Elk programmatic advertising-bedrijf is uniek. Terwijl sommigen hun blik naar deze marktniche verleggen omdat deze steeds winstgevender wordt (goed voor 84% van alle media-uitgaven), anderen proberen hun mediabudgetten te verlagen en meer controle te krijgen over interne processen (volgens IAB rapport 2019). Grote merken zoals Koper, Netflix en Kellogg verschuiven actief hun media-inkoop intern. Ze bouwen hun eigen technologische systemen en openen hele programmatische afdelingen om deze te bedienen.
Tegelijkertijd zijn er tal van bedrijven die het zich niet kunnen veroorloven om stapels op te bouwen die gelijk zijn aan die van de koper. Dit betekent echter niet dat ze geen eigen technologie kunnen hebben. Als het voornemen van uw nieuwe jaar was om in 2020 een reclamebedrijf te starten, lijkt het white-label samenwerkingsmodel de meest redelijke beslissing die u kunt nemen op het gebied van tijd en geld. Waarom? Laten we ontdekken.
Wat is white-label en hoe verwijdert het hoofdpijn bij het opbouwen van bedrijven?
White Label is een soort partnerschap tussen fabrikant en wederverkoper. De fabrikant produceert de goederen of diensten (software is vooral populair) en andere bedrijven kopen het en verkopen het opnieuw onder hun eigen merk en volgens individuele voorwaarden. Op deze manier kan elke partner zich concentreren op de gebieden waarin hij het beste is gespecialiseerd.
De wederverkoper kan:
- Lanceer snel een nieuw product zonder al te veel tijd te investeren in ontwikkeling
- Krijg snel toegang tot de beste innovaties in de branche
- Focus op hun kerncompetenties
- Bedrijf promoten zoals ze willen (wat bijvoorbeeld niet beschikbaar is voor een franchisenemer)
De fabrikant kan:
- Deel hun ervaringen met andere bedrijven en haal er extra inkomsten uit
- Vergroot hun expertise en zakelijke partnerschappen
Als u besluit om een advertentietechnologieplatform te bouwen, kan white-label uw beste hulp zijn. De advertentietechnologie-industrie omvat een vrij breed scala aan technologieën, zowel voor media-inkoop als voor media-verkoop, die u met white-label kunt bouwen. Als we het bijvoorbeeld hebben over het kopen van media, is DSP de meest populaire software die de workflow van een adverteerder automatiseert.
DSP-oplossing helpt adverteerders om media-aankopen te beheren via verschillende kanalen wereldwijd (desktop, mobiel, verbonden tv). White label DSP is hetzelfde DSP maar opnieuw verpakt, aangepast en doorverkocht door een ander bedrijf.
Dus een demand-side-platform dat normaal door adverteerders wordt gebruikt voor automatisering van media-inkoop, vindt een nieuwe eigenaar die het als zijn eigen platform kan doorverkopen en ervan kan profiteren.
Het is niet nodig om ver te gaan en te wachten tot het platform is gebouwd, ontworpen, getest en gelicentieerd - de oplossing is al voorgebouwd en klaar voor implementatie. Hiervoor hoeft u geen expert te zijn op elk gebied van het werk, en u hoeft ook geen enorm personeel in te huren. Dus met dit soort technologie kan iedereen zijn / haar bedrijf starten, zelfs als ze geen technische kennis hebben.
Wat maakt white-label DSP betaalbaar en betrouwbaar?
Afgezien van de genoemde personele middelen en de nodige geldinjecties, zal het vanaf nul bouwen van het nieuwe softwareplatform ook veel tijd kosten; volgens de meest bescheiden schattingen ergens van enkele maanden tot een half jaar.
Met programmatic is het zelfs nog ingewikkelder - Nadat het platform is voltooid, moet het worden aangesloten op het uitgebreide programmatische ecosysteem van partners en worden verbonden met verkeersbronnen via het RTB-protocol. Het is goed te doen als je een groot team van betrouwbare programmatische professionals aan je zijde hebt, maar uiteindelijk, alleen als een oplossing beproefd is, kun je garanderen dat deze bug-vrij en robuust genoeg is om te meten met die van je concurrenten.
Kosten. Individuele projectontwikkeling kost altijd meer dan een kant-en-klare technische installatie. Normaal gesproken moet u investeren in software op maat - vanaf $ 40,000 en $ 250,000. Vergelijk het nu met een white label vraagzijdeplatform implementatie - van $ 1000 - $ 50. Naarmate de tijd verstrijkt en uw advertentiebedrijf zich ontwikkelt, zult u ook professionals moeten aantrekken om het op te schalen. Omdat white-label DSP doorgaans is gebouwd op SaaS-technologie, worden alle updates, nieuwe functies en capaciteitsverbeteringen op de achtergrond uitgevoerd door het technische team. Zodra ze zijn vrijgegeven, zijn ze direct beschikbaar in het dashboard.
4 voordelen die u krijgt bij het starten van een advertentietechnologiebedrijf met white-label DSP
Lagere advertentiebudgetten. Nu moeten we weer terug naar het voorbeeld van de koper, want binnenshuis gaan is wat redde het bedrijf $ 10 miljoen van het media-inkoopbudget binnen 6 weken. Hoe precies? Het bedrijf spaarde op servicecommissies die normaal aan externe technologieleveranciers worden gegeven. Als u eenvoudige DSP gebruikt, brengt dit u gemiddeld 30% niet in rekening, en het is prima als u zelden advertentiecampagnes uitvoert. Echter, met een budget van bijvoorbeeld ~ $ 32,000 per maand, zal de commissie oplopen tot $ 9.600, terwijl ~ 5% white-label commissie of vergoeding slechts $ 1.600 kost.
U hoeft niet tegen uzelf te bieden. Mediakopers werken het liefst samen met verschillende DSP-providers, omdat dit het potentiële bereik vergroot. Afgezien hiervan zijn DSP's niet allemaal gelijk - terwijl het ene bedrijf zich misschien specialiseert in smalle verkeerstypen, kan het andere bedrijf de voorkeur geven aan zakelijke verticals. Het white-label DSP-platform is al afgestemd op het RTB ecosysteem om het partnernetwerk over geo's en verticale markten wereldwijd te maximaliseren. De eigenaar heeft toegang tot een wereldwijd netwerk in een enkele interface en voorkomt het probleem van tegen zichzelf bieden op verschillende veilingen.
Integraties op aanvraag. Maatwerk op aanvraag, aanvullende modules en integraties zijn de belangrijkste redenen waarom ondernemers ervoor kiezen om hun platform vanaf nul op te bouwen. Bepaalde white-label DSP-oplossingen bieden echter implementatieteams die in staat zijn om vooraf gebouwde technologieën specifiek voor uw bedrijf aan te passen. Het zal in ieder geval goedkoper zijn dan iets geheel nieuws bouwen. Dus als u bijvoorbeeld een overeenkomst heeft met een datapartner of SSP, kan het team de verbinding configureren via API of een andere beschikbare optie.
Snelle toegang tot de markt. Door hun technologie en ervaring te delen met andere bedrijven, creëren aanbieders van white-label advertentietechnologie snelle groeimogelijkheden voor andere ondernemers. Binnen een maand kunnen ondernemers een kwalitatief hoogstaand advertentie-technologieproduct lanceren dat voldoet aan de beste industrienormen. Zo kunnen nieuwe bedrijven hun klanten onmiddellijk toegang geven tot innovaties in de branche en de vacante niche op de markt veroveren voor hun concurrenten.
Om het af te ronden
Advertentietechnologie is een branche gebaseerd op innovatie en media-kopers, die er actief op inspeelt en in de hoop hun advertentiecampagnes ten volle te stroomlijnen. Sommige adverteerders worden tevreden met een reeks functies die ze krijgen door DSP van derden te gebruiken, terwijl anderen besluiten onafhankelijk te worden en hun eigen systeem te bouwen dat specifiek is afgestemd op hun bedrijf. Voor sommige ondernemers lijkt het bouwen van software vanaf nul echter een uitdaging in termen van geld, tijd en werknemers.
White-label is een zeer nuttig samenwerkingsconcept dat u in gedachten moet houden als u van plan bent om uw eigen DSP-technologie te creëren. Deze methode van partnerschap vereist geen aanzienlijke investeringen in de creatie en ontwikkeling van het product en het onderhoud ervan. Met white-label-oplossingen kunnen ondernemers zich concentreren op hun kerncompetenties, terwijl technologieleveranciers het zware werk voor hun rekening nemen: het platform bouwen, verbeteren en schalen zodat het winstgevend en concurrerend blijft
Auteur: Irina Kovalenko, Chief Marketing Officer bij SmartyAds
Hallo Jitendra,
Zeer mooi en verhelderend artikel. 'Eigen productie' of 'uitbesteden' is altijd de uitdagende en belangrijke beslissing voor elk bedrijf. Er zijn veel voor- en nadelen die u moet overwegen voordat u een beslissing neemt. Je hebt het uitgebreid behandeld in je artikel.
Bedankt voor het schrijven over dit onderwerp en het delen ervan.