Štai kaip Nyderlandų naujienų svetainė Scientias.nl kas mėnesį gauna 200,000 XNUMX seansų iš tiesioginių pranešimų
Interneto svetainės kūrimas skaitytojų auditorija yra vienas didžiausių iššūkių tinklaraštininkams ir leidėjams. Jie turi numatyti, koks turinys pasieks tašką ir atitiks skaitytojų susidomėjimą. Be to, jiems reikia būdų palaikyti ryšį su skaitytojais ir informuoti juos apie paskelbtą turinį.
Toliau pateiktame atvejo tyrime parodyta, kaip žiniatinklio tiesioginiai pranešimai padeda patenkinti šiuos leidėjų poreikius.
Straipsnio herojus yra populiariojo mokslo svetainė Scientias.nl, turinti daugiau nei 1,5 milijono skaitytojų olandų. Svetainės komanda naudojo tiesioginius pranešimus Gravitec.net stūmimo paslauga ilgiau nei vienerius metus. Ir jūs sužinosite, kaip jie naudoja tiesioginius pranešimus ir kokius rezultatus jie gauna.
Susipažinkite su Scientias.nl
- Apie Scientias.nl. Svetainėje publikuojami moksliniai straipsniai ir interviu apie mūsų planetą ir technologijas olandų kalba.
- Jie pradėjo naudotis Gravitec.net kovo mėn. 2021.
- Komanda. Trys moksliniai žurnalistai ir kūrėjas / rinkodaros specialistas atlieka visą tinklaraščio darbą.
- Pagrindiniai tikslai. „Scientias“ komandos tikslas – kurti naudingą turinį ir pritraukti bei išlaikyti skaitytojus, kad jie padidintų savo svetainės auditoriją. Jų papildomas tikslas – gauti pajamų dienoraščio priežiūrai ir atlyginimams žurnalistams mokėti.
- Rinkodaros kanalai. Push pranešimai, „Facebook“, „Instagram“, rinkodara el. paštu, „Google“ naujienos, „Google Discover“, „Twitter“, „Flipboard“, „Upday“, „Squid“.
- Eismo šaltiniai. „Google Analytics“ statistika iki 1 m. pirmojo ketvirčio rodo tris pagrindinius šaltinius, kurie yra tiesioginis srautas (2021 %), natūralus srautas (31 %) ir tiesioginiai pranešimai (29 %).
- Pajamų šaltiniai. Reklama sudaro 70% įmonės pajamų. Dar 30 % pajamų gaunama iš partnerystės su įmonėmis, filialų rinkodaros ir mokesčių už leidėjų pakartotinį turinio naudojimą.
Kodėl tiesioginiai pranešimai
Kaip ir bet kuriam leidėjui, Scientias.nl labai svarbu pritraukti skaitytojus ir sukurti lojalią auditoriją, o tai reiškia, kad lankytojai tampa nuolatiniais skaitytojais. Tai reiškia, kad jų poreikiai yra pritraukti srautą ir padidinti pakartotinių apsilankymų skaičių.
Šiems poreikiams patenkinti naudojami kanalai buvo rinkodara el. paštu, socialinė žiniasklaida, pvz., „Facebook“ ir „Instagram“, ir įrankiai tokiems leidėjams kaip "Google" naujienos, „Google Discover“, „Twitter“, „Flipboard“, „Upday“, „Squid“. Laiškai su 60% atvirumo rodikliu rodė gerus rezultatus formuojant lojalią auditoriją, tačiau to nepakako plačiam skaitytojų ratui užtikrinti.
„Facebook“ ir „Instagram“ skelbimas sukėlė didelį srautą ir kelis pakartotinius apsilankymus. Leidėjams skirti įrankiai padidino bendrą srautą, bet ne tiek, kiek tikėtasi. Taigi, vis dar buvo spragą, kurią reikia užpildyti, norint gauti pakartotinius apsilankymus.
Dėl to Scientias.nl nusprendė išbandyti naują kanalą – žiniatinklio tiesioginius pranešimus. Šio įrankio pranašumai leidėjams, palyginti su kitais, yra tai, kad jis pritraukia daug srauto už nedidelę kainą, leidžia greitai padidinti prenumeratų bazę ir siunčia pranešimus, kurie pasirodo abonento įrenginyje, net jei prenumeratoriaus nėra svetainėje.
Kita priežastis pabandyti buvo kanalo populiarumas tarp leidėjų. Daugiau nei 20,000 1 svetainių su daugiau nei XNUMX milijonu srautų naudokite žiniatinklio spaudimą ir maždaug 20 proc. visų svetainių, kuriose pateikiami tiesioginiai pranešimai, yra internetinė žiniasklaida ir leidėjai.
Iš pradžių „Scientias“ bendrovė savo svetainę pritaikė „WebPushr“ tiesioginiais pranešimais, tačiau 2021 m. kovo mėn. įsigijo Gravitec.net visą gyvenimą trunkantį sandorį „AppSumo“ už geresnę kainą. („Gravitec AppSumo“ sandoris vis dar galioja, todėl pasinaudokite juo, jei ieškote pasaulinės klasės „push“ paslaugos už prieinamą kainą.) Kadangi „Gravitec“ paslauga buvo patikima ir stabili, ją pakeisti buvo gana lengva ir saugu. .
Kaip Scientias naudoja Gravitec.net
„Gravitec“ paslauga buvo įdiegta naudojant „WordPress“. plugin įdiegus 1 spustelėjimu. Scientias turi žalsvą leidimo raginimą, kuris yra puslapio viršuje. Jo delsos laikas yra 5 sekundės, o tai reiškia, kad vartotojas, praleidęs svetainėje 5 sekundes, mato raginimą. Raginimo tekstas gana paprastas – „Ar norite iš karto gauti naujausias mokslo naujienas? (išvertus iš olandų kalbos).
Pažiūrėkime, kaip tai baigsis prenumeratais.
2021 m. kovo mėn. bendras naujų abonentų skaičius buvo 24,068 2,8, o tai maždaug atitinka 45 proc. Per ateinančius keturis mėnesius abonentų skaičius drastiškai išaugo iki 2022%. 77,000 m. liepos mėn. bendras prenumeratorių skaičius yra maždaug XNUMX XNUMX (iš viso iš dviejų „Scientias“ paskyrų).
Scientias automatiškai siunčia 3-5 kampanijas per dieną, informuodama prenumeratorius apie naujus straipsnius svetainėje. Kampanijos siunčiamos iš „WordPress“ prietaisų skydelio iškart po naujo įrašo paskelbimo, o tai įmanoma dėl RSS-to-Push automatizavimo. Kai Scientias.nl komanda paskelbia straipsnį, RSS to Push automatika ištraukia antraštę, pagrindinį tekstą, pagrindinį vaizdą ir URL iš straipsnio, prideda tai prie tiesioginio pranešimo ir iš karto išsiunčia. Pateikiame „Scientias“ pranešimo, pateikto naudojant „Chrome“ naršyklę, pavyzdys.
Scientias siunčia kampanijas visiems prenumeratoriams nenaudodamas jokio tikslinių kampanijų segmentavimo. Net ir be segmentavimo vidutinis visų išsiųstų kampanijų paspaudimų rodiklis yra 4,44%. Bendra ekrano kopijos statistika rodo siuntimų, pristatymų, matytų ir atidarytų pranešimų skaičių nuo 2021 m. kovo mėn.
Toliau esančioje lentelėje galite pamatyti, kaip šie kampanijos rezultatai atsispindi mėnesio srauto statistikoje sistemoje „Google Analytics“. Tai rodo, kad Gravitec.net pritraukia 88% visų sugrįžtančių Scientias.nl lankytojų, 55.647 1,8 unikalūs lankytojai ir beveik XNUMX milijono seansų.
Sugrįžtančių lankytojų procentas tarp visų lankytojų yra 26 %, o tai yra daug mažiau.
Toliau galite pamatyti, kaip augo lankytojų ir seansų skaičius nuo tada, kai įmonė pradėjo naudoti Gravitec. Žemiau pateikta diagrama tai rodo kiekvienas unikalus vartotojas apsilanko svetainėje 10 kartų per mėnesį.
Be to, „Scientias“ komanda naudoja tiesioginius pranešimus ne tik siekdama padidinti grįžtamąjį srautą, bet ir papildyti kitus rinkodaros kanalus, pvz., el. laiškus ir socialinę žiniasklaidą. Naudodami tiesioginių pranešimų statistiką, jie patikrina, kurie straipsniai yra paklausesni tarp skaitytojų, tada paskelbia šiuos straipsnius socialinėse platformose ir siunčia el. Push pranešimai su didesniu paspaudimų rodikliu geriau veikia „Facebook“ sklaidos kanale ir naujienlaiškyje.
„Scientias“ mėgstamiausios „Gravitec“ funkcijos
- Gravitec.net WordPress plugin (leidžia automatiškai siųsti pranešimus iš prietaisų skydelio).
- RSS to Push automatika (kuria ir siunčia pranešimus iš RSS tiekimo ir leidžia nustatyti intervalą tarp automatinių pranešimų).
- Dienos / savaitės santrauka (automatiškai siunčiamos geriausios dienos / savaitės naujienos vienu pranešimu).
Ką sako „Scientias“ komanda
Timas Kraaijvangeris yra internetinės rinkodaros specialistas svetainėje Scientias.nl ir štai ką jis sako apie rezultatus, kuriuos jie gauna naudojant tiesioginius pranešimus.
„Per 3 mėnesius vidutinis „push“ abonentas apsilanko mūsų svetainėje 19 kartų. Per 6 mėnesius vidutinis „push“ abonentas apsilanko mūsų svetainėje 32 kartus. Skaičiuojame tik tiesioginių pranešimų paspaudimus. Gali būti, kad vartotojas mūsų svetainėje lankosi dažniau, pavyzdžiui, naudodamas kitą įrenginį arba per kitą laikmeną (fi Facebook). 8 m. ketvirtąjį ketvirtį „Gravitec“ yra atsakinga už 4 % visų seansų mūsų svetainėje. Geriau veikia tik tiesioginis srautas (2021 %) ir natūralus (31 %). Kiti mums, kaip leidėjams, svarbūs šaltiniai, pvz., „Google News“, „Facebook“, „Flipboard“, „Upday“, „Squid“ ir „Instagram“, pritraukia mažiau lankytojų. Galbūt net svarbiau: „Gravitec“ dėka kiekvieną mėnesį gauname šimtus tūkstančių papildomų puslapių peržiūrų ir todėl uždirbame daugiau pajamų iš savo skelbimų (manau, kad tiesioginiai pranešimai sudaro 29% visų pajamų). Negalime pakankamai padėkoti „Gravitec“ už puikų produktą ir aptarnavimą!“
Nuorodos:
- Socialinių vertybinių popierių atvejo tyrimas: kaip per 500 metus pardaviau 1 ir daugiau
- „Clickadu“ apžvalga 2022 m. su atvejo analize
- El. prekybos atvejo tyrimas: kaip jie 900 % padidina aukų skaičių internetu
Santrauka
Apibendrinkime visą šiame straipsnyje paminėtą statistiką, kad pamatytume visą vaizdą.
- Push pranešimai yra atsakingi už 88% visų sugrįžtančių į svetainę lankytojų.
- Gravitec.net atneša 8% viso svetainės srauto ir užima trečią vietą efektyviausių svetainės srauto šaltinių reitinge.
- Scientias.nl per savaitę siunčia 3–5 „push“ kampanijas
- Vidutinis tiesioginių pranešimų paspaudimų rodiklis yra 4,44 %
- Vidutinis „push“ prenumeratorius svetainėje apsilanko 19 kartų per tris mėnesius.
- Kiekvienas unikalus vartotojas apsilanko svetainėje 10 kartų per mėnesį nuo to laiko, kai buvo nustatyti naujiniai.
- Gravitec.net yra atsakinga už maždaug 5% visų pajamų iš reklamos, atsižvelgiant į pakartotinių apsilankymų skaičių.
Taip pat perskaitykite:
