Маркетинговые команды могут использовать Supermetrics и воронка для сбора, хранения и анализа данных простым, гибким и масштабируемым способом. В этом посте мы сравним воронку и суперметрику, чтобы помочь вам определить, что лучше всего подходит для вашей компании.
Давайте начнем с общего обзора, прежде чем углубляться в детали.
Обзор суперметрик
Supermetrics автоматизирует поток данных с более чем 90 торговых и маркетинговых платформ в знакомые инструменты отчетности и аналитики, используемые маркетологами. Supermetrics не хранит ваши маркетинговые данные на своих серверах; вместо этого он переносит их со всех ваших платформ в такие места, как Google Sheets, Excel, Google Data Studio и хранилища данных, такие как Snowflake, BigQuery и Amazon Redshift, среди прочих.
Затем вы можете изучить данные в свое удовольствие и создать персонализированные маркетинговые отчеты для ваших клиентов, управленческой команды или ваших собственных исследований.
Обзор воронки
И воронка, и суперметрика имеют одни и те же основные элементы, но их функциональные модели сильно различаются. Воронка, в отличие от Supermetrics, использует подход к управляемому хранилищу данных. По сути, это означает, что Funnel хранит все данные, поступающие через их систему, на сторонний сервер. Затем данные отправляются в указанные места назначения после того, как они поступят на их сервер.
Учитывая схожие фундаментальные функции платформ по автоматизации сбора и анализа данных, решить, какая из них лучше всего подходит для вашей организации, может быть сложно. Вот почему в этом посте мы оценили обе платформы, чтобы помочь вам выбрать лучшее решение для ваших нужд.
Коннекторы источников данных: Funnel.io против Supermetrics
При оценке коннекторов источников данных необходимо учитывать два основных момента: с каких платформ я могу получать данные и какие данные я могу извлекать с этих платформ?
С каких платформ я могу получать данные?
Коннекторы источников данных — это платформы или интеграции, с которых пользователь может извлекать данные и передавать их получателю.
И Supermetrics, и Funnel имеют одинаковую функциональность ETL и предлагают аналогичные типы коннекторов источников данных, начиная от платных медиа и заканчивая данными о продажах.
Платформы, которые поддерживает Supermetrics, можно разделить на следующие категории:
- Платная реклама (включая рекламу в Facebook, рекламу в Google и рекламу в TikTok)
- Аналитика в Интернете (включая Google Analytics и Adobe Analytics)
- Использование социальных сетей (включая Facebook, Instagram и Twitter)
- SEO (поисковая оптимизация) — это (включая Google Search Console, Google My Business и Ahrefs)
- Покупка и продажа в Интернете (включая Shopify, Klaviyo и Stripe)
- Аналитика для мобильных устройств и приложений (включая общедоступные данные Apple и Facebook Audience Network)
- Отправка электронной почты (включая Mailchimp)
- Прибыль (включая Salesforce, HubSpot и CallRail)
Supermetrics фокусируется на интеграции с наиболее популярными и востребованными платформами и создании глубоких соединителей, которые могут извлекать большое количество полей, тогда как Funnel связывается со значительно большим количеством систем. Когда дело доходит до простоты использования, значительное количество коннекторов Funnel помечены как «Пользовательские», что означает, что они были созданы специально для нужд клиента и должны были быть настроены независимо.
Кроме того, очень важно углубиться в каждый коннектор, так как многие из коннекторов Funnel используют только ограниченный набор метрик и измерений — мы рассмотрим это более подробно в следующем разделе.
Какую информацию я могу получить с этих платформ?
Тип и качество данных, которые вы можете извлечь из соединителей, — это второй фактор, который следует учитывать при их оценке.
Мы стремимся предоставлять как можно больше детализированных данных в Supermetrics. Другими словами, если он доступен через API, мы сделаем все возможное, чтобы сделать его доступным для вас. Каждый коннектор источника данных позволит вам получить широкий спектр метрик и измерений, что позволит вам создавать именно те отчеты, которые вам нужны.
По сравнению с Supermetrics, Funnel.io собирает меньше точек данных. Давайте рассмотрим три наиболее распространенных источника данных и посмотрим, что вы можете получить, используя Supermetrics и Funnel.io соответственно, чтобы сравнить объем доступных данных.
Supermetrics предоставит вам подробный доступ ко всем показателям и характеристикам платформы. Доступные поля иногда можно найти с помощью Supermetrics, но не с помощью собственных отчетов платформы. Ознакомьтесь с нашими страницами документации для получения полного списка всех доступных полей для коннекторов источников данных Supermetrics.
Это означает, что с помощью Supermetrics вы, скорее всего, сможете настроить свой маркетинговый отчет и информационную панель именно так, как хотите вы или ваши клиенты.
Насколько безопасна и надежна моя информация на этих платформах?
Supermetrics занимается защитой данных, которыми вы делитесь с нами. Ваши данные не сохраняются Supermetrics. Мы просто переносим его с ваших маркетинговых платформ на места назначения.
Воронка, с другой стороны, сохраняет всю вашу информацию на своих собственных серверах перед подключением и передачей ее в конечный пункт назначения. Функция преобразования воронки очищает, отображает и группирует ваши данные перед их загрузкой в инструмент отчетности или хранилище данных.
Воронка и суперметрика используют совершенно разные подходы к процессу «преобразования данных». Чтобы выполнить любую очистку, сопоставление или группировку, Funnel сохраняет данные в своем хранилище данных. С другой стороны, Supermetrics обрабатывает все преобразования данных во время передачи данных, устраняя необходимость хранения данных на сторонних серверах.
С правилами защиты данных и конфиденциальности, определенными в Положение о защите данных Общие (GDPR) и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей, Supermetrics и Funnel имеют сертификаты SOC2 Type II и ISO (CCPA).
Чтобы повысить производительность доставки данных из определенных источников данных, Supermetrics использует полностью зашифрованное кэширование. Supermetrics не производит выборку ваших данных, не переименовывает поля и не манипулирует цифрами каким-либо образом. Это означает, что ваши данные будут передаваться как есть, и статистика, которую вы видите на платформе, должна совпадать.
В результате регистрации и прямого доступа к API Supermetrics делает ваши данные более безопасными. Вы можете положиться на Supermetrics как на источник маркетинговых данных для 750 XNUMX пользователей по всему миру и таких глобальных компаний, как Dyson, Nestlé и BBC, в качестве клиентов.
