I 12 principali tipi di marketing digitale 2024: cosa sono?

Ci sono vari tipi di marketing digitale. Oggi esaminerò alcuni dei tipi più comuni che i marketer come te possono utilizzare per la tua azienda.

Ricorda che nessuno dei due tipi è intrinsecamente superiore all'altro; dipende dalle circostanze e dalle esigenze specifiche. Inoltre, puoi (e dovresti) mescolare e abbinare diversi tipi per una strategia pubblicitaria potenziata.

1. Content Marketing

Uno dei tipi indiretti di marketing digitale più efficaci è il content marketing. Le aziende in genere si commercializzano promuovendo i propri prodotti, servizi o marchi.

Il content marketing si concentra sulla promozione del tuo valore attraverso contenuti pertinenti e utili. 

Il content marketing comprende una vasta gamma di tipi di contenuti. E-book, brochure, infografiche, case study, blog, video e post sui social media sono tipi popolari di contenuti web.

Un efficace contenuti di marketing La strategia consiste nel produrre contenuti che il tuo pubblico target desidera vedere per influenzare le loro decisioni di acquisto in un secondo momento.

Come dice il proverbio, “Il contenuto è re”. Il content marketing guida i risultati, crea fiducia e aumenta la consapevolezza del marchio.

Pubblicando contenuti di alta qualità, ti affermi come un'autorità nel tuo campo. Anche la tua reputazione tra i clienti e gli altri esperti del settore aumenterà se produci ottimi contenuti.

Un altro vantaggio del content marketing è che integra qualsiasi sforzo di marketing digitale. Un buon contenuto dovrebbe essere il fondamento della tua strategia di marketing digitale.

Supponiamo che tu voglia fornire agli acquirenti maggiori informazioni sui tuoi prodotti o servizi. In tal caso, puoi creare post sui social media altamente coinvolgenti o persino includere un codice QR nei tuoi materiali di marketing tradizionali.

Combinare il marketing dei contenuti con un servizio clienti proattivo è un potente vantaggio se sei un'azienda basata sui servizi o vendi articoli ad alto prezzo.

2. Search Engine Optimization (SEO)

Ottimizzazione del motore di ricerca (SEO) è stata la parola d'ordine del marketing del decennio, e per una buona ragione: oltre il 90% delle esperienze online inizia con una semplice ricerca online tramite motori di ricerca come Google e Bing.

Gli esperti di marketing possono utilizzare la SEO per posizionarsi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (ad esempio Google, Bing e altri) per le loro parole chiave più pertinenti, consentendo loro di raggiungere molti potenziali acquirenti o consumatori.

Dopotutto, ogni secondo vengono eseguite oltre 63,000 ricerche. Si tratta di un enorme potenziale non sfruttato!

Una strategia SEO efficace include varie tecniche SEO complementari, come la ricerca di parole chiave, post di blog, creazione di backlink e ottimizzazione tecnica del sito.

La SEO locale è un sottoinsieme della SEO che si concentra sul marketing delle piccole imprese nelle loro comunità locali.

Uno dei motivi della sua popolarità è che si tratta di un tipo efficace di piattaforma di marketing in entrata.

Ciò significa che invece di raggiungere i clienti (che potrebbero essere interessati o meno in primo luogo), gli esperti di marketing si concentrano nel portare loro i clienti tramite i motori di ricerca – e questi clienti sono, il più delle volte, pronti a prendere una decisione di acquisto. .

La SEO aiuta i marketer a ottimizzare la loro presenza online per attirare traffico di siti Web di alta qualità con un elevato potenziale di conversione.

Lo svantaggio principale è che la SEO può diventare piuttosto complicata e richiedere molto tempo per l’imprenditore medio, soprattutto perché gli algoritmi utilizzati dai motori di ricerca come Google per classificare i contenuti sono costantemente aggiornati.

Fortunatamente, numerose agenzie di marketing digitale forniscono servizi completi di gestione delle campagne SEO su varie piattaforme di ricerca.

Se preferisci avere un esperto di marketing digitale o un team di marketing che gestisca il tuo SEO, dai un'occhiata a The Search Initiative, un'azienda che ha lavorato con Ahrefs, Skyscanner, SEMRush e il New York Post.

3. SEM – Marketing sui motori di ricerca

Poiché i loro nomi sono così simili, il marketing sui motori di ricerca (o SEM) e il SEO vengono spesso confusi.

Entrambi funzionano con motori di ricerca come Google e Bing. Tuttavia, questi due tipi di marketing digitale differiscono in qualche modo ed è fondamentale comprenderli.

