La pubblicità nativa è un approccio moderno e innovativo al marketing che ha guadagnato notevole popolarità negli ultimi anni.
A differenza delle forme tradizionali di pubblicità che possono essere dirompenti e dirompenti, la pubblicità nativa integra perfettamente i contenuti promozionali nella piattaforma o nel mezzo in cui appaiono.
Questa integrazione è così fluida che spesso sembra una parte naturale dell’esperienza dell’utente.
Annunci nativi: cos'è la pubblicità nativa?
La Native Advertising è un tipo di pubblicità che sembra appartenere al luogo in cui è posizionata. Si fonde con il contenuto di un sito Web, feed di social media o altre piattaforme.
Invece di distinguersi come un annuncio tradizionale, gli annunci nativi si adattano allo stile dei contenuti circostanti. L'idea è di rendere gli annunci meno fastidiosi e più interessanti per le persone.
Questi annunci spesso forniscono informazioni utili e sembrano parte naturale della piattaforma su cui si trovano. È un modo per le aziende di promuovere i propri prodotti o servizi senza essere troppo evidenti al riguardo.
Cos'è il traffico nativo?
Un esempio di pubblicità nativa sono gli annunci a pagamento che riflettono lo stile, l'atmosfera e la funzione del mezzo in cui compaiono.
Poiché si integra perfettamente con i contenuti, non sembra una pubblicità tradizionale. Appaiono come una parte naturale del contenuto.
La chiave della pubblicità nativa è che non interrompe l'esperienza dell'utente. In questo modo, il contenuto pubblicitario viene esposto ai lettori senza trarne un grosso problema.
Nei feed dei social media e su un sito web, gli annunci nativi si trovano spesso come contenuti consigliati. Anche gli annunci social sono talvolta classificati come annunci nativi.
Tuttavia, per evitare confusione, mi concentrerò sul traffico nativo mostrato sui siti di pubblicazione di contenuti.
Diverse forme di annunci nativi
I siti web degli editori offrono una varietà di opzioni di pubblicità nativa. Esploriamo cosa significa ogni tipo di annuncio nativo e come appare.
- Contenuti sponsorizzati — di solito contiene i nomi e loghi dei marchi e compare nei post o nella barra laterale degli articoli.
- Contenuti consigliati — Un annuncio nativo viene visualizzato come sottotitolo in fondo agli articoli nella sezione delle storie correlate come sottotitolo consigliato. A causa della loro vicinanza agli articoli di notizie editoriali, questi post appaiono in modo più evidente rispetto a quelli sponsorizzati.
- Annunci In-Feed: Questo tipo di pubblicità nativa appare nella parte inferiore del contenuto di una pagina, in genere sotto forma di un elenco di notizie di articoli.
- Annunci video nativi: annunci video che appaiono sui siti Web di pubblicazione di video.
Le caratteristiche del traffico nativo
Pubblicità nativa è contenuto brandizzato all'interno di un formato editoriale che educa, informa e coinvolge il suo pubblico target. Un annuncio simile non viene rifiutato dai lettori e appare come un normale articolo.
Di seguito sono riportate alcune altre caratteristiche degli annunci nativi:
1. Integrazione:
Gli annunci nativi sono perfettamente integrati nel contenuto o nell'interfaccia utente della piattaforma, facendoli sembrare una parte naturale dell'esperienza dell'utente. Questa integrazione aiuta gli annunci a evitare l'etichetta "intrusiva" associata agli annunci tradizionali.
2. Non disturbante:
Gli annunci nativi sono progettati per non interrompere l'esperienza di navigazione o di visualizzazione dell'utente. Si fondono con il contenuto circostante e non interrompono il flusso di informazioni.
3. Rilevanza contestuale:
Gli annunci nativi sono generalmente personalizzati per adattarsi al contesto della piattaforma e agli interessi del pubblico. Questa pertinenza aumenta la probabilità di coinvolgimento e conversioni degli utenti.
4. Varietà di formati:
Il traffico nativo può comprendere vari formati, inclusi articoli sponsorizzati, post promossi sui social media, annunci in-feed e widget di contenuti consigliati. Questi formati vengono scelti in base alla piattaforma e alle preferenze del pubblico.
5. Trasparenza:
La pubblicità nativa etica include etichette o informative chiare per informare gli utenti che stanno visualizzando contenuti sponsorizzati. La trasparenza aiuta a mantenere la fiducia tra inserzionisti e utenti.
6. Focalizzati sul coinvolgimento:
Gli annunci nativi mirano a fornire valore e coinvolgere gli utenti, spesso attraverso contenuti informativi o divertenti piuttosto che tattiche di vendita forzata.
Gli annunci nativi offrono numerosi vantaggi
Di seguito sono riportati alcuni vantaggi del traffico nativo che potrebbero convincerti a provarlo:
1. Sicurezza e consapevolezza del marchio
Il traffico pubblicitario proveniente dalla pubblicità nativa può essere utilizzato per creare un’associazione positiva tra un marchio e il contenuto dell’editore. Gli esperti di marketing possono coinvolgere quotidianamente i propri consumatori in questo ambiente in modo che si divertano davvero a navigare!
2. Sia gli editori che gli inserzionisti ne traggono vantaggio
Sia gli editori che gli inserzionisti traggono vantaggio dalla pubblicità nativa. La pubblicità nativa, d'altra parte, è molto più che semplici clic poiché crea contenuti che migliorano l'esperienza dell'utente mostrando allo stesso tempo annunci pubblicitari pertinenti in tempo reale, aumentando così il CTR (percentuale di clic).
Gli annunci nativi sono stati visualizzati dai consumatori il 52% in più rispetto agli annunci display.
La pubblicità nativa è uno strumento efficace per promuovere prodotti senza infastidire i clienti con messaggi irrilevanti poiché consente ai marketer di coinvolgere il proprio pubblico utilizzando più strategie di marketing, tra cui storytelling e branding.
3. Prevale su Ad Blindness
Uno dei maggiori problemi per gli esperti di marketing digitale è la cecità pubblicitaria. Le persone inconsciamente ignorano gli annunci. Potrebbe essere perché le loro esperienze passate con gli annunci pubblicitari erano spiacevoli o invadenti.
D'altra parte, la pubblicità nativa offre una minore possibilità di essere ignorata dal pubblico perché viene presentata all'interno o accanto ai contenuti che il pubblico desidera vedere.
Poiché il traffico nativo non infastidisce o interrompe il suo pubblico, è più efficace dei banner e degli annunci pop-up.
4. Amichevole per il blocco degli annunci
Bloccanti annuncio sono stati installati sui browser di molti utenti per prevenire gli annunci di disturbo discussi sopra.
Il software che blocca la pubblicità è noto come blocco degli annunci. A differenza degli annunci banner e pop-up, gli annunci nativi non causano alcuna interruzione e, pertanto, hanno meno probabilità di essere bloccati dal software di blocco degli annunci rispetto ad altri tipi di annunci.
Anche con il numero crescente di utenti web che utilizzano estensioni di blocco degli annunci sui propri browser, la pubblicità nativa è un'ottima alternativa a queste forme tradizionali di marketing online.
5. Grande volume di traffico
La pubblicità su piattaforme native è ovunque. Sono presenti annunci nativi su un'ampia gamma di siti Web, inclusi blog, siti di notizie e portali di lifestyle.
Il numero di impressioni di annunci nativi ogni giorno aumenta di miliardi a causa della popolarità dei contenuti di testo e video.
Nonostante il traffico provenga da tutto il mondo, non importa quanto piccola sia la tua attività, il tuo annuncio verrà comunque visualizzato sui siti web di pubblicazione di grandi dimensioni (se la tua offerta è sufficientemente appropriata), indirizzando il traffico al tuo sito web.
Traffico nativo: come trarne profitto?
Quali sono i modi specifici in cui gli annunci nativi possono avvantaggiare allo stesso modo gli inserzionisti e gli editori? Come possono gli annunci nativi guadagnare soldi?
Il tuo lato del marketing determina davvero il modo in cui ti avvicini a questo. Fai pubblicità o pubblichi? Gli inserzionisti sono persone che acquistano traffico di annunci nativi dagli editori e gestiscono siti Web di contenuti in cui verranno visualizzati gli annunci nativi.
Una guida per editori ai profitti degli annunci nativi
Genererai entrate dagli annunci nativi se sei un editore. A seconda del tuo accordo, il fornitore di pubblicità nativa ti pagherà una tariffa fissa o dividerà con te i guadagni pubblicitari.
Annunci nativi: come gli inserzionisti possono trarre profitto
Quando acquisti pubblicità nativa, promuovi qualcosa per cui guadagnerai. Alcuni di questi metodi includono:
1. Possedere un sito e-commerce o un prodotto da promuovere
Quando qualcuno acquista qualcosa dal tuo negozio, puoi trarre profitto dalla promozione dei tuoi prodotti.
2. Convincere gli affiliati a promuovere le offerte
Le offerte di affiliazione pagano gli associati una volta eseguita un'azione dell'utente prevista (abbonamenti, download, vendite, ecc.)
3. Arbitraggio del traffico
Il metodo di arbitraggio del traffico prevede l'acquisto di traffico nativo a basso costo e il reindirizzamento dell'utente a un sito Web con i tuoi contenuti e annunci pubblicitari.
Questo profitto verrebbe calcolato prendendo le entrate generate da questi annunci e sottraendo la spesa di traffico di acquisto da piattaforme pubblicitarie native.
Come acquistare traffico pubblicitario nativo?
Sarà facile imparare ad acquistare traffico nativo se hai già dimestichezza con l'esecuzione di pubblicità online. Parleremo di come pubblicare un annuncio online per le persone che non l'hanno mai fatto.
Passaggio I. Cerca una piattaforma pubblicitaria nativa
Il traffico nativo proviene da fonti native. Tra questi c'è RichAds. RichAds ti aiuterà a fare pubblicità in modo nativo.
Offrono account gestiti per coloro che desiderano occuparsi dell'intero processo o un'opzione self-service per coloro che desiderano gestirlo da soli.
Di solito è richiesto un deposito minimo per le sorgenti di traffico native prima di poter pubblicare annunci. Nella maggior parte dei casi, la pubblicità self-service richiede un deposito di almeno $ 1,000, ma per gli altri richiede solo un deposito da $ 100 a $ 200 per iniziare.
Se scegli una rete pubblicitaria, tienilo in considerazione.
Fase II. Crea campagne pubblicitarie native
Ora puoi creare una campagna pubblicitaria per ricevere traffico dopo aver individuato le reti pubblicitarie native. Le piattaforme differiscono nei loro sistemi di configurazione delle campagne, ma i fondamenti sono gli stessi.
Il lancio di una campagna pubblicitaria nativa prevede i seguenti passaggi:
- Sta a te decidere che tipo di traffico pubblicitario nativo desideri.
- Crea le tue creatività pubblicitarie.
- Le opzioni di targeting dovrebbero essere ridotte.
- Collegati al tuo sito web.
- Decidi un'offerta e un budget.
1. Scegli il formato del traffico pubblicitario nativo che desideri
Innanzitutto, scegli il formato del traffico pubblicitario nativo che desideri. Puoi scegliere tra annunci in-feed, widget consigliati, annunci video nativi e altro ancora. Le tue scelte dipendono dalla tua piattaforma.
2. Crea 3-5 creatività originali per la pubblicità nativa
Il secondo passo è creare i tuoi annunci. Ancora una volta, questo dipende dal formato dell'annuncio, ma nella maggior parte dei casi sono necessari sia immagini che un breve testo per gli annunci nativi (widget consigliati e annunci in-feed).
