Definisi yang tepat dari Sponsor Amazon Menampilkan iklan adalah, secara halus, sulit dipahami. Format iklan yang ada di mana-mana ini mungkin terlihat mudah, tetapi sebenarnya cukup rumit.
Salah satu dari tiga format iklan yang tersedia di platform layanan mandiri Amazon adalah Tampilan Bersponsor. Barang bersponsor dan label bersponsor juga tersedia.
Iklan Bersponsor Anda dapat muncul di situs web gaya hidup pilihan pelanggan suatu hari nanti, di beranda Amazon.com keesokan harinya, dan di aplikasi seluler Amazon saat pengguna menelusuri hasil pencarian untuk produk yang relevan pada kesempatan ketiga.
Karena didukung oleh DSP (Platform Sisi Permintaan) Amazon, ini sebenarnya layak. Karena mereka sangat penting untuk akun Anda, saya meluangkan waktu untuk menyusun panduan terperinci ini untuk membantu Anda memahami lebih banyak tentang mereka.
Sumber – Amazon.com
Kendaraan Periklanan Serbaguna
Tampilan iklan Tampilan Bersponsor Amazon bersifat dinamis; itu berubah dan menyesuaikan tergantung pada berbagai faktor yang dimaksudkan untuk melibatkan pemirsa seefektif mungkin. Pelanggan tertentu awalnya akan disajikan dengan ASIN yang terkait dengan iklan dari daftar ASIN yang paling sesuai untuk mereka.
Saat menilai relevansi, pembelian sebelumnya, riwayat penelusuran, dan tindakan seperti menambahkan barang ke keranjang atau daftar keinginan pelanggan Amazon, semuanya secara otomatis diperhitungkan.
Grafik kemanjuran iklan Anda dan bahkan kemampuan Anda untuk menggunakan tempat iklan tertentu bergantung pada menjaga stok barang Anda cukup dan mendapatkan ulasan yang baik dari klien. Akses ke dua kategori sumber daya yang berbeda ditawarkan oleh eComEngine.
Dengan memanfaatkan FeedbackFive, Anda dapat meningkatkan jumlah evaluasi yang diberikan pelanggan untuk produk Anda dan menarik pelanggan baru. RestockPro dapat mempercepat prosedur restocking dan membiarkan pelanggan membeli produk Anda kapanpun dan dimanapun mereka inginkan, dimanapun mereka berada.
Meskipun desainnya sederhana, ia sangat aktif saat digunakan
Tata letak yang dihasilkan secara algoritme Tampilan Sponsor didasarkan pada data dari halaman produk unggulan ASIN. Gambar unggulan dari halaman produk dapat disajikan dengan latar belakang melengkung, putih, atau abu-abu tergantung pada ukuran iklan.
Pilihan pengiklan untuk memasukkan atau tidak lambang merek selain judul menarik dengan maksimal lima puluh karakter terserah mereka pada saat penyiapan. Penempatan iklan secara kontekstual mempengaruhi bagaimana tombol ajakan bertindak muncul. Tombol tersebut tidak akan ada di edisi smartphone karena seluruh iklan bisa di-tap.
Kiat untuk Memaksimalkan Kesuksesan Anda dengan Iklan Bergambar Produk Bersponsor Amazon
Saat kami meluncurkan Tampilan Sponsor Amazon kampanye iklan, kami ingin menyertakan berbagai macam produk, termasuk produk terlaris yang dapat membantu konversi, produk baru yang dapat meningkatkan kesadaran merek, dan produk lama yang berkinerja cukup baik untuk tetap berada di kampanye tetapi dapat menggunakan peningkatan penjualan untuk membantu mereka bertahan lebih lama.
Pengujian dan peningkatan penargetan yang berkelanjutan dapat memiliki dampak positif yang signifikan pada ASIN yang Anda pilih untuk dipromosikan dalam kampanye iklan bergambar bersponsor Anda. Tenaga penjualan top tidak diragukan lagi akan berkinerja baik di iklan terfokus pada konversi, tetapi mereka dapat berperilaku berbeda ketika menerapkan teknik yang berfokus, katakanlah, pada kesadaran. Padahal kenapa?
Saat mencari pelatih silang secara online, iklan kaus kaki mungkin muncul sebagai gantinya. Ini adalah contoh penargetan kesadaran, yang mempromosikan produk Anda kepada mereka yang tidak secara aktif mencarinya tetapi mungkin mengetahui merek Anda melalui paparannya.
Jika Anda melihat ASIN Anda yang paling sukses di masa lalu, mungkin kinerjanya tidak sebaik yang baru Anda rilis. Anda dapat menunjukkan kepada calon pembeli ini produk terbaru dan terpopuler Anda.
Jika Anda ingin mencapai tujuan Anda, Anda harus siap menghadapi keadaan yang tidak terduga dan mengubah strategi Anda seperlunya. Bergantung pada bagaimana kinerjanya selama dua bulan pertama, Anda dapat mulai dengan menghilangkan ASIN yang tidak berjalan dengan baik.
Kemudian, Anda dapat menambahkan barang baru yang menurut Anda akan terkonversi dengan baik berdasarkan metrik penjualan produk yang serupa dengan produk yang berhasil. Selain itu, Anda harus terus mengoptimalkan penargetan berdasarkan hasil.
Metode untuk Menjangkau Segmen Audiens Tertentu
Sama pentingnya dengan hal-hal yang Anda putuskan untuk dijual adalah taktik pemasaran Anda untuk menjangkau klien ideal Anda. Anda harus memutuskan langkah mana dari saluran penjualan yang akan ditargetkan iklan Anda sebelum Anda dapat mulai mendesainnya.
Tiga iklan yang identik satu sama lain dan berfokus pada pemberitahuan, perenungan, dan tingkat konversi dapat dibuat. Jika Anda tidak terbiasa dengan cara kerja prosedur ini, Anda harus mulai pada tahap konversi corong.
Audiens dan produk pada dasarnya adalah dua pilihan Anda dalam memilih strategi yang ditargetkan. Menggunakan penargetan audiens pilihan, Anda dapat mencari pelanggan Amazon yang berbagi sifat demografis dan minat Anda. Dengan menggunakan penargetan produk, Anda dapat menghubungkan iklan Anda dengan produk saat ini baik dari merek Anda atau merek pesaing.
Selain itu, berdasarkan node penjelajahan Amazon, Anda dapat memposisikan iklan Anda dalam kaitannya dengan kategori produk.
Ide penargetan kata kunci mungkin ada di pikiran Anda saat ini. Karena iklan ini tidak dianggap sebagai iklan pencarian, pelanggan tidak disajikan iklan Bersponsor dengan cara yang berbeda tergantung pada kata kunci yang mereka masukkan.
Proses Penawaran dan Optimasi
Dengan cara yang mirip dengan cara Anda menetapkan tawaran untuk iklan penelusuran, tawaran diajukan untuk setiap target secara terpisah. Jika Anda tidak jelas tentang apa yang harus digunakan sebagai tawaran awal, Amazon akan memberikan opsi, seperti halnya dengan jenis iklan bersponsor lainnya. Anda harus mulai mengubah tawaran yang Anda pasang pada iklan bergambar bersponsor setelah iklan tersebut berjalan selama dua minggu.
Seperti dengan tawaran kata kunci, Anda harus menyesuaikannya sesuai dengan yang terbaru indikator kinerja dan tren. Jenis iklan ini memiliki tingkat otomatisasi yang lebih tinggi daripada yang sebelumnya, yang memberinya kemampuan untuk melakukan lebih banyak hal.
Anda memiliki tiga pilihan untuk pengoptimalan tawaran otomatis, dan semuanya sesuai dengan tahapan corong pembelian berdasarkan demografi konsumen yang ditargetkan. Strategi ini mencakup pengoptimalan jangkauan (kesadaran), kunjungan halaman (pertimbangan), dan konversi (pembelian sebenarnya). Optimalkan untuk Jangkauan adalah strategi default (Konversi).
Untuk menempatkan iklan Anda di area yang kemungkinan besar akan berkonversi berdasarkan faktor strategis yang Anda pilih dengan tetap berada di bawah anggaran harian Anda, algoritme Amazon terkadang akan menyesuaikan penawaran hingga 300%. Setiap kali ada kemungkinan konversi yang lebih rendah sebagai akibat dari pemasaran Anda, algoritme akan mengubah tawaran Anda.
Manfaat Iklan Bergambar Bersponsor
Kemampuan Platform Sisi Permintaan Amazon untuk menampilkan iklan Tampilan Bersponsor baik di dalam maupun di luar ekosistem Amazon adalah salah satu keunggulannya yang paling nyata. Salah satu karakteristik paling khas dari Amazon Demand Side Platform adalah ini. Di situs web yang sering dikunjungi orang, seperti yang memberikan pembaruan berita dan cuaca, Amazon menampilkan iklan.
Selain itu, iklan ini dapat ditemukan di situs web yang dikendalikan oleh Amazon, termasuk aplikasi seluler, Goodreads, IMDb, dan Twitch. Hal ini berdampak pada jangkauan yang luas.
Sejumlah taktik penargetan dapat digunakan untuk mengatur iklan, memungkinkan tampilan dikumpulkan dan klik ditargetkan ulang pada setiap tahap proses pembelian. Ini berarti Anda mengarahkan lalu lintas ke halaman detail produk yang telah Anda kembangkan di Amazon dengan menampilkan iklan Anda kepada calon pembeli di lokasi selain yang diperlukan di Amazon.com.
Pengiklan memiliki kemungkinan dengan tampilan bersponsor yang jauh melampaui lingkungan bayar per klik biasa yang menargetkan kata kunci tertentu. Kemungkinan ini mencakup kemampuan untuk mempromosikan barang yang dirancang khusus untuk pemirsa serta kampanye iklan langsung. Ini mewakili kemajuan dalam periklanan responsif dan dinamis untuk desain web responsif, dan tidak diragukan lagi tren yang akan terus berlanjut.