Mentre la SEO aiuta i marketer a classificare organicamente le loro parole chiave target, SEM si concentra sull'aumento del traffico del sito Web dai motori di ricerca tramite annunci a pagamento. Bing Ads e Google AdWords sono i due servizi SEM più popolari.

Il SEM consente agli esperti di marketing di inserire annunci pubblicitari a pagamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Ad eccezione dell'etichetta "Annuncio", questi annunci assomigliano ai risultati di ricerca organici di Google.

Appaiono nella parte superiore dei risultati di ricerca prima di qualsiasi risultato di ricerca organica, fornendoti elevata visibilità e consapevolezza immediata del marchio.

Il SEM è popolare tra gli esperti di marketing digitale perché è semplice creare annunci di risultati di ricerca mirati in base alle parole chiave e alla posizione dell'utente.

Puoi indirizzare i tuoi annunci a un'area demografica o geografica specifica. Puoi anche andare oltre e scegliere come target le parole chiave della concorrenza, permettendoti di “rubare” parte del traffico a un concorrente.

Il marketing sui motori di ricerca non intende sostituire l'ottimizzazione delle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Gli esperti di marketing dovrebbero sempre utilizzare una combinazione dei due per indirizzare quanto più traffico di ricerca possibile verso i loro siti web.

4. SMM – Marketing sui social media

Come suggerisce il nome, Social Media Marketing (SMM) consiste nell'utilizzare il potere dei contenuti sulle piattaforme di social media per commercializzare la tua attività.

Negli ultimi dieci anni, le reti di social media hanno dominato i media digitali, attirando milioni, se non miliardi, di utenti in tutto il mondo. Questo li rende una preziosa fonte di traffico.

Basta guardare quante persone ci sono sulle tre piattaforme di social media più popolari:

• Facebook – 1.66 miliardi di utenti giornalieri attivi
• Twitter – 330 milioni di utenti mensili attivi
• Instagram – 500 milioni di utenti giornalieri attivi

La chiave per condurre una campagna di marketing sui social media di successo è creare contenuti condivisibili (e possibilmente virali).

Gli esperti di marketing potrebbero pubblicare direttamente sul proprio profilo o aggiungere pulsanti di condivisione sui social media al proprio sito Web, consentendo ai visitatori di condividere i propri contenuti con amici e familiari.

Ci sono anche post sponsorizzati e annunci a pagamento per ogni rete di social media, ma non è necessario spendere soldi per creare un ampio seguito.

Infine, uno dei vantaggi più significativi del marketing sui social media è che è accessibile e conveniente, anche per le piccole imprese.

I canali dei social media sono componenti fondamentali di qualsiasi strategia di marketing digitale efficace perché sono uno dei pochi canali che consentono una comunicazione bidirezionale tra il tuo marchio e i suoi clienti.

Gli utenti possono mettere mi piace ai tuoi post, commentarli e interagire con i tuoi contenuti.

Per alcune piattaforme è anche possibile consentire agli utenti di inviare acquisti e richieste direttamente alla tua azienda, rendendole eccellenti strumenti di lead generation, soprattutto se abbinati al mobile marketing.

Puoi anche pianificare e monitorare i tuoi post con strumenti come Hootsuite o le sue alternative per ottenere informazioni dettagliate su ciò che funziona meglio per la tua attività.

5. Pubblicità Pay-Per-Click

Il pay-per-click, noto anche come PPC, è un tipo popolare di marketing digitale. È un modello pubblicitario in cui paghi solo per il numero di clic sul tuo annuncio.

Per quanto riguarda gli annunci sulla SERP, il PPC rientra nell'ambito del marketing sui motori di ricerca, ma può anche includere il marketing di affiliazione (ne parleremo più avanti) e visualizzare la pubblicità su un altro sito.

L'esecuzione di un annuncio PPC di solito comporta costi iniziali minimi o nulli. Paghi solo una piccola commissione se un cliente fa clic sul tuo annuncio. Se nessuno fa clic su di esso, non ti verrà addebitato alcun importo.

Ciò lo rende attraente per le piccole imprese con risorse limitate. Tuttavia, prevedere quanto dovrai pagare alla fine del mese è difficile.

Il costo medio di un clic è compreso tra $ 1 e $ 2, ma varia notevolmente a seconda del settore e delle parole chiave che desideri scegliere come target.

I settori o le parole chiave altamente competitivi addebiteranno di più: il settore assicurativo ha il costo per clic più elevato, con alcune parole chiave che costano fino a $ 50+ per clic. Alcune parole chiave, invece, ti costeranno solo pochi centesimi.

6. Marketing affiliato

Che cos'è di preciso marketing di affiliazione, E come funziona?

Uno dei tipi più redditizi di marketing digitale è il marketing di affiliazione. Implica una partnership con un rivenditore online in cambio di una commissione su ogni vendita o lead generato. I due metodi più comuni sono i seguenti:

• Dare ai propri lettori/seguaci uno speciale codice sconto
• Il loro sito Web di contenuti che si collega al tuo

Paghi il tuo partner affiliato per il traffico/vendite sul sito ogni volta che un utente inserisce il codice sconto o fa clic sul collegamento.

Sono disponibili molti programmi di marketing di affiliazione per i siti di e-commerce, tra cui Amazon Associates, eBay, Shopify, ecc. Puoi anche eliminare gli intermediari creando il tuo programma di affiliazione.

Nella maggior parte dei casi, è una situazione vantaggiosa per tutti. Deleghi alcune attività a un team di marketing, raggiungi un nuovo pubblico target o consumatori in comunità di nicchia, imposti il ​​tuo costo per clic/vendita e paghi solo per le conversioni effettive.

In cambio, i tuoi partner guadagneranno un reddito passivo senza costi iniziali e con uno stress minimo.

Tuttavia, ci sono alcuni inconvenienti e sfide. Se scegli di fare marketing di affiliazione attraverso una nota rete di affiliazione, come Amazon Associates, competerai letteralmente con migliaia di altre aziende.

Inoltre, sei limitato alle tariffe di Amazon e devi imparare come lavorare con il loro sistema per avere successo.

Hai molto più controllo se segui la strada opposta e crei il tuo programma di affiliazione.

Tuttavia, devi gestire anche il resto delle operazioni, come raggiungere potenziali affiliati, formarli e monitorare i lead che generano.

7. Email Marketing

Email Marketing è ancora una delle forme di marketing digitale più utilizzate ed efficaci.

Il marketing via e-mail è un ottimo modo per aumentare la notorietà dei tuoi prodotti e servizi, costruire relazioni con i tuoi clienti e motivarli a esserti fedeli.

Una campagna di email marketing di successo si basa sulla creazione di un elenco di posta elettronica, sulla creazione di contenuti coinvolgenti per il tuo pubblico, sulla creazione di argomenti allettanti e sulla pianificazione del momento migliore per inviarli.

I tipi di email che puoi inviare sono praticamente illimitati. La maggior parte dei clienti conosce già la newsletter del marchio, dove è possibile fornire aggiornamenti regolari sulle attività dell'azienda.

Puoi anche inviare e-mail quando lanci un nuovo prodotto o servizio, riprogetta il tuo sito web, apri un nuovo negozio o organizzi un evento. L'email marketing include anche e-mail di conferma, note di ringraziamento e notifiche.

8. Marketing di messaggistica istantanea

Sebbene la messaggistica istantanea sia comunemente utilizzata per comunicare con amici e familiari, le aziende possono utilizzarla anche per comunicare con il proprio mercato di riferimento, non solo per rispondere a domande o evadere ordini ma anche per promuoversi.

Poiché la chat è individuale, il marketing tramite app di messaggistica istantanea richiede un approccio leggermente diverso rispetto agli altri marketing online tattiche.

Personalizza i tuoi messaggi, ispira l'azione (ad esempio, "Ulteriori informazioni", "Acquista ora", ecc.) e, soprattutto, mantienili brevi e concisi. È probabile che i messaggi lunghi vengano saltati dagli utenti.

L'IMM, uno dei tipi più sottovalutati di marketing digitale, offre numerosi vantaggi alla tua azienda:

• Per cominciare, creare un profilo o un account è un gioco da ragazzi.
• In secondo luogo, la messaggistica istantanea è proprio questo: istantanea. I clienti possono (e spesso lo fanno) visualizzare e rispondere immediatamente ai tuoi messaggi.
• Inoltre, puoi spesso segmentare il tuo pubblico di destinazione o consumatore creando elenchi o gruppi, in modo da poter inviare messaggi pertinenti alle persone giuste.

Alcune si distinguono dalle altre quando si tratta di decidere quali app di messaggistica utilizzare.

WhatsApp è l’app più popolare, con oltre 1.5 miliardi di utenti. Con 1.3 miliardi di utenti, Facebook Messenger è al secondo posto, mentre Viber, WeChat e Telegram completano la top five.

9. Marketing video

Se sai come utilizzare correttamente i video, può essere uno strumento di marketing online estremamente efficace.

Dato che più della metà dei consumatori si aspetta contenuti video dai propri brand preferiti, non si può negare l'importanza di incorporare video nei propri video. strategie di marketing digitale.

Puoi utilizzare il video marketing per promuovere la tua azienda, aumentare il traffico sul tuo sito web, educare i clienti, incoraggiare il coinvolgimento e persino diventare virale. Puoi creare una varietà di video di marketing digitale.

• Video dimostrativi che ti permettono di mostrare il tuo prodotto.
• I video didattici sono eccellenti per insegnare ai clienti un nuovo concetto o per istruirli sull'esecuzione di un compito specifico.
• Indipendentemente dal tipo di evento che stai pianificando, i video degli eventi possono aiutarti a evidenziare gli aspetti più interessanti.
• Puoi imparare da un esperto nel tuo campo guardando i video delle interviste. Questo non solo educa i tuoi clienti, ma aumenta anche la tua credibilità.
• I video di testimonianze/case study ti consentono di mostrare agli utenti perché la tua azienda è l'opzione migliore. Ascoltare altri clienti soddisfatti e vedere i risultati effettivi può aiutare a convertire un cliente!

10. Influencer Marketing

Il termine “influencer” può essere nuovo, ma il concetto no. Si riferisce a un creatore di contenuti di social media con un ampio seguito in una particolare nicchia o comunità.

Potrebbero non avere la celebrità e il riconoscimento del nome di un testimonial di celebrità di prima qualità, ma ciò non li rende meno efficaci come strumento di marketing.

Considera l’influencer marketing come una versione “migliorata” del marketing del passaparola. Collaborando con un influencer, ottieni accesso al suo pubblico, che può raggiungere centinaia di migliaia di persone.

Questi follower spesso si fidano e ammirano l'influencer, rendendoli molto più propensi ad acquistare un prodotto consigliato da uno.

Esistono molti tipi diversi di influencer, così come esistono molti tipi diversi di celebrità (es. attori, musicisti, personaggi pubblici, ecc.). Il tipo che scegli è determinato dal tuo mercato di riferimento, gusto e budget:

• Micro-influencer hanno migliaia ma non più di 100,000 follower. Queste sono persone che, non importa quanto piccola sia la loro comunità, hanno una nicchia o un'esperienza specifica e si fidano al suo interno. Inoltre, di solito sono molto meno costosi.
• Macro-influencer sono individui che hanno da 100,000 a un milione di follower. Questi influencer dei social media sono solitamente al top del loro gioco. Questo è il tipo di influencer a cui rivolgerti se desideri un po' di esperienza e copertura.
• Mega-influencer sono celebrità con milioni di follower. Sebbene si tratti tipicamente di celebrità, alcune star dei social media raggiungono questo livello. Sebbene i mega-influencer forniscano la massima copertura, lanciare una rete troppo ampia potrebbe non portare a tutti i clienti che desideri. Inoltre, i mega-influencer addebitano spesso commissioni esorbitanti per un singolo post, come migliaia o addirittura milioni di dollari.

Quando utilizzi l'influencer marketing, assicurati di prendere di mira l'influencer giusto e, quindi, quello giusto target di riferimento.

Dovresti anche diffidare degli influencer che hanno “acquistato” follower. Secondo Dan Seavers di Talkwalker, potrebbe essere più efficace concentrarsi sui micro-influencer piuttosto che sui macro-influencer.

11. Pubblicità radiofonica

Molte persone trascurano che la pubblicità radiofonica è stato uno dei primi strumenti di marketing digitale inventati quando pensano ai “tipi di marketing digitale”.

Anche le trasmissioni radiofoniche non appartengono al passato; raggiungono oltre 230 milioni di utenti dai 12 anni in su solo negli Stati Uniti.

A parte la loro ampia portata, la pubblicità radiofonica è anche un metodo di pubblicità digitale più conveniente. Sono semplici ed economici da produrre e richiedono solo una buona sceneggiatura e un doppiatore di talento.

Tuttavia, devi essere più strategico nel marketing rivolto al tuo pubblico target perché non hai alcun controllo su chi ascolta i tuoi annunci.

12. Pubblicità televisiva

Sì, il marketing televisivo è incluso nella piattaforma di marketing digitale! Per decenni, gli spot televisivi sono stati il ​​pane quotidiano dell'industria pubblicitaria, a causa delle ore quotidiane degli adulti davanti alla televisione.

Puoi raggiungere milioni di persone con gli annunci televisivi e alcuni potrebbero diventare clienti.

Il primo ostacolo è finanziario. La produzione e la messa in onda degli spot televisivi possono costare migliaia di dollari, cosa che una piccola impresa potrebbe non essere in grado di permettersi.

In secondo luogo, gli spettatori evitano sempre più la pubblicità utilizzando i DVR, servizi di streaminge download illegali.