Rinkodara pasikeitė. Televizija ir spauda kažkada buvo pagrindiniai reklamos būdai, tačiau dabar reklama internete yra tokia pat svarbi.
Dabar internetas jungia visą pasaulį. Socialiniai tinklai tikrai yra geriausias būdas pasiekti tikslinę auditoriją.
Šiuolaikinė rinkodara labai pasikeitė nuo to, ką žinojome tik prieš kelerius metus, ir ji toliau įgauna naujas formas. Tačiau vienas dalykas, kuris išliko nepakitęs šios kelionės metu, yra „turinio“ svarba.
Nesvarbu, ar kuriate savo įmonei TV reklamą, ar greitą įrašą socialiniuose tinkluose, jūsų pasirinktas turinys lemia jos sėkmę ar nesėkmę.
Šiuolaikinė rinkodara yra dar konkurencingesnė nei tradicinė rinkodara.
Internete yra daug dalykų, todėl gali būti sunku išsiskirti. Tačiau, palyginti su praėjusiais metais, 66% rinkodaros specialistų siekia padidinti savo turinio rinkodaros biudžetą.
Kokia to priežastis? Nes turinys yra labai svarbus. Raskime turinio vaidmenį šiuolaikinėje rinkodaroje 2024 m.?
Koks yra turinio vaidmuo šiuolaikinėje rinkodaroje?
Turinys yra labai svarbus, nes jį žmonės tapatina su jūsų įmone. Kaip verslo ar prekės ženklo informacija, kurią skelbiate įvairiose platformose, atspindi jūsų idėjas, įsitikinimus ir autoritetą.
šaltinis: Pexels
Tai padeda kurti reputaciją ir įgyjant pasitikėjimą jūsų tikslinių klientų. Geras turinys gali padėti užmegzti tvirtus, ilgalaikius santykius su auditorija.
Klientai nebenori bendrauti su šaltais informavimo el. laiškais ar pardavimo personalu. Jie mieliau atliks savo tyrimą ir sužinos daugiau apie produktą ar paslaugą.
Geras turinys suteikia asmenims žinių ir įžvalgų, leidžiančių rasti atsakymus į jiems rūpimus klausimus ir išspręsti problemas.
Prekės ženklo autoritetas kuriamas per turinį
Jums priklauso turtas, kurį pateikiate įvairiuose turinio rinkodaros kanaluose. Visa informacija, kurią skelbiate, priklauso jums, nesvarbu, ar tai jūsų tinklaraštyje, svetainėje ar socialinės žiniasklaidos svetainėse.
Kai kas nors atranda jūsų medžiagą per natūrali paieška, jie nukreipiami į jūsų svetainę, o tai padeda didinti prekės ženklo žinomumą ir autoritetą.
Ilgainiui, jei šis turinys bus įdomus ir naudingas, auditorija jūsų prekės ženklą laikys reikšmingu ir patikimu informacijos šaltiniu.
Turinio rinkodara kartais vadinama „traukiančia“ rinkodara
Mažiausiai įkyrus įrankis, skatinantis jūsų organizacijos konversijas, yra turinys. Skirtingai nuo mokamos reklamos, kuri vadinama „push“ rinkodara, turinio rinkodara vadinama „traukiančia“ rinkodara.
šaltinis: Pexels
Jis taip pat žinomas kaip atvykstamoji rinkodara, o ne išorinė rinkodara.
Tai reiškia, kad turinys pritraukia klientus į jūsų pardavimo kanalą, jiems nieko neparduodant. Tai ne visada verčia žiūrovus pirkti jūsų daiktus.
Vietoj to, efektyvaus turinio tikslas yra šviesti auditoriją, išspręsti jų problemas ir pateikti sprendimą. Siūlydami vertę, jūs palaipsniui supažindinate juos su savo prekės ženklu ir pamažu pelnote jų pasitikėjimą.
Jei jie daug investavo į jūsų turinį, galite pradėti rekomenduoti produktus ir paslaugas, kurie jiems būtų naudingi.
Turinys veda prie jų ir padeda juos puoselėti
Jūsų verslui turinys yra puikus įrankis potencialiems klientams surasti ir valdyti.
Jei kas nors rado kelią į jūsų tinklaraštį ar svetainę, labai tikėtina, kad jie ieškojo atsakymo į klausimą, į kurį atsakėte. Tai reiškia, kad asmuo gali būti suinteresuotas jūsų teikiamomis prekėmis ir paslaugomis.
Todėl tai, kaip žmonės sąveikauja su jūsų turiniu, gali padėti jums nustatyti vertingas perspektyvas ir ugdyti juos, kai jie tobulėja pardavimo piltuvėlis.
Galite sukurti turinį kiekvienam kliento kelionės etapui, įskaitant supratimą, apmąstymą ir sprendimą. Taip pat galite kurti įvairaus pobūdžio turinį potencialiems klientams kanalo viršuje, viduryje ir apačioje.
Tai garantuoja, kad vartotojai gaus informaciją, kurios jiems reikia, kad galėtų tinkamu laiku priimti sprendimą pirkti.
Kas daro turinį tokiu vertingu šiandienos rinkodaroje?
Juk pasakyta ir padaryta, labai svarbu suprasti, kad vien internetinio turinio kūrimas neduos norimų rezultatų. Jūsų medžiaga taip pat turi pažymėti visus langelius.
šaltinis: Pexels
Yra įvairių sėkmingos turinio rinkodaros savybių, į kurias turėtumėte atsižvelgti kurdami ir reklamuodami savo medžiagą, pradedant reitingavimu paieškos sąveikos didinimui.
Organinį srautą generuojantis turinys
Pagrindinis turinio rinkodaros tikslas – natūraliai susisiekti su tiksline auditorija. Norėdami tai padaryti, turite užtikrinti, kad jūsų turinys būtų optimizuotas paieškos sistemoms.
Žmonės galės rasti jūsų medžiagą tik tuo atveju, jei ji užims aukštą vietą paieškos rezultatuose. Remiantis statistika, 68 procentai klientų net nepasitikrina antrajame „Google“ puslapyje, jei neatranda ieškomo sprendimo pirmame.
Todėl vienintelis būdas tikėtis paspaudimų ir konversijų yra jūsų turinys užimti SERP viršuje.
Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) – tai „Google“ paieškos algoritmo supratimas ir turinio tobulinimas, kad jis atitiktų šiuos reikalavimus.
Dėl šios priežasties daugelis organizacijų perduoda turinio kūrimą kvalifikuotai turinio rašymo agentūrai; tačiau SEO taip pat galima valdyti įmonės viduje.
Viskas, ko jums reikia, yra geras turinio optimizavimo įrankis su tokiomis galimybėmis kaip SEO turinio instruktažai, raktinių žodžių pasiūlymai, skaitomumo testai ir plagiato patikrinimai.
Šie įrankiai patvirtina, kad jūsų medžiaga yra unikali, lengvai skaitoma ir optimizuota tinkamiems raktiniams žodžiams.
Jei nesate tikri, kad galite tvarkyti SEO savo viduje, gera turinio rinka gali suteikti jums turinį, sukurtą patikrintų laisvai samdomų SEO rašytojų, kurie specializuojasi šioje srityje.
Socialinės žiniasklaidos turinys, kuris priverčia žmones kalbėti
SEO reiškia jūsų tinklaraščio ar svetainės turinį. Tačiau, kalbant apie socialinę žiniasklaidą, svarbiausias tikslas yra padidinti įsitraukimą.
socialinės žiniasklaidos turinys leidžia bendrauti su savo auditorija ir su ja kalbėtis. Turėtumėte eksperimentuoti su įvairiomis turinio formomis ir padaryti medžiagą kuo patrauklesnę.
Norint susisiekti su savo auditorija, labai svarbu neatsilikti nuo dabartinių turinio tendencijų socialinėje žiniasklaidoje. Taip pat labai svarbu skelbti reguliariai, kad būtų aktualu ir matoma tikslinei auditorijai.
Galite planuoti ir valdyti socialinės žiniasklaidos turinį naudodami įvairius projektų valdymo įrankius, kad užtikrintumėte nuoseklumą ir kokybę.
Šios technologijos taip pat padeda automatizuoti pareigas turinio rinkodaros procese, todėl padidėja jūsų darbuotojų produktyvumas.
Veiksmingo turinio svarba
Turite stebėti savo turinio rinkodaros iniciatyvų efektyvumą, kad nustatytumėte, ar jos tikrai pasiteisina. Tai susiję ne tik su matomu mygtukų, bendrinimų ar komentarų kiekiu.
šaltinis: Pexels
Norėdami analizuoti turinio našumą, jums reikės visavertės analizės ir svarbiausių KPI rinkinio.
