Тим Соуло утверждает, что ChatGPT, режим искусственного интеллекта Google и обзоры ИИ часто используют разные источники для получения одного и того же ответа. X
Исследование Ahrefs показало, что 28.3% наиболее цитируемых страниц ChatGPT имеют нулевую органическую видимость в Google. X
В исследовании наиболее сильная связь между упоминаниями на YouTube и узнаваемостью бренда, использующего ИИ, составила 0.737. LinkedIn
Бренд может занимать нулевую позицию в поисковой выдаче Google и при этом отображаться в результатах поиска, созданных с помощью ИИ. Это основное утверждение Тима Соуло, директора по маркетингу Ahrefs, который считает, что поиск с использованием ИИ превратился в самостоятельный канал обнаружения со своими собственными правилами.
То, что утверждает Соуло
Инструменты искусственного интеллекта выбирают источники по-своему. Для заданного запроса режим ИИ и обзоры ИИ от Google приходят к одному и тому же выводу в 86% случаев, но ссылаются почти на совершенно разные источники, при этом совпадение составляет всего 13.7%. Таким образом, видимость теперь зависит меньше от одной страницы в поисковой выдаче и больше от того, где ваш бренд упоминается в интернете: YouTube, Википедия, Reddit, отзывы, форумы и авторитетные отраслевые страницы. Соуло называет упоминания новыми обратными ссылками в эпоху поиска с использованием ИИ.
Данные, лежащие в его основе (да, есть ссылка).
Один из комментаторов спросил, это настоящее исследование или просто реклама? И то, и другое. Ahrefs проанализировал более 1 миллиарда точек данных по 14 исследованиям за шесть месяцев. Наиболее показательные цифры: списки «Лучшее X» составляют 43.8% всех типов страниц, цитируемых ChatGPT, а 67% лучших цитирований ChatGPT поступают из источников, на которые маркетологи не могут повлиять, таких как Википедия (29.7%), главные страницы (23.8%) и магазины приложений (6.6%). Отдельное исследование показало корреляцию 0.67 между частотой упоминания бренда в интернете и его видимостью в поиске с использованием ИИ.
Почему это меняет SEO
Задача меняется: вместо ранжирования страниц нужно создавать реальные доказательства ценности бренда. Специалисты по управлению рекламными кампаниями понимают ваш бренд благодаря упоминаниям в других источниках, темам и продуктам, с которыми вы фигурируете, поэтому переход к поиску пробелов в вашей нише и получению упоминаний там, где обсуждается ваша отрасль. Впрочем, старая игра всё равно дает сбой: обзоры с использованием ИИ теперь сокращают количество кликов по результатам поиска на 58%, по сравнению с 34.5% десять месяцев назад.
Честное предостережение
Это собственное исследование Ahrefs, и компания продает Brand Radar для отслеживания именно этого, поэтому читайте его, учитывая это. Один из выводов даже противоречит распространенным рекомендациям: добавление разметки Schema не оказало существенного влияния на количество упоминаний, полученных с помощью ИИ. Тем не менее, практический вывод трудно подделать. Реальные упоминания, реальные отзывы и реальные разговоры — вот что вознаграждает ИИ.
Создайте что-то хорошее, заставьте нужных людей говорить об этом, и искусственный интеллект все чаще поможет нужной аудитории найти ваш бренд.
Смотрите и читайте дальше:
https://www.youtube.com/watch?v=mL1W1SMtTT4
https://x.com/timsoulo/status/2061796432534003866
Быстрые ссылки:
