Хвала вам што сте дошли на мој блог Џејмс! Прво, реците нам нешто о свом послу, Цонтент Поверед, а како сте почели?
Хвала вам! Долазим из интернет маркетинга и веб развоја. Прво сам радио у маркетиншкој агенцији и брзо сам постао њихов директор маркетинга. Отишао сам да започнем свој посао е-трговине, који је узгајан искључиво путем блоговања. Након успеха тамо, почео сам да ме клијенти питају ко је радио мој блог порука и кад бих могао да помогнем са њиховим.
Брзо сам схватио колика је велика потражња за врхунским садржајем блогова и да нико други није развијао блогове као наш тим. Тако је рођен Цонтент Поверед.
1. Која је најчешћа грешка коју видите да корпоративни блогови праве?
Без сумње, писање блог постова око слабо истражених тема.
Многи блогери само размишљају о томе шта да отпишу, али морате бити мало прорачунатији и аналитичнији у вези са идејом теме. У супротном, само нагађате. Идентификовање кључних речи са великим прометом, провера конкуренције, писање нацрта, згужвање свега и почетак од нуле – то је оно што је неопходно да би сваки блог пост био успешан.
Боли ме када видим колико људи пише постове на блогу који сваког месеца не добију нових посетилаца претраживача. Ако објава на блогу не чини ништа за вас, то је губитак ваших маркетиншких долара.
2. Шта је ваш највећи изазов када радите са новим клијентима?
Управљање очекивањима и образовање.
Већина власника предузећа зна да треба да пише блог, али осим тога, многи нису свесни колико дуго је потребно за успех и шта да очекују дугорочно. Губимо много потенцијалних клијената након што људима дамо до знања да је блоговање процес изградње који захтева године напорног рада. У поређењу са тренутним задовољством од огласа са плаћањем по клику као што су Фацебоок огласи, блоговање захтева стрпљење и разумевање дугорочне исплате.
3. Шта је једна ствар коју би сви корпоративни блогови могли да почну да раде данас како би побољшали своје резултате?
Побољшајте своју идеју о теми. Размислите о томе који је ваш потенцијал клијенти претражују на мрежи, чак и ако је то само тангенцијално повезано са вашим послом.
Пример који волим да користим је, замислите да сте компанија која се бави лоптом на песку. Писање чланка под насловом “Како савршено спаковати хладњак за плажу” привући ће посетиоце који су више него вероватни људи који иду на плажу; вашим потенцијалним купцима. Има пристојан обим претраге и ниску конкуренцију.
„Али ја не продајем хладњаке!”, могао би рећи корпоративни клијент. То је сасвим у реду. Ви сте писање вредног садржаја за вашу циљну публику, а када буду на вашој веб локацији и уче како да спакују свој хладњак на плажи, можда ће се заинтересовати за ваше јединствене производе за плажу. На крају крајева, они већ планирају путовање на плажу и вероватно живе близу једне.
4. Да ли је сигурно рећи да углавном радите са корпорацијама које користе свој блог као маркетиншки алат?
Да, то је важна разлика коју треба направити.
Нека предузећа желе само да пишу блог о сопственим производима или компанији, а све друго ће бити против њих слика бренда.
Блоговање вероватно не би било добро за те послове.
Ако компанија користи свој блог за вести или најаве, било би добро да то преместите у посебан одељак своје веб локације под називом „Новости“. Све време видимо предузећа са два различита одељка на свом сајту, „Новости“ и „Блог“, што је сасвим у реду. Мислим да је то боље него бркати то двоје.
Добар пример за то је на Екпедиа.цом; њихов блог одељак се зове „Тражило“, док се њихов одељак вести зове „Невсроом“. Њихов блог је препун корисних чланака за путнике, а њихова редакција је првенствено вести и ажурирања компаније. Шта мислите који од њих добија милионе посетилаца дневно претраживачи? Њихов блог.
5. Шта је најјединственија ствар коју сте видели на свим корпоративним блоговима са којима сте радили?
Мислим да су бочне траке за померање паметне.
Ако се ваш позив на акцију помера са корисником док чита пост на блогу, он је све време у његовом видном пољу. Све док је довољно мали контејнер и није одвратан, веома је ефикасан и сигуран за СЕО.
Такође сам видео људе како комбинују ову стратегију са скриптом која чини да се њихово дугме за позив на акцију помера, окреће или на неки други начин помера на делић секунде сваких 30 секунди да би вам привукло пажњу. Веома је суптилан и можда вам чак промакне, али вам упада у очи док читате и побољшава вашу стопу учесталости кликова.
6. За компанију без блога, који би им савет дао да започну?
Ако запошљавате у кући, једна особа није довољна. Правилно вођење блога захтева талентованог писца блога, уредника, ан СЕО стручњак, продавач садржаја, графички дизајнер и веб програмер.
Све време видим компаније које покушавају да запосле некога особа са пуним радним временом за управљање блогом, са радним местом као што је „Специјалац за маркетинг садржаја“ или „Менаџер блога“, али је скоро немогуће пронаћи некога ко је стручњак за све те ствари. То је једноставно превише за једну особу.
7. Како изгледа ваш идеалан клијент за блоговање?
Стрпљив и посвећен дугорочном расту. Наши клијенти који разумеју дугорочну корист и повраћај улагања у блоговање никада не желе да нас пусте! Наш циљ број један сваког месеца је да направимо што је могуће већи удар са маркетиншким доларима наших клијената.
8. Који савет о растанку имате за власнике предузећа са корпоративним блоговима?
Држите се тога, унајмите паметне људе и фокусирајте се на квалитет а не на количину. Ако пажљиво планирате и истражујете теме блога, објављујете постојано и покушавате да сваки пост на блогу буде најбоља верзија тог поста на интернету, онда сте већ миљама испред конкуренције.
