Спасибо, что зашли в мой блог, Джеймс! Прежде всего, расскажите нам о своем бизнесе, Содержимое, а как ты начал?
Спасибо! Я имею образование в области интернет-маркетинга и веб-разработки. Сначала я работал в маркетинговом агентстве и быстро стал их директором по маркетингу. Я ушел, чтобы начать свою Бизнес электронной коммерции, который был выращен исключительно за счет ведения блога. После успеха там я начал просить клиентов спрашивать меня, кто делает мои Сообщения в блоге и если бы я мог помочь с их.
Я быстро понял, какой большой спрос был на содержание блогов высшего уровня, и что никто другой не выращивал блоги так, как наша команда. Так родился Content Powered.
1. Какая самая распространенная ошибка, которую делают корпоративные блоги?
Без сомнения, писать сообщения в блоге вокруг малоизученных тем.
Многие блоггеры просто думают о том, что списать со счетов, но вы должны быть немного более расчетливыми и аналитичными в отношении идеи темы. В противном случае вы просто догадываетесь. Выявление ключевых слов с высоким трафиком, проверка конкурентов, составление схем, скомканье всего этого и начало с нуля - вот что необходимо для успеха каждого сообщения в блоге.
Мне больно видеть, сколько людей пишут сообщения в блогах, которые ежемесячно не получают новых посетителей из поисковых систем. Если сообщение в блоге ничего не делает для вас, это пустая трата ваших маркетинговых долларов.
2. Что является для вас самой большой проблемой при работе с новыми клиентами?
Управление ожиданиями и обучение.
Большинство владельцев бизнеса знают, что им нужно вести блог, но, помимо этого, многие не знают, сколько времени нужно, чтобы добиться успеха и чего ожидать в долгосрочной перспективе. Мы теряем много потенциальных клиентов после того, как дать людям знать, что ведение блога является формирующей процесс, который занимает годы напряженной работы. По сравнению с мгновенным удовлетворением от рекламы с платой за клик, такой как реклама в Facebook, ведение блога требует терпения и понимания долгосрочной отдачи.
3. Что все корпоративные блоги могут начать делать сегодня, чтобы улучшить свои результаты?
Улучшите свое представление о теме. Подумайте о своем потенциале клиенты ищут в Интернете, даже если это только косвенно связано с вашим бизнесом.
Мне нравится использовать пример: представьте, что вы занимаетесь пляжным мячом. Написание статьи под названием «Как правильно упаковать холодильник для пляжа» привлечет посетителей, которые с большей вероятностью будут ходить на пляж; ваши потенциальные клиенты. У него приличный объем поиска и низкая конкуренция.
«Но я же не продаю кулеры!» - скажет корпоративный клиент. Это нормально. Вы написание ценного контента для вашей целевой аудитории, и когда они на вашем сайте узнают, как правильно упаковать свой кулер для пляжа, они могут проявить интерес к вашим уникальным пляжным товарам. В конце концов, они уже планируют поездку на пляж и, вероятно, живут рядом с ним.
4. Можно ли с уверенностью сказать, что вы в основном работаете с корпорациями, которые используют свой блог как маркетинговый инструмент?
Да, это важное различие.
Некоторые компании хотят вести блог только о своих продуктах или компании, а все остальное будет идти вразрез с их Изображение бренда.
Ведение блога, вероятно, не подходит для этих предприятий.
Если компания использует свой блог для новостей или объявлений, было бы неплохо переместить это в отдельный раздел своего сайта под названием «Новости». Мы постоянно видим компании с двумя разными разделами на их сайтах, «Новости» и «Блог», и это совершенно нормально. Я думаю, это лучше, чем путать их.
Хороший пример этого - на Expedia.com; их раздел блога называется «Видоискатель», а раздел новостей - «Новости». Их блог наполнен полезными статьями для путешественников, а их отдел новостей - это в первую очередь новости и обновления компании. Как вы думаете, какой из них привлекает миллионы посетителей в день поисковые системы? Их блог.
5. Что самое уникальное из всех корпоративных блогов, с которыми вы работали?
Я считаю, что прокрутка боковых панелей - это умно.
Если ваш призыв к действию прокручивается вместе с пользователем, когда они читают сообщение в блоге, он все время находится в их поле зрения. Пока это достаточно маленький контейнер и не вызывает неприятных ощущений, он очень эффективен и безопасен для SEO.
Я также видел, как люди комбинируют эту стратегию со сценарием, который заставляет их кнопку призыва к действию покачиваться, переворачиваться или иным образом перемещаться на долю секунды каждые 30 секунд, чтобы привлечь ваше внимание. Это очень тонко, и вы можете даже пропустить это, но оно привлекает ваше внимание, когда вы читаете, и улучшает ваш CTR.
6. Какой совет вы бы дали компании без блога, чтобы начать работу?
Если вы нанимаете штат, одного человека недостаточно. Правильное ведение блога требует талантливого автора блога, редактора, SEO эксперт, контент-маркетолог, графический дизайнер и веб-разработчик.
Я вижу компании, которые все время пытаются нанять человек, занятый полный рабочий день, чтобы вести блог, с таким названием, как «Специалист по контент-маркетингу» или «Менеджер блога», но практически невозможно найти кого-то, кто разбирался бы во всех этих вещах. Это слишком много для одного человека.
7. Как выглядит ваш идеальный клиент для ведения блога?
Терпеливый и стремящийся к долгосрочному росту. Наши клиенты, которые понимают долгосрочную выгоду и окупаемость инвестиций в ведение блога, никогда не хотят нас отпускать! Наша цель номер один каждый месяц - произвести как можно больший фурор с помощью маркетинговых долларов наших клиентов.
8. Какой напутственный совет вы дадите владельцам бизнеса с корпоративными блогами?
Придерживайтесь этого, нанимайте умных людей и сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве. Если вы тщательно планируете и изучаете темы блога, регулярно публикуете сообщения и пытаетесь сделать каждое сообщение в блоге самой лучшей версией этого сообщения в Интернете, то вы уже намного опережаете своих конкурентов.