È essenziale testare più creatività per determinare quale funzionerà meglio per la tua campagna. Inizia creando da cinque a dieci annunci con cui lavorare.
3. Scegli un'opzione mirata
Il terzo passo è filtrare il traffico. Scegli le opzioni di targeting che ti permetteranno di raggiungere il pubblico che stai cercando di raggiungere, per evitare di spendere soldi inutilmente.
Questi sono alcuni dei filtri per annunci nativi più comuni:
- geolocalizzazione,
- tipo di dispositivo,
- ID sito web.
- Browser,
- IP o ISP,
- connessione,
- categoria del sito web,
- tipo di traffico (per adulti o mainstream),
Puoi scegliere il dominio dei tuoi annunci su alcune piattaforme pubblicitarie. È meglio controllare il contenuto del sito Web in cui desideri visualizzare il tuo annuncio per assicurarti che corrisponda al contenuto della tua offerta.
Dovresti, ad esempio, mostrare il tuo annuncio su siti Web aziendali, come Forbes o Entrepreneur, se stai promuovendo un'attività o offerte finanziarie.
4. Aggiungi il tuo link
Il tuo link è il quarto passo. Se il tuo tracker te ne fornisce uno, puoi usarlo, oppure puoi utilizzare il link direttamente collegato alla tua offerta.
Con un tracker, puoi tenere traccia dell'andamento della tua campagna e individuare le fonti che stanno convertendo per la tua offerta. Dovresti utilizzare un sistema di tracciamento in modo da non sentirti perso quando si tratta di annunci a pagamento.
5. Imposta un'offerta e un budget
L'impostazione di un budget e di un'offerta è il quinto passaggio. A seconda della piattaforma che utilizzi, gli annunci nativi vengono pagati tramite CPC (costo per clic) o CPM (costo per mille visualizzazioni).
Per ricevere subito traffico e visualizzazioni, segui l'offerta suggerita. Potresti non ricevere traffico se fai un'offerta troppo bassa. Un'offerta elevata potrebbe far esaurire il budget senza risultati più velocemente del previsto.
Per gli annunci nativi, puoi utilizzare MGID:
MGID è una piattaforma che può aiutarti a trasmettere il messaggio giusto al tuo pubblico target, rendendo il tuo marchio più coinvolgente.
Sono nel settore da molto tempo e gli utenti hanno segnalato un aumento del 194% delle visualizzazioni di pagina entro un solo mese dall'utilizzo dei loro servizi. Ciò significa che ci saranno meno rimbalzi, con conseguente migliore coinvolgimento.
Non è necessario aspettare per sfruttare MGID. Offrono un modo affidabile ed efficiente per fare pubblicità online, che può aiutarti ad adattare il tuo sito web o i tuoi siti web.
Quando si tratta di pubblicità nativa, MGID può gestire ogni aspetto delle tue campagne pubblicitarie.
Traffico nativo: come ottenere più ROI
Potrebbe sembrare semplice creare un annuncio nativo, ma devi ricordare che non sarà redditizio se non si allinea ai tuoi obiettivi pubblicitari.
I seguenti suggerimenti ti aiuteranno a massimizzare il ritorno sul traffico nativo:
1. Sviluppare una migliore strategia di ottimizzazione
Native campagne pubblicitarie non può essere semplicemente impostato e lasciato funzionare! Assicurarsi di non sprecare denaro significa monitorare le prestazioni e ottimizzare di conseguenza.
2. Testare e migliorare le creatività degli annunci
Hai bisogno di annunci nativi creativi se vuoi vincere battaglie di pubblicità nativa. Prova vari tipi di annunci nativi sulla tua piattaforma pubblicitaria nativa (di solito hanno Strumenti di test A / B). Se la tua creatività attuale non funziona, puoi migliorarla.
Non dimenticare, tuttavia, che gli annunci che pubblichi devono corrispondere alle offerte che fai. Anche se ricevi molti clic dagli annunci nativi catturati, se non convertono perché non sono correlati, allora è inutile.
3. Crea canalizzazioni di marketing migliori
Le canalizzazioni di marketing dovrebbero includere campagne pubblicitarie native. Per effettuare un acquisto, un potenziale cliente deve passare attraverso un funnel di marketing.
Il tuo funnel di vendita di annunci nativi deve essere ottimizzato in modo che tutti i partecipanti a una transazione (potenziali clienti e clienti) rimangano coinvolti fino al completamento della transazione.
Mantenerli interessati è semplice come offrire loro qualcosa di prezioso lungo il percorso.
FAQ
🌟 Cosa sono gli annunci nativi?
Gli annunci nativi sono un tipo di pubblicità progettata per adattarsi all'aspetto, alla sensazione e alla funzione del formato multimediale in cui appaiono, fondendosi perfettamente con il contenuto.
🎯 In cosa differiscono gli annunci nativi dagli annunci tradizionali?
A differenza degli annunci tradizionali, gli annunci nativi non interrompono l'esperienza dell'utente. Sono integrati nel contenuto, rendendoli meno invadenti e più coinvolgenti per il pubblico.
📈 Quali sono i vantaggi dell'utilizzo degli annunci nativi?
Gli annunci nativi offrono tassi di coinvolgimento più elevati, una migliore esperienza utente e sono più efficaci nel creare fiducia nel pubblico rispetto ai banner pubblicitari tradizionali.
💼 Chi dovrebbe utilizzare gli annunci nativi?
I marchi e le aziende che desiderano promuovere i propri prodotti o servizi in modo non distruttivo e incentrato sui contenuti dovrebbero prendere in considerazione l'utilizzo degli annunci nativi.
💡 È possibile personalizzare gli annunci nativi?
Sì, gli annunci nativi possono essere personalizzati in base al comportamento, agli interessi e ai dati demografici dell'utente, rendendoli più pertinenti ed efficaci.
💲 Gli annunci nativi sono più costosi degli annunci tradizionali?
Il costo degli annunci nativi può variare, ma potrebbero essere più costosi a causa dei tassi di coinvolgimento e dell'efficacia più elevati.
📝 Come si creano annunci nativi efficaci?
Gli annunci nativi efficaci dovrebbero allinearsi ai contenuti circostanti, offrire valore al pubblico e avere un chiaro invito all'azione.
📱 Gli annunci nativi sono efficaci sui dispositivi mobili?
Gli annunci nativi sono particolarmente efficaci sui dispositivi mobili poiché si integrano perfettamente con l'esperienza dell'utente mobile, spesso superando gli annunci tradizionali in termini di coinvolgimento.
Annunci nativi su Reddit
Link veloci:
- Recensione di Brax.io
- Recensione di Infolinks
- Alternative LastPass
- Adsterra Social Bar Rivoluzionario formato pubblicitario digitale per gli inserzionisti
- Recensione AdMaven
Conclusione: annunci nativi 2024
Le forme tradizionali di marketing online presentano molti svantaggi rispetto alla pubblicità nativa. È più attraente per i consumatori poiché si fonde con il sito Web di pubblicazione rispetto ad altri formati di annunci che li infastidiscono.
In termini semplici, la pubblicità nativa è un tipo di marketing in cui gli annunci si fondono con i contenuti che li circondano. Ciò li rende meno fastidiosi per le persone e più propensi ad attirare la loro attenzione.
Tuttavia, è fondamentale essere onesti e dire alle persone quando qualcosa è una pubblicità. Essere chiari su questo punto mantiene la fiducia delle persone.
Se eseguita correttamente, la pubblicità nativa può avvantaggiare sia gli inserzionisti che le persone. Gli inserzionisti trasmettono il loro messaggio e le persone ottengono informazioni utili.
Inoltre, questo tipo di annuncio genera miliardi di richieste al giorno! Non importa cosa offri, ci sarà sempre traffico.
