Obrigado por ter vindo ao meu blog James! Em primeiro lugar, conte-nos sobre o seu negócio, Conteúdo desenvolvido, e como você começou?
Obrigado! Eu venho de uma experiência em marketing de internet e desenvolvimento web. Trabalhei pela primeira vez em uma agência de marketing e rapidamente me tornei o diretor de marketing. Eu saí para começar meu próprio negócio de e-commerce, que cresceu exclusivamente por meio de blogs. Depois de ter sucesso lá, comecei a ter clientes me perguntando quem estava fazendo meu postagens no blog e se eu pudesse ajudar com os deles.
Eu rapidamente percebi a grande demanda por conteúdo de blog de primeira linha, e que ninguém mais estava desenvolvendo blogs como nossa equipe. Assim, nasceu o Content Powered.
1. Qual é o erro mais comum que você vê os blogs corporativos cometem?
Sem dúvida, escrevendo posts em torno de tópicos pouco pesquisados.
Muitos blogueiros simplesmente pensam no que escrever na cabeça, mas você precisa ser um pouco mais calculista e analítico sobre a idealização de tópicos. Caso contrário, você está apenas adivinhando. Identificar palavras-chave de alto tráfego, verificar a concorrência, escrever esboços, amassar tudo e começar do zero - isso é o que é necessário para tornar cada postagem de blog um sucesso.
É doloroso ver quantas pessoas estão escrevendo postagens em blogs que não recebem nenhum novo visitante do mecanismo de pesquisa a cada mês. Se uma postagem de blog não está fazendo nada por você, é um desperdício de seu dinheiro de marketing.
2. Qual é o seu maior desafio ao trabalhar com novos clientes?
Gerenciando expectativas e educando.
A maioria dos proprietários de negócios sabe que precisa estar blogando, mas, além disso, muitos não sabem quanto tempo leva para ter sucesso e o que esperar a longo prazo. Perdemos muitos leads depois de informar às pessoas que o blog é um processo de construção que leva anos de trabalho árduo. Em comparação com a gratificação instantânea de anúncios pay-per-click, como os anúncios do Facebook, o blog requer paciência e compreensão da recompensa a longo prazo.
3. O que todos os blogs corporativos poderiam começar a fazer hoje para melhorar seus resultados?
Melhore a sua idealização de tópicos. Pense em qual é o seu potencial os clientes estão pesquisando online, mesmo que seja apenas tangencialmente relacionado ao seu negócio.
Um exemplo que gosto de usar é, imagine que você é uma empresa de bolas de praia. Escrevendo um artigo intitulado “Como embalar perfeitamente um refrigerador para a praia” atrairá visitantes que são provavelmente pessoas que vão à praia; seus clientes potenciais. Tem um volume de pesquisa decente e baixa concorrência.
“Mas não estou vendendo refrigeradores!”, Pode dizer um cliente corporativo. Isso está perfeitamente bem. Você é escrever conteúdo valioso para seu público-alvo, e quando eles estiverem em seu site aprendendo a maneira certa de embalar seu refrigerador de praia, eles podem se interessar por seus produtos de praia exclusivos. Afinal, eles já estão planejando uma viagem à praia e provavelmente moram perto de uma delas.
4. É seguro dizer que você trabalha principalmente com empresas que usam seus blogs como ferramenta de marketing?
Sim, é uma distinção importante a fazer.
Algumas empresas querem apenas ter um blog sobre seus próprios produtos ou empresa, e qualquer outra coisa irá contra seus Imagem de marca.
O blog provavelmente não seria uma boa opção para essas empresas.
Se uma empresa usa seu blog para notícias ou anúncios, pode ser uma boa ideia mover para uma seção separada de seu site chamada “Notícias”. Vemos empresas o tempo todo com duas seções diferentes em seu site, “Notícias” e “Blog”, o que é perfeitamente normal. Acho que é melhor do que confundir os dois.
Um bom exemplo disso está em Expedia.com; sua seção de blog é chamada de “Viewfinder”, enquanto sua seção de notícias é chamada de “Redação”. Seu blog está repleto de artigos úteis para viajantes e sua redação consiste principalmente de notícias e atualizações da empresa. Qual você acha que recebe milhões de visitantes por dia motores de busca? Seu blog.
5. Qual é a coisa mais original que você viu em todos os blogs corporativos com os quais trabalhou?
Acho que as barras laterais de rolagem são inteligentes.
Se a sua frase de chamariz rola com o usuário enquanto ele lê a postagem no blog, ela fica no campo de visão o tempo todo. Contanto que seja um recipiente pequeno o suficiente e não seja desagradável, é muito eficaz e seguro para SEO.
Também vi pessoas combinarem essa estratégia com um script que faz seu botão de call to action balançar, virar ou se mover por uma fração de segundo a cada 30 segundos para chamar sua atenção. É muito sutil e você pode até perdê-lo, mas chama sua atenção enquanto você lê e melhora sua taxa de cliques.
6. Para uma empresa sem um blog, qual dica você daria para começar?
Se você está contratando internamente, uma pessoa não é suficiente. Administrar um blog de maneira adequada requer um escritor de blog talentoso, um editor, um Especialista em SEO, um profissional de marketing de conteúdo, um designer gráfico e um desenvolvedor da web.
Vejo empresas o tempo todo tentando contratar um pessoa em tempo integral para gerenciar o blog, com um cargo como “Especialista em Marketing de Conteúdo” ou “Gerente de Blog”, mas é quase impossível encontrar alguém que seja especialista em todas essas coisas. É demais para uma pessoa.
7. Qual é a aparência do seu cliente de blog ideal?
Paciente e comprometida com o crescimento a longo prazo. Nossos clientes que entendem os benefícios a longo prazo e o retorno sobre o investimento dos blogs nunca querem nos deixar ir! Nosso objetivo número um a cada mês é fazer o maior impacto possível com os dólares de marketing de nossos clientes.
8. Que conselho de despedida você daria para proprietários de negócios com blogs corporativos?
Mantenha-se firme, contrate pessoas inteligentes e concentre-se na qualidade em vez da quantidade. Se você está planejando cuidadosamente e pesquisando tópicos de blog, postando de forma consistente e tentando fazer com que cada postagem seja a melhor versão desse post na Internet, então você já está quilômetros à frente de seus concorrentes.
