Dziękuję za przybycie na mój blog James! Po pierwsze, opowiedz nam o swojej firmie, Zasilanie treścii jak zacząłeś?
Dziękuję Ci! Pochodzę z marketingu internetowego i tworzenia stron internetowych. Najpierw pracowałem w agencji marketingowej i szybko awansowałem na stanowisko dyrektora ds. marketingu. Wyszedłem, aby założyć własne Biznes eCommerce, który został wyhodowany wyłącznie poprzez blogowanie. Po tym, jak odniosłem tam sukces, klienci pytali mnie, kto robi moje blogach i gdybym mógł pomóc z ich.
Szybko zdałem sobie sprawę, jak duże jest zapotrzebowanie na treści blogowe z najwyższej półki i że nikt inny nie rozwija blogów tak, jak nasz zespół. Tak narodził się Content Powered.
1. Jaki jest najczęstszy błąd popełniany przez blogi firmowe?
Bez wątpienia, pisanie postów na blogu wokół słabo zbadanych tematów.
Wielu blogerów po prostu myśli o tym, co odpisać na czubku głowy, ale musisz być nieco bardziej wyrachowany i analityczny, jeśli chodzi o pomysł na temat. W przeciwnym razie tylko zgadujesz. Identyfikowanie słów kluczowych o dużym ruchu, sprawdzanie konkurencji, pisanie konspektów, zgniatanie wszystkiego i zaczynanie od zera – to jest to, co jest niezbędne, aby każdy post na blogu odniósł sukces.
Boli mnie, gdy widzę, jak wiele osób pisze posty na blogu, które każdego miesiąca nie uzyskują żadnych nowych odwiedzających w wyszukiwarkach. Jeśli post na blogu nic dla Ciebie nie robi, to marnowanie pieniędzy na marketing.
2. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w pracy z nowymi klientami?
Zarządzanie oczekiwaniami i edukacja.
Większość właścicieli firm wie, że muszą blogować, ale poza tym wielu nie zdaje sobie sprawy, ile czasu zajmuje odniesienie sukcesu i czego można się spodziewać w dłuższej perspektywie. Tracimy wiele potencjalnych klientów po poinformowaniu ludzi, że blogowanie to proces budowania, który wymaga lat ciężkiej pracy. W porównaniu z natychmiastową satysfakcją z reklam typu pay-per-click, takich jak Facebook Ads, blogowanie wymaga cierpliwości i zrozumienia długoterminowych korzyści.
3. Jaka jest jedna rzecz, którą wszystkie blogi firmowe mogą zacząć robić dzisiaj, aby poprawić swoje wyniki?
Popraw swoje pomysły na temat. Zastanów się, jaki masz potencjał klienci wyszukują online, nawet jeśli jest to tylko stycznie związane z Twoją firmą.
Przykładem, którego lubię używać, jest wyobraź sobie, że prowadzisz firmę zajmującą się piłką plażową. Pisanie artykułu zatytułowanego „Jak idealnie spakować lodówkę na plażę” przyciągnie odwiedzających, którzy są bardziej niż prawdopodobnymi ludźmi, którzy chodzą na plażę; Twoich potencjalnych klientów. Ma przyzwoitą liczbę wyszukiwań i niską konkurencję.
„Ale ja nie sprzedam chłodnic!”, mógłby powiedzieć klient korporacyjny. W porządku. Jesteś pisanie wartościowych treści dla grupy docelowej, a kiedy już w Twojej witrynie uczą się, jak pakować swoje plażowe lodówki, mogą zainteresować się Twoimi wyjątkowymi produktami plażowymi. W końcu już planują wycieczkę na plażę i prawdopodobnie mieszkają blisko niej.
4. Czy można bezpiecznie powiedzieć, że pracujesz głównie z korporacjami, które używają swojego bloga jako narzędzia marketingowego?
Tak, to ważne rozróżnienie.
Niektóre firmy chcą blogować tylko o swoich produktach lub firmie, a wszystko inne będzie przeciwko ich wizerunek marki.
Blogowanie prawdopodobnie nie byłoby dobrym rozwiązaniem dla tych firm.
Jeśli firma używa swojego bloga do wiadomości lub ogłoszeń, dobrym pomysłem może być przeniesienie tego do osobnej sekcji swojej witryny o nazwie „Wiadomości”. Cały czas widzimy firmy z dwiema różnymi sekcjami na swojej stronie, „Wiadomości” i „Blog”, co jest w porządku. Myślę, że to lepsze niż pomylenie tych dwóch.
Dobrym tego przykładem jest Expedia.com; ich sekcja bloga nazywa się „Wizjer”, a sekcja aktualności nazywa się „Newsroom”. Ich blog wypełniony jest artykułami przydatnymi dla podróżników, a ich newsroom to przede wszystkim aktualności i aktualności firmowe. Jak myślisz, który z nich przyciąga miliony odwiedzających dziennie? Wyszukiwarki? Ich blog.
5. Jaka jest najbardziej wyjątkowa rzecz, jaką widziałeś na wszystkich blogach firmowych, z którymi pracowałeś?
Myślę, że przewijanie pasków bocznych jest sprytne.
Jeśli wezwanie do działania przewija się wraz z użytkownikiem podczas czytania posta na blogu, jest ono cały czas w jego polu widzenia. Dopóki jest to wystarczająco mały pojemnik i nie jest nieznośny, jest bardzo skuteczne i bezpieczne dla SEO.
Widziałem również, jak ludzie łączą tę strategię ze skryptem, który powoduje, że ich przycisk wezwania do działania porusza się, odwraca lub w inny sposób porusza się na ułamek sekundy co 30 sekund, aby przyciągnąć twoją uwagę. Jest bardzo subtelny i możesz go nawet przegapić, ale przyciąga wzrok podczas czytania i poprawia współczynnik klikalności.
6. W przypadku firmy bez bloga, jaką wskazówkę dałbyś im na początek?
Jeśli zatrudniasz firmę we własnym zakresie, jedna osoba nie wystarczy. Prawidłowe prowadzenie bloga wymaga utalentowanego autora bloga, redaktora, ekspert SEO, content marketer, grafik i web developer.
Widzę, że firmy cały czas próbują go zatrudnić osoba na pełen etat do prowadzenia bloga, z tytułem zawodowym, takim jak „specjalista ds. marketingu treści” lub „menedżer bloga”, ale prawie niemożliwe jest znalezienie kogoś, kto jest ekspertem we wszystkich tych sprawach. To po prostu za dużo dla jednej osoby.
7. Jak wygląda twój idealny klient blogujący?
Cierpliwy i zaangażowany w długoterminowy rozwój. Nasi klienci, którzy rozumieją długoterminowe korzyści i zwrot z inwestycji w blogowanie, nigdy nie chcą nas puścić! Naszym celem numer jeden każdego miesiąca jest zrobienie jak największego plusku z pieniędzy marketingowych naszych klientów.
8. Jakie masz rady dla właścicieli firm prowadzących blogi firmowe?
Trzymaj się tego, zatrudniaj mądrych ludzi i skup się na jakości, a nie na ilości. Jeśli starannie planujesz i badasz tematy blogów, regularnie publikujesz posty i starasz się, aby każdy post na blogu był najlepszą wersją tego posta w Internecie, to już jesteś daleko przed konkurencją.
