Het is algemeen bekend dat u sociale media moet gebruiken om uw bedrijf te laten groeien, en toch zijn er zo weinigen die dit effectief doen.
Er is gewoon zoveel lawaai in de sociale media marketing wereld. Lijstjes met 50 tactieken om je aantal volgers te laten groeien, zijn overal te vinden, maar vaker wel dan niet, zal je je hoofd krabben - als het gaat om wat je eigenlijk zou moeten doen om een verschil te maken voor je bedrijfsresultaten.
https://www.pexels.com/photo/person-using-laptop-computer-during-daytime-196655/
Het gebruik van slimme tactieken kan uw betrokkenheid vergroten en tegelijkertijd een betere betrokkenheid opleveren voor uw inspanningen en tijdsinvestering. Het belangrijkste om te koesteren is echter het juiste soort betrokkenheid waarbij je niet alleen het aantal mensen dat met elkaar in contact komt, vergroot, maar ook de loyaliteit van die mensen.
Via sociale media kunnen potentiële klanten u leren vertrouwen, waardoor ze in de toekomst meer geneigd zijn uw producten te kopen. Als u sociale media gebruikt om uw bedrijf op de markt te brengen, dan is het dit soort op vertrouwen gebaseerde publieksbetrokkenheid waar u naar op zoek bent, want dat is wat uiteindelijk de verkoop zal stimuleren.
De wereld van de sociale media beweegt snel en het is moeilijk om op de hoogte te blijven van de laatste trends. Maar vaak is dat niet nodig als je een betrouwbaar merk wilt creëren. Veel marketeers verspillen hun tijd door te proberen elke nieuwe functie en hack te analyseren, in plaats van zich alleen op hun publiek te concentreren. De meeste trends op sociale media zijn voorspelbaar en u kunt wachten om te zien hoe het voor anderen werkt voordat u investeert.
De beste tactieken zijn tijdloos en kunnen eenvoudig enigszins worden aangepast en herhaald om tijdige berichten en de nieuwste algoritmewijzigingen aan te passen. Daarom dacht ik dit stuk te schrijven, diep in te gaan op drie tijdloze tactieken die echt een verschil maken.
U zult veel voorbeelden vinden van succesvolle bedrijven die hebben gedaan wat hieronder wordt beschreven. Natuurlijk kunnen deze ideeën aanzienlijke investeringen vergen, maar als je eenmaal je systemen hebt opgezet, kun je op de lange termijn anderen overtreffen.
1. Hergebruik uw best presterende inhoud
Er wordt zoveel tijd verspild door degenen die bij elke post het wiel opnieuw proberen uit te vinden. Sommige experts schatten dat slechts 10% van je Instagram-volgers ooit zal zien wat je plaatst. Op basis van onze ervaring is Twitter gemiddeld nog slechter. Als de meeste van je volgers op elk platform je berichten niet zien, hoef je je geen zorgen te maken over het hergebruik van oudere inhoud.
Als je weet dat er inhoud uit het verleden is die echt resoneert, gebruik deze dan opnieuw, want je weet dat de kans op succes groot is.
Hoewel u rekening moet houden met de nuances van elk platform, moet u de inhoud aanpassen zodat deze niet voor elk platform met volledig verschillende inhoud komt. Dit is een veel efficiëntere manier om je tijd te besteden, omdat het je helpt om zoveel mogelijk mensen te bereiken met minimale hoeveelheden werk.
Andere mensen hebben het gevoel dat ze niet genoeg tijd hebben om op elk platform aanwezig te zijn - maar met een slim systeem is de benodigde inspanning laag en elk platform stelt uw ideeën en merk bloot aan een nieuw publiek dat mogelijk loyale volgers kan worden.
Kijk naar wat uw primaire socialemediaplatform is en gebruik de ingebouwde analyses om erachter te komen wat het beste presteerde. Hier leest u hoe u dat doet op Twitter en Instagram.
Als je begint met Twitter, klik je in de desktopweb-app op de knop Meer en selecteer je Analytics. Als je deze optie nog nooit eerder hebt gekozen, moet je deze inschakelen. Hieronder ziet u een voorbeeld van hoe het Twitter Analytics-dashboard eruitziet voor blogger Jennifer Gregory.
Zoals je kunt zien, is de bovenste tweet van de maand duidelijk gemarkeerd en kun je berichten rangschikken op betrokkenheid in verschillende tijdsperioden.
Op Instagram moet je een Business- of Creator-account hebben om deze statistieken te zien. Zodra je dat hebt gedaan, ga je gewoon naar je profiel en klik je op de knop Insights. Het gedeelte waarin we geïnteresseerd zijn, is het gedeelte 'Inhoud die u hebt gedeeld'. Klik vanaf hier op 'Berichten' en hieronder ziet u de berichten die de meeste weergaven hebben opgeleverd.
Nu je je best presterende berichten hebt geïdentificeerd, moet je deze opnieuw gebruiken voor andere platforms of een variatie maken voor hetzelfde platform. Neil Patel wijst op een handig schema voor sommige van de populaire sociale-mediaplatforms hoe vaak dezelfde inhoud opnieuw moet worden geplaatst.
Het belangrijkste is om nooit exact hetzelfde twee keer te posten. Wanneer een inhoudsitem goed presteert op sociale media, moet u gaan nadenken over verschillende manieren waarop u het kunt promoten, met behulp van verschillende soorten middelen. U kunt fragmenten uit uw artikelen gebruiken als citaten, infographics en diapresentaties maken van uw inhoud, of zelfs korte videoteaser-promoties maken.
Alle primaire sociale platforms geven de voorkeur aan native video-indelingen in hun algoritmen, dus dit laatste idee kan vaak bijzonder impactvol zijn. Een op sjablonen gebaseerde app voor het maken van video's voor internet, iOS en Android, Versterkt door Lightricks is hier geweldig voor.
De sjablonen van de app zijn gemaakt door ontwerpers in tientallen categorieën, geoptimaliseerd voor verschillende sociale platforms, en je kunt het gebruiken om eenvoudig en snel verschillende iteraties van je video's te maken.
Kies gewoon een sjabloon, voeg uw teasertekst toe, voeg uw logo en merkstijlenen exporteer de video voor elk sociaal platform.
2. Gebruik freebies om een e-maillijst op te bouwen
Zelfs met de beste strategie kun je nooit echt de macht hebben om je hele sociale media-publiek aan te spreken, en daarom is het absoluut noodzakelijk dat je begint met het verzamelen van e-mailadressen van de mensen die geven om wat je doet.
Afgelopen zomer verbood Instagram per ongeluk Olympisch gouden medaillewinnaar Elaine Thompson-Herah voor een paar dagen omdat ze gebruikte een video van zichzelf zonder uitzendrechten. Als ze niet wereldberoemd was, zou het ongetwijfeld langer hebben geduurd om het te repareren, dus wij gewone stervelingen moeten voorzichtig zijn.
De gemiddelde openingssnelheid van e-mail zou rond moeten zijn 15 tot 25% volgens CampaignMonitor, en dit is aanzienlijk hoger het aandeel van uw volgers op sociale media dat u elk bericht kunt verwachten.
Toch zijn mensen veel beter bestand tegen het weggeven van hun e-mailadres dan bij het klikken op "volgen" - met een goede reden, gezien de hoeveelheid spam die e-mail circuleert. Dit is nuttig voor marketeers, omdat het betekent dat wanneer iemand u vertrouwt met uw e-mailadres, bent u goed op weg om een relatie op te bouwen die uiteindelijk tot zaken kan leiden.
Freebies zijn natuurlijk essentieel om potentiële klanten te overtuigen zich aan te melden, omdat het zorgt voor een wederzijdse waarde-uitwisseling. Mensen moeten in wezen weten dat ze iets gegarandeerd krijgen in ruil voor het verlenen van toegang tot hun inbox.
Er zijn veel verschillende opties voor wat je als freebie zou kunnen gebruiken, en het hangt af van je vaardigheden en de smaak van je publiek:
- E-book
- Video
- Exclusieve inhoud
- Webinars
Het beste hiervan is dat er gratis manieren zijn om je e-maillijst op te bouwen en je freebie te verzenden. Het aantal e-mailproviders kan overweldigend zijn en ze bieden een miljoen functies, maar om te beginnen kun je gewoon Substack gebruiken. Neem het voorbeeld van Stroomstatus.
Abonnees weten dat ze elke dag twee uur gratis muziek krijgen. Je freebie hoeft niet van deze omvang te zijn, let wel - concentreer je gewoon op wat je loyale volgers van je willen.
Het is ook niet nodig om overboord te gaan met de technische instellingen voor het bezorgen van je freebie. Als het een pdf is, kunt u abonnees eenvoudig de link in de welkomstmail sturen. Als het een webinar is, dan kun je gewoon gebruik maken van een exclusieve privé YouTube-link.
Het is een goed idee om de e-mailaanmelding uw belangrijkste biolink op sociale media te maken, omdat dit het belangrijkste is voor uw toekomst. Zodra iemand zich heeft aangemeld, neemt u links naar uw hoofdwebsite op in de handtekening om ze aan te moedigen om te bezoeken, en over het algemeen wilt u andere links die naar uw website verwijzen in de hoofdtekst opnemen.
Zoals Isaac Rudansky aangeeft in de MobileMonkey-blog, is het ook relatief eenvoudig om een bestemmingspagina op te zetten die integreert met Messenger chatbots, waar de open- en responspercentages zelfs hoger zijn dan bij e-mail. Door mensen te vragen hun e-mailadres in de chatprompt in te voeren, kun je deze strategie zelfs gebruiken om tegelijkertijd een publiek op te bouwen op zowel e-mail als Messenger.
3. Ga achter de schermen
Vooruitgang in het bewerken en videografie betekent dat kwalitatief hoogstaand poetsmiddel op sociale media veel vaker voorkomt dan vroeger. Er is enige terugslag van het publiek dat oorspronkelijk hun Facebook- en Instagram-nieuwsfeeds vol met charmant amateurwerk van hun vrienden zag.
Een kijkje achter de schermen overbrugt deze kloof en zorgt ervoor dat je je meer mens voelt voor je volgers. Het betekent dat mensen zich betrokken kunnen voelen bij uw reis, alsof ze een kijkje 'achter het gordijn' krijgen. De sleutel is om het proces en de zorg te laten zien die gaan in wat je produceert. Mensen geven om mensen die om hen geven.
Veel van je volgers zijn misschien geïnspireerd door wat je doet en zijn nieuwsgierig om te begrijpen hoe je dagelijkse leven is. Regelmatig uitzenden live op Instagram en Facebook is bijzonder indrukwekkend, omdat het ongefilterd en vluchtig is. Het creëert een gevoel van urgentie en mensen willen het niet missen.
Door regelmatig live te gaan, kunt u uw publiek in de loop van de tijd uitbreiden. Niet-volgers kunnen je gemakkelijker ontdekken, en volgers zullen gewoontes gaan vormen om op jou af te stemmen. Simpelweg door consequent live te gaan en vanuit een kwetsbare plek te praten over wat voor haar belangrijk is,
Molly Mahoney van de Prepared Performer was in staat om: genoeg publiek opbouwen om binnen drie maanden $ 50,000 aan betalende klanten te krijgen, volgens deze case study van Be.Live.
Er is een perceptie van oppervlakkigheid onder degenen die hun sociale media volgen, dus door uw inhoud achter de schermen kunt u mensen uw echte waarom laten zien en laten zien hoeveel uw werk belangrijk voor u is. Het vermenselijkt je in vergelijking met meer generieke posters die aanvoelen als machines.
Het betekent ook dat wanneer ze je meer verkoopachtige berichten lezen, ze meer waardering hebben voor het werk dat erin is gestoken en meer geneigd zijn om te kijken wat je hebt gedaan.
Er zijn echter een paar dingen om in gedachten te houden. Zorg ervoor dat u niets plaatst dat in strijd is met uw merk. Als je merk gaat over het gebruik van dierproefvrije producten, is het een grote misvatting om merken die je beweert te boycotten op de achtergrond van je video te hebben. De beste manier om ervoor te zorgen dat dit niet gebeurt, is door nooit misleidende inhoud te maken, zodat uw merk u in de eerste plaats nauwkeurig weerspiegelt.
Peter McKinnon is een beroemde YouTuber met meer dan 5 miljoen volgers en is wereldberoemd om zijn uitzonderlijke videokwaliteit. Toch is hij begonnen te experimenteren met meer natuurlijke video's omdat hij de trends heeft geanalyseerd en ziet dat meer natuurlijke video beter gaat presteren op TikTok en YouTube. Hij documenteert zijn reis, vraagt onderweg om feedback en deelt de resultaten, wat het des te authentieker, kwetsbaarder en daardoor boeiender maakt.
Snelle links:
- 11+ Social Media Experts verzamelen op Instagram marketingtips
- CSS Hero recensie
- Google Adsense-alternatieven voor bloggers
Jouw beurt
Er is geen reden waarom je deze week niet met alle drie deze tactieken kunt beginnen. Als u een inhoudsitem heeft dat resoneert met uw publiek, is het een goed idee om het opnieuw te gebruiken voor cross-platform en multi-format promotie.
Misschien is de moeilijkste taak het kiezen van de juiste freebie, maar het kan zelfs iets zijn dat je vroeger verkocht maar nu niet meer doet. Je kunt zelfs je volgers vragen wat ze van je willen. Zodra die hindernis is overwonnen, kun je eenvoudig je statistieken controleren en inhoud opnieuw gebruiken en je tenen dopen in live-uitzendingen met een toewijding aan consistentie.
Het beste is om te beginnen en je angst te overwinnen en dan langzaam uit te breiden. Laten we zeggen dat je deze week één live video doet, maar als je zelfvertrouwen opbouwt, kun je merken dat je ze meerdere keren per week doet. Het kan zijn dat u niet direct resultaat ziet van deze tactieken, omdat het even kan duren voordat vertrouwen is opgebouwd, maar het is belangrijk om consistent te zijn om de vruchten te plukken.
