Alles wat u moet weten over Google's Pigeon Update 2014

Google's Pigeon-update wordt aangekondigd als een vrij significant update van het lokale zoekalgoritme, ondanks dat Google relatief weinig details heeft gegeven over de wijzigingen.

Inderdaad, de naam van deze update is gegeven door de mensen bij Search Engine Land nadat het belang van de algoritmewijziging duidelijk werd en Google hen liet weten dat in tegenstelling tot eerdere updates (Penguin, Panda) geen interne naam aan de algoritmewijziging was gegeven.

Hoewel de exacte details van de Pigeon-update nog steeds bekend worden, is het duidelijk dat deze update erop gericht is lokale directorysites beter zichtbaar te maken in de organische zoekresultaten van Google, iets wat sites zoals Yelp klagen de afgelopen maanden omdat ze Google ervan beschuldigden hun pagina's tegen te houden in zoekresultaten, zelfs in zoekopdrachten die de uitdrukking 'yelp' bevatten, om Google's eigen listingpagina's voor hunne.

Dus wat betekent dit als u een lokale bedrijfseigenaar bent die een eigen zakelijke website heeft, maar ook adverteert via sites zoals Yelp, TripAdvisor, Kayak, Expedia, en een verscheidenheid aan andere bedrijvengidsen? Goed…

Wanneer iemand naar uw directorypagina zoekt, zullen ze deze vinden

Voorheen, wanneer iemand zocht naar 'uw bedrijfsnaam yelp' (bijvoorbeeld), kregen ze waarschijnlijk de eigen beoordelingspagina van Google voor uw bedrijf te zien, evenals uw persoonlijke bedrijfswebsite vóór de Yelp-pagina die, zoals Yelp terecht opmerkte, is precies wat ze in de eerste plaats zochten.

Wanneer je potentiële klanten nu naar je Yelp-pagina zoeken, krijgen ze je standaard Yelp-pagina als het beste resultaat te zien, met Search Engine Land opmerken dat bij een aantal van de zoekopdrachten die ze hebben uitgevoerd de eerste 1-4 plekken eerder zouden worden bediend door de Yelp-pagina's van je bedrijf (zoals de menupagina, fotopagina en kaartpagina) Google's eigen beoordelingspaginae en uw persoonlijke zakelijke website zouden verschijnen.

Wat dit voor u betekent, zijn twee dingen:

1. U moet meer aandacht besteden aan uw zoekmachineoptimalisatie (SEO): of dit betekent een bekroond digitaal marketingbureau in dienst hebben of als u het alleen doet, moet u wat serieuze tijd en moeite besteden aan het verbeteren van de SEO van uw persoonlijke bedrijfswebsite om ervoor te zorgen dat deze niet te ver naar beneden in de ranglijst wordt gepusht ten gunste van lokale directoryresultaten.
2. U moet meer aandacht besteden aan de kwaliteit (en het onderhoud) van uw directorypagina's: sommige bedrijfseigenaren weten niet eens dat ze een pagina op Yelp of TripAdvisor hebben. Dit is het perfecte moment om wat serieuze energie in hun richting te richten, zoals we hieronder zullen bespreken ...

Directory-pagina's hebben meer macht

Zoals we zojuist hebben aangestipt, Google's Pigeon-update heeft meer macht gegeven aan lokale directorysites, waardoor ze beter zichtbaar zijn in de organische zoekresultaten van Google.

Om deze reden is het absoluut essentieel dat u deze verandering ter harte neemt en deze sites echt gaat gebruiken om de kwaliteit van uw inhoud, informatie en instructies die erop worden weergegeven, te verbeteren. Specifieke stukjes informatie die u op uw directorypagina's wilt bijwerken, zijn onder meer:

-     Uw adres en contactgegevens: Deze zijn vooral handig als uw potentiële klanten zoeken naar uw directory-pagina op hun mobiele telefoon.

-     Uw openings- en sluitingstijden: Werk deze bij wanneer ze veranderen,

-     Uw menu of faciliteiten: Of u nu een restaurant of hotel bent, hoe meer informatie van dit type u kunt toevoegen, hoe meer directorypagina's u maakt, en hoe groter de kans dat iemand die op Google zoekt, zal doorklikken.

-     Foto's, veel foto's: Uw klanten (zowel tevreden als niet zo tevreden) zullen hoe dan ook hun eigen foto's uploaden, dus het is in uw eigen belang om een ​​aantal hoogwaardige foto's van je eigen.

Uw website SEO moet worden verbeterd

Tot slot, zoals we hierboven hebben besproken, betekent de nieuwe gelokaliseerde focus van Google op directorypagina's dat u wat extra tijd en moeite moet steken in het verbeteren van de SEO van uw persoonlijke zakelijke website.

Hoewel u natuurlijk verder kunt lezen SEO-tips van de experts, ervan uitgaande dat u een drukke bedrijfseigenaar bent, wilt u misschien uw SEO-inspanningen uitbesteden aan een professioneel marketingbureau, zodat zij dit deel van uw bedrijf op de achtergrond kunnen behandelen, terwijl u zich kunt concentreren op datgene waar u het beste in bent.

Concluderend Google's Pigeon-update is bedoeld om lokale directoryresultaten weer te geven in overeenstemming met de standaard webrangschikkingssignalen die worden gebruikt om persoonlijke zakelijke websites te rangschikken.

Met dit in gedachten wordt u aangemoedigd om meer tijd en moeite te besteden aan het verbeteren van uw directorypagina's, terwijl u een bureau inschakelt om de SEO-inspanningen van uw bedrijfswebsite af te handelen.