Svarbi metrika, kurią reikia stebėti, apima puslapių peržiūras, buvimo prie turinio laiką, paspaudimų rodiklį, atmetimo rodiklį ir gaunamų srautų skaičių. atgalinės nuorodos į jūsų turinį.
Įmonei reikia patikimos analitinės programinės įrangos, kad galėtų ištirti turinio našumą, kaip ir produktyvumo stebėjimo programinės įrangos, kad būtų galima įvertinti savo darbuotojų veiklą.
„Analytics“ gali padėti nustatyti, kuri medžiaga yra efektyviausia, o kuri ne.
Tai padeda tobulinti turinio rinkodaros strategiją, nustatyti naujas galimybes ir pašalinti neproduktyvias idėjas.
Kaip ir bet kuris kitas svarbus verslo aspektas, turinio rinkodara reikalauja nuolatinio stebėjimo ir tobulinimo, kad būtų gauti rezultatai.
DUK
🎯 Kokią reikšmę turi turinys šiuolaikinėje rinkodaroje?
Turinys yra kertinis šiuolaikinių rinkodaros strategijų akmuo. Tai padeda įmonėms susisiekti su savo auditorija, sukurti pasitikėjimą ir sukurti autoritetą savo pramonėje. Naudodamos vertingą ir tinkamą turinį įmonės gali pritraukti ir įtraukti potencialius klientus, galiausiai paskatindamos konversijas ir lojalumą.
🤔 Kuo turinio rinkodara skiriasi nuo tradicinės rinkodaros?
Turinio rinkodara daugiausia dėmesio skiria vertingo, aktualaus ir nuoseklaus turinio kūrimui ir platinimui, siekiant pritraukti ir išlaikyti aiškiai apibrėžtą auditoriją – kitaip nei tradicinė rinkodara, kuri dažnai remiasi tiesioginio pardavimo pasiūlymais.
📈 Kokie turinio tipai šiandien yra efektyviausi rinkodaroje?
Turinio tipų efektyvumas skiriasi priklausomai nuo auditorijos ir pramonės, tačiau kai kurie visuotinai galingi formatai apima tinklaraščio įrašus, vaizdo įrašus, infografiką, atvejų tyrimus ir el. knygas. Interaktyvus turinys, pvz., viktorinos ir apklausos, kartu su originaliais tyrimais ir duomenimis taip pat labai įtraukia auditoriją.
🌍 Kaip turinio rinkodara palaiko SEO pastangas?
Turinio rinkodara skatina SEO, sugeneruodama daugiau turinio paieškos sistemoms indeksuoti, naudodama atitinkamus raktinius žodžius, kurie padeda pagerinti jūsų svetainės matomumą. Aukštos kokybės, įtraukiantis turinys taip pat skatina atgalines nuorodas iš patikimų svetainių, dar labiau pagerindamas SEO našumą.
🚀 Kokie yra turinio rinkodaros iššūkiai?
Pagrindiniai iššūkiai yra sukurti nuolat kokybišką turinį, išsiskirti perpildytame turinio peizaže, efektyviai išmatuoti IG ir prisitaikyti prie greitai kintančios skaitmeninės rinkodaros aplinkos.
🎨 Kiek turinio rinkodaroje svarbus kūrybiškumas?
Kūrybiškumas yra būtinas turinio rinkodaroje, nes jis padeda atskirti jūsų turinį nuo konkurentų, labiau įtraukti auditoriją ir perduoti savo žinią unikaliais ir įsimintinais būdais.
Nuorodos:
- Veiksmingi turinio rinkodaros patarimai kiekvienam šiuolaikiniam rinkodaros specialistui
- Kaip socialinė žiniasklaida ir turinio rinkodara turėtų veikti kartu
- Mėnesio turinio planavimas: optimizuokite savo tinklaraščio kūrimą!
- SE reitingavimo turinio rinkodaros įrankio apžvalga
Išvada: turinio vaidmuo šiuolaikinėje rinkodaroje 2024 m
Turinio svarbos šiuolaikinėse rinkodaros strategijose negalima pervertinti. Tai nebrangus būdas pristatyti jūsų prekės ženklą tiksliai tikslinei auditorijai.
Tačiau tam reikia atkaklumo. Gali praeiti šiek tiek laiko, kol pamatysite apčiuopiamą turinio rinkodaros poveikį.
Užkariavę auditoriją, jums reikės tik medžiagos, kad variklis veiktų.
