Als je een dollar had voor elke keer dat iemand je zei te schrijven overtuigende inhoud, zou je smerig rijk zijn.
Het is een van de meest populaire, ongedefinieerde modewoorden in de blogging en content marketing community tegenwoordig ...
Maar wat betekent het eigenlijk? Hoe weet je wanneer je hebt gemaakt overtuigende inhoud?
Dit zijn vragen die het stellen waard zijn, omdat je MOET tegenwoordig boeiende inhoud hebben als je in Google wilt scoren.
De lat voor inhoud is hoger gelegd en het wordt steeds moeilijker om die kritieke backlinks te bouwen, tenzij je inhoud ongelooflijk is.
Ik heb dit uit de eerste hand gezien bij mijn klanten in de afgelopen 5+ jaar.
Bloggers die waanzinnig waardevolle inhoud schrijven, overtreffen altijd degenen die inhoud schrijven gewoon oke.
En na het uitvoeren van experimenten met klanten in meerdere niches, ben ik begonnen 5 belangrijke elementen van boeiende inhoud vast te stellen.
Nu wil ik duidelijk zijn: dit zijn niet de enige elementen waaruit boeiende inhoud bestaat.
Maar ik heb geleerd dat je absoluut geen boeiende inhoud kunt hebben zonder deze 5 elementen.
Alomvattende inhoud is ...
1. duidelijk
Dit lijkt voor de hand liggend, maar kan niet over het hoofd worden gezien.
Alle boeiende inhoud moet gemakkelijk te verteren en te begrijpen zijn.
Het maakt niet uit hoe aantrekkelijk of uniek uw inhoud is als uw lezer deze niet kan begrijpen.
Geweldige makers van inhoud maken hun inhoud dus altijd zo duidelijk mogelijk door:
- Het scanbaar maken.
Lange tekstblokken zijn vaak overweldigend voor lezers (vooral online). Dus boeiende inhoud verdeelt de inhoud in blokken van 2-3 regels en gebruikt veel lijsten zoals de onderstaande afbeelding:
Bron: https://seranking.com/blog/seo-for-blogs/
Vrij eenvoudig, toch?
- Een heleboel geweldige voorbeelden en anekdotes toevoegen.
Een van de beste manieren om uw lezers te helpen strategieën, tactieken of theorieën te begrijpen die u in uw berichten uitlegt, is door relevante voorbeelden en anekdotes toe te voegen.
En wat is beter uit te leggen waarom dan met een voorbeeld? 🙂
In hun post op hoe u een online cursus kunt maken, Mirasee geeft meer dan 10,000 woorden met geweldige inhoud over het bouwen van cursussen op basis van alles wat ze hebben geleerd om ondernemers te helpen bij het bouwen van cursussen door de jaren heen.
In het hele bericht hebben ze:
- Ingebedde YouTube-video's met tutorials die ze hebben gemaakt
- Anekdotes die de lezer laten zien wat ze hebben geleerd van het implementeren van de strategieën waarover ze praten
- Interviews met succesvolle cursusmakers
Hun inhoud is super compact en waardevol, en ze bieden verdere uitleg voor alles dat lezers moeilijk kunnen begrijpen of visualiseren.
En niet alleen dat, maar ze doen dat op een manier die letterlijk NIEMAND anders zou kunnen doen door hun studenten in de post te interviewen.
Denk dus bij het maken van inhoud na over manieren waarop u punten verder kunt uitleggen op basis van uw unieke ervaring en inzicht.
Deze voorbeelden en anekdotes helpen uw lezer niet alleen uw inhoud beter te begrijpen, maar ze kunnen u ook positioneren als dé expert in uw niche.
- Schrijven op een 3e leerjaarsniveau (in termen van woordenschat).
Ten slotte wilt u ervoor zorgen dat u woorden en woordgroepen gebruikt die iedereen kan begrijpen.
Je blog is niet de plek om te pronken met je vocabulaire; het is de plek om uw ideeën zo effectief en beknopt mogelijk te communiceren.
Beschrijf ideeën, tactieken en strategieën zo eenvoudig mogelijk (stel je voor dat je ze aan een kind probeert uit te leggen).
Begrijp het echter niet verkeerd: dit betekent niet dat je een neerbuigende toon moet hebben.
Je bericht moet inspirerend en krachtig zijn (daarover in een minuut meer) omdat van hoe goed u uw ideeën communiceert.
2. Tactisch
Heb je ooit een blogpost gelezen met werkelijk ongelooflijke ideeën die weinig tot geen informatie boden over hoe ze te implementeren?
Het is gekmakend.
Het brengt bijna, althans in mijn gedachten, alles wat ze zeggen in diskrediet, omdat ze niet hebben bewezen dat ze hebben geprobeerd die ideeën te implementeren (laat staan dat ze er resultaten mee hebben gegenereerd).
Dat is geen boeiende inhoud ...
Echt boeiende inhoud geeft geweldige ideeën, SAMEN MET geweldige instructies om ze te implementeren.
Dus geweldige makers van inhoud beginnen blogposts door concepten duidelijk uit te leggen, en gaan vervolgens meteen door met het geven van stapsgewijze processen (die ze daadwerkelijk hebben geprobeerd) die ze kunnen volgen om uitvoeren die concepten.
Hier is een goed voorbeeld:
21 keer New York Times best verkopende auteur, Jerry Jenkins, schreef een fantastisch bericht op hoe je een boek schrijft dat zijn meer dan 5,000 woorden.
In de post geeft Jerry je 20 stappen om een boek te schrijven vanuit zijn 40+ jaar ervaring en 190+ boeken geschreven.
Bij elke stap geeft hij een concept, vertelt hij u waarom het belangrijk is en hoe het u als schrijver kan beïnvloeden, en geeft vervolgens zijn aanbevelingen voor het implementeren van die concepten.
Neem bijvoorbeeld stap 5 voor het maken van een overzicht:
Jerry begint de sectie door te praten over het belang van een soort structuur die je moet volgen bij het schrijven van een boek (zelfs als je het leuk vindt om te schrijven wat je maar te binnen schiet).
Zijn redenering is vanwege wat hij de Marathon van het Midden noemt- het middelste deel van het boek tussen de belangrijkste plotpunten dat zo moeilijk te schrijven is.
En aan het einde van de sectie raadt hij alle schrijvers aan om een schets te maken (ook al is het niet "traditioneel"). Hij raadt aan om met zoiets eenvoudigs te beginnen als uw titel, hoofdstuktitels en een paar opsommingstekens voor elke sectie, en deze vervolgens verder uit te werken.
Jerry biedt het concept EN unieke instructies om het te implementeren op basis van zijn decennialange ervaring.
Dat is hoe tactische inhoud eruitziet.
Kijk ook eens naar:
3. Empowerment
Voortbouwend op het laatste punt, is alle boeiende inhoud empowerment.
Met andere woorden, het is zo diepgaand en nuttig dat het lezers motiveert om actie te ondernemen per direct.
Let op hoe ik zei empowering en niet inspirerende, Dat wel.
Het doel is niet om je te gedragen als Tony Robbins in je inhoud en om lezers door een bakstenen muur te laten rennen—Het geeft hen zulke nuttige informatie dat ze niet anders kunnen dan enthousiast zijn over de mogelijke gevolgen voor hun bedrijf.
Het mooie hiervan is dat je er niet eens bewust over hoeft na te denken. Dit komt vanzelf als uw inhoud ongelooflijk nuttig is.
U wilt dus niet alleen concepten, strategieën, tactieken en voorbeelden duidelijk uitleggen, maar u wilt ze ook zo uitleggen dat uw lezer enthousiast genoeg wordt om onmiddellijk actie te ondernemen.
Een van de beste manieren om dit te doen, is door met je stem te laten zien dat je enthousiast bent over het onderwerp waarover je schrijft.
Vertel je verhaal over hoe je was, net als de lezer-gefrustreerd omdat X niet werkte of Y niet was zoals je het wilde-vertel ze vervolgens het verhaal van hoe de inzichten die u in uw inhoud gaat delen, alles voor u hebben veranderd.
Praat over specifieke dingen die u voelde.
Praat over specifieke scenario's en tijden waarvan u dacht dat het een verloren zaak was.
Vertel vervolgens het verhaal van uw transformatie en laat de lezer zien dat hetzelfde met hen kan gebeuren.
4. single
Elke dag worden er meer dan 4 miljoen blogposts gepubliceerd.
Dat zijn een heleboel blogposts ...
Maar de ongelukkige waarheid is: de meeste van hen genereren niet elke verkeer.
En een van de grootste redenen, gebaseerd op mijn observaties dat ik al meer dan 5 jaar in de branche zit, is omdat 99% ervan niet uniek is.
De meeste van deze blogposts zijn gewoon herschreven versies van dezelfde dingen die we al jaren lezen.
Je weet waar ik het over heb ...
Ga naar enkele van de meest populaire online publicaties die er zijn en lees enkele van hun marketingartikelen.
U krijgt advies zoals:
- Bouw een aanhang op sociale media
- Vind uw beoogde klant
- Concentreer u op uw ONE-lezer
- Produceer inhoud op meerdere kanalen
- En de lijst gaat maar door
Geen van deze dingen is verkeerd of inherent slecht, maar iedereen heeft dit al jaren gehoord.
Tegenwoordig verlangen mensen naar unieke inhoud van experts.
Wat betekent unieke inhoud ziet er echt uit?
Als ik een algemeen blogbericht zou willen schrijven, zou ik kunnen zeggen: "Wees gewoon jezelf!" 🙂
Dat is NIET wat ik je ga vertellen.
Wat ik am Ik ga je vertellen dat het creëren van unieke, unieke inhoud vereist dat je ervaring hebt met het onderwerp waarover je schrijft.
Het geheim is om je eigen draai te geven, je eigen ervaring en je eigen inzicht in onderwerpen waar mensen het al over hebben.
En om dat goed te doen, kun je niet zomaar een paar blogposts over een soortgelijk onderwerp lezen en dingen schrijven.
U moet experimenten uitvoeren.
U moet advies van andere experts bewijzen of weerleggen.
En je moet jezelf onderdompelen in je vakgebied.
Mensen willen geen inhoud lezen over waarom ze meer dan 1,000 woorden moeten schrijven om in Google te scoren; ze willen inhoud lezen over alle tests die je hebt uitgevoerd met inhoud van verschillende lengtes en wat je tijdens het proces hebt geleerd.
Ze willen geen inhoud lezen over waarom ze een klantavatar moeten maken voor hun marketingcampagnes; ze willen inhoud lezen over wat je hebt geleerd over het maken van klantavatars door 10 marketingcampagnes voor verschillende klanten uit te voeren.
En ze willen geen inhoud lezen over het gebruik van de Skyscraper-techniek om links te bouwen (aangezien het op dit moment zo bekend is); ze willen inhoud lezen over hoe je 1,000 outreach-e-mails hebt verzonden met 5 verschillende strategieën voor linkbuilding en wat voor soort resultaten je zag.
Mensen willen lezen over jouw unieke inzichten en ervaringen. Boeiende inhoud geeft dat aan hen.
5. Een voet breed en een mijl diep
Het laatste element dat ik in alles heb gevonden overtuigende inhoud is dat het is ongelooflijk diepgaand over een specifiek onderwerp.
Met andere woorden, het is een voet breed en een mijl diep.
Er is een specifiek onderwerp voor nodig, zoals eCommerce linkbuilding en geeft de lezer alles wat hij erover zou moeten weten.
Het zou de best mogelijke informatie geven over elk:
- Tactiek
- Algemene strategie
- Outreach-sjabloon
- Overweging
- Beste praktijken in de branche
- En nog veel meer
Ahref's blogpost over blogger outreach is een geweldig voorbeeld van inhoud die XNUMX cm breed en anderhalve kilometer diep is.
Blogger-outreach is een heel specifiek onderwerp dat een subonderwerp is van SEO, een subonderwerp van online marketing, een subonderwerp van marketing.
Er valt veel over te zeggen, maar het is ietwat smal in vergelijking met SEO of online marketing.
Dat maakt hem geschikt voor het label “foot wide”.
De Ahrefs-post is waanzinnig lang en staat vol met tutorials, voorbeelden, screenshots en anekdotes. Het behandelt zo ongeveer alles wat u moet weten over blogger-outreach- waardoor het in aanmerking komt voor het label "mijl diep".
De belangrijkste afhaalmaaltijd is dit:
U moet uw inhoud concentreren op onderwerpen die groot genoeg zijn om duizenden woorden op te schrijven, maar smal genoeg om alles te kunnen bevatten wat iemand over het onderwerp moet weten.
Lees ook:
- Hoe u geweldige backlinks kunt krijgen voor mensen die nieuw zijn bij contentmarketing
- Contentmarketing in 2019 | Waarom is alleen het publiceren van uw bericht niet genoeg?
Waarom?
Twee redenen:
- Terugkomend op het belang van tactische inhoud, u wilt uw lezers een allesomvattende gids van begin tot eind geven om iets te doen. U wilt dat ze uw site verlaten met een plan dat ze graag willen implementeren. U kunt dit niet doen als u schrijft over een onderwerp dat zo breed is als "marketing".
- U wilt zoekwoorden kunnen targeten met voldoende concurrentie om ervoor te zorgen dat uw site kan scoren. Een specifieker zoekwoord als 'best practices voor blogger-outreach' is bijvoorbeeld veel gemakkelijker te rangschikken dan 'marketing'. Ik ga op een punt staan en zeg dat geen van ons ooit zal scoren voor het zoekwoord 'marketing'.
Door een voet breed en een mijl diep te gaan met uw inhoud, kunt u voldoen aan alle andere elementen van boeiende inhoud die we hebben besproken.
Boeiende inhoud = gek organisch verkeer
Er zijn talloze verschillende factoren die bepalen hoe goed uw inhoud, en site in het algemeen, scoort in Google.
Dat weten we allebei.
Maar je kunt niet aan 90% van die factoren voldoen zonder overtuigende inhoud.
Je kunt niet:
- Krijg links
- Krijg aandelen
- Ontvang gastposts
- Of zelfs een publiek opbouwen
Dus, probeer deze elementen in uw inhoud op te nemen en streef ernaar om elk bericht dat u maakt niet alleen aantrekkelijk te maken, maar ook de beste bron op internet voor uw doelzoekwoord.
U zult versteld staan hoeveel meer organisch verkeer u gaat genereren. 🙂
