Никогда прежде не было так много доступной информации. По данным Forbes, почти все мировые данные были созданы за последние несколько лет. Знаете ли вы, что делать со всей этой информацией теперь, когда она у вас есть? Возможно ли сделать это этичным, надежным и эффективным образом? Да, но прежде чем мы рассмотрим, как лучше обрабатывать наши маркетинговые данные, давайте сначала посмотрим, почему у нас возникла проблема с данными.
Вы не одиноки, если у вас слишком много данных, они разбросаны по платформам или вы вручную собираете свои отчеты. Маркетологи во всем мире испытывают трудности. Итак, давайте подробнее рассмотрим проблему с маркетинговыми данными и способы ее решения.
В чем именно проблема с маркетинговыми данными?
У вас может быть одна из трех проблем: вы не используете данные, у вас слишком много данных в слишком многих местах или вы не можете обрабатывать имеющиеся у вас данные с помощью доступных вам инструментов.
Со всеми многочисленными инструментами, которые организации используют в наши дни, есть много необработанных данных, разбросанных или разделенных на технологии, которые не совместимы. И никому не нравится копировать и вставлять эту информацию, чтобы создавать полезные действенные отчеты.
С другой стороны, у вас может быть вся необходимая информация, но вы все равно не сможете найти ответы, которые ищете. Возможно, у вас недостаточно ресурсов или у вас нет необходимой инфраструктуры.
Маркетологи не получают нужных им ответов, а аналитики пытаются разобраться в разрозненных, а иногда и неверных данных.
Нет простого способа выразить это: если у вас нет прямого доступа к достоверным данным и возможности действовать на их основе, вы отстанете от своих конкурентов.
Есть ли путь вперед, если у вас нет надлежащих знаний о данных, нет доступной, надежной инфраструктуры данных или вы не можете получить ответы, которые вам нужны, из имеющихся у вас данных?
Какие у вас есть варианты решения проблемы с маркетинговыми данными?
Решение простое: вы должны интегрировать свои данные из источника в место назначения аналитики, которое вы собираетесь использовать. Автоматически и последовательно
Но не волнуйтесь — мы здесь, чтобы помочь вам в построении этого конвейера и продвижении вашего пути к данным.
Не существует универсального решения.
Поскольку каждый бизнес уникален, то и его требования к данным различны.
Может потребоваться простой еженедельный отчет или крупная архитектура данных со свежими, надежными и доступными данными. В любом случае решение не должно быть сложным, но оно должно соответствовать вашим требованиям.
Для небольших фирм маркетинговая аналитика
Предположим, вы владеете и управляете собственным интернет-магазином. У вас небольшая команда, если она вообще существует. У вас есть веб-сайт, несколько платных кампаний и аккаунты в социальных сетях. Скорее всего, у вас также ограниченный бюджет, поэтому вы не хотите тратить слишком много его на каналы, которые не приносят вам пользы.
Какие у вас требования к данным? Отслеживание бюджета, посетителей и продаж сайта и интернет-магазина и, скорее всего, отчет об успешности вашей маркетинговой стратегии. С Суперметрики Google Таблицы дополнение, вы можете начать работу всего за несколько кликов и автоматически извлекать данные из нескольких источников в одно место.
Внутренние команды могут извлечь выгоду из маркетинговой аналитики.
У вас есть ресурсы на полный рабочий день для запуска ваших кампаний, когда у вас есть маркетинговая команда в штате. Однако у вас много разрозненных данных, которые сложно объединить в единый отчет. У вас могут быть данные со многих платформ или даже стран.
Попробуйте готовые Supermetrics Google Data Studio шаблон информационной панели, если вы хотите быстро увидеть, что происходит со всеми вашими маркетинговыми инициативами. Он уже создан, и все, что вам нужно сделать сейчас, это связать источники данных.
Маркетинговая аналитика для крупного бизнеса
Вы не всегда получаете ответы, которые вам нужны, из ваших данных только потому, что у вас есть ресурсы. Крупные предприятия могут иметь отдельные системы управления данными, которые не всегда легко доступны для людей, которым они нужны, когда они им нужны.
Вы можете быть обеспокоены масштабируемостью, вариантами настройки, автоматизацией и безопасностью, ища решение, позволяющее максимально эффективно использовать ваши данные.
Для агентств, маркетинговая аналитика
Быстрый характер работы агентства вдохновляет, но у каждого клиента есть свои уникальные потребности с точки зрения исполнения и измерения. Вы должны быть в состоянии адаптироваться к требованиям ваших клиентов. Некоторым могут потребоваться ежемесячные отчеты, в то время как другим могут потребоваться ежедневные обновления или даже обширное моделирование данных — в любом случае мы вас обеспечим. Узнайте, как вы можете удовлетворить все эти требования, используя набор инструментов, адаптированный к потребностям агентств.
