Ево како холандска новинска веб локација Сциентиас.нл добија 200,000 сесија месечно од пусх обавештења
Израда веб странице читалаштво је међу највећим изазовима за блогере и издаваче. Они морају да предвиде који ће садржај погодити циљ и одговарати интересовању читалаца. Осим тога, потребни су им начини да остану у контакту са читаоцима и да их информишу о објављеном садржају.
Следећа студија случаја показује како веб обавештења помажу да се задовоље потребе ових издавача.
Јунак чланка је научно-популарни сајт Сциентиас.нл са више од 1,5 милиона холандских читалаца. Тим веб-сајта користи пусх обавештења од стране Гравитец.нет пусх услуга дуже од једне године. И видећете како користе пусх обавештења и резултате које добијају.
Упознајте Сциентиас.нл
- О Сциентиас.нл. Сајт објављује научне чланке и интервјуе о нашој планети и технологијама на холандском.
- Они почео да користи Гравитец.нет у марту КСНУМКС.
- тим. Три научна новинара и програмер/маркетер обављају сав посао за блог.
- Главни циљеви. Циљ Сциентиас тима је да креира користан садржај и да привуче и задржи читаоце како би повећао публику своје веб странице. Њихов додатни циљ је остваривање прихода за одржавање блога и исплату плата новинарима.
- Маркетинг канали. Пусх обавештења, Фацебоок, Инстаграм, емаил маркетинг, Гоогле вести, Гоогле Дисцовер, Твиттер, Флипбоард, Упдаи, Скуид.
- Извори промета. Статистика Гоогле аналитике до првог квартала 1. показује три главна извора, а то су директан саобраћај (2021%), органски саобраћај (31%) и пусх обавештења (29%).
- Извори прихода. Оглашавање чини 70% прихода компаније. Још 30% прихода долази од партнерства са компанијама, придруженог маркетинга и накнада за поновну употребу садржаја од стране издавача.
Зашто Пусх Нотифицатионс
Као и за било ког издавача, за Сциентиас.нл је кључно привући читаоце и изградити лојалну публику, што значи претворити посетиоце у редовне читаоце. Наиме, њихове потребе су да привуку саобраћај и повећају број поновљених посета.
Канали укључени у испуњавање ових потреба били су маркетинг путем е-поште, друштвени медији као што су Фацебоок и Инстаграм, и алати за издаваче попут Гоогле вести, Гоогле Дисцовер, Твиттер, Флипбоард, Упдаи, Скуид. Е-маилови са стопом отворености од 60% показали су добре резултате у изградњи лојалне публике, али је то било недовољно да би се обезбедила широка читалачка публика.
Оглас на Фејсбуку и Инстаграму донео је скуп саобраћај и неколико поновљених посета. Алатке за издаваче су додате укупном саобраћају, али не онолико колико се очекивало. Дакле, још увек је постојала празнина која је требало попунити начин добијања поновних посета.
Ово је навело Сциентиас.нл до одлуке да испроба нови канал — веб обавештења. Предности овог алата за издаваче у односу на друге су то што привлачи много саобраћаја за малу цену, омогућава брзо повећање базе претплате и шаље обавештења која се појављују на претплатничком уређају чак и ако претплатник није на веб локацији.
Још један разлог да покушате била је популарност канала међу издавачима. Више од 20,000 веб локација са преко 1 милион саобраћаја користите веб пусх и отприлике КСНУМКС% од свих веб локација са пусх обавештењима су онлајн медији и издавачи.
У почетку је компанија Сциентиас опремила своју веб страницу са пусх обавештењима од стране ВебПусхр-а, али су у марту 2021. купили Гравитец.нет доживотни уговор на АппСумо-у по бољој цени. (Гравитец АппСумо уговор је још увек доступан, па га узмите у обзир ако тражите пусх услугу светске класе по приступачној цени.) Пошто су сматрали да је услуга Гравитец вредна поверења и стабилна, било је прилично лако и безбедно променити .
Како Сциентиас користи Гравитец.нет
Услуга Гравитец је имплементирана помоћу ВордПресс-а plugin са инсталацијом у 1 клик. Сциентиас има зеленкасту промпту за дозволу која је центрирана на врху странице. Његово време кашњења је 5 секунди, што значи да корисник види промпт након што проведе 5 секунди на веб локацији. Упутни текст је прилично једноставан – „Желите ли одмах да примате најновије научне вести?“ (превод са холандског).
Хајде да видимо како то резултира претплатама.
У марту 2021. укупан број нових претплатника био је 24,068, што је отприлике еквивалентно стопи од 2,8%. У наредна четири месеца дошло је до драстичног повећања претплате и до 45%. Што се тиче јула 2022., укупан број претплатника је отприлике 77,000 (укупно са два Сциентиас налога).
Сциентиас аутоматски шаље 3-5 кампања дневно обавештавајући претплатнике о новим чланцима на веб локацији. Кампање се шаљу са контролне табле ВордПресс-а одмах након објављивања новог поста што је могуће захваљујући аутоматизацији РСС-то-Пусх. Када тим Сциентиас.нл објави чланак, РСС то Пусх аутоматизација повлачи наслов, главни текст, главну слику и УРЛ из чланка, додаје ово пусх обавештењу и одмах га шаље. Ево примера обавештења од Сциентиас-а које се испоручује преко Цхроме претраживача.
Сциентиас шаље кампање свим претплатницима без коришћења било какве сегментације за циљане кампање. Чак и без сегментације, просечна стопа учесталости кликова за све послате кампање је 4,44%. Укупна статистика на снимку екрана показује број послатих, испоручених, виђених и отворених обавештења од марта 2021.
Сада, у табели испод, можете видети како се ови резултати кампање одражавају на месечну статистику саобраћаја у Гоогле аналитици. То показује да Гравитец.нет доноси 88% свих поновних посетилаца за Сциентиас.нл, 55.647 јединствених посетилаца и скоро 1,8 милиона сесија.
Проценат посетилаца који се враћају за све посетиоце је 26%, што је много мање.
Затим можете видети како расте број посетилаца и сесија откако је компанија почела да користи Гравитец. Графикон испод то показује сваки јединствени корисник посети веб локацију 10 пута месечно.
Поврх тога, Сциентиас тим користи пусх обавештења не само да повећа повратни саобраћај већ и да допуни друге маркетиншке канале као што су е-поруке и друштвени медији. Користећи статистику пусх обавештења, они проверавају који су чланци траженији међу читаоцима, затим објављују ове чланке на друштвеним платформама и шаљу их е-поштом. Пусх обавештења са већом стопом кликова имају боље резултате у Фацебоок феед-у и билтену.
Сциентиасове омиљене карактеристике Гравитеца
- Гравитец.нет ВордПресс plugin (омогућава аутоматско слање обавештења са контролне табле).
- Аутоматизација РСС то Пусх (креира и шаље обавештења из РСС фида и омогућава подешавање интервала између аутоматских обавештења).
- Дневни/недељни сажетак (аутоматски шаље најважније дневне/недељне вести у једном обавештењу).
Шта каже тим Сциентиаса
Тим Крааијвангер је онлајн маркетер у Сциентиас.нл, а ево шта он каже о резултатима које добијају коришћењем пусх обавештења.
„За 3 месеца просечан пусх претплатник посети нашу веб страницу 19 пута. За 6 месеци просечан пусх претплатник посети нашу веб страницу 32 пута. Рачунамо само кликове на пусх обавештења. Могуће је да корисник чешће посећује наш сајт, на пример на другом уређају или преко другог медија (фи Фацебоок). Гравитец је одговоран за 8% свих наших сесија на нашој веб страници у К4 2021. Само директни саобраћај (31%) и органски (29%) имају бољи учинак. Други важни извори за нас као издавача – као што су Гоогле вести, Фацебоок, Флипбоард, Упдаи, Скуид и Инстаграм – доносе мање посетилаца. Можда чак и важније: захваљујући Гравитец-у добијамо стотине хиљада додатних прегледа страница сваког месеца и стога зарађујемо више прихода од наших огласа (мислим да су пусх обавештења одговорна за 5% укупног прихода). Не можемо довољно захвалити Гравитецу за њихов сјајан производ и њихову услугу!“
Линкови:
- Studija slučaja društvenih akcija: Kako sam ostvario 500+ prodaja za godinu dana
- Цлицкаду преглед 2022 са студијом случаја
- Студија случаја е-трговине: Како повећавају 900% повећање онлајн донација
резиме
Хајде да сумирамо све статистике поменуте у овом чланку да бисмо видели целу слику.
- Пусх обавештења су одговорна за 88% свих посетилаца који се враћају на веб локацију.
- Гравитец.нет доноси 8% укупног саобраћаја на веб локацији и заузима треће место у рејтингу најефикаснијих извора саобраћаја на веб локацији.
- Сциентиас.нл шаље 3-5 пусх кампања недељно
- Просечна стопа учесталости кликова на пусх обавештења је 4,44%
- Просечан пусх претплатник посети веб локацију 19 пута за три месеца.
- Сваки јединствени корисник посећује веб локацију 10 пута месечно од када су постављени пусхови.
- Гравитец.нет је одговоран за отприлике 5% укупног прихода од огласа, узимајући у обзир број поновних посета са гурањем.
Такође читајте:
