Bedankt voor je komst naar mijn blog James! Vertel ons eerst over uw bedrijf, Inhoud aangedreven, en hoe ben je begonnen?
Dank u! Ik heb een achtergrond in internetmarketing en webontwikkeling. Ik werkte eerst bij een marketingbureau en klom al snel op tot hun Chief Marketing Officer. Ik ging weg om mijn eigen te beginnen eCommerce-activiteiten, die uitsluitend is gegroeid door bloggen. Nadat ik daar succes had, begon ik klanten te vragen wie mijn deed blogberichten en als ik kon helpen met die van hen.
Ik realiseerde me al snel dat er een grote vraag was naar bloginhoud van het hoogste niveau, en dat niemand anders blogs kweekte zoals ons team. Zo werd Content Powered geboren.
1. Wat is de meest voorkomende fout die u bedrijfsblogs ziet maken?
Zonder twijfel, blogberichten schrijven rond slecht onderzochte onderwerpen.
Veel bloggers bedenken gewoon wat ze uit hun hoofd moeten schrijven, maar je moet wat meer berekenend en analytisch zijn over het bedenken van onderwerpen. Anders raad je gewoon. Trefwoorden met veel verkeer identificeren, de concurrentie controleren, contouren schrijven, alles verfrommelen en helemaal opnieuw beginnen - dit is wat nodig is om van elke blogpost een succes te maken.
Het doet me pijn om te zien hoeveel mensen blogposts schrijven die elke maand nul nieuwe bezoekers van zoekmachines krijgen. Als een blogpost niets voor u doet, is dat een verspilling van uw marketingbudget.
2. Wat is uw grootste uitdaging bij het werken met nieuwe klanten?
Verwachtingen beheren en opleiden.
De meeste bedrijfseigenaren weten dat ze moeten bloggen, maar daarnaast weten velen niet hoe lang het duurt om te slagen en wat ze op de lange termijn kunnen verwachten. We verliezen veel leads nadat we mensen hebben laten weten dat bloggen een bouwproces is dat jarenlang hard werken kost. Vergeleken met de onmiddellijke voldoening van pay-per-click-advertenties zoals Facebook-advertenties, vereist bloggen geduld en begrip van de uitbetaling op lange termijn.
3. Wat is één ding dat alle bedrijfsblogs vandaag zouden kunnen doen om hun resultaten te verbeteren?
Verbeter uw ideeën over onderwerpen. Denk na over uw potentieel klanten zoeken online, zelfs als het slechts tangentieel verband houdt met uw bedrijf.
Een voorbeeld dat ik graag gebruik, is: stel je voor dat je een strandbalbedrijf bent. Een artikel schrijven met de titel "Hoe u een koelbox perfect kunt inpakken voor op het strand" trekt bezoekers aan die hoogstwaarschijnlijk mensen zijn die naar het strand gaan; uw potentiële klanten. Het heeft een behoorlijk zoekvolume en weinig concurrentie.
“Maar ik verkoop geen koelers!”, Zou een zakelijke klant kunnen zeggen. Dat is helemaal oké. Jij bent waardevolle inhoud schrijven voor uw doelgroep, en wanneer ze op uw site de juiste manier leren om hun strandkoeler in te pakken, kunnen ze geïnteresseerd zijn in uw unieke strandproducten. Ze zijn tenslotte al een reis naar het strand aan het plannen en wonen waarschijnlijk in de buurt van een strand.
4. Is het veilig om te zeggen dat u voornamelijk samenwerkt met bedrijven die hun blog als marketingtool gebruiken?
Ja, dat is een belangrijk onderscheid om te maken.
Sommige bedrijven willen alleen bloggen over hun eigen producten of bedrijf, en al het andere gaat tegen hun in merkimago.
Bloggen zou waarschijnlijk niet geschikt zijn voor die bedrijven.
Als een bedrijf zijn blog gebruikt voor nieuws of aankondigingen, kan het een goed idee zijn om dat naar een apart gedeelte van hun site met de naam "Nieuws" te verplaatsen. We zien de hele tijd bedrijven met twee verschillende secties op hun site, "Nieuws" en "Blog", wat prima is. Ik denk dat dat beter is dan de twee te verwarren.
Een goed voorbeeld hiervan is op Expedia.com; hun bloggedeelte heet "Viewfinder", terwijl hun nieuwsgedeelte "Newsroom" heet. Hun blog staat vol met nuttige artikelen voor reizigers, en hun redactiekamer is voornamelijk bedrijfsnieuws en updates. Van welke denk je dat miljoenen bezoekers per dag komen? zoekmachines? Hun blog.
5. Wat is het meest unieke dat je hebt gezien van alle bedrijfsblogs waarmee je hebt gewerkt?
Ik denk dat scrollende zijbalken slim zijn.
Als je call-to-action meebeweegt met de gebruiker terwijl ze de blogpost lezen, is dit de hele tijd in hun gezichtsveld. Zolang het maar klein genoeg is en het niet irritant is, is het erg effectief en veilig voor SEO.
Ik heb ook gezien dat mensen deze strategie combineren met een script dat hun call-to-action-knop elke 30 seconden een fractie van een seconde laat wiebelen, omdraaien of anderszins bewegen om je aandacht te trekken. Het is heel subtiel en misschien mis je het zelfs, maar het valt wel op tijdens het lezen en verbetert je klikfrequentie.
6. Wat is een tip die een bedrijf zonder blog zou kunnen geven om aan de slag te gaan?
Als u intern inhuurt, is één persoon niet genoeg. Om een blog goed te kunnen houden, heb je een getalenteerde blogschrijver, een redacteur, een SEO expert, een content marketeer, een grafisch ontwerper en een webontwikkelaar.
Ik zie bedrijven de hele tijd proberen er een in te huren persoon fulltime om de blog te beheren, met een functietitel als "Contentmarketing specialist" of "Blogmanager", maar het is bijna onmogelijk om iemand te vinden die een expert is in al deze dingen. Het is gewoon te veel voor één persoon.
7. Hoe ziet je ideale blogcliënt eruit?
Geduldig en toegewijd aan groei op lange termijn. Onze klanten die de voordelen en het rendement op investering van bloggen op de lange termijn begrijpen, willen ons nooit meer loslaten! Ons belangrijkste doel elke maand is om zo veel mogelijk indruk te maken met het marketinggeld van onze klant.
8. Welk afscheidsadvies heb je voor ondernemers met bedrijfsblogs?
Blijf erbij, neem slimme mensen aan en focus op kwaliteit boven kwantiteit. Als je blogonderwerpen zorgvuldig plant en onderzoekt, regelmatig berichten plaatst en van elk blogbericht de allerbeste versie van dat bericht op internet probeert te maken, dan ben je je concurrentie al mijlenver voor.
