Compra de mídia 101 Guia 2024 O que é e como funciona?

Vamos explorar o empolgante mundo da compra de mídia 101 neste artigo.

Se você já se perguntou como as marcas se conectam com seu público no cenário digital, este artigo é para você.

A compra de mídia é uma ferramenta poderosa que todo profissional de marketing afiliado deve dominar, e estou aqui para guiá-lo através das cordas.

Então, vamos juntos desvendar os mistérios da compra de mídia e explorar seus canais, tipos e tudo o que você precisa saber para subir de nível no seu jogo de marketing! Prepare-se para algumas informações reveladoras e dicas práticas para aumentar sua presença online.

Vamos começar! Quem sabe, talvez você ganhe dinheiro suficiente para comprar sua própria ilha!

Glossário de Termos Gerais:

• Impressões: o número de vezes que as pessoas visualizam seu anúncio.
• Custo por clique (CPC): O valor que você paga por cada clique em seu anúncio.
• Custo por mil (CPM): o valor que você paga por mil impressões.
• Redes de anúncios: intermediários que conectam editores a anunciantes.
• Criativo: O design e o estilo de um anúncio, por exemplo, Social Bar ou Banner.
• Taxa de cliques (CTR): a porcentagem de visualizadores de anúncios que clicam no link sugerido.
• Inventário: a quantidade de espaço que um editor tem para anúncios em um horário específico.
• Segmentação: O processo de veicular anúncios para públicos específicos.
• Lance: a quantia máxima de dinheiro que um anunciante está disposto a pagar por um espaço de anúncio.
• Otimização: Aumentar a taxa de conversão e o ROI de suas campanhas publicitárias ajustando suas configurações.
• Mix de mídia: a distribuição de seu orçamento de publicidade em diferentes canais.

Entender esses termos ajudará você a navegar no mundo da compra de mídia com mais eficiência e a tomar decisões informadas para aumentar o sucesso de sua publicidade.

Compra de mídia x planejamento de mídia

Planejamento de mídia de imagem e compra de mídia como uma dupla dinâmica no mundo da publicidade. Eles trabalham lado a lado, mas cada um tem seu papel único no mundo do marketing.

Conheça o planejador de mídia – o cérebro por trás da grande estratégia. Armado com pesquisas de mercado e insights, o planejador de mídia elabora o plano perfeito para se conectar com o público-alvo. É como preparar o palco para o show, imaginando como a mensagem chegará aos espectadores ansiosos.

Agora, entra o comprador de mídia – o negociador e executor experiente. Eles pegam o bastão do planejador e começam a correr.

Sua missão: garantir os melhores slots de publicidade que se alinhem com o plano mestre. De olho no ROI, o comprador de mídia garante que cada centavo gasto gere resultados fantásticos.

Pense desta forma – o planejador de mídia é o arquiteto e o comprador de mídia é o contratante. Um desenha o projeto, enquanto o outro dá vida à visão. É uma bela parceria onde a criatividade encontra a praticidade para fazer a mágica publicitária acontecer.

Portanto, seja um brainstorming com a equipe de marketing ou uma negociação com parceiros externos, essas duas funções se complementam perfeitamente para oferecer campanhas publicitárias impactantes e econômicas.

Juntos, eles formam uma força imparável que leva as marcas ao sucesso no competitivo mundo do marketing.

Tabela de Comparação

Aspecto	Planejamento de mídia	Compra de mídia
Foco	Desenvolve a estratégia geral de publicidade e identifica o público-alvo.	Executa a estratégia comprando espaço publicitário e otimizando campanhas.
Objetivo principal	Crie um plano para atingir o público-alvo de forma eficaz.	Posicionamentos de anúncios seguros com as melhores taxas possíveis para o ROI mais alto.
Atividades	Conduz pesquisa de mercado e análise de público e define os objetivos da campanha.	Negocia com editores, gerencia posicionamentos de anúncios e monitora o desempenho.
Colaboração	Trabalha em estreita colaboração com as equipes de marketing e criação para alinhar as mensagens.	Colabora com fornecedores de mídia e plataformas de publicidade.
Tomada de Decisão	Determina o mix de mídia e os posicionamentos dos anúncios com base nos insights do público.	Toma decisões sobre inventário de anúncios, preços e posicionamentos.
Métrica	Concentra-se no alcance, na frequência e no alinhamento dos anúncios com a mensagem da marca.	Mede o custo por clique (CPC), o custo por mil (CPM) e o retorno do investimento (ROI).
Objetivos	Aumente o conhecimento da marca, o engajamento e a exposição do público-alvo.	Maximize a eficiência do anúncio, as conversões e o desempenho geral da campanha.

Quem faz a compra de mídia?

A compra de mídia é uma habilidade que pode ser adquirida por diversos profissionais da indústria do marketing digital.

Embora existam compradores e agências de mídia dedicados, hoje, comerciantes afiliados, os profissionais de marketing de PPC e especialistas em marketing de mídia social também se concentram no desenvolvimento de habilidades de compra de mídia.

Tornou-se uma habilidade valiosa para qualquer pessoa envolvida em publicidade e marketing on-line atingir efetivamente seu público-alvo e otimizar suas campanhas publicitárias para obter melhores resultados.

Tipos de compra de mídia

Depois de entender o conceito de compra de mídia, é essencial explorar seus vários tipos. A compra de mídia abrange uma ampla gama de estratégias nos domínios online e offline.

Canais digitais, como sites, mídias sociais e patrocínios de vídeo, bem como canais tradicionais como rádio, televisão e eventos ao vivo, todos desempenham um papel significativo no cenário diversificado da compra de mídia.

Vamos dar uma olhada nesses diferentes tipos para entender suas características únicas e seu impacto potencial em campanhas publicitárias.

Compra de mídia on-line

Quando se trata de compra de mídia online, as possibilidades são infinitas! Você provavelmente já se deparou com vários tipos de anúncios on-line enquanto navegava na web ou usava mídias sociais.

Por exemplo, você pode ter visto anúncios In-Page Push em sites, anúncios de compras em plataformas de mídia social ou anúncios em vídeo no YouTube. Mesmo ao pesquisar algo no Google ou no Bing, você encontrará anúncios relacionados à sua consulta de pesquisa.

Como comerciante afiliado, explorei várias opções de compra de mídia on-line, e o Adsterra mudou o jogo para mim! Com o Adsterra, posso segmentar meus anúncios com precisão com base em fatores como país, idioma, sistema operacional e tipo de dispositivo.

Por exemplo, quando lancei uma campanha para um produto de tecnologia, segmentei especificamente usuários nos Estados Unidos interessados ​​em gadgets e tecnologia.

Os resultados foram fenomenais! Meus anúncios apareceram em sites relevantes, alcançando um público altamente engajado. Eu vi um aumento significativo em cliques e conversões, o que se traduziu em maiores ganhos de afiliados.

A abordagem econômica do Adsterra me permitiu otimizar minha mídia estratégia de compra e aproveitar ao máximo meus gastos com anúncios.

Com o Adsterra, posso dizer com confiança que meus esforços de compra de mídia on-line se tornaram mais eficazes e recompensadores, ajudando-me a me conectar com o público certo e a gerar melhores resultados para minhas campanhas de marketing de afiliados.

• Televisão: Todos nós já passamos por isso – enquanto assistimos aos nossos programas de TV favoritos, aparecem aqueles comerciais de 30 segundos, mostrando o processo de compra de mídia para a televisão. Os canais de televisão dependem da publicidade para gerar receita e financiar seu conteúdo.
• Rádio: Com mais de 3 bilhões de ouvintes em todo o mundo, o rádio continua sendo um meio de publicidade popular. Quer se trate de rádios tradicionais ou canais de rádio online, os anúncios são reproduzidos durante os intervalos, mostrando o processo de compra de anúncios de rádio. Além disso, os podcasts, semelhantes aos programas de rádio tradicionais, também apresentam publicidade.
• Eventos ao vivo: em eventos ao vivo, como shows, grandes telas de LED exibem anúncios entre as apresentações. As marcas investem significativamente para garantir esses espaços de anúncio e alcançar um vasto público. De outdoors a panfletos, os anúncios são colocados estrategicamente onde quer que as pessoas se reúnam, tornando os eventos ao vivo parte integrante do processo de compra de mídia.

Como funciona a compra de mídia?

A compra de mídia é um processo estratégico que envolve várias etapas para garantir o sucesso do planejamento e da execução dos anúncios. O primeiro passo é definir os objetivos da sua campanha e identificar o seu público-alvo.

Isso ajuda na condução completa pesquisa de mercado para obter insights sobre as preferências e comportamento do público, o que orienta a seleção dos canais de campanha mais eficazes para alcançá-los.

Uma vez que o terreno esteja estabelecido, o próximo passo é elaborar uma estratégia abrangente que se alinhe com seus objetivos. Após o planejamento, ocorre a compra de mídia real, onde você compra espaço publicitário em várias plataformas ou canais.

Isso pode incluir canais online, como sites e mídias sociais, bem como canais tradicionais, como televisão, rádio e mídia impressa.

Finalmente, o processo envolve otimização e análise constantes para alcançar resultados favoráveis.

Monitoramento e ajustes contínuos são feitos para melhorar o desempenho dos anúncios e garantir que eles ressoem bem com o público-alvo, levando a melhores retornos sobre o investimento.

Deixe-me explicar todas as etapas, uma a uma: Guia 101 de compra de mídia

1. Definindo seus objetivos

Quando se trata de publicidade, há uma infinidade de opções disponíveis e pode ser esmagadora. Para tornar as coisas mais gerenciáveis, reduzo meu foco a alguns canais principais, definindo minhas principais metas de negócios e o que pretendo alcançar com os anúncios.

Quero mais vendas, novas inscrições ou leads? Eu defino métricas claras para atingir.

Meus objetivos geralmente se enquadram nessas categorias:

• Reconhecimento: uso anúncios para divulgar minha marca e alcançar um público mais amplo.
• Conversão: gerar novos leads, inscrições ou compras é meu objetivo principal.
• Branding: Garanto que meus clientes permaneçam engajados com minha marca e se tornem compradores fiéis.

2. Identificando o público-alvo

Depois de definir minhas metas de campanha, a próxima etapa crucial é identificar meu público-alvo específico. Quem eu quero alcançar com meus anúncios? É a geração do milênio, ou talvez a geração mais velha?

Podem ser alunos do ensino médio ou universitários, ou até fãs de um esporte específico, como futebol ou basquete. As possibilidades são infinitas quando se trata de definir meu público-alvo.

Devo ter em mente que diferentes demografia são mais adequados para diferentes tipos de produtos. Por exemplo, se estou vendendo roupas da moda e acessórios de moda, a geração do milênio seria meu público-alvo ideal, em vez de indivíduos com mais de 50 anos.

Compreender meu público me ajuda a adaptar meus anúncios para ressoar com eles e alcançar melhores resultados.

3. Realização de pesquisas de mercado

Uma vez identificado meu público-alvo, realizar pesquisas de mercado torna-se crucial para entendê-lo melhor. Evito fazer suposições e me aprofundo pesquisa extensa para saber quais meios são mais eficazes para atingir meu público.

Reúno dados sobre os sites que meu público-alvo visita com frequência, suas atividades online, horários preferidos para navegar na Internet, assistir TV ou ouvir rádio. Eu também exploro quando estão dentro ou fora de casa.

Essa estratégia de marketing baseada em dados me ajuda a identificar os locais e horários certos para colocar meus anúncios para obter o máximo impacto e melhores resultados.

4. Selecione um tipo de campanha e um canal

Depois de definir meus objetivos, identificar meu público-alvo e conduzir uma pesquisa de mercado completa, é hora de escolher os canais de campanha certos para se conectar com meu público-alvo.

Tenho várias opções a considerar, como anúncios de pesquisa, redes de anúncios gráficos, plataformas de mídia social, tráfego direto e publicidade programática.

Cada canal oferece recursos e vantagens exclusivos, e avalio cuidadosamente qual deles se alinha melhor com meus objetivos de campanha e preferências do público.

Selecionar o tipo de campanha e o canal certos é crucial para obter resultados bem-sucedidos em meus esforços de compra de mídia.

Anúncios de pesquisa: Com os anúncios da Rede de Pesquisa, posso mostrar meus anúncios aos usuários com base em suas consultas de pesquisa. Devido ao fato de que os usuários pesquisaram palavras-chave relacionadas ao meu anúncio, isso é altamente eficaz.

Se eu vender smartphones, posso fazer lances em termos de pesquisa como “smartphones”, “telefones” e “dispositivos móveis”. Os usuários estarão mais propensos a clicar em meu anúncio quando o virem em resposta à sua consulta de pesquisa. Será uma batalha em tempo real para garantir esses espaços de anúncio contra outros compradores de mídia.

Anúncios gráficos ou redes de publicidade: A publicidade gráfica aparece em sites como banners ou anúncios push do navegador. Os anunciantes exigem espaços de anúncios de redes de publicidade, que os agregam de vários editores.

É fácil se inscrever em uma rede e implantar meus anúncios em vários sites. Posso pagar por anúncios gráficos por meio de diferentes modelos, como custo por clique (CPC), custo por ação (CPA) ou custo por mil (CPM), dependendo das metas da minha campanha. Se eu quiser mais visualizações, CPM é uma boa opção, enquanto CPA ou CPC é melhor para conversões.

Por exemplo, com o Adsterra, tenho acesso a uma vasta rede de editores diretos, oferecendo vários formatos de anúncio, como Social Bar e Popunders.

Compra de mídia programática: A publicidade programática envolve o uso de tecnologia automatizada para adquirir espaços de anúncio em vez de processos manuais. A plataforma do lado da oferta (SSP) permite que eu lance anúncios em uma plataforma do lado da demanda (DSP).

Os anúncios são exibidos no melhor momento para resultados otimizados com base em algoritmos. O tipo de publicidade que uso é econômico e maximiza meu retorno sobre o investimento.

Mídia social: Redes sociais plataformas como TikTok, Facebook, Instagram e Reddit têm bilhões de usuários globalmente. Eles oferecem excelentes oportunidades para os anunciantes implantarem anúncios e se conectarem com os usuários.

Posso usar formatos visualmente atraentes para chamar a atenção dos usuários e direcionar meus anúncios com base em dados demográficos, localização, interesses, hábitos de compra etc. Isso me permite alcançar o público certo de maneira eficaz e eficiente.

5. Planejando a estratégia da campanha

Depois de definir os objetivos da campanha, a próxima etapa é planejar como você a executará. Um aspecto crucial a considerar é o seu orçamento.

Determine quanto você está disposto a investir em seus anúncios e aloque o orçamento em diferentes canais se estiver usando várias plataformas.

Criar um orçamento formal e aderir a ele é essencial para uma campanha bem-sucedida.

A publicidade online é vantajosa para empresas com orçamentos menores, ao contrário dos canais tradicionais como rádio, TV e eventos ao vivo, que podem ser caros e podem não ser viáveis ​​para pequenas empresas.

Com a compra de mídia on-line, você pode atingir suas metas de publicidade sem gastar muito.

6. Compra de posicionamentos de anúncios

Agora que você planejou sua estratégia de campanha, é hora de comprar seus posicionamentos de anúncio em vários canais de publicidade. Muitas plataformas de publicidade digital oferecem opções de autoatendimento, tornando o processo conveniente e eficiente.

Você pode se inscrever facilmente, fornecer seus detalhes de pagamento e começar a fazer lances para locais de anúncio sem a necessidade de interagir com um representante humano.

Essas plataformas de autoatendimento oferecem flexibilidade para controlar o posicionamento de seus anúncios e ajustar seus lances com base no orçamento e nas metas da campanha.

É um processo simples e direto que permite lançar seus anúncios de forma rápida e eficiente, atingindo seu público-alvo em diferentes canais.

7. Lance a campanha

Depois de comprar os espaços de anúncio com sucesso, é hora de lançar sua campanha e colocar seu plano em ação. No entanto, lançar a campanha não significa que você pode sentar e relaxar ainda. Na verdade, é aqui que começa o verdadeiro trabalho!

Monitorar e analisar o desempenho de seus anúncios é crucial para garantir que eles estejam entregando os resultados desejados. Fique de olho nas principais métricas, como taxas de cliques (CTR), conversões e retorno sobre o investimento (ROI). Se você notar alguma área que precise de melhorias, esteja preparado para fazer os ajustes necessários para otimizar a eficácia de sua campanha.

Lembre-se de que o marketing digital é um cenário dinâmico e manter-se proativo e ágil ajudará você a se adaptar às mudanças e a aproveitar as oportunidades à medida que elas surgirem.

Avalie regularmente o desempenho de seus anúncios, tome decisões baseadas em dados e ajuste sua campanha para maximizar seu impacto e atingir seus objetivos.

Com uma campanha bem gerenciada, você pode se conectar efetivamente com seu público-alvo e gerar resultados significativos para sua empresa.

8. Medindo resultados

Medindo os resultados do seu campanha publicitária é essencial para determinar sua eficácia e se ela se alinha com seus objetivos. Não basta simplesmente lançar a campanha e esquecê-la; monitoramento constante é necessário.

Fique de olho nas principais métricas, como taxa de conversão, taxa de cliques, custo por lead e visualizações de página para avaliar o desempenho da campanha.

Compreender o seu público-alvo é crucial para criar conteúdo de publicidade que ressoe com eles. Realize testes A/B para comparar diferentes elementos de seus anúncios e identificar o que funciona melhor.

Ao analisar os dados e fazer os ajustes necessários, você pode otimizar sua campanha para obter melhores resultados.

Conclusão: Guia 101 de compra de mídia

Agora você tem um conhecimento sólido sobre compra de mídia, seus vários tipos e as etapas essenciais para planejar e executar uma campanha publicitária bem-sucedida.

Quer você seja novo neste mundo ou já seja um profissional de marketing experiente, conhecer os prós e contras da compra de mídia é um recurso poderoso no cenário digital atual.

À medida que a publicidade online continua a crescer, encontrar a rede de publicidade certa torna-se crucial para o sucesso da sua marca. Não procure mais do que Adsterra, a escolha certa para abrir novos mercados e alcançar excelentes resultados de aquisição de usuários.

Com nossos guias especializados, estratégias direcionadas e suporte dedicado, estamos aqui para ajudá-lo a maximizar seus esforços de publicidade e destacar sua marca no mundo digital.

Se você ainda tiver alguma dúvida, pode deixá-la na seção de comentários, com certeza irei ajudá-lo.