Odgovori na napredna SEO pitanja: Intervju stručnjaka za SEO Majkla Martineza

Ovog puta intervjuišem jednog od vrhunskih stručnjaka za SEO Majkl Martineza. Trenutno vodi svoj blog: СЕОТхеори Veoma mi je drago što je odgovorio na sva moja teška pitanja vezana za SEO, društvene mreže i mnoga druga. Cenim njegovo vreme i napore koje je uložio u ovaj intervju. Zato se nadam da će moji čitaoci uživati.  

Pre svega hvala što ste prihvatili moj predlog za intervju. Meni i mojim čitaocima je veoma drago što vas imamo. Recite nam nešto o sebi i svom obrazovanju.

Rođen sam i odrastao u југ Сједињених Држава pre su postojali mnogi obrazovni programi za darovite učenike. Srednju školu sam napustio u 9^th razred jer sam bio frustriran obrazovnim sistemom koji me koči. Na kraju sam otišao na koledž i stekao dve diplome iz oblasti obrade podataka i računarstva. Oduvek sam bio ljubitelj naučne fantastike i fantazije, što je možda uticalo na moju odluku da radim sa računarima. Prvi posao programiranja dobio sam kada sam imao 15 godina; bio je deo programa letnjih poslova za tinejdžere. To je bilo 1975. godine.

Uključio sam se u svet na mreži početkom 1990-ih kroz posao koji je zahtevao da se pridružim zajednici softverske podrške na CompuServe-u. Odatle sam postepeno prešao na Internet i napravio sam svoju prvu veb stranicu 1996. Do kraja 1998. godine sam se uključio u сеарцх енгине оптимизатион. После praktikovanje SEO Za sebe i povremeno kao dugogodišnji ugovarač, promenio sam karijeru 2006. godine i preuzeo poziciju direktora za strategije pretraživanja za kompaniju u Sijetlu. Godine 2012. vratio sam se slobodnjaku i osnovao SEO konsultantsko partnerstvo са мојим пријатељем Ранди Раи. Nekoliko godina smo sarađivali na nekim projektima i konačno odlučili da radimo zajedno puno radno vreme.

Koje predloge bih želeo da na svom blogu Bloggersideas.com. Koje stvari vam se nisu dopale na mom blogu? Molim vas da mi date svoje mišljenje.

Napravite ime za sebe objavljivanjem članaka koje ćete uživati ​​čitajući za pet godina. Ako smatrate da su još uvek korisni i relevantni, onda – bez ikakvih rezervi ili izgovora – verovatno će biti i vaši čitaoci će se verovatno složiti sa vama. Nema količine SEO saveti može nadmašiti taj pristup blogovanju.

 Koji blog otvarate dnevno i koji su vaši omiljeni blogovi?

Čitam nekoliko SEO blogova dnevno, uglavnom zato što pokrivaju teme vredne vesti: Okrugli sto pretraživača, Zemlja pretraživača i Marketing Land. Takođe redovno proveravam neke od zvaničnih Google blogova. Sviđaju mi ​​se blogovi Džefa Bulasa i Dana Zarele, iako ne pišu onoliko koliko bih ja želeo.  Billa Slavskog "SEO pored mora” je obavezno čitanje za sve koji su zainteresovani za mehaniku algoritama pretraživanja.  Intervjui Erica Engea na veb stranici Stone Temple su jednostavno neverovatne.

I gledam Google video snimci za vebmastere iako retko daju mnogo uvid za napredne SEO.  Ponekad naiđete na pravi dragulj.

Koji su vaši omiljeni alati društvenih medija? Koje alate više volite da koristite za povećanje angažovanja korisnika?

Trenutno koristim Twitterfeed i Твуффер više od bilo kog drugog alata. Trudim se da odgovorim većini ljudi koji mi nešto kažu, bilo na mojim blogovima ili na Tviteru. Ignoriram Facebook koliko god je to moguće, ali s vremena na vreme odgovorim i nekom tamo.

Две ствари побољшати ангажман po mom iskustvu: odnositi se prema ljudima sa poštovanjem i objavljivati ​​nešto gde se osećaju prinuđenim da o tome razgovaraju sa vama. Pisanje iz srca, a ne iz istraživanja ključnih reči bolje ako pokušavaš da nateraš ljude da prestanu da vrebaju i kažu nešto.

Ovih dana vidim da mnogi dobro uspostavljeni blogovi i veb-sajtovi gube svoje rangiranje? Zašto se ovo dešava. Da li je SEO mrtav?

Optimizacija za pretraživače nikada nije trebalo da bude vezana za rangiranje.  Pre 12 godina nismo znali ništa bolje. Pre pet godina JESLI smo znali bolje, ali ljudi su nastavili da pričaju o rangiranju. Uvek smo trebali da merimo SEO vrednost u smislu saobraćaj preporuka za pretragu.

Smatram da optimizacija za pretraživače danas funkcioniše jednako dobro kao i pre 12 godina. Ono što ne funkcioniše tako dobro su sve loše ideje koje ljudi dele na svojim blogovima, na konferencijama i u svojim knjigama. SEO ne treba tretirati kao proizvodni proces koji se može pratiti prema formuli. Мораш да tretirati svaki veb-sajt drugačije.

Veb lokacije koje naiđu na probleme sa pretraživačima slede formule za uspeh. Na kraju, to dovodi do neuspeha.

Ima li koristi od SEO-a na kopiranom sadržaju, jer neki stručnjaci kopiraju sadržaj visoko rangiraju na SERP-u?

To je duga, komplikovana tema. Kratak odgovor je, da, trebalo bi da optimizujete duplirani ili kopirani sadržaj. Ali duži odgovor zahteva da objasnite šta znači „optimizovati“ takav sadržaj za pretragu. Danas posvećujemo više truda da kanonilizacija jer pretraživači to zahtevaju; stoga, proces optimizacije za duplirani sadržaj nije toliko u tome kako da dovedete više saobraćaja za njega, već kako da ga koristite za vrednost kanala u izvorni sadržaj.

Препорука: Uhvatite svoju publiku sa ovih 5 neverovatnih saveta za marketing sadržaja

Na strani crnog šešira postoje stvari koje možete da uradite sa dupliranim sadržajem koji koristi neke od njih trikovi crni šeširi favorizuju.  Da li je to „optimizacija“? Pretpostavljam da će se mišljenja razlikovati, ali ako dobijate najbolju vrednost učinka pretrage iz kopiranog sadržaja koju možete, onda je to optimalan učinak, zar ne?

Optimalni učinak ne mora nužno biti jednako najefikasniji ili najefikasniji marketing strategiji pretrage. Mislim da ljudi pretpostavljaju da ste efikasni ako postignete optimalne performanse, ali ponekad odaberete pogrešnu strategiju i izgubite efikasnost uprkos postizanju optimalnih performansi.

Kako Google vidi povratne veze iz objava gostiju?

Oni leče povratne veze za post gostiju kao što tretiraju bilo koje druge povratne veze. Svaki izvor povezivanja mora da zasluži Google-ovo poverenje.

Upozoravam ljude da ne koriste gostujuće postove kao strategiju povezivanja već skoro dve godine, ali ne zato što su postovi gostiju loši. To je obrazac koji stvarate kada nešto radite “samo za veze”, „samo za pretraživače“ što vas dovodi u nevolje.

Objavljivanje gostiju je uvek stvaralo neverovatnu vrednost i za pisce i za čitaoce kada je sadržaj bio najvažniji deo procesa. Onog trenutka kada počnete da objavljujete kao gost za linkove, vi obezvređujete sadržaj i sebe i to se vidi. Dakle, prirodno pretraživači gube interesovanje u onome što pokušavate da kažete.

Biti poznat milionima ljudi je bolje od podizanja sajta na vrh jedne popularne ključne reči na nekoliko nedelja ili meseci pomoću linkova. Nakon što veze prestanu da rade ljudi prestaju da čitaju vaš sadržaj jer ste veze učinili važnijim od sopstvenog imena.

Uz povećanu volatilnost u okruženju pretraživača, kako vidite da se budućnost SEO-a oblikuje u vremenu koje dolazi? Da li i dalje ostaje konkurentan marketingu plaćene pretrage?

Prirodna optimizacija pretraživača uvek treba da pruži značajnu vrednost u poređenju sa plaćenim marketingom za pretragu. U stvari, većina ljudi se ne snalazi baš najbolje sa plaćeni marketing za pretragu.  To je veoma izazovan poslovni model i znam mnoge ljude koji ga izbegavaju jer gube novac na njemu.

PPC specijalisti koji održavaju висок повраћај улагања zauzeli važnu nišu za sebe. To je ono što stručnjak za organsku pretragu mora da uradi. Morate pokazati svoje klijentima dovoljan ROI da ih zainteresuju za projekat. Ponekad to jednostavno nije moguće učiniti.

Možete dominirati rezultatom pretrage trošenjem mnogo novca, ali ako je povraćaj ulaganja loš, onda ste postigli Pirova pobeda.  Ne vredi pobediti.

5 morate imati SEO alate u svom arsenalu?

Блог.

Pregledač.

Kontrolna tabla za vebmastere na pretraživaču.

Na pola pristojan filter za neželjenu poštu.

Rudimentarni alat za analitiku.

Ja verujem u „manje je više“ sa optimizacijom za pretraživače. Što se na manje alata oslanjate, to bolje morate da budete u sagledavanju problema i pronalaženju rešenja za njih. Alati zadržavaju ljude.

Šta i šta ne treba za SEO za mobilne uređaje?

Učinite svoju veb lokaciju lakim za čitanje na pametnom uređaju.

Koristite navigaciju prilagođenu mobilnim uređajima. "Мање је више"

Očekujte da će korisnici mobilnih uređaja biti efemerniji od korisnika desktopa.

NE pretpostavljajte da je sav „mobilni“ saobraćaj mobilni. Neki od njih su roboti.

NE kreirajte kratak, lep sadržaj za mobilne korisnike. Oni žele dobar povrat ulaganja. Mobilno pregledanje je bolno i korisnici ne žele da gube vreme sadržaj niskog kvaliteta.

Najbolji mogući način da dešifrujete „nedostavljene“ organske ključne reči?

U stvari, ne brinem o tome. Oduvek sam samo zagovarao gledanje u pretragu ključne reči preporuke radi identifikovanja slabih sadržaja. To još uvek možete da uradite tako što ćete pogledati koje stranice primaju najmanju količinu referalnog saobraćaja od pretraživača.

Zašto treba da znate da ste primili 1,000 poseta za „OMILJENA KLJUČNA REČ“?  Šta će ti to reći?

Ako dobijete 1,000 poseta za STRANICU ALFA i 1 posetu za STRANICU BETA, onda znate da morate nešto da uradite u vezi sa BETA verzijom.

Kako Google zna da li je jedan blog sponzorisani blog u odnosu na blog za goste? Mi radimo samo gostujuće blogove, jer ne želimo da kupujemo linkove, ali mnogi blogovi ovih dana traže novac. 

Plaćeno objavljivanje stvara signalne znakove, tzv „statistički otisak”.  Razvili su sofisticirane algoritme za učenje, ali su njihovi timovi za neželjenu poštu sakupili veliki broj primera „dobrih sajtova“ i „loših sajtova“ na kojima algoritmi mogu da uče.

Koje su neke strategije za razmišljanje i kreiranje linkbait-a u SEO-u?

Volim da skeniram vesti i društvene medije da vidim koje razgovore mediji i njihova publika vode nekoliko nedelja. Ako tema ima tako dug životni vek u vestima i društvenih medija, onda će verovatno imati dug životni vek na Vebu.

Nakon što odaberem temu, radim neko istraživanje da vidim na koja pitanja je odgovoreno na zadovoljavajući, a na koja ne. Od pitanja na koja je odgovoreno, gledam koja je čije je odgovore lako pronaći u pretrazi.

Obično napravim kratku listu tema o kojima mogu pisati. U tom trenutku biram temu koja mi je najinteresantnija. Ako me kao pisca zanima tema, verovatno ću napisati nešto prilično dobro za nju.

Ovaj pristup dobro funkcioniše za sve vrste tema, ali ako se koncentrišete samo na predstojeće događaje, imate veće šanse da „budete tamo“ kada ljudi traže odgovore. To jest, neki dobro promovisani događaji stimulišu povećanje saobraćaja pretrage oko srodnih tema. Ako to predviđate rast saobraćaja tada možete pripremiti najbolji, najkorisniji sadržaj za ljude koji će ih pronaći kada dođe pravo vreme.

Koje alate za analizu konkurenata koristite? Možete li predložiti najbolje alate za praćenje povratnih veza konkurenata?

Kada pogledamo povratne veze, moj partner i ja obično koristimo Мајестиц СЕО i AHREFS. Ali mi zaista ne preporučujemo da gledate povratne veze sa konkurencijom.  To je obično dobar način da pronađete veze koje će vas kazniti.

Gugl pregleda jedan od direktorijuma u kojima se nalazim. Da li treba da budem zabrinut da će moja veb lokacija biti kažnjena?

Jedna loša veza do direktorijuma vam neće naškoditi. Pet loših veza do direktorijuma ne bi trebalo da vam škodi. Deset loših veza do direktorijuma verovatno vam neće naškoditi. Ali ako dobijate mnogo veza do direktorijuma, trebalo bi da se zapitate: „Ko koristi ove direktorijume da pronađe veb lokacije?“

Ako vam veza do direktorijuma ne šalje saobraćaj, verovatno vam nije potrebna. Pretraživačima ne smetaju mali direktorijumi koje ljudi zapravo koriste. Oni se protive direktorijumima koji su bili „napravljeno za SEO (izgradnja linkova)“.

Društvene deljenja sa samog Bloga i korišćenje usluga trećih strana kao što je JustRetweet imaju isti uticaj na Serp ili ne?

Nema koristi za SEO od društvenih deljenja. Prirodni udeo ukazuje na to da su ljudi svesni vas i zainteresovani za vaš sadržaj. Prirodni udeo bi trebalo da bude u dobroj korelaciji sa drugim signalima koje pretraživači koriste za promovisanje sadržaja koji se ljudima sviđa.

Veštačke akcije mogu stvoriti vidljivost za tebe u okruženja društvenih medija, a ta vidljivost se može pretvoriti u saobraćaj. Ali ako kršite smernice usluga društvenih medija kupovinom akcija onda rizikujete da izgubite vredan kanal za saobraćaj.

Kao i kod agresivnog marketinga na pretraživačima, agresivni marketing na društvenim mrežama nosi rizike i morate biti svjesni tih rizika i upravljati njima. Izbaci i spali marketing nije jedinstven za SEO. To se takođe dešava u društvenim medijima. Niko ne bi trebalo da koristi churn-and-burn marketinške strategije za bilo koju veb lokaciju brenda ili налог на друштвеним мрежама jer kada jednom izgubite tu vidljivost, ona može nestati zauvek.

Nadam se da ćete uživati ​​u ovom dugom intervjuu Majkla Martineza. Ovde je podelio svoje vredne strategije. 

Ne zaboravite da podelite ovaj članak na društvenim mrežama! Можете такође Придружите се БлоггерсИдеас на Фејсбуку & Гоогле+ za dobijanje sličnih ažuriranja.