Прецизна дефиниција Амазоновог спонзорисаног Приказно оглашавање је, најблаже речено, неухватљив. Овај свеприсутни формат за рекламе може изгледати лако, али је заправо прилично сложен.
Један од три формата огласа доступна на Амазоновој самоуслужној платформи је Спонзорисани приказ. Спонзорисана роба и спонзорисане етикете су такође доступне.
Ваш Спонзорисани мултимедијални оглас би се једног дана могао приказати на клијентовом жељеном веб-сајту о животном стилу, следећег дана на почетној страници Амазон.цом и у мобилној апликацији Амазон док корисник трећи пут прегледа резултате претраге релевантног производа.
Пошто га покреће Амазонов ДСП (Деманд Сиде Платформ), ово је заправо изводљиво. Пошто су они толико важни за ваш налог, одвојио сам време да саставим овај детаљни водич како бих вам помогао да разумете више о њима.
Извор – Амазон.цом
Вишенамјенско возило за оглашавање
Изглед Амазоновог спонзорисаног Дисплаи оглашавања је динамичан; мења се и прилагођава у зависности од низа фактора који имају за циљ да ангажују гледаоца што је могуће ефикасније. Конкретном клијенту ће у почетку бити представљен АСИН који је повезан са огласом са листе АСИН-ова који је најприкладнији за њих.
Приликом процене релевантности, претходне куповине Амазон купаца, историја прегледања и радње попут додавања ствари у корпу или листу жеља аутоматски се узимају у обзир.
ефикасност вашег оглашавања па чак и ваша способност да користите одређена места за оглашавање зависи од одржавања адекватне залихе робе и добијања позитивних рецензија од клијената. Приступ двема различитим категоријама ресурса нуди еЦомЕнгине.
Користећи ФеедбацкФиве, можете повећати број оцена које купци пружају за своје производе и привуците нове купце. РестоцкПро може убрзати процедуру обнављања залиха и омогућити купцима да купе ваше производе кад год и где год желе, без обзира где се налазе.
Упркос једноставном дизајну, веома је активан када се користи
Алгоритамски генерисани изглед спонзорисаног екрана заснован је на подацима са АСИН-ове истакнуте странице производа. Истакнута слика са странице производа може бити представљена на закривљеној, белој или сивој позадини у зависности од величине рекламе.
Избор оглашивача да ли ће уградити амблем бренда поред привлачног наслова са највише педесет знакова је на њему у тренутку постављања. Контекстуално постављање огласа утиче на то како се дугме позива на акцију појављује. Дугме неће бити присутно у издању паметног телефона јер се цела реклама може додирнути.
Савети за максимизирање успеха са Амазоновим спонзорисаним приказним огласима производа
Када покренемо Амазон Спонсоред Дисплаи огласне кампање, желели смо да укључимо широк спектар производа, укључујући најпродаваније који могу да помогну у конверзијама, нове производе који могу да подигну свест о бренду и старе производе који раде довољно добро да остану у кампањи, али би могли да искористе повећање продаје да помогну остају дуже.
Тестирање и стална побољшања циљања могу имати значајан позитиван утицај на АСИН-ове које одаберете да промовишете у својој кампањи са спонзорисаним мултимедијалним огласима. Врхунски продавци ће се несумњиво добро понашати фокусиран на оглашавање на конверзију, али се могу понашати другачије када примењују технике усмерене, рецимо, на свесност. Али зашто?
Када тражите крос тренере на мрежи, уместо тога може да се појави оглас за чарапе. Ово је пример циљања свести, које промовише ваше производе онима који их не траже активно, али би могли постати свесни вашег бренда кроз изложеност њима.
Ако погледате своје најуспешније АСИН-ове у прошлости, могуће је да неће радити тако добро као нови које сте објавили. Овим потенцијалним купцима можете показати и своје најновије и најпопуларније производе.
Ако желите да постигнете своје циљеве, морате бити спремни за све непредвиђене околности и по потреби модификовати своју стратегију. У зависности од тога како се понашају током прва два месеца, можете почети тако што ћете елиминисати АСИН-ове који не раде добро.
Затим можете додати нову робу за коју мислите да ће се добро конвертовати на основу продајних показатеља производа који су слични онима који су успешни. Поред тога, требало би да наставите да оптимизујете своје циљање на основу резултата.
Методе за достизање одређених сегмената публике
Једнако важна као и ствари које одлучите да продате су и ваша маркетиншка тактика за постизање идеалних клијената. Морате одлучити на који ће корак продајног тока циљати ваша реклама пре него што почнете да је дизајнирате.
Могу се направити три огласа који су идентични један другом и фокусирани на нивое обавештења, разматрања и конверзије. Ако нисте упознати са начином на који ова процедура функционише, требало би да почнете од фазе конверзије тока.
Публика и производ су у суштини ваше две опције када је у питању избор циљане стратегије. Помоћу циљање публике опцију, можете потражити Амазон купце који деле ваше демографске и интересне карактеристике. Коришћењем циљања производа можете да повежете своје оглашавање са тренутним производима вашег бренда или бренда конкурента.
Поред тога, на основу Амазонових чворова за истраживање, можете позиционирати своје огласе у односу на категорије производа.
Можда вам је тренутно на уму идеја о циљању кључних речи. Пошто се ови огласи не сматрају огласима на Мрежи за претрагу, купцима се не приказују спонзорисани мултимедијални огласи на другачији начин у зависности од кључних речи које уносе.
Процеси понуде и оптимизација
На начин сличан начину на који постављате понуде за огласе на Мрежи за претрагу, понуде се постављају за сваки циљ посебно. Ако вам није јасно шта да користите као почетну понуду, Амазон ће понудити опције, баш као што то чини са другим врстама спонзорисаних реклама. Требало би да почнете да мењате понуде које сте дали на спонзорисани мултимедијални оглас након што буде био активан две недеље.
Као и код понуда за кључне речи, требало би да их прилагодите у складу са најновијим индикатори учинка и трендови. Оваква реклама има виши ниво аутоматизације од претходних, што јој даје могућност да уради много више.
Имате три избора за аутоматску оптимизацију понуде и сви они одговарају фазама тока куповине на основу демографских података циљаних потрошача. Ове стратегије укључују оптимизацију за досег (обавештеност), посете страници (разматрање) и конверзије (стварне куповине). Оптимизација за досег је подразумевана стратегија (конверзија).
Да би ваше оглашавање било у областима у којима је највећа вероватноћа да ће остварити конверзију на основу стратешких фактора које сте одабрали док сте остали испод свог дневног буџета, Амазон-ов алгоритам ће повремено прилагодити лицитирање до 300%. Кад год постоји мања могућност конверзије као резултат вашег маркетинга, алгоритам ће променити ваше понуде.
Предности спонзорисаних мултимедијалних огласа
Способност Амазон Деманд Сиде Платформе да приказује спонзорисане мултимедијалне огласе унутар и изван Амазон екосистема је једна од њених најуочљивијих предности. Једна од најкарактеристичнијих карактеристика Амазон Деманд Сиде Платформе је ово. На веб локацијама које људи често посећују, као што су они који дају вести и временску прогнозу, Амазон приказује рекламе.
Поред тога, ови огласи се могу наћи на веб локацијама које контролише Амазон, укључујући мобилну апликацију, Гоодреадс, ИМДб и Твитцх. Ово има за последицу широк домет.
Може се користити било који број тактика циљања поставите оглашавање, омогућавајући прикупљање прегледа и поновно циљање кликова у било којој фази процеса куповине. То значи да усмеравате саобраћај на странице са детаљима о производу које сте развили на Амазону тако што приказујете своје огласе потенцијалним купцима на локацијама које нису потребне на Амазон.цом.
Оглашивачи имају могућности са спонзорисаним приказима који превазилазе типично окружење плаћања по клику које циља одређене кључне речи. Ове могућности укључују могућност промоције робе прилагођене посебно гледаоцима, као и рекламне кампање уживо. Представља напредак у прилагодљивом и динамичном оглашавању за прилагодљив веб дизајн, а то је несумњиво тренд који ће се наставити.
