Perguntamos a mais de 10 especialistas em SEO de todo o mundo sobre 'A marca funciona em SEO em 2024? Vamos ver e aprender com eles o SEO e como a marca realmente funciona para impulsionar o SEO !!
Vamos descobrir que os especialistas têm a dizer sobre este assunto.
Mais de 10 reuniões de especialistas em SEO: o branding funciona em SEO em 2024?
1) Mike Khorev
Blog: https://ninepeaksmedia.com/
Mike Khorev: Mike Khorev é um especialista em SaaS Marketing e SEO na Nine Peaks Media, uma empresa de marketing digital que ajuda empresas de software e TI a gerar mais leads e aumentar a receita online.
Opinião de especialista de Mike:
Na minha opinião, o branding é realmente muito importante para o SEO hoje em dia devido às mudanças recentes no SEO, especialmente em como o Google agora está caminhando fortemente para os resultados de "clique zero", ou seja, resultados em que o usuário não precisaria clicar no link para nosso site - como os rich snippets apresentados, resultados de SEO de voz e resultados do Google Maps.
Uma vez que esses resultados eliminam a necessidade de os usuários visitarem nosso site - onde a marca geralmente acontece -, agora precisamos pensar maneiras de incorporar a marca elementos enquanto otimiza para esses trechos apresentados.
Felizmente, o Google não fez vista grossa a esse fato, pois agora podemos ver facilmente os logotipos de sites no novo layout do resultados de pesquisa para celular, nos dando uma nova oportunidade de marca - o que também significa que agora precisamos ter um pequeno logotipo facilmente distinguível -. No futuro, o Google também prometeu novas oportunidades de marca como esta para pesquisas em celulares e computadores, por exemplo, com AR nos resultados de pesquisa (https://www.theverge.com/2019/5/7/18528209/google-lens-ar-search-augmented-reality-camera-adroid-assistant-photos-app-io-2019).
Esses fatos certamente tornarão o SEO mais difícil do que já é: sites com marcas fortes e seguidores fortes continuarão no topo, mas aqueles que estão apenas começando terão um tempo ainda mais difícil de escalar. Por outro lado, isso também significa que todo o trabalho árduo para finalmente chegar à primeira página (ou aos 3 primeiros lugares) terá um retorno maior, pois obteremos um resultado mais sustentável e de longo prazo.
2)Douglas Karr
Blog: https://martech.zone/
Douglas Karr: Consultor, palestrante e autor de estratégia de marketing e tecnologia.
Opinião de especialista de Douglas:
Os motores de busca são motores de pesquisa para consumidores e empresas. Não só faz trabalho de marca Quando se trata de SEO, é absolutamente necessário garantir que sua marca seja visível, confiável e exiba autoridade em seu setor.
Não limite sua visibilidade aos recursos e benefícios de seus próprios produtos ou serviços ... concentre-se em se manter visível para qualquer pergunta que seu público-alvo esteja procurando online.
3) Lars Lofgren
Blog: https://www.quicksprout.com/
Lars Lofgren: Lars foi o ex-diretor de crescimento da KISSmetrics e eu vou te ensinar a ser rico. Lars atualmente lidera a Quick Sprout como CEO.
Opinião de especialista de Lars:
Sim, branding funciona absolutamente em SEO e pode ser uma grande vantagem. As pessoas têm mais probabilidade de clicar nos resultados da pesquisa quando eles aparecem no Google, usuários ficam em seu site e confie mais nele, e o alcance fica muito mais fácil com uma marca estabelecida.
Em outras palavras, a marca torna todo marketing tarefa mais fácil e eficaz, incluindo SEO. Tive grandes marcas em todos os grandes sites em que trabalhei, o que sempre me deu uma vantagem enorme.
A desvantagem é que você não pode medir ou sentir diretamente o impacto da marca. Se você me perguntasse o ROI do branding, não seria capaz de lhe dar um. Mas eu já vi o poder o suficiente para saber que está aí.
Também é realmente difícil de construir uma marca. Leva uma eternidade, requer anos de excelente trabalho e não existe uma métrica real para medir seu sucesso ao longo do caminho. Requer um julgamento qualitativo.
O seu público está superenvolvido? Eles estão adorando o trabalho que você está enviando? Seus clientes deixam comentários extremamente positivos? As oportunidades de inbound marketing estão surgindo em sua direção? Os terceiros mencionam você?
Você deve ter sinais positivos em todas essas áreas.
Quanto a como construir uma marca, faça um trabalho melhor do que qualquer outra pessoa em seu espaço. Melhore o seu conteúdo, torne o seu produto melhor, responda a mais emails e seja mais útil do que o resto da sua indústria. Sim, dá muito trabalho. Mas marcas são apenas construídas indo mais longe do que ninguém.
Se você estiver disposto a se esforçar ao longo de muitos anos para construir uma marca, isso o ajudará absolutamente com o SEO.
4) Brendan Hufford
Blog: https://brendanhufford.com e Cliquestudios.com
Brandan Hufford: Brendan Hufford aprendeu tudo o que sabe sobre marketing digital, colocando um pouco de pele no jogo e abrindo sua própria empresa. Ele é atualmente o Diretor de SEO da Clique Studios e o fundador da SEO for the Rest of Us.
Opinião de especialista de Brendan:
Google está fatorando pesquisa de marca cada vez mais na autoridade das entidades. A verdadeira chave para sua marca para pesquisa não é apenas criar um marca pessoal, ou marca abrangente, mas para a marca suas idéias e processos.
Vemos isso com a marca Moz “conteúdo 10X” e outros exemplos semelhantes. Por exemplo, meu framework para SEO é o “I AM SEO Framework”: intenção, ativo e meio.
5) Eva Zelca
Blog: https://www.accuranker.com/
Eva Zelca: iEva Zelca é diretor de marketing da AccuRanker. iEva é um cidadão global, tendo vivido em 5 países: Letônia, Reino Unido, França, EUA e Dinamarca, e mais de 7 anos de experiência em marketing de vários setores, incluindo SaaS, turismo, hospitalidade e vestuário e moda. Ela é apaixonada por marketing digital e ajuda a marcas crescer.
Opinião de especialista da iEva:
Branding funciona em SEO, especialmente se você for um líder de mercado. As pessoas precisam pesquisar e clicar na sua marca. Para fazer isso, você precisa fornecer ao Google evidências de que você é preferido pelos pesquisadores, fazendo marca reconhecimento crucial para obter cliques.
As pessoas estão mais propensas a comprar novos produtos de marcas em que confiam - isso também se aplica ao tráfego orgânico, pois os pesquisadores têm mais probabilidade de clicar em marcas que reconhecem nos resultados de SERP. O reconhecimento da marca e a confiança são fatores importantes ao comprar na loja, para online vendas e resultados de pesquisa orgânica.
Como você pode medir se a marca funciona em SEO? Comece observando sua marca e o volume de pesquisa de produtos, por exemplo: “tênis Nike”. Ao rastrear palavras-chave no AccuRanker, você pode adicionar tags às palavras-chave de sua marca, bem como palavras-chave de cauda longa que contêm o nome de sua marca e produto. Isso permite filtrar facilmente os dados.
Você também pode comparar a posição média da classificação com a taxa de cliques (CTR) para ver como suas palavras-chave estão classificadas e quantas pessoas clicam.
Os recursos SERP estão ocupando mais espaço nas páginas de resultados dos buscadores, movendo os resultados tradicionais (links azuis) para baixo. Se o seu conteúdo aparece como um snippet em destaque, é possível posicionar seu site e marca como uma autoridade enquanto aumenta a visibilidade de sua marca.
No AccuRanker você pode rastrear quais recursos SERP e os resultados orgânicos tradicionais aparecem no SERP para sua palavra-chave. Isso permite que você descubra quais recursos SERP estão presentes para as palavras-chave que você está rastreando, criando uma oportunidade de atrair mais tráfego para sua marca. Para ir um passo adiante, você pode filtrar a lista de palavras-chave para mostrar quais palavras-chave têm determinados recursos SERP disponíveis.
6)John Rampton
Blog: www.johnrampton.com
João Rampton: John Rampton é um empreendedor em série, palestrante, autor e conector.
Opinião de especialista de John:
A marca pode ser incorporada às estratégias de SEO, identificando as palavras-chave e os conceitos que se alinham com a identidade, os valores e a solução de sua marca.
Isso ajuda o branding e o SEO simultaneamente ao direcionar o público-alvo mais adequado para o seu conteúdo, que compartilha os mesmos valores e que busca uma solução como a sua para seu problema / dor. Essa também é uma forma de diferenciar sua marca de outras, selecionando algumas palavras-chave muito específicas e exclusivas que sua concorrência não possui.
É por isso que gosto de usar ferramentas como SEMRush, porque oferecem um maneira de ver as estratégias de SEO da minha concorrência para poder optar por diferentes palavras-chave que representam a minha marca e que me diferenciam.
7) Sean Si
Blog: https://seo-hacker.net/
Sean Si: Sean Si é o CEO e fundador da SEO Hacker, Qeryz, Sigil e Workplays. Um viciado em start-ups, análise de dados e urgência que passa seu tempo inspirando jovens empreendedores através de palestras e seminários.
Opinião de especialista de Sean:
A marca é uma faceta importante do SEO, já que você não pode confiar apenas em uma classificação alta o tempo todo. Todos os seus estratégias de construção de links a marketing de conteúdo deve ter, no mínimo, um propósito secundário de promover o conhecimento da marca, o reconhecimento ou a lembrança dos usuários que veem o que você construiu.
Para novos sites de negócios, é fundamental que você comece a otimizar e classificar as palavras-chave de correspondência de marca, pois essa é a primeira etapa para aumentar o conhecimento da marca.
Mostrar nos resultados de pesquisa todas as pesquisas de sua marca é muito importante, pois os usuários provavelmente estão procurando fazer uma transação através do seu site. O não comparecimento faz com que perca as chances de fazer uma venda, o que é muito importante para qualquer negócio.
Para sites antigos e autorizados, é relativamente comum classificar as palavras-chave de correspondência de sua marca, mesmo que você não esteja se esforçando para classificar essas palavras-chave. É aqui que o seu estratégias de construção de links e estratégias de marketing de conteúdo entre em jogo onde você vende ou, pelo menos, divulga sua marca para os usuários que veem os links que você construiu ou o conteúdo que publicou.
8) Bill Slawski
Blog: http://www.seobythesea.com
Bill Slawski: Bill Slawski é o autor da SEObythesea.com e diretor de SEO Research da Go Fish Digital. Ele promove sites desde 1996 e escreve sobre patentes e white papers relacionados a pesquisas.
Opinião de especialista de Bill:
O Google recompensa entidades, e a maioria das coisas que parecem ser marcas recompensadoras, é realmente sobre uma abordagem de entidade (coisas e não strings) para pesquisa. Eles são um mecanismo de pesquisa e não um mecanismo de marketing. O envio das informações da sua entidade para o Mapa de conhecimento do Google pode ter um impacto positivo nos resultados da pesquisa que incluem o nome de seu negócio local entidade.
9) Bill Sebald
Blog: https://www.greenlanemarketing.com/
Bill Sebald: Proprietário da Greenlane. Palestrante, blogueiro e SEO.
Opinião de especialista de Bill:
Com o número de tempo que os usuários gastam no Google a cada dia, há muitas oportunidades de branding. À medida que as pessoas pesquisam, elas tendem a refinar a pesquisa à medida que avançam. Se sua marca está constantemente visível a cada nova consulta, isso faz parte do branding. É uma sensação semi-consciente de que as classificações constantes equivalem a um valor alto.
A repetição também ajuda a recordar a marca.
Se você está tentando cimentar seu nome para seu público-alvo e deseja estar onde eles estão, conhecer seu comportamento de pesquisa é vital para saber onde você deve tentar se classificar. Além disso, conhecer seus resultados comuns pode sugerir a necessidade de estar nos sites que atualmente são classificados, se possível (como páginas amarelas da Internet, 10 sites principais etc.).
Depois de saber onde está seu público, você pode construir a estratégia para atingi-lo. Sem essa informação, você poderia ter uma estratégia amplamente não direcionada.
10) Steve Macdonald
Blog: https://autoclipping.com
Steve Macdonald: Steven Macdonald é um profissional de marketing digital baseado em Tallinn, Estônia. Você pode seguir Steven no Twitter @Steven Macd0nald
Opinião de especialista de Steven:
Absolutamente! O Google está mostrando uma forte preferência por marcas, portanto, se você puder alavancar a marca e o nome de sua marca para impulsionar as pesquisas no Google, será recompensado com um aumento positivo no tráfego de pesquisa orgânica.
Mas isso não é tudo. Eu vi evidências de que a marca pode ter um grande impacto nas pesquisas de palavras-chave sem marca também, então é do seu interesse incluir a marca na sua estratégia de SEO.
11)James Reynolds
Blog: https://seosherpa.com/
James Reynolds: James é o fundador da SEO Sherpa, uma agência de marketing de mecanismo de busca orgânico que atende clientes corporativos como HSBC, Standard Chartered, Nissan, Guinness World Records e Bulletproof. Em 2018, a SEO Sherpa foi premiada como Melhor Grande Agência e Melhor Campanha SEO no MENA Search Awards.
Opinião de especialista de James:
A marca tem um impacto significativo no SEO. Aqui estão três razões:
1) Quando você tem uma marca reconhecível, você ganhará mais cliques em SERPs.
É um caso simples de psicologia humana; os usuários que examinam as páginas de resultados de pesquisa têm muito mais probabilidade de escolher um resultado de uma marca que reconhecem, do que outra que não reconhecem. Em suma, o branding ajuda você a obter um CTR mais alto, o que, devido ao Rank Brain, por sua vez, ajuda a melhore sua classificação demasiado.
2) Quando você tem uma marca bem conhecida, os proprietários de sites têm mais chances de criar um link para você.
Considere isso, você está criando uma postagem no blog e tem a opção de fazer referência ao site A (marca conhecida) ou ao site B (marca desconhecida), qual você escolhe? Se tudo o mais for igual, aposto meu último centavo que você escolheria o site A.
3) Há fortes evidências de que o volume de pesquisa de marca afeta as classificações não relacionadas à marca.
Aqui está um exemplo de como isso 'pode' funcionar. O Google mede o volume de pesquisas por uma série de palavras-chave. Ao fazer isso, o Google percebe que há muitas pesquisas por “sapatos tods” em uma pesquisa de marca. Ele conclui que "Tods" deve ser famoso por "sapatos" e, por sua vez, dá um impulso de classificação para a pesquisa sem marca "sapatos".
À medida que avançamos para o futuro, tenho certeza de que o Google explorará mais maneiras de avaliar a reputação, e a marca é uma parte importante disso.
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Conclusão: 10+ reuniões de especialistas em SEO sobre o Branding funciona em SEO em 2024?
A partir de agora, você passou por 10 especialistas para saber se a marca funciona em SEO em 2024 !! Agora você pode aplicar essas estratégias simples dessas especialistas para usar branding e impulsionar o SEO.
Esperamos que este post seja adequado ao seu propósito. E se você gostou deste post Round-up de especialistas, você pode compartilhe nas tendências sociais canais como Facebook, Twitter e LinkedIn.
Obrigado por compartilhar um blog tão bom… Estou impressionado com você por ter tempo para postar uma boa informação.