12+ обзоров экспертов по лучшим стратегиям контент-маркетинга в (2024 г.)

Ищете стратегию контент-маркетинга для своего онлайн-предприятия?

Большой!

Эксперты со всего мира делятся своими взглядами на лучшую стратегию контент-маркетинга для малого бизнеса.

Давайте узнаем, какова их стратегия контент-маркетинга для малого бизнеса…

Начнем здесь ..

Содержание

12+ экспертов по лучшим стратегиям контент-маркетинга для малого бизнеса (2024)

1) Райан Робинсон

Райан Робинсон - блоггер, подкастер и поклонник сторонних проектов, который учит 400,000 XNUMX читателей в месяц, как создать блог и развивать прибыльный побочный бизнес на ryrob.com.

Веб-сайт / блог: https://www.ryrob.com/

Лучшая стратегия контент-маркетинга Рейна:

Для малых предприятий, которые для роста полагаются на привлечение местных клиентов, совет №1 по контент-маркетингу, который я бы дал, - это инвестировать в создание длинного контента, который может содержать самые важные местные поисковые запросы.

Например, если вы - цветочный магазин-бутик, расположенный в Петалуме, штат Калифорния, вам следует создать серию подробных сообщений в блоге (предназначенных для высоких позиций в органических результатах поиска Google) о лучших флористах в Петалуме. Это может быть обзорная статья типа «23 лучших флориста в Petaluma по доставкам, свадьбам и мероприятиям в 2019 году», которая ориентирована на то, чтобы попасть в топ результатов по таким запросам, как «лучший флорист Petaluma».

Другой контентной идеей может быть даже статья в стиле интервью, например «12 главных соображений при выборе свадебного флориста в Петалуме», в которой разбиваются отзывы прошлых клиентов о том, почему им понравились ваши услуги, и которая будет разработана для ранжирования по таким запросам, как «свадьба флорист Петалума ». Чем больше контента вы создаете и публикуете по важным поисковым запросам, которые ваши клиенты ищут в Google, тем больше у вас шансов привлечь этих покупателей на свой сайт.

Инвестируйте в создание согласованного графика публикации контента, поскольку эта стратегия набирает обороты и со временем окупается все больше и больше.

2) Кристоф Трапп

Веб-сайт / блог: http://authenticstorytelling.net

Лучшая стратегия контент-маркетинга Кристофа:

Делитесь релевантным контентом как можно чаще, думая о своих потенциальных клиентах.

3) Ларри Г. Магуайр

Ларри - писатель, специализирующийся на психологии человеческого поведения и творческих способностях. Он живет в Дублине, Ирландия, с женой и тремя детьми и ежедневно пишет о творчестве и значении работы. Получайте еженедельный обзор его работы в его частном информационном бюллетене Sunday Letters.

Сайт / Блог: https://larrygmaguire.com/

Лучшая стратегия контент-маркетинга Ларри:

Самая эффективная стратегия контент-маркетинга, которую я могу предложить любому малому бизнесу, - это регулярно писать в их нише. Пишите, пишите, пишите и пишите честно, без жесткой продажи. Контент-маркетинг - это не продажа, а предоставление ценного контента, который помогает читателям попасть туда, куда они хотят.

Сделайте это, и вы получите доверительную аудиторию. Возьмите на себя обязательство писать и сделайте это еженедельно или даже ежедневно, а затем распространяйте этот контент на другие каналы. Например; Если вы писали в своем блоге, вы можете взять эти статьи и снова опубликовать их на Medium.com. Поисковые системы не будут наказывать вас за это, на самом деле ваш контент, скорее всего, пойдет гораздо дальше. Medium - это платформа для письма с рейтингом домена 98 и более 60 миллионами читателей в месяц по всему миру, и вы можете привлечь часть этого трафика с небольшой работой.

Вам не нужно редактировать статью перед повторной публикацией, но это может помочь. Проще говоря, вот что нужно делать; 1. Создайте учетную запись на Medium (используя Twitter для регистрации). 2. Создайте «Публикацию» на Medium (или найдите ту в своей нише, которая уже существует и просит внести свой вклад). 3. Отправьте свои статьи в это издание. Делайте это и публикуйте регулярно, и вы даже можете начать зарабатывать деньги. В настоящее время я зарабатываю около 100 долларов в месяц.

Некоторые писатели зарабатывают несколько тысяч в месяц, но для этого нужно много работать. Ребята, если вы хотите, чтобы ваш контент производил впечатление, вы должны писать, писать, писать, а затем писать еще. Возможно, к сожалению, это игра с числами, но если вы сделаете это, вас рано или поздно заметят. Пишите качественно и пишите часто. Это мой совет.

4) Зонти Хоу

Зонти Хоу - страстный советник и преподаватель коммуникаций. Она является основателем бруклинского агентства Media Volery, работающего с малым и средним бизнесом, и со-руководителем консалтинговой компании Jay Baer's Convince & Convert, работающей с крупными брендами.

Сайт / Блог: mediavolery.com

Лучшая стратегия контент-маркетинга Zontee Hou:

Сосредоточьтесь на построении всестороннего доверия. 76% респондентов Барометра доверия Edelman 2019 года заявили, что они обращали внимание на рекламу / коммуникации бренда, когда это был бренд, которому они «долгое время доверяли». Для малого бизнеса это означает, что создание контента, который передает дух (надежность, знания, опыт), пафос (эмоциональное понимание), логотипы (соответствующая информация) и кайрос (своевременность), абсолютно необходимо.

Каждый контент должен соответствовать хотя бы одной из этих категорий, чтобы представлять ценность для вашей аудитории. И использование этих четырех риторических приемов для планирования календаря контента - простой способ убедиться, что вы укрепляете доверие с каждым элементом контента.

5) Вивека фон Розен

Вивека фон Розен - соучредитель Vengreso, крупнейшего поставщика решений для цифровой трансформации продаж полного спектра. Известный как @LinkedInExpert, она автор бестселлера LinkedIn Marketing: Час в день и 101 способ укрепить свой личный бренд в LinkedIn! ». Она регулярно участвует в публикациях Forbes, BuzzFeed, Inc, Entrepreneur, Selling Power и Social Media Examiner.

Сайт / Блог: http://vengreso.com

Лучшая стратегия контент-маркетинга Viveka:

Когда люди думают о стратегиях контент-маркетинга, скорее всего, они думают о контент-календарях, блогах и маркетинговых кампаниях. Что здорово! Вы должны делать и иметь все это. Но я предлагаю вам подумать о том, как вы можете изменить назначение и повысить видимость этого контента в LinkedIn.

Особенно, если вы оказались в сфере B2B. Знаете ли вы, что у LinkedIn сейчас 640 миллионов пользователей, но из этих 640 миллионов только 30 миллионов делятся регулярно? Но знаете что? Эти 30 миллионов репостов получили 90 МИЛЛИАРДОВ показов. Итак ... вы делитесь своим контентом? Вот мой трюк ниндзя при совместном использовании контента, будь то ссылка на блог, собственное видео, ссылка на YouTube, собственный документ, инфографика или изображение. ПОЛНОСТЬЮ используйте 1200 символов, которые есть в разделе описания.

👉🏼Адрес, кому может быть интересен товар (личность покупателя)

👉🏼 Расскажите им, о чем идет речь (возможно, обведите в виде маркера)

👉🏼 Сообщите им, сколько времени потребуется, чтобы просмотреть статью, видео или документ.

👉🏼 Используйте CTA, чтобы «оставить комментарий ниже» (или нажмите, или прочтите, и т. Д.)

👉🏼 Используйте смайлики, чтобы привлечь внимание

👉🏼 @ Упомяните всех, кто имеет отношение к публикации (компании или частных лиц)

👉🏼 Используйте 1 хэштег #Unique и два хэштега #popular (например, #VengresoPics, #ContentMarketing, #LinkedInTips). Поделитесь с коллегами и влиятельными лицами и попросите их поделиться этим тоже.

Это значительно увеличит просмотры вашего контента в LinkedIn и повысит узнаваемость вашего бизнеса!

6) Джулия Маккой

Джулия Маккой - предприниматель и маркетолог, ориентированный на рост. Она построила свое контент-агентство Express Writers с нуля до дохода более 4 миллионов долларов всего за семь лет и была названа Forbes лидером индустрии контент-маркетинга в 2018 году. Сегодня она является автором двух бестселлеров, основателем The Content Hacker, и она готовится опубликовать свою третью книгу, документальные воспоминания о ее жизни. Джулия живет в Остине, штат Техас, с дочерью и мужем.

Сайт / Блог: www.expresswriters.com

Лучшая стратегия контент-маркетинга Джулии

Разработка стратегии контент-маркетинга изменила правила игры для Express Writers и является самым важным маркетинговым советом, который я могу дать. Дело в том, что достоверный контент работает лучше, чем реклама. По данным Ad Strategist, рентабельность инвестиций в рекламу упала с 11.8x до 6x с 2016 по 2018 год.

Реклама больше не единственный способ охватить вашу целевую аудиторию, к тому же рентабельность инвестиций просто ужасна - вы, вероятно, каждый раз будете тратить свои деньги, если только вы не находитесь в хорошей нише с нулевой конкуренцией. Вместо этого инвестируйте свои деньги, время и ресурсы в разработку стратегии контент-маркетинга.

Сосредоточьтесь на создании качественного, ориентированного на рост, авторитетного SEO-контента, который отвечает на вопросы и решает проблемы ваших клиентов. Органическая позиция №1 в Google обеспечивает 33% всего поискового трафика. Эта статистика огромна, но не должна вызывать удивления. Все просто: чем выше рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче, тем больше трафика вы увидите. С более чем 3 миллиардами запросов в Google в день возможности вашего веб-сайта безграничны. Однако ранжирование в поисковой выдаче не произойдет без прочной стратегии.

Постройте стратегию контент-маркетинга своего малого бизнеса, сначала определив, что отличает ваш бизнес от других. Следующие шаги - выявить вашу аудиторию и установить свое присутствие в Интернете. Оттуда обучите себя и свою команду и научитесь понимать ценность высококачественного контента (и как его создавать!).

Наконец, создайте редакторский календарь, основанный на вашей стратегии, и делегируйте его, если нужно. Вы не стали бы атаковать какую-либо большую цель и рассчитывать достичь ее, не разработав заранее план. Подходите к своему контент-маркетингу со стратегией, и вы увидите результаты.

7) Ларри Ким

Ларри Ким - генеральный директор MobileMonkey, лучшей в мире платформы для обмена сообщениями Facebook и бесплатного конструктора чат-ботов. Он также является основателем WordStream, Inc., ведущего поставщика Google Ads, Facebook Ads и инструментов подсказки ключевых слов, которые используют более миллиона маркетологов по всему миру. В компании работает более трехсот человек, и она управляет рекламными расходами на миллиарды долларов от имени десятков тысяч клиентов. WordStream был приобретен Gannett за 150 миллионов долларов.

Сайт / Обезьяна: MobileMonkey.com

Лучшая стратегия контент-маркетинга Ларри:

Одна из мощных стратегий, которую вы можете попробовать сегодня, - это капельные кампании через мессенджер Facebook. Капельные кампании - это наборы автоматических электронных писем, которые запускаются, когда пользователь выполняет на вашей странице определенные действия.

Вы можете настроить капельные кампании чат-ботов из мессенджера, используя конструктор чат-ботов, такой как MobileMonkey (www.MobileMonkey.com). Функция MobileMonkey может помочь вам беспрепятственно запускать капельные кампании, которые могут помочь вашему контенту повысить его видимость и вовлеченность. Капельные кампании в Messenger получают в 8 раз больше конверсий, чем электронные письма.

8) Яков Симкович

Джейкоб является руководителем отдела маркетинга компании Primis, мирового лидера в области видеоискателей. Он руководил коммуникационной деятельностью SimilarWeb и имеет большой опыт во всех сферах цифрового маркетинга.

Сайт / Блог: https://www.primis.tech/

Лучшая стратегия контент-маркетинга Джейкоба:

Большинство замечательных частей контента B2B начинаются с данных, к которым у вас есть эксклюзивный доступ, и которые предоставляют вашей целевой аудитории полезные идеи. Это то, что устанавливает интеллектуальное лидерство. Итак, начните с данных и позвольте им расширяться оттуда.

Однако, если у вас нет в штате аналитика или писателя, создание контента на основе данных может стать проблемой. Вы тратите дни на поиск нужной идеи, делитесь ею со своей аудиторией, а потом ее нет. Похоже на плохую окупаемость инвестиций, правда?

Вот почему я предлагаю то, что я называю «Каждая часть стратегии Буффало». Коренные американцы с большим уважением относились ко всему живому, а пищи было мало, поэтому выбрасывать даже кости буйвола было недопустимо. С точки зрения контент-маркетинга, создать отличный контент непросто, поэтому, когда вы это делаете, убедитесь, что используете его всеми возможными способами.

Например, если вы или ваш аналитик найдете полезную информацию или данные:

- Расскажите об этом журналистам.

- Превратите информацию в сообщение в социальных сетях

- Создайте блог на основе этой идеи

- Используйте информацию, чтобы ответить на вопросы о Reddit и Quora

- Сделать видео о блоге

- Включите этот блог в ежемесячный информационный бюллетень

- Объедините эту информацию с другими, чтобы создать инфографику

- Объединяйте блог с другими, чтобы создавать закрытый контент

Это всего лишь несколько примеров, которые мне не приходят в голову, но у каждой компании есть свои собственные каналы, которые можно использовать.

9) Мэри Хартман

Мэри Хартман питает заразительный энтузиазм по поводу стратегии платного цифрового маркетинга более 8 лет. Она является старшим менеджером по работе с клиентами в Hanapin Marketing, где работает со сложными клиентами, чтобы быстро масштабировать их бизнес с помощью платных каналов. Мэри ранее выступала на HeroConf и PubCon, а также ведет блог на PPCHero.com, Instapage, блоге Clix и других. Она любит делиться уроками из опыта своих клиентов и помогать другим взлетать до уровня PPCHeroes от Hanapin.

Сайт / Блог: HanapinMarketing.com - PPCHero.com

Лучшая маркетинговая стратегия Мэри

Используйте весь потенциал своего профессионального сообщества для создания ценных отраслевых отчетов. Некоторые из наиболее успешных выпусков контента Hanapin представлены в форме опросов профессионалов отрасли, таких как долгожданные отчеты State of PPC и State of Paid Social.

Отчеты достаточно конкретны, чтобы показать уникальную ценность «вы сначала прочтите это здесь», но они актуальны для многих вертикалей и дисциплин в мире маркетинга. Найдите привлекательную нишу и получайте отклики в своем блоге и социальных сетях, а также на личные связи в отрасли.

Мы используем нашу команду и даже наших клиентов, которые хорошо осведомлены о том, что нового в отрасли, и все они имеют твердое мнение о том, куда они будут направлять свой бюджет в следующем финансовом году. У каждого есть мнение, которое они готовы выразить, если вы подойдете к ним с короткими опросами и заранее сообщите о времени, которое потребуется на его заполнение.

Ценность выявления тенденций важна и показывает, что ваша компания находится на последней волне в вашей отрасли. Будьте осмотрительны при написании опросов и выборе участников для вашего исследования. И убедитесь, что вы не публикуете свой контент в виде отдельного PDF-файла! Выводы, извлеченные из отраслевых исследований, можно превратить в потрясающие интерактивный контент от инфографики до сообщений в блогах, видео и вебинаров.

10) Чинтан Залани

Чинтан - писатель и маркетолог, ориентированный на рентабельность инвестиций. Вы можете связаться с ним в Elite Content Marketer и узнать, как развивать свой бизнес с помощью контента.

Чинтан Залани - Лучшие советы по контент-маркетингу

Сайт / Блог: Elitecontentmarketer.com

Лучшая стратегия контент-маркетинга Chintan:

Для владельца малого бизнеса начало работы с таргетингом на ключевые слова может оказаться не таким плодотворным. Имеет смысл ответить на часто задаваемые вопросы сообщества и связать их с ключевыми словами.

Использование подхода, ориентированного на аудиторию, вместо слепого таргетинга на длинные ключевые слова, гарантирует, что вы будете привлекать целевой трафик. Кроме того, вы также можете использовать части ресурсов контента, которые вы создаете с помощью этих вопросов, в середине и внизу воронки.

11) Маркус Свенссон

Маркус Свенссон - руководитель отдела роста в Albacross, платформе для генерации лидов B2B, с предыдущим опытом работы в качестве основателя и образованием в области математики из Стэнфорда. Сегодня Albacross - один из ведущих инструментов генерации лидов в Европе, который ежедневно растет с появлением сотен новых компаний.

Сайт / Блог: www.albacross.com

Лучшая стратегия контент-маркетинга Маркуса:

Контент - один из самых мощных маркетинговых каналов для привлечения и удержания четко определенной аудитории. Существует множество стратегий, с которыми можно поэкспериментировать, поскольку контент-маркетинг наиболее эффективен при распространении в различных форматах и на нескольких платформах.

При планировании контента всегда полезно сотрудничать с разными командами в вашей компании. Например, представители разработчиков хорошо знакомы с особенностями продукта или услуги, а служба поддержки лучше осведомлена о потребностях и проблемах клиентов. Таким образом, при создании материала с практическими рекомендациями или тематического исследования такое сотрудничество с другими командами приведет к созданию более ценного контента. Кроме того, представители службы поддержки являются незаменимым источником информации в разделе часто задаваемых вопросов на вашем сайте.

Соблюдение соотношения 20/80 (когда 80% общего времени тратится на продвижение) должно быть главным приоритетом для любого бизнеса.

На самом деле, с помощью социальных сетей можно привлекать потенциальных клиентов с помощью расширенного таргетинга. Благодаря продвинутой маркетинговой стратегии таргетинга ваша реклама будет видна наиболее подходящим пользователям. Неудивительно, что Гэри Вайнерчук так серьезно относится к социальным сетям.

Дело в том, что многие маркетологи B2B считают сложной задачей определить тон и голос своего бренда. Если это слишком профессионально, это может быть скучным и роботизированным. Если он слишком разговорчив, это может показаться непрофессиональным. Вместо того, чтобы полностью исключить социальные сети как инструмент вашей рекламной деятельности, я бы посоветовал поработать над разработкой стратегии социальных сетей и использовать защиту сотрудников для максимального охвата и вовлеченности. По сути, это когда ваши сотрудники делятся вашим контентом в социальных сетях.

Адвокация сотрудников доказала свою высокую эффективность: данные показывают, что контент, которым делятся сотрудники, привлекает в 8 раз больше внимания, чем контент, которым делятся бренды.

12) Джеймс Свобода

Джеймс Свобода является генеральным директором WebRanking и занимается поисковым маркетингом с 1999 года. Джеймс также является основателем и вице-президентом MnSearch, Ассоциации поискового маркетинга Миннесоты, послом ADworld Experience и поддерживающим партнером #PPCchat.

Сайт / Блог: https://www.webranking.com/

Лучшая стратегия контент-маркетинга Джеймса

Одна из лучших стратегий контент-маркетинга, которую мы реализуем для клиентов, - это исследование предложений поиска Google (также называемых автозаполнением) по темам контента, ключевым словам и темам для создания целевого контента, который генерирует постоянный поисковый трафик.

В частности, в этом исследовании мы нацелены на сегменты ключевых слов для ключевых слов вопросов и предлогов, чтобы создать полезные руководства, советы и страницы часто задаваемых вопросов для клиентов. Поскольку предложения автозаполнения при поиске формируются на основе прошлых поисков и будут предлагаться будущим поисковикам, вы можете быть уверены, что создание контента для них будет достойным вложением.

Создание содержимого справки и часто задаваемых вопросов на основе этого исследования полезно по нескольким причинам:

Экономит время и ресурсы службы поддержки, поскольку эти справочные страницы уже есть на вашем сайте.
Демонстрирует свой опыт в вашей отрасли потенциальным клиентам.
Повышает ваш авторитет в отношении связанных тем контента в вашей конкретной нише.
Привлекает поисковый трафик от относительной аудитории и потенциальных клиентов.
Отличный контент, не связанный с Salsey, идеально подходящий для публикации в социальных сетях, который ваши нынешние подписчики будут более склонны любить и делиться у себя.
Он предоставляет отличный некоммерческий контент, который с большей вероятностью получит бесплатные публикации в социальных сетях от посетителей.
Часто менее конкурентоспособны, чем неинформационные сегменты ключевых слов с коммерческими намерениями.

Онлайн-инструменты, такие как Answer The Public и KeywordTool.io, являются отличными источниками с бесплатными версиями, которые предлагают варианты ключевых слов для вопросов и предлогов.

Быстрые ссылки:

Окончательный вердикт: лучшие стратегии контент-маркетинга для малого бизнеса 2024

На данный момент у нас есть 12 экспертов, которые делятся своими лучшими стратегиями контент-маркетинга для малого бизнеса. И если вы один из тех, кто хочет развивать малый бизнес с помощью контент-маркетинга, то эти советы по контент-маркетингу наверняка вам очень помогут.

Я надеюсь, что этот пост хорошо подходит для ваших целей, и если вам понравился пост, то любезно поделитесь им в различных социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и LikedIn.

Комментарии (1)

Ревклей

15 марта 2022 | Ответить

Привет, Энди Томпсон, добрый день. Спасибо, что поделились такими замечательными стратегиями контент-маркетинга, все моменты, которые вы обсуждали в этой статье, прекрасно применимы для контент-маркетинга. Если вы правильно применяете стратегию контент-маркетинга, вы можете достичь желаемого результата для онлайн-бизнеса.