Als onderdeel van onze BloggersIdees interviewreeks, vandaag hebben we Victoria Edwards uit Florida blauw. Victoria Edwards werkt al acht jaar in SEO en social media en werkt momenteel voor Florida blauw een non-profit bedrijf voor gezondheidsoplossingen, gevestigd in Jacksonville, Florida.
Victoria is hun Digital Content Strategist en richt zich op contentmanagement, creatie en optimalisatie. Ze heeft voor verschillende publicaties geschreven, zoals, Search Engine Watch en Huffington Post, om er een paar te noemen.
Laten we beginnen met Victoria.
Stel jezelf voor aan onze lezers. Kun je ons iets vertellen over je reis naar het schrijven van inhoud? Hoe en wanneer ben je hiermee begonnen?
Mijn naam is Victoria Edwards en momenteel ben ik de digitale contentstrateeg voor Florida Blue, een zorgverzekeraar, gevestigd in Florida, Verenigde Staten.
Ik ben ongeveer 9 jaar geleden begonnen met online marketing. Ik was assistent van een Executive Vice President van een productiebedrijf. Ik zag dat ze een website hadden, maar het was altijd onduidelijk hoe mensen hun producten vonden als de middag de naam van het bedrijf kende. Niemand daar had echt een antwoord voor mij, dus besloot ik onderzoek te doen en ontdekte ik over zoekmachineoptimalisatie. Ik werd gefascineerd door SEO en alles wat het inhield.
Ik heb mijn baas er destijds van overtuigd om me hun site opnieuw te laten ontwerpen met een heel gemakkelijk CMS (Bedankt HubSpot.) Ik kon de site met heel weinig herontwerpen HTML kennis, maar kon het snel ophalen. Ze begonnen al snel met het rangschikken van de eerste pagina voor hun producten, wat zo opwindend was om te zien.
Ik wist dat mijn passie bij SEO lag. Content kwam later toen ik begon te duiken in socialemediamarketing. Ik heb het gevoel dat ik een sterke basis heb van SEO is zo belangrijk voor inhoud en social media marketing.
Wat is uw educatieve achtergrond en wie heeft u voorgesteld in deze digitale wereld?
Mijn hoofdvak is marketing en modeontwerp, maar ik ben aangetrokken tot de marketingkant, want daar heb ik geleerd over grafisch ontwerp. Het leren van PhotoShop en Illustrator-lead vergrootte mijn passie met betrekking tot computers, wat vervolgens leidde tot online marketing en inhoud.
Ik heb mezelf geleerd en ik zou willen dat ze SEO, Content Marketing en Social Media hadden op universiteiten toen ik op school zat. Het komt langzaam de scholen binnen, maar niet zo snel als ik had gehoopt!
Hoe is het belang of de waarde van inhoud veranderd in de tijd dat u zich in online marketing bevindt?
Ik denk dat er nog meer focus op ligt vermakelijke inhoud dan ooit tevoren. Vroeger kon je de zoekmachines spelen met inhoud vol trefwoorden, maar nu is zoveel afhankelijk van de eindgebruiker en hun ervaring met de inhoud en hoe ze deze delen.
Ongeacht in welke branche u zich bevindt, u moet niet alleen educatieve inhoud hebben, maar ook inhoud die verschillende emoties van de consument kan onttrekken. We zijn verwend en hebben weinig geduld als het om online gaat, dus onze verwachtingen zijn hoger om vermaakt te worden.
Wat zijn enkele van de branchespecifieke uitdagingen die u ziet in het contentplan van uw bedrijf, namelijk: financiën, B2B, publishing en hoe plant u die?
Omdat ik in de gezondheidszorg ben, is ons redactionele proces krachtig. Het moet verschillende goedkeuringslagen doorlopen voordat het live gaat. Zelfs als het live gaat, zijn er momenten waarop ik de inhoud moet bewerken als regels of datums veranderen. Ik heb een inhoudskalender die ver van tevoren is opgebouwd, dus we kunnen nu beginnen met het maken van die inhoud, aangezien het vanwege de aard een paar weken kan duren voordat bepaalde inhoud is goedgekeurd.
Georganiseerd zijn, een Inhoudskalender dat kan worden gezien door alle interne medewerkers, zodat ze zich bewust zijn van wat er aan de hand is, is de sleutel, omdat ze aanvullende begeleiding of inzicht kunnen geven in inhoud waaraan misschien niet is gedacht, omdat er zoveel gebeurt.
Wat zie je aan de horizon voor contentmarketing in 2014?
Ik zie meer focus in contentmarketing dan ooit tevoren. Ik denk dat meer bedrijven hun content marketing budget, omdat ze de echte waarde ervan zien.
Ik zie ook dat van meer contentmarketingexperts wordt verwacht dat ze een achtergrond hebben in zoekmarketing, met name SEO, zodat ze hun content beter kunnen richten op de zoekmachines. Eindelijk zie ik dat content marketeers MOETEN focussen over hoe ze hun inhoud opnieuw kunnen gebruiken vanuit het perspectief van de gebruikerservaring, aangezien de inhoud gemakkelijk moet worden geconsumeerd op mobiele apparaten, tablets, iPads enzovoort.
Wat zijn enkele van de beste voorbeelden van B2C-contentmarketing waarnaar u graag verwijst?
Er zijn verschillende bronnen waar ik naar toe ga voor begeleiding. Zij zijn:
- Search Engine Watch
- Content Marketing Institute
- Copyblogger
Hoe integreer ik contentmarketing in mijn eigen bedrijf?
Maak kennis met verschillende afdelingen die u in uw bedrijf heeft en vertel hen dat u een hulpmiddel bent dat ze moeten gebruiken om hun product of dienst bij de consument te krijgen. Het is jouw taak als content marketeer om intern te onderwijzen en zichtbaar te zijn, zodat je anderen kunt helpen.
Als je een klein bedrijf hebt met weinig werknemers, heb je toch content nodig. Ongeacht de grootte van uw bedrijf, u heeft een inhoudskalender nodig waarin u de komende maanden kunt plannen van het soort inhoud dat u nodig heeft. Als u maar een paar werknemers heeft, moet u allemaal de verantwoordelijkheid nemen om inhoud te maken alsof u NIET doet contentmarketing is voor bedrijven geen optie meer.
Wat is de meest onderbenutte tool voor contentdistributie?
Er zijn zoveel tools om uit te kiezen, maar een artikel waar ik een bladwijzer van maak en waar ik vaak naar verwijs, is Lee Oden's 10 Content Marketing Tools voor creatie, distributie en analyse. Ik gebruik Hootsuite en buffer, maar er zijn er zoveel die mensen kunnen proberen.
Wat zijn de 10 beste SEO / sociale tools die u gebruikt?
Ik gebruik de volgende tools:
- Screaming Frog
- Google Analytics
- Google Webmaster Tools
- Open Site Explorer
- Followerwonk
- SEMRush
- Google PageSpeed Insight
- Je krijgt signaal
- Als je meer informatie wilt over de soorten tools die er zijn, bekijk dan Moz's blog op The 100 beste gratis SEO-tools & Bronnen voor elke uitdaging - interactief.
Ik hoop dat je geniet van deze verbazingwekkende interviewsessie met Victoria, ze had haar best gedaan in deze sessie.
Als je vragen of twijfels hebt, stel ze dan in de comments hieronder!
Vergeet niet om dit geweldige interview op sociale media te delen. Ik zal het leuk vinden als je dit nu deelt !!! Proost !!! Word lid van BloggersIdeas op Facebook, Google+ & Twitter .
Ik zou hier graag nog eens terugkomen voor eveneens goede artikelen of blogposts.