Самая главная цель Поисковая оптимизация (SEO), очевидно, рейтинги. В последнее время специалисты по цифровому маркетингу пытаются преуменьшить важность ранжирования в пользу более брендированных сигналов для поисковых алгоритмов Google, пытаясь соответствовать руководящим принципам поискового гиганта по качеству.
Однако рейтинг вашего сайта по выбранным вами ключевым словам всегда будет важен до тех пор, пока результаты поиска не будут отображаться в порядке 1, 2, 3… Тогда неудивительно, что как штатные специалисты по SEO, так и маркетологи агентств всегда в поисках каждой мелочи. настройка, которая может приблизить их на шаг ближе к неуловимой позиции №1 в Google.
Набор инструментов для SEO и цифрового маркетинга SEMRush (де-факто лидер отрасли) провел одно из самых глубоких исследований факторов ранжирования, которые выводят веб-сайт на вершину рейтинга Google.
Их основанный на машинном обучении анализ результатов поиска в 6 миллионов от 10 крор реальных интернет-пользователей, выполняющих поиск в Google в Индии, США, Великобритании и других версиях, подбрасывает некоторые интересные факты о том, как они ранжируют веб-сайты!
Если вам не терпится самостоятельно изучить полное техническое исследование, загрузите его здесь: SEMrush: Ranking Factors 2.0.
Для анализа высокого уровня читайте дальше.
Вот график, на котором показаны 17 наиболее важных сигналов для ранжирования в Google:
Кредиты изображений: https://www.semrush.com/ranking-factors/
Из исследования можно сделать несколько ясных выводов ...
Прямой трафик веб-сайта превосходит все остальные факторы.
Это единственный наиболее значительный результат этого исследования. Прямой трафик это когда пользователь заходит на ваш веб-сайт прямо из браузера (вводя URL-адрес в адресной строке или щелкнув закладку) или сохраненного документа (например, PDF), вместо того, чтобы переходить по результатам поиска или репостам в социальных сетях.
Во многих других исследованиях факторов ранжирования этот критический фактор не учитывался из-за возможности корреляции - то есть Google ранжирует лучшие сайты, но, естественно, у лучших сайтов больше трафика.
Однако исследование SEMrush подчеркивает, что Google все больше внимания уделяет «авторитету бренда» веб-сайта. Когда прямой трафик на сайт увеличивается, это явный признак того, что бренд становится сильнее. Это означает, что компаниям необходимо удвоить свои усилия по связям с общественностью, чтобы повысить узнаваемость бренда и повысить узнаваемость бренда для своих продуктов, побуждая клиентов активно искать термины, связанные с их брендом.
Вам также может понравиться:
- Обзор и руководство по SEO PowerSuite: лучший инструмент для SEO
- Контрольный список SEO: 75+ убийственных шагов, чтобы сделать ваш сайт оптимизированным для SEO
- Плюсы и минусы DIY SEO - инфографика
В конце концов, Google уловит эти «поисковые запросы» и передаст кредит вашему сайту.
Пользовательский опыт - залог успеха.
Google неоднократно советовал цифровым маркетологам преследовать пользователей вместо алгоритма. И они прямо это имеют в виду. За прямым трафиком следуют три показателя, тесно связанных с поведением пользователей на диаграмме факторов ранжирования:
- Время на сайте: количество времени, которое в среднем пользователь проводит на сайте за одно посещение.
- Страниц за сеанс: количество страниц, просмотренных пользователем за посещение.
- Показатель отказов: отношение посетителей, которые покидают ваш сайт после просмотра одной страницы, к числу посетителей, которые остаются на нем для большего.
Взятые вместе, эти три показателя сообщают Google, действительно ли пользователи находят то, что ищут на вашем веб-сайте, и насколько это привлекает вашу аудиторию. Говоря языком маркетинга, они показывают «релевантность» вашего контента «намерениям» искателя.
Эти специфические для пользователя факторы ранжирования подчеркивают ценность вашего контента. Google снова и снова подчеркивал важность создания качественного контента в своих рекомендациях для веб-мастеров и на видеовстречах. Если ваш сайт предоставляет то, что ищут пользователи, Google обязательно вознаградит вас за это.
Ссылки имеют значение.
Обратные ссылки лежат в основе оригинального Алгоритм PageRank, который по-прежнему составляет основу его рейтинговой системы. Это отражено в том факте, что элементы с 5 по 8 на диаграмме являются метриками для конкретных ссылок. Количество и качество обратных ссылок, разнообразие доменов, с которых они поступают, а также распространение их IP-адресов - все это играет роль в повышение вашего рейтинга.
Хотя Google не поощряет создание ссылок исключительно для целей SEO, факт остается фактом: отличный контент собирает максимальное количество ссылок вместе с очень релевантным якорным текстом. Это, в свою очередь, играет большую роль в повышении авторитета бренда, в конечном итоге принося больше рефералов, а также прямого трафика (важного, помните?) На веб-сайт.
В конце концов, важно не зацикливаться на каком-либо одном аспекте ссылка здание, например IP-адреса или ссылки с переходом. Маркетологи должны сосредоточиться на разработке разнообразного профиля обратных ссылок, построенного на основе многоканального PR и контент-маркетинга.
Вы можете начать с малого с ключевых слов небольшого объема и в конечном итоге перейти к таргетингу на более конкурентоспособные, поскольку ваша база контента увеличивается, а существующие ссылки начинают приносить трафик.
Миссия Google - сделать Интернет безопаснее с помощью HTTPS.
Google делает все возможное, чтобы убедить веб-мастеров во всем мире перейти на HTTPS в их стремлении сделать Интернет безопасным местом. HTTPS поддерживает целостность данных вашего веб-сайта, предотвращает проникновение злоумышленников в ваше общение с пользователями и защищает их конфиденциальность.
Google делает все возможное, чтобы убедить владельцев веб-сайтов переход на HTTPS - и они нашли простой, но эффективный способ: ранжировать HTTPS-сайты над своими HTTP-аналогами, при прочих равных.
Если вы все еще ждете своего часа, пришло время переключиться. Чем выше объем ключевых слов, на которые вы нацелены, и чем больше ваш веб-сайт, тем важнее становится принятие HTTPS. Без защищенного сайта вы скоро окажетесь в стороне и будете смотреть, как ваши соперники проходят мимо вас.
Ключевые слова теряют свой блеск.
Специалисты по поисковой оптимизации уже давно были безумно одержимы ключевыми словами. Это часто приводило к тому, что они переходили черту к рассылке спама, заполняя HTML-теги и контент ключевыми словами, создавая плохую репутацию индустрии SEO и уменьшая ее важность.
Также читайте:
- Как повторно оптимизировать старую публикацию в блоге за 10 минут: улучшить рейтинг и трафик
- Semrush vs Serpstat: какой инструмент для исследования ключевых слов лучший?
- Влияет ли веб-хостинг на рейтинг SEO? Да! Проверить как
- Как алгоритм Google RankBrain изменил курс SEO
С такими обновлениями, как Hummingbird и RankBrain, Google объединил усилия, когда дело доходит до семантики и понимания контента. Добавление ключевых слов в заголовки, копии и метатеги больше не даст вам даже небольшого преимущества.
SEMrush обнаружил, что более 35% сайтов, которые ранжируются по ключевым словам с большим объемом, даже не имеют ключевого слова в заголовке. Говорите о намерениях пользователей, говоря на их языке!
Для вас
SEO составляет основу ваших усилий в области цифрового маркетинга. Когда дело доходит до построения эффективной стратегии SEO, которая работает для вашего бизнеса, помогает каждая мелочь. Привлекающий контент, авторитет бренда, ссылки из нужных мест и безопасный веб-сайт - все это играет свою роль. Анализ алгоритма Google - сложный и требовательный процесс, и всегда стоит быть в курсе факторов, влияющих на рейтинг. Удачи!
Быстрые ссылки:
Здравствуйте,
Это действительно полезно. Спасибо, что поделились
Хорошая информация, спасибо за обмен
Очень полезная информация. Ребята, держите нас за хорошую работу.