और आपके संदेश को अद्वितीय और यादगार तरीकों से संप्रेषित करने में मदद करती है।
त्वरित सम्पक:
- प्रत्येक आधुनिक विपणक के लिए कार्रवाई योग्य सामग्री विपणन युक्तियाँ
- सोशल मीडिया और कंटेंट मार्केटिंग को एक साथ कैसे काम करना चाहिए
- मासिक सामग्री योजना: अपने ब्लॉग उत्पादन को अनुकूलित करें!
- एसई रैंकिंग सामग्री विपणन उपकरण समीक्षा
निष्कर्ष: 2024 में आधुनिक विपणन में सामग्री की भूमिका
आधुनिक विपणन रणनीतियों में सामग्री के महत्व को कम करके नहीं आंका जा सकता। यह अपने ब्रांड को अत्यधिक लक्षित दर्शकों के सामने लाने का एक कम लागत वाला तरीका है।
हालाँकि, इसके लिए दृढ़ता की आवश्यकता है। आपको कंटेंट मार्केटिंग के वास्तविक प्रभाव देखने में कुछ समय लग सकता है।
अपने दर्शकों का दिल जीतने के बाद, आपको इंजन को चालू रखने के लिए केवल सामग्री की आवश्यकता होगी।
