Najważniejszy cel search engine optimization (SEO) to oczywiście rankingi. Ostatnio marketerzy cyfrowi próbowali bagatelizować znaczenie rankingów na rzecz bardziej markowych sygnałów dla algorytmów wyszukiwania Google, próbując dostosować się do wytycznych dotyczących jakości wyszukiwarek.
Jednak rankingi Twojej witryny dla wybranych słów kluczowych zawsze będą ważne, dopóki wyniki wyszukiwania nie będą wyświetlane w kolejności 1, 2, 3… Nic więc dziwnego, że zarówno wewnętrzni eksperci SEO, jak i specjaliści ds. marketingu agencji zawsze zwracają uwagę na każdy najmniejszy szczegół techniczny ulepszenie, które może przybliżyć ich o krok do nieuchwytnej pozycji nr 1 w Google.
Pakiet narzędzi SEO i marketingu cyfrowego SEMrush (de facto lider branży) przeprowadził jedno z najbardziej dogłębnych badań dotyczących czynników rankingowych, dzięki którym witryna znajduje się na szczycie Google.
Ich analiza oparta na uczeniu maszynowym 6 lakh wyników wyszukiwania od 10 crore prawdziwych użytkowników Internetu przeszukujących indyjskie, amerykańskie, brytyjskie i inne wersje Google rzuca kilka interesujących faktów na temat tego, jak oceniają strony internetowe!
Jeśli nie możesz się doczekać, aby samemu zagłębić się w pełne badanie techniczne, pobierz je tutaj: SEMrush: Ranking Factors 2.0.
Aby uzyskać analizę wysokiego poziomu, czytaj dalej.
Oto grafika, która pokazuje 17 najważniejszych sygnałów dla rankingu w Google:
Kredyty obrazkowe: https://www.semrush.com/ranking-factors/
Z badania wyłania się kilka wyraźnych wniosków…
Bezpośredni ruch w witrynie przewyższa wszystkie inne czynniki.
Jest to najistotniejsze odkrycie tego badania. Ruch bezpośredni ma miejsce wtedy, gdy użytkownik przechodzi do Twojej witryny bezpośrednio z przeglądarki (poprzez wpisanie adresu URL w pasku adresu lub kliknięcie zakładki) lub zapisanego dokumentu (takiego jak PDF), zamiast klikać z wyników wyszukiwania lub udostępnień w mediach społecznościowych.
W wielu innych badaniach dotyczących czynników rankingowych nie uwzględniono tego krytycznego czynnika ze względu na możliwość korelacji – np. Google klasyfikuje najlepsze witryny, ale oczywiście najlepsze witryny mają większy ruch.
Jednak badanie SEMrush podkreśla coraz większy nacisk Google na „autorytet marki” strony internetowej. Zwiększenie ruchu bezpośredniego na stronie jest mocną wskazówką, że marka rośnie w siłę. Oznacza to, że firmy muszą podwoić wysiłki w zakresie PR, aby budować świadomość marki i przynależność do marki swoich produktów, zachęcając klientów do aktywnego wyszukiwania haseł związanych z marką
Zobacz również:
- SEO PowerSuite Recenzja i samouczek: najlepsze narzędzie SEO
- Lista kontrolna SEO: ponad 75 zabójczych kroków, aby Twoja witryna była przyjazna dla SEO
- Zalety i wady DIY SEO – Infografika
W końcu Google wykryje te „wyszukiwania jednostek” i przekaże udział w Twojej witrynie.
Doświadczenie użytkownika ma kluczowe znaczenie dla sukcesu.
Google wielokrotnie doradzało marketerom cyfrowym ściganie użytkowników zamiast algorytmu. I naprawdę to mają na myśli. Po ruchu bezpośrednim następują trzy wskaźniki ściśle związane z zachowaniem użytkownika na wykresie czynników rankingowych:
- Czas spędzony w witrynie: ilość czasu, jaką przeciętny użytkownik spędza w witrynie podczas jednej wizyty
- Strony na sesję: liczba stron wyświetlonych przez użytkownika podczas jednej wizyty
- Współczynnik odrzuceń: stosunek użytkowników, którzy opuszczają witrynę po obejrzeniu jednej strony, do tych, którzy zostają po więcej
Podsumowując, te trzy wskaźniki informują Google, czy użytkownicy naprawdę znajdują to, czego szukają w Twojej witrynie, i jak bardzo angażuje ona odbiorców. W żargonie marketingowym ujawniają „zgodność” treści z „intencjami” osoby wyszukującej.
Te specyficzne dla użytkownika czynniki rankingowe podkreślają wartość Twoich treści. Google wielokrotnie podkreślał znaczenie tworzenia wysokiej jakości treści w swoich wskazówkach dla webmasterów i na spotkaniach. Jeśli Twoja witryna zapewnia to, czego szukają użytkownicy, Google na pewno Cię za to nagrodzi.
Linki mają znaczenie.
Linki zwrotne są podstawowymi elementami oryginału Google Algorytm PageRank, który nadal stanowi rdzeń jej systemu rankingowego. Znajduje to odzwierciedlenie w fakcie, że elementy od 5 do 8 na wykresie są metrykami specyficznymi dla linków. Ilość i jakość linków zwrotnych, różnorodność domen, z których pochodzą, a także rozprzestrzenianie się ich adresów IP, odgrywają rolę w podbijanie rankingów.
Chociaż Google odradza budowanie linków wyłącznie do celów SEO, faktem jest, że świetna treść gromadzi maksymalną liczbę linków, wraz z ściśle powiązanym tekstem kotwicy. To z kolei odgrywa dużą rolę w zwiększaniu autorytetu marki, ostatecznie przynosząc więcej skierowań, a także ruchu bezpośredniego (duży, pamiętasz?) na stronie.
Ostatecznie ważne jest, aby nie skupiać się wąsko na żadnym pojedynczym aspekcie link budynku, takie jak adresy IP lub „obserwowane” linki. Marketerzy powinni skupić się na rozwijaniu zróżnicowanego profilu linków zwrotnych, zbudowanego na bazie wielokanałowego PR i content marketingu.
Możesz zacząć od małych słów kluczowych o małej objętości, a ostatecznie przejść do kierowania na te bardziej konkurencyjne, gdy baza treści wzrośnie, a istniejące linki zaczną przynosić ruch.
Misją Google jest uczynienie sieci bezpieczniejszym dzięki HTTPS.
Google stara się przekonać webmasterów z całego świata do przejścia na HTTPS w ich dążeniu do uczynienia sieci bezpiecznym miejscem. HTTPS zapewnia integralność danych Twojej witryny, uniemożliwia intruzom dostęp do Twojej komunikacji z użytkownikami i chroni ich prywatność.
Google robi wszystko, co w jego mocy, aby nakłonić właścicieli witryn do przyjęcie HTTPS – i znaleźli prosty, ale skuteczny sposób: umieszczanie witryn HTTPS w rankingu powyżej ich odpowiedników HTTP, przy czym wszystkie inne są równe.
Jeśli nadal czekasz na swój czas, nadszedł czas na zmianę. Im większa liczba słów kluczowych, na które kierujesz reklamy i im większa witryna, tym ważniejsza staje się adaptacja HTTPS. Bez bezpiecznej witryny wkrótce zostaniesz zepchnięty na margines i będziesz patrzył, jak Twoi rywale Cię mijają.
Słowa kluczowe tracą blask.
Praktycy SEO od dawna mają straszną obsesję na punkcie słów kluczowych. To często prowadziło ich do przekraczania granicy spamowania poprzez upychanie tagów HTML i treści słowami kluczowymi, nadając branży SEO złą sławę i zmniejszając jej znaczenie.
Przeczytaj także:
- Jak ponownie zoptymalizować stary wpis na blogu w 10 minut: popraw ranking i ruch
- Semrush vs Serpstat: które narzędzie do badania słów kluczowych jest najlepsze?
- Czy hosting wpływa na rankingi SEO? Tak! Sprawdź jak
- Jak algorytm Google RankBrain zmienił kurs SEO
Dzięki aktualizacjom, takim jak Hummingbird i RankBrain, Google działa razem, jeśli chodzi o semantykę i zrozumienie treści. Osadzanie nagłówków, tekstów i metatagów słowami kluczowymi nie da Ci już nawet niewielkiej przewagi.
SEMrush odkrył, że ponad 35% witryn, które są w rankingu pod kątem słów kluczowych o dużej objętości, nie zawierały nawet słowa kluczowego w tytule. Porozmawiaj o spełnianiu intencji użytkowników, mówiąc ich językiem!
Do Ciebie
SEO stanowi podstawę Twoich działań w zakresie marketingu cyfrowego. Jeśli chodzi o budowanie skutecznej strategii SEO, która działa dla Twojej firmy, każdy element pomaga. Angażujące treści, autorytet marki, linki z właściwych miejsc i bezpieczna strona internetowa odgrywają swoją rolę. Analiza algorytmu Google to złożony i wymagający proces, dlatego warto być na bieżąco z czynnikami wpływającymi na rankingi. Powodzenia!
Szybkie linki:
Cześć,
To naprawdę pomocne .Dziękuję za udostępnienie
Dobre informacje dzięki za udostępnienie
Bardzo przydatne informacje. Faceci zapewniają nam dobrą pracę